平面設(shè)計(jì)演義之包裝設(shè)計(jì)策略與行銷-文庫(kù)吧
2025-06-11 04:07 本頁(yè)面
【正文】 銷或推薦的銷售行為，而是藉由包裝與消費(fèi)者做面對(duì)面的直接溝通，所以一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)必須確實(shí)地提供商品信息給消費(fèi)者，并且讓消費(fèi)者在距離60厘米處（一般手長(zhǎng)度）、3秒鐘的快速瀏覽中，一眼就看出我才是你需要的！[因此成功的包裝設(shè)計(jì)可以讓商品輕易地達(dá)到自我銷售的目的。 促銷 為了清楚告知商品促銷的信息，包裝有時(shí)必須配合促銷內(nèi)容而重新設(shè)計(jì)，如增量、打折、降價(jià)、買一送一、送贈(zèng)品等促銷內(nèi)容。 儲(chǔ)存及攜帶：透過(guò)[包]與[裝],能將產(chǎn)品集中、置入同一空間內(nèi)，以方便儲(chǔ)存、計(jì)量、計(jì)價(jià)及攜帶?！ ”阌趥鬟f運(yùn)送:產(chǎn)品從產(chǎn)地到消費(fèi)者手中，須經(jīng)過(guò)包裝處理才能組裝及運(yùn)輸至賣場(chǎng)上架出售。 傳遞告知信息:藉由包裝的材質(zhì)及形式，讓消費(fèi)者知道內(nèi)容物的屬性，傳達(dá)消費(fèi)資訊。 保存產(chǎn)品壽命:視商品屬性及需求，有時(shí)為了延長(zhǎng)商品壽命，包裝的功能性往往勝過(guò)視覺(jué)表現(xiàn)，甚至必須付出更多的包材成本。像罐頭、新鮮屋、利樂(lè)包等（圖2）包材的開(kāi)發(fā)，讓消費(fèi)者使用商品的時(shí)機(jī)不受時(shí)間、空間的影響。 承受堆疊壓力:因堆疊或運(yùn)輸?shù)年P(guān)系，包材的選用亦是關(guān)鍵，例如零食類商品（圖3）即采用充氮包裝，讓包裝內(nèi)的空氣有足夠的緩沖空間，使產(chǎn)品不致壓碎或變形?！ 》姥趸?紫外線:在許多國(guó)家已有法規(guī)明定，有些商品須采用隔絕光、紫外線、抗氧化的包材，以防商品變質(zhì)。(四)包裝設(shè)計(jì)賦予商品附加價(jià)值 包裝除具備前述的基本功能，在現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)激烈的消費(fèi)市場(chǎng)里，包裝設(shè)計(jì)肩負(fù)的責(zé)任更廣泛，從下列各點(diǎn)可看出包裝設(shè)計(jì)所賦予的附加價(jià)值。 傳達(dá)商品文化 此項(xiàng)與廣告有關(guān)。消費(fèi)者從廣告形象中，大致對(duì)此企業(yè)的文化有一定的印象與認(rèn)識(shí)，因此產(chǎn)品包裝須與企業(yè)形象大致相符。例如：寶路Pedigree寵物飼料包裝上的愛(ài)犬圖（圖4），和廣告訴求上的愛(ài)犬與主人互動(dòng)可愛(ài)活力的品牌形象是一致且相互呼應(yīng)?！ √嵘郊觾r(jià)值 商品使用完之后，包裝可再次利用，除增加商品附加價(jià)值（圖5）也減低包裝垃圾量，企業(yè)與消費(fèi)者如此一來(lái)都可為環(huán)保盡一份心力?！ ∑放菩蜗笤傺由?品牌形象的延伸，有許多操作模式，利用包裝設(shè)計(jì)是一種方式，藉由廣告訴求也是一種手法。例如立頓一向以黃色色塊為品牌形象延伸的基礎(chǔ)（圖6）。藉由何種媒介或手法，依賴企業(yè)主與設(shè)計(jì)者之間的溝通。圖1 立頓茗閑情新上市包裝，在紙盒上創(chuàng)造出一斜面體，增加了訊息溝通空間。