平面設(shè)計(jì)演義之包裝設(shè)計(jì)策略與行銷(完整版)
【正文】 為[商品],由此可見，產(chǎn)品必須透過(guò)[包裝],才能成為在賣場(chǎng)上架販?zhǔn)鄣纳唐?。平面設(shè)計(jì)演義之 包裝設(shè)計(jì)策略與行銷 主講：王炳南 在自由化的社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，任何的商業(yè)價(jià)值通常是擺在“消費(fèi)市場(chǎng)”上來(lái)判斷及評(píng)估它的商業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值力，然而它的經(jīng)濟(jì)價(jià)值力總是在上市后才能見其成果。(一)包裝設(shè)計(jì)與包裝策略 從前的包裝設(shè)計(jì)偏重在「包」與「裝」的實(shí)質(zhì)功能上，如食品業(yè)，其包裝重點(diǎn)在于如何能把產(chǎn)品「包」好，能在漫長(zhǎng)的倉(cāng)儲(chǔ)及物流過(guò)程中發(fā)揮其最大的設(shè)計(jì)空間?！ 〉诤拖M(fèi)者溝通之前，在商業(yè)包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程里有一些決定性的工作，是要與客戶的「負(fù)責(zé)人」溝通的，如此方能順利的進(jìn)行包裝的整件策略規(guī)劃，如果連這一關(guān)也溝通不良，那真是難以想像最后的包裝設(shè)計(jì)會(huì)是什么樣子，是否能讓「人」看得懂?。楷F(xiàn)在我們就從幾個(gè)方向來(lái)談一談目前商業(yè)包裝設(shè)計(jì)的幾種策略?！ ∽晕忆N售 商業(yè)包裝是消費(fèi)者接觸最多的包裝，現(xiàn)在賣場(chǎng)中已不再有店員從旁促銷或推薦的銷售行為，而是藉由包裝與消費(fèi)者做面對(duì)面的直接溝通，所以一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)必須確實(shí)地提供商品信息給消費(fèi)者，并且讓消費(fèi)者在距離60厘米處（一般手長(zhǎng)度）、3秒鐘的快速瀏覽中，一眼就看出我才是你需要的！[因此成功的包裝設(shè)計(jì)可以讓商品輕易地達(dá)到自我銷售的目的?！ 》姥趸?紫外線:在許多國(guó)家已有法規(guī)明定，有些商品須采用隔絕光、紫外線、抗氧化的包材，以防商品變質(zhì)。藉由何種媒介或手法，依賴企業(yè)主與設(shè)計(jì)者之間的溝通。 原有品牌新產(chǎn)品 現(xiàn)有產(chǎn)品加量 往往在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，業(yè)者不愿削價(jià)促銷，轉(zhuǎn)而增加內(nèi)容量的一種手法?！ ‖F(xiàn)有產(chǎn)品禮品裝:因應(yīng)特定節(jié)慶所推出的禮盒裝?！ ≡谶M(jìn)行包裝設(shè)計(jì)之前，須和企業(yè)主做充分的溝通，既可避免錯(cuò)誤的嘗試，也可節(jié)省彼此試探的時(shí)間及成本。案例/立頓茗閑情立體茶包，三角立體茶包的空間可讓原片茶葉充分舒展，味道更醇厚，在包裝正面或背面都可以加強(qiáng)說(shuō)明以利消費(fèi)者明白。如SIX飲料采用名人楊惠珊設(shè)計(jì)的瓶型，在上市初期風(fēng)靡一時(shí)，但企業(yè)主若未細(xì)心經(jīng)營(yíng)，消費(fèi)者可能因?yàn)楹闷嫘南硕鴾p弱其忠誠(chéng)度。 