平面設(shè)計(jì)演義之包裝設(shè)計(jì)策略與行銷(參考版)
2025-06-29 04:07本頁(yè)面
【正文】 40 / 40。圖30 考慮消費(fèi)者使用方便所創(chuàng)造的隨身包設(shè)計(jì)。圖28 采用再生紙也可傳達(dá)出商品的質(zhì)感。然而設(shè)計(jì)者更是人，也應(yīng)受到應(yīng)有的尊重?！乖O(shè)計(jì)者說，「搞什么，沒知識(shí)，以后不做了。 在創(chuàng)作的過程中，秉持冒險(xiǎn)的精神，有時(shí)會(huì)帶來(lái)意外的效果，在冒險(xiǎn)的過程中能得到前所未有的經(jīng)驗(yàn)，在反復(fù)的錯(cuò)誤及經(jīng)驗(yàn)中成長(zhǎng)，其實(shí)是設(shè)計(jì)人最大的收獲?！ ? 設(shè)計(jì)師在選用包材時(shí)，可以本著創(chuàng)新的精神結(jié)合不同包材，利用其材質(zhì)及特點(diǎn)來(lái)呈現(xiàn)包裝作品的質(zhì)感，為商品呈現(xiàn)豐富的面貌。圖25 采用康美包環(huán)保紙材的補(bǔ)充包。圖23 為新產(chǎn)品設(shè)計(jì)的業(yè)務(wù)推廣盒?！ 榱藴p少包裝帶來(lái)的環(huán)保問題，除了包材的選用之外，若能為包裝增加附加價(jià)值，也是一個(gè)不錯(cuò)的方式?！ 【汀甘褂煤蠓奖闾幚怼箒?lái)看：因世界環(huán)保意識(shí)高漲，商品使用后包裝的處理問題也是設(shè)計(jì)師應(yīng)事先考慮的。Nac Nac洗發(fā)精特別設(shè)計(jì)可單手使用的瓶型結(jié)構(gòu)，以方便媽媽為嬰兒洗頭發(fā)?！ 】煞謩e依「使用方便」及「使用后方便處理」來(lái)談?！ ? 新的包材技術(shù)及結(jié)構(gòu)不斷研發(fā)出來(lái)，對(duì)設(shè)計(jì)人來(lái)說是一種挑戰(zhàn)，因?yàn)樵O(shè)計(jì)發(fā)揮的空間已更為寬廣，作品也將更為精致且人性化。企業(yè)主已重新為包裝定義，同時(shí)也賦予包裝更多的責(zé)任及價(jià)值要求。圖22 為新產(chǎn)品設(shè)計(jì)的業(yè)務(wù)推廣盒。圖20 立頓水果茶圣誕拌手禮。 郵購(gòu)（網(wǎng)絡(luò)）、直銷 因應(yīng)成本考量，此通路的商品在包裝設(shè)計(jì)上大抵是運(yùn)輸功能需求大于視覺需求。貨架上品牌眾多，如何在近距離立即抓住消費(fèi)者的目光，實(shí)為第一要素?！ VS便利商店 商品多樣，單品排面小，上架費(fèi)高，所以結(jié)構(gòu)造型上較有創(chuàng)意空間。例如：立頓茗閑情為進(jìn)入7ELEVEN通路，特別設(shè)計(jì)生產(chǎn)20款包裝（圖29），而且此一包裝只有在7ELEVENF才能買到?！ ∩霞艹杀?商品的上架費(fèi)并不低，包裝設(shè)計(jì)若能考慮面大小、高低，在有限的空間內(nèi)發(fā)揮最大的效益，此一包裝設(shè)計(jì)才算成功?！ ∩a(chǎn)成本 設(shè)計(jì)師在進(jìn)行個(gè)案規(guī)劃時(shí)，也必須顧及生產(chǎn)，如印刷方式、加工制作、配件及生產(chǎn)線上的操作等人工成本。