平面設(shè)計演義之包裝設(shè)計策略與行銷-wenkub
2023-07-11 04:07:12 本頁面
【正文】 食類商品（圖3）即采用充氮包裝，讓包裝內(nèi)的空氣有足夠的緩沖空間，使產(chǎn)品不致壓碎或變形?！ ”阌趥鬟f運(yùn)送:產(chǎn)品從產(chǎn)地到消費(fèi)者手中，須經(jīng)過包裝處理才能組裝及運(yùn)輸至賣場上架出售?！ 〈碳べ徺I欲 包裝設(shè)計與廣告的搭配，能使消費(fèi)者對商品產(chǎn)生記憶，進(jìn)而從貨架上五花八門的商品中脫穎而出?！ 【邩?biāo)示性 商品的保存期限、營養(yǎng)表、條碼、承重限制、環(huán)保標(biāo)章……等訊息，都必須依照法規(guī)一一標(biāo)示清楚。工業(yè)性包裝大致注重于結(jié)構(gòu)、倉儲、物流及使用上之方便性……，因為它較不需要直接面對零售消費(fèi)市場，所以在視覺的設(shè)計上較不被重視，而注重于功能及保固性；而商業(yè)性包裝常因需直接面對各式各樣的消費(fèi)大眾，因此直接承受來自于「人」的壓力，而要與人作溝通已是相當(dāng)困難的一件事，何況還要與眾多各式各樣的人溝通。而現(xiàn)在的消費(fèi)市場千變?nèi)f化，生活水準(zhǔn)的提升，消費(fèi)者自我意識的抬頭，又需要面對眾多國內(nèi)外的同類競爭廠商，因此，想獲得消費(fèi)者的青睞，并非是件容易的事。 在進(jìn)行包裝設(shè)計分析之前，首先應(yīng)清楚「產(chǎn)品」和「商品」的差別性：一件未經(jīng)包裝過的內(nèi)容物是為「產(chǎn)品」，經(jīng)過包裝處理的產(chǎn)品是為[商品],由此可見，產(chǎn)品必須透過[包裝],才能成為在賣場上架販?zhǔn)鄣纳唐贰＞驮谶@種不按牌理出牌的商業(yè)戰(zhàn)場里，你是否還在信守以往的作業(yè)模式呢？ 「包裝設(shè)計」看似簡單，實則不然。平面設(shè)計演義之 包裝設(shè)計策略與行銷 主講：王炳南 在自由化的社會經(jīng)濟(jì)活動中，任何的商業(yè)價值通常是擺在“消費(fèi)市場”上來判斷及評估它的商業(yè)經(jīng)濟(jì)價值力，然而它的經(jīng)濟(jì)價值力總是在上市后才能見其成果。一個有經(jīng)驗的包裝設(shè)計師在執(zhí)行設(shè)計個案時，考慮的不只是視覺的掌握或結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新，而是對此個案所牽涉的產(chǎn)品行銷規(guī)劃是否有全盤的了解。(一)包裝設(shè)計與包裝策略 從前的包裝設(shè)計偏重在「包」與「裝」的實質(zhì)功能上，如食品業(yè)，其包裝重點在于如何能把產(chǎn)品「包」好，能在漫長的倉儲及物流過程中發(fā)揮其最大的設(shè)計空間。 以上所述是有形能見的市場變化，而最難的是，現(xiàn)今消費(fèi)者所接受的資訊并不會比廠商少，而且個個都是聰明人，這些聰明的個體都有其個別獨(dú)特的喜好，因此，當(dāng)你在規(guī)劃一項商品時，其事前的資料收集、競爭者評估、市場分析、產(chǎn)品research及再研究等，你是否都有把握掌控這一切呢？我看沒有人能拍胸保證所設(shè)計出的包裝定能面對這種種。 但在和消費(fèi)者溝通之前，在商業(yè)包裝設(shè)計的過程里有一些決定性的工作，是要與客戶的「負(fù)責(zé)人」溝通的，如此方能順利的進(jìn)行包裝的整件策略規(guī)劃，如果連這一關(guān)也溝通不良，那真是難以想像最后的包裝設(shè)計會是什么樣子，是否能讓「人」看得懂！？現(xiàn)在我們就從幾個方向來談一談目前商業(yè)包裝設(shè)計的幾種策略?！ 贤ā ∽晕忆N售 商業(yè)包裝是消費(fèi)者接觸最多的包裝，現(xiàn)在賣場中已不再有店員從旁促銷或推薦的銷售行為，而是藉由包裝與消費(fèi)者做面對面的直接溝通，所以一個好的包裝設(shè)計必須確實地提供商品信息給消費(fèi)者，并且讓消費(fèi)者在距離60厘米處（一般手長度）、3秒鐘的快速瀏覽中，一眼就看出我才是你需要的！[因此成功的包裝設(shè)計可以讓商品輕易地達(dá)到自我銷售的目的。 傳遞告知信息:藉由包裝的材質(zhì)及形式，讓消費(fèi)者知道內(nèi)容物的屬性，傳達(dá)消費(fèi)資訊?！ 》姥趸?紫外線:在許多國家已有法規(guī)明定，有些商品須采用隔絕光、紫外線、抗氧化的包材，以防商品變質(zhì)。例如：寶路Pedigree寵物飼料包裝上的愛犬圖（圖4），和廣告訴求上的愛犬與主人互動可愛活力的品牌形象是一致且相互呼應(yīng)。藉由何種媒介或手法，依賴企業(yè)主與設(shè)計者之間的溝通。市場上全新產(chǎn)品的推出必定有一新品牌?！ ≡衅放菩庐a(chǎn)品案例/統(tǒng)一100%柳橙汁（圖12）是原來市面販?zhǔn)?0%的柳橙汁以原汁來販賣、統(tǒng)一蜂蜜鳳梨酥（圖13）是將傳統(tǒng)方形的鳳梨酥改變?yōu)樾男偷镍P梨酥?！ ‖F(xiàn)有產(chǎn)品加量 往往在競爭環(huán)境下，業(yè)者不愿削價促銷，轉(zhuǎn)而增加內(nèi)容量的一種手法?！ ‖F(xiàn)有產(chǎn)品+促銷 因通路限制與促銷活動的配合問題，往往只能以現(xiàn)有產(chǎn)品加上贈品為促銷手段?！ ‖F(xiàn)有產(chǎn)品禮品裝:因應(yīng)特定節(jié)慶所推出的禮盒裝。圖2 利樂包的彩色印刷，在質(zhì)感方面有很好的呈現(xiàn)度?！ ≡谶M(jìn)行包裝設(shè)計之前，須和企業(yè)主做充分的溝通，既可避免錯誤的嘗試，也可節(jié)省彼此試探的時間及成本?！ ⌒庐a(chǎn)品告知案例/立頓茗閑情立體茶包，三角立體茶包的空間可讓原片茶葉充分舒展，味道更醇厚，在包裝正面或背面都可以加強(qiáng)說明以利消費(fèi)者明白。如：傳統(tǒng)的洗發(fā)精市場愈趨飽和，即有廠商推出
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