口味、品項(xiàng) 與色彩管理概念相通，利用既定的印象以為規(guī)劃原則。 一稿一重點(diǎn) 如果包裝上每一設(shè)計(jì)元素都要大又清楚，在視覺(jué)呈現(xiàn)上反而會(huì)顯得凌亂、缺乏層次且沒(méi)有重點(diǎn)。 因此，包材的選用同屬于設(shè)計(jì)考慮的范疇內(nèi)。如利樂(lè)包公司研發(fā)出「Tetra Top」結(jié)構(gòu)包裝（圖26），消費(fèi)者對(duì)其印象深刻，市場(chǎng)上也引起一陣話題。圖16 六角鐵罐改用紙盒方式做出樣品包，以達(dá)促銷目的?！ ∩a(chǎn)成本 設(shè)計(jì)師在進(jìn)行個(gè)案規(guī)劃時(shí)，也必須顧及生產(chǎn)，如印刷方式、加工制作、配件及生產(chǎn)線上的操作等人工成本。貨架上品牌眾多，如何在近距離立即抓住消費(fèi)者的目光，實(shí)為第一要素。企業(yè)主已重新為包裝定義，同時(shí)也賦予包裝更多的責(zé)任及價(jià)值要求。 就「使用后方便處理」來(lái)看：因世界環(huán)保意識(shí)高漲，商品使用后包裝的處理問(wèn)題也是設(shè)計(jì)師應(yīng)事先考慮的?！ ? 設(shè)計(jì)師在選用包材時(shí)，可以本著創(chuàng)新的精神結(jié)合不同包材，利用其材質(zhì)及特點(diǎn)來(lái)呈現(xiàn)包裝作品的質(zhì)感，為商品呈現(xiàn)豐富的面貌。圖28 采用再生紙也可傳達(dá)出商品的質(zhì)感。圖30 考慮消費(fèi)者使用方便所創(chuàng)造的隨身包設(shè)計(jì)?！ ≡趧?chuàng)作的過(guò)程中，秉持冒險(xiǎn)的精神，有時(shí)會(huì)帶來(lái)意外的效果，在冒險(xiǎn)的過(guò)程中能得到前所未有的經(jīng)驗(yàn)，在反復(fù)的錯(cuò)誤及經(jīng)驗(yàn)中成長(zhǎng)，其實(shí)是設(shè)計(jì)人最大的收獲?！ 榱藴p少包裝帶來(lái)的環(huán)保問(wèn)題，除了包材的選用之外，若能為包裝增加附加價(jià)值，也是一個(gè)不錯(cuò)的方式。 新的包材技術(shù)及結(jié)構(gòu)不斷研發(fā)出來(lái)，對(duì)設(shè)計(jì)人來(lái)說(shuō)是一種挑戰(zhàn)，因?yàn)樵O(shè)計(jì)發(fā)揮的空間已更為寬廣，作品也將更為精致且人性化?！ ∴]購(gòu)（網(wǎng)絡(luò)）、直銷 因應(yīng)成本考量，此通路的商品在包裝設(shè)計(jì)上大抵是運(yùn)輸功能需求大于視覺(jué)需求?！ ∩霞艹杀?商品的上架費(fèi)并不低，包裝設(shè)計(jì)若能考慮面大小、高低，在有限的空間內(nèi)發(fā)揮最大的效益，此一包裝設(shè)計(jì)才算成功。圖18 可依個(gè)人喜好組合的禮盒組。案例/滿漢香腸采充氮包裝以保鮮（圖27）；冰淇淋以淋膜的紙盒外加收縮膜，取代了傳統(tǒng)不環(huán)保的保麗龍盒。案例/曼寧花果茶花采用KOP保鮮包材（圖24）；白蘭洗衣精采康美包環(huán)保紙質(zhì)包材（圖25）。圖11 三合一奶茶粉對(duì)立頓產(chǎn)品線而言也是一種產(chǎn)品。 色彩 與商品屬性有關(guān)。圖9 淋浴乳的推出，對(duì)彎彎品牌來(lái)說(shuō)是屬于新產(chǎn)品圖10
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