設(shè)計(jì)師可以利用視覺及結(jié)構(gòu)的巧妙結(jié)合，選用其他替代性的包材，同樣可以為產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)出高級(jí)質(zhì)感。因此，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行個(gè)案規(guī)劃時(shí)，若能替企業(yè)主控制生產(chǎn)成本，無(wú)疑地將為此一包裝加分。圖18 可依個(gè)人喜好組合的禮盒組。圖16 六角鐵罐改用紙盒方式做出樣品包，以達(dá)促銷目的?！ ×炕?一般消費(fèi)性商品需求量大，為求生產(chǎn)快速，包材成本結(jié)構(gòu)復(fù)雜程度亦應(yīng)降低?！ ⌒×炕?若產(chǎn)品屬高價(jià)、精品類商品，且生產(chǎn)的數(shù)量不多，包材生產(chǎn)的成本比例可略微提高。案例/滿漢香腸采充氮包裝以保鮮（圖27）；冰淇淋以淋膜的紙盒外加收縮膜，取代了傳統(tǒng)不環(huán)保的保麗龍盒。如利樂包公司研發(fā)出「Tetra Top」結(jié)構(gòu)包裝（圖26），消費(fèi)者對(duì)其印象深刻，市場(chǎng)上也引起一陣話題?！ ?chuàng)造特殊結(jié)構(gòu)例如蛋的包裝，其緩沖保護(hù)需求絕對(duì)是包裝設(shè)計(jì)功能的第一要件。案例/曼寧花果茶花采用KOP保鮮包材（圖24）；白蘭洗衣精采康美包環(huán)保紙質(zhì)包材（圖25）。 因此，包材的選用同屬于設(shè)計(jì)考慮的范疇內(nèi)?！ ≡O(shè)計(jì)師在創(chuàng)意時(shí)可以天馬行空，但在正式提出作品之前，需一一過濾執(zhí)行的可能性。圖13 統(tǒng)一蜂蜜鳳犁酥對(duì)傳統(tǒng)鳳犁酥而言是一種新品項(xiàng)。圖11 三合一奶茶粉對(duì)立頓產(chǎn)品線而言也是一種產(chǎn)品?！ ∫桓逡恢攸c(diǎn) 如果包裝上每一設(shè)計(jì)元素都要大又清楚，在視覺呈現(xiàn)上反而會(huì)顯得凌亂、缺乏層次且沒有重點(diǎn)?！ ￡惲行Ч?賣場(chǎng)是各家品牌及商品一較長(zhǎng)短的戰(zhàn)場(chǎng)，如何在貨架上脫穎而出，也是設(shè)計(jì)的一大考量?！ ”憩F(xiàn)訴求 商品包裝可藉由理性（Functional）或感性（Emotional）的方式表達(dá)?！ ∩?與商品屬性有關(guān)?！ 】谖?、品項(xiàng) 與色彩管理概念相通，利用既定的印象以為規(guī)劃原則。如立頓黃牌紅茶包裝上的黃色色塊，延伸到利樂包以及冰紅茶包裝上，也都保留了黃色色塊的印象，甚至立頓茗閑情包裝也承襲了一致的品牌形象?！ ?. 視覺表現(xiàn) 正式進(jìn)入視覺規(guī)劃時(shí)，包裝上的元素有品牌、品名、口味識(shí)別、容量標(biāo)示……，有些項(xiàng)目有邏輯可循，并不能以設(shè)計(jì)師天馬行空的創(chuàng)意來(lái)表現(xiàn)，企業(yè)主若沒有事先厘清，設(shè)計(jì)師也應(yīng)根據(jù)邏輯推演的方式來(lái)進(jìn)行。圖9 淋浴乳的推出，對(duì)彎彎品牌來(lái)說是屬于新產(chǎn)品圖10 無(wú)磷產(chǎn)品
規(guī)章制度相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1