(五)執(zhí)行包裝設(shè)計(jì)的基本認(rèn)知 新包裝的推出不一定是新產(chǎn)品的上市。產(chǎn)品的行銷規(guī)劃影響包裝的設(shè)計(jì)方向，因此，確認(rèn)產(chǎn)品推出的目的是進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)工作前最基本的認(rèn)知，以下分別就產(chǎn)品推出的目的說(shuō)明如下: 新品牌新產(chǎn)品市場(chǎng)上全新產(chǎn)品的推出必定有一新品牌。案例/立頓品牌推出三角立體茶包，就以茗閑情為副品牌以及工研制醋的醋豆子（圖7）。 新品牌一般產(chǎn)品 一般性的產(chǎn)品，在市面上競(jìng)爭(zhēng)品牌眾多，為了建立不同的品牌形象，需建立一新品牌以為區(qū)隔。案例/麗嬰房Nac Nac嬰兒清潔用品系列，以及新東陽(yáng)唐點(diǎn)子傳統(tǒng)糕點(diǎn)（圖8）?！ ≡衅放菩庐a(chǎn)品當(dāng)現(xiàn)有品牌朝新品項(xiàng)發(fā)展時(shí)，亦需將原有品牌印象融入新產(chǎn)品的包裝。案例/沐浴乳對(duì)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)并非新產(chǎn)品，但對(duì)彎彎品牌原有系列產(chǎn)品來(lái)說(shuō)則是一新產(chǎn)品（圖9）；[無(wú)磷]對(duì)白蘭品牌而言是一新產(chǎn)品（圖10）；三合一奶茶粉并非市場(chǎng)新產(chǎn)品，對(duì)「立頓」產(chǎn)品線而言是新產(chǎn)品（圖11）?！ ‖F(xiàn)有產(chǎn)品線推出 將現(xiàn)有產(chǎn)品延伸，如新口味的推出或是成份比率的重新調(diào)配。案例/統(tǒng)一100%柳橙汁（圖12）是原來(lái)市面販?zhǔn)?0%的柳橙汁以原汁來(lái)販賣、統(tǒng)一蜂蜜鳳梨酥（圖13）是將傳統(tǒng)方形的鳳梨酥改變?yōu)樾男偷镍P梨酥?！ ‖F(xiàn)有產(chǎn)品改包裝 為符合不同通路或消費(fèi)習(xí)慣的需求，同樣的內(nèi)容物會(huì)因通路的不同而采用不同的包裝設(shè)計(jì)。一般而言，此類商品多屬低關(guān)心度，須借由外包裝的巧思以刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。案例/大陸地區(qū)上市的華貴絲襪（圖14）與臺(tái)灣地區(qū)的包裝就有所區(qū)別。 現(xiàn)有產(chǎn)品加量 往往在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，業(yè)者不愿削價(jià)促銷，轉(zhuǎn)而增加內(nèi)容量的一種手法。案例/立頓冰紅茶（圖15），但在售價(jià)上并沒(méi)有調(diào)整?！ ⌒庐a(chǎn)品上市/促銷 配合新產(chǎn)品上市所推出的促銷包，以吸引各個(gè)通路或消費(fèi)者注意。案例/立頓金罐茶（圖16）將新引進(jìn)的六角鐵罐改用紙盒方式做出小樣包以達(dá)促銷目的?！ ‖F(xiàn)有產(chǎn)品+促銷 因通路限制與促銷活動(dòng)的配合問(wèn)題，往往只能以現(xiàn)有產(chǎn)品加上贈(zèng)品為促銷手段。案例/立頓奶茶送骨瓷杯（圖17）?！ ‖F(xiàn)有產(chǎn)品組合裝:現(xiàn)有市售產(chǎn)品，消費(fèi)者可依個(gè)人喜好自行組合產(chǎn)
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