平面設(shè)計演義之包裝設(shè)計策略與行銷(存儲版)
【正文】 場是各家品牌及商品一較長短的戰(zhàn)場，如何在貨架上脫穎而出，也是設(shè)計的一大考量?！ ≡O(shè)計師在創(chuàng)意時可以天馬行空，但在正式提出作品之前，需一一過濾執(zhí)行的可能性?！ ?chuàng)造特殊結(jié)構(gòu) 量化 一般消費性商品需求量大，為求生產(chǎn)快速，包材成本結(jié)構(gòu)復(fù)雜程度亦應(yīng)降低。設(shè)計師可以利用視覺及結(jié)構(gòu)的巧妙結(jié)合，選用其他替代性的包材，同樣可以為產(chǎn)品經(jīng)營出高級質(zhì)感?！ VS便利商店 商品多樣，單品排面小，上架費高，所以結(jié)構(gòu)造型上較有創(chuàng)意空間。圖22 為新產(chǎn)品設(shè)計的業(yè)務(wù)推廣盒。Nac Nac洗發(fā)精特別設(shè)計可單手使用的瓶型結(jié)構(gòu)，以方便媽媽為嬰兒洗頭發(fā)。圖25 采用康美包環(huán)保紙材的補充包。然而設(shè)計者更是人，也應(yīng)受到應(yīng)有的尊重。40 / 40。」設(shè)計者說，「搞什么，沒知識，以后不做了。圖23 為新產(chǎn)品設(shè)計的業(yè)務(wù)推廣盒。 可分別依「使用方便」及「使用后方便處理」來談。圖20 立頓水果茶圣誕拌手禮。例如：立頓茗閑情為進入7ELEVEN通路，特別設(shè)計生產(chǎn)20款包裝（圖29），而且此一包裝只有在7ELEVENF才能買到。因此，設(shè)計師在進行個案規(guī)劃時，若能替企業(yè)主控制生產(chǎn)成本，無疑地將為此一包裝加分?！ ⌒×炕?若產(chǎn)品屬高價、精品類商品，且生產(chǎn)的數(shù)量不多，包材生產(chǎn)的成本比例可略微提高。例如蛋的包裝，其緩沖保護需求絕對是包裝設(shè)計功能的第一要件。圖13 統(tǒng)一蜂蜜鳳犁酥對傳統(tǒng)鳳犁酥而言是一種新品項。 表現(xiàn)訴求 商品包裝可藉由理性（Functional）或感性（Emotional）的方式表達。 1. 視覺表現(xiàn) 正式進入視覺規(guī)劃時，包裝上的元素有品牌、品名、口味識別、容量標示……，有些項目有邏輯可循，并不能以設(shè)計師天馬行空的創(chuàng)意來表現(xiàn)，企業(yè)主若沒有事先厘清，設(shè)計師也應(yīng)根據(jù)邏輯推演的方式來進行。如：傳統(tǒng)的洗發(fā)精市場愈趨飽和，即有廠商推出含各式新配方的商品 來開拓另一個市場?！ ⌒庐a(chǎn)品告知圖2 利樂包的彩色印刷，在質(zhì)感方面有很好的呈現(xiàn)度。 現(xiàn)有產(chǎn)品+促銷 因通路限制與促銷活動的配合問題，往往只能以現(xiàn)有產(chǎn)品加上贈品為促銷手段。案例/統(tǒng)一100%柳橙汁（圖12）是原來市面販售30%的柳橙汁以原汁來販賣、統(tǒng)一蜂蜜鳳梨酥（圖13）是將傳統(tǒng)方形的鳳梨酥改變?yōu)樾男偷镍P梨酥。市場上全新產(chǎn)品的推出必定有一新品牌。例如：寶路Pedigree寵物飼料包裝上的愛犬圖（圖4），和廣告訴求上的愛犬與主人互動可愛活力的品牌形象是一致且相互呼應(yīng)?！ 鬟f告知信息:藉由包裝的材質(zhì)及形式，讓消費者知道內(nèi)容物的屬性，傳達消費資訊?！ 贤ā ∫陨纤鍪怯行文芤姷氖袌鲎兓?，而最難的是，現(xiàn)今消費者所接受的資訊并不會比廠商少，而且個個都是聰明人，這些聰明的個體都有其個別獨特的喜好，因此，當你在規(guī)劃一項商品時，其事前的資料收集、競爭者評估、市場分析、產(chǎn)品research及再研究等，你是否都有把握掌控這一切呢？我看沒有人能拍胸保證所設(shè)計出的包裝定能面對這種種。一個有經(jīng)驗的包裝設(shè)計師在執(zhí)行設(shè)計個案時，考慮的不只是視覺的掌握或結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新，而是對此個案所牽涉的產(chǎn)品行銷規(guī)劃是否有全盤的了解。就在這種不按牌理出牌的商業(yè)戰(zhàn)場里，你是否還在信守以往的作業(yè)模式呢？ 「包裝設(shè)計」看似簡單，實則不然。而現(xiàn)在的消費市場千變?nèi)f化，生活水準的提升，消費者自我意識的抬頭，又需要面對眾多國內(nèi)外的同類競爭廠商，因此，想獲得消費者的青睞，并非是件容易的事?！ 【邩耸拘?商品的保存期限、營養(yǎng)表、條碼、承重限制、環(huán)保標章……等訊息，都必須依照法規(guī)一一標示清楚。 便于傳遞運送:產(chǎn)品從產(chǎn)地到消費者手中，須經(jīng)過包裝處理才能組裝及運輸至賣場上架出售。消費者從廣告形象中，大致對此企業(yè)的文化有一定的印象與認識，因此產(chǎn)品包裝須與企業(yè)形象大致相符。產(chǎn)品的行銷規(guī)劃影響包裝的設(shè)計方向，因此，確認產(chǎn)品推出的目的是進行包裝設(shè)計工作前最基本的認知，以下分別就產(chǎn)品推出的目的說明如下: 新品牌新產(chǎn)品 現(xiàn)有產(chǎn)品線推出 將現(xiàn)有產(chǎn)品延伸，如新口味的推出或是成份比率的重新調(diào)配。案例/立頓金罐茶（圖16）將新引進的六角鐵罐改用紙盒方式做出小樣包以達促銷目的。案例/聯(lián)合利華坎妮Sales Kit（圖22）及麗仕造型系列Sales Kit（圖23）。包裝設(shè)計以表現(xiàn)品牌形象及目的為主要訴求。 擴大消費群 當市場的大餅已趨飽和或穩(wěn)定時，有企圖心的企業(yè)主往往會另創(chuàng)一市場。
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