平面設計演義之包裝設計策略與行銷-閱讀頁
2025-07-11 04:07本頁面
【正文】 在進行創(chuàng)作時，必須很清楚抓住一個視覺焦點，才能真正表現(xiàn)出商品的訴求「重點」。圖12 統(tǒng)一100%柳橙汁是以新口味的方式推出。圖14 不同的銷售地區(qū)用不同的包裝來區(qū)隔。不同的商品屬性，對包材的要求也不盡相同?！ “b材質(zhì) 為求產(chǎn)品的品質(zhì)穩(wěn)定，材質(zhì)的選用也是關鍵。此外，在運輸過程中為了確保產(chǎn)品的完好性，包材的選用更應考慮?！ 〕叽缂叭萘?系指包材的尺寸限制及承重限制。為求包材工業(yè)更趨精致化，國外有許多企業(yè)努力鉆研開發(fā)新包材或新結構?！ “幕瘜W物性 利用包材的化學物性， 以解決商品保存的問題，同時也應注意包材熱脹冷縮的原理?！ ∩a(chǎn)制作面可依商品上市數(shù)量多寡來決定包裝方式。因此，若設計出結構復雜的包裝能提升產(chǎn)品價值感，亦可建議客戶采用。圖15 加量不加價的行銷手法。圖17 立頓奶茶送骨瓷杯的促銷包裝?！ ∑髽I(yè)主總希望以最低廉的成本，生產(chǎn)最高級的產(chǎn)品。 包材成本 商品精致感的呈現(xiàn)，不一定要依賴高級、高成本的包材來包裝。案例/BOKS手表是一休閑皮帶表，在包材及結構上就可以采再生紙及有型的結構來傳達其商品個性(圖28)。 通路成本 在裝箱運輸過程中，商品、包裝及配件若能化整為零避免零散，亦可降低通路成本。 企業(yè)為了應不同通路的需求，須生產(chǎn)各式包裝以適合各個通路。以下即分別描述常見的各式通路。（CVS=Convenience Store） 超市/量販店 專賣店/百貨公司 此類通路中同屬性的商品匯集在一區(qū)，因此產(chǎn)品品項務必清楚表現(xiàn)，才能與同屬性競爭商品有所區(qū)隔。圖19 因應特定節(jié)慶推出的禮盒。圖21 紙漿做的圣誕禮盒組。(七)未來的包裝趨勢 面對多元、快速、多變、甚至未知的21世紀，行銷策略與消費市場的演變與脈動日新月異，包裝的功能也不再只是單純的「包」與「裝」。相對地，設計師的工作也不再局限于美學的修養(yǎng)或追求標新立異的表現(xiàn)，有許多層面是一位成熟的包裝設計師應思考及關心的。從早期的紙材慢慢演變到金屬包裝，從刻板的正方體結構到五花八門的造型，這些都是包裝設計人員與包材技術人員努力的成果，不斷地創(chuàng)新將使設計工作的表現(xiàn)更臻完美?！ 【汀甘褂梅奖恪箒碚f：鋁箔包飲料附吸管，讓消費者飲用方便；一罐果醬保存期有限且攜帶不便，有鑒于此，五惠食品推出美頓果醬隨身包（圖30），一包容量恰可涂抹一片土司，且口味可依消費者喜好而有多重選擇，既方便又經(jīng)濟實惠；洗發(fā)精Pump瓶，按壓一次即為一次的使用量，不致浪費產(chǎn)品。這些包裝結構都是為了使用方便的貼心設計。仔細觀察市面上的礦泉水包裝，有些寶特瓶加了紋路設計，讓使用者喝完后方便壓平丟棄；鋁箔包飲料在飲用完后，也可攤平丟棄，減少垃圾量。Nac Nac禮盒組采用收納盒的概念來規(guī)劃，使產(chǎn)品材質(zhì)及使用后的剩余價值發(fā)揮盡致；立頓花果茶禮盒組也可當成珠寶盒、文具盒或收納盒來使用，大大地提高了禮盒的附加價值。圖24 采用KOP包材的保鮮包。圖26 利樂包公司新研發(fā)的Tetra Top包材。例如曼寧花果茶禮盒（圖31）利用玻璃的晶瑩剔透與木頭的原野質(zhì)樸，為產(chǎn)品經(jīng)營出特殊的質(zhì)感。 以上簡述了一些策略、設計的概念，以及現(xiàn)實的市場問題……等，真是一時難在這幾行字中說明白，因為一件包裝設計工作需要面對的問題實在太多太多了，而市場的變化又是難以揣測，消費者的心更是難以捉摸，但這些皆屬于市場行銷，消費者的資料可運用調(diào)查分析的手法一一了解，以得到一些客觀的信息來進行設計工作，但卻不能保證一定會提案順利，因為最初這一關也是最后這一關，是必須讓客戶點頭的，如果碰上一位主觀意識強烈的客戶，我想誰也沒有辦法跟他談策略；而這「主觀」如果也無法被設計者所接受，真不知最后設計出的包裝，是要賣給誰，是客戶每天自己去買自己喜歡的包裝；還是管它的，客戶要就給他去！如果是這樣的結局，那最后成敗的責任該由誰來負？賣不好，客戶說，「這是一個爛設計，以后一定不再找他?！埂 ∽詈笤偬嵝岩幌?，我們是在做一個商業(yè)性的包裝設計，雙方要以很客觀的方式來溝通，而溝通的重點當然要放在「人」的立場來討論，消費者是人；生產(chǎn)制造過程也靠人；客戶是人，故應當滿足各層面的「人」的需求。 圖27 充氮的技術可延長產(chǎn)品的保鮮效果。圖29 因應不同通路需求，有不同的包裝設計。圖31 采用復合式包材所設計出的花茶禮
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