平面設(shè)計演義之包裝設(shè)計策略與行銷-全文預(yù)覽
【正文】 了黃色色塊的印象，甚至立頓茗閑情包裝也承襲了一致的品牌形象。圖9 淋浴乳的推出，對彎彎品牌來說是屬于新產(chǎn)品圖10 無磷產(chǎn)品對白蘭品牌而言也是一種新產(chǎn)品?！ ≡诖_認(rèn)產(chǎn)品推出的目的與了解商品訴求后，包裝設(shè)計師較易于切入設(shè)計重點、準(zhǔn)確掌握設(shè)計方向；然而，一個真正成功的設(shè)計師，除了上述基本認(rèn)知，更應(yīng)深入了解消費者真正的需求，提供消費者生活利益，以滿足消費心理；也唯有兼顧消費者生理、心理、使用方便等層面的包裝作品，并確實達到行銷目的，才稱得上是一件「成功」的作品?！ 〉蛢r策略 多用于贈品On pack或促銷商品，消費者只需用同樣的價錢或多花一點錢，就可獲得精美禮品。如罐裝咖啡其內(nèi)容物的口味 其實大同小異，需借包裝以塑造出[藍山咖啡[或]曼特寧咖啡]的獨特情境?！ ⌒庐a(chǎn)品告知 系指現(xiàn)有商品拓展產(chǎn)品品項，如新口味上市，或女性生理用品新推出[夜安型]、[加長型]……等?！ ∷茉炱放菩蜗髨D4 品牌廣告的訴求與包裝視覺一致性可增加消費者的印象連結(jié)及認(rèn)同度?！ I(yè)務(wù)推廣盒:企業(yè)主為了告知新產(chǎn)品的上市，會匯集各通路經(jīng)銷商舉辦上市說明會，會中除說明產(chǎn)品特性及銷售利潤之外，亦贈送業(yè)務(wù)推廣禮盒Sales Kit（內(nèi)含新產(chǎn)品樣、廣告投資計畫及末端通路陳列之文宣）予各經(jīng)銷商；此一方式已漸成為一種新的行銷手法。 現(xiàn)有產(chǎn)品組合裝:現(xiàn)有市售產(chǎn)品，消費者可依個人喜好自行組合產(chǎn)品口味?！ ⌒庐a(chǎn)品上市/促銷 配合新產(chǎn)品上市所推出的促銷包，以吸引各個通路或消費者注意。一般而言，此類商品多屬低關(guān)心度，須借由外包裝的巧思以刺激消費者的購買欲望。案例/沐浴乳對市場來說并非新產(chǎn)品，但對彎彎品牌原有系列產(chǎn)品來說則是一新產(chǎn)品（圖9）；[無磷]對白蘭品牌而言是一新產(chǎn)品（圖10）；三合一奶茶粉并非市場新產(chǎn)品，對「立頓」產(chǎn)品線而言是新產(chǎn)品（圖11）?！ ⌒缕放埔话惝a(chǎn)品 一般性的產(chǎn)品，在市面上競爭品牌眾多，為了建立不同的品牌形象，需建立一新品牌以為區(qū)隔。(五)執(zhí)行包裝設(shè)計的基本認(rèn)知 新包裝的推出不一定是新產(chǎn)品的上市?！ ∑放菩蜗笤傺由?品牌形象的延伸，有許多操作模式，利用包裝設(shè)計是一種方式，藉由廣告訴求也是一種手法。 傳達商品文化 此項與廣告有關(guān)。像罐頭、新鮮屋、利樂包等（圖2）包材的開發(fā)，讓消費者使用商品的時機不受時間、空間的影響?！ Υ婕皵y帶：透過[包]與[裝],能將產(chǎn)品集中、置入同一空間內(nèi)，以方便儲存、計量、計價及攜帶?！ ≌钾浖芸臻g 商品最終的戰(zhàn)場在賣場，不論是商店內(nèi)貨架或自動售貨機，如何與競爭品牌一較長短、如何創(chuàng)造更佳的視覺空間，都是包裝設(shè)計的考慮因素，如立頓茗閑情所創(chuàng)造出來的斜面（圖1），即增加了信息溝通的空間。藉由包裝上的要素，使消費者認(rèn)識商品的內(nèi)容、品牌及品名。(二)商業(yè)性包裝策略的重要性 目前的包裝可分類為：工業(yè)性包裝及商業(yè)性包裝兩大類，然后再視其種類、特性、功能及訴求重點細分設(shè)計。這時期的消費市場競爭較小，只要能用點心把包裝「設(shè)計」好，應(yīng)當(dāng)就不會有太大的問題。一個新商品的誕生，經(jīng)由企業(yè)內(nèi)部的產(chǎn)品分析、定位到行銷概念等過程，細節(jié)相當(dāng)繁復(fù)，但這些過程與包裝設(shè)計方向的擬定卻是密不可分，設(shè)計師在進行個案規(guī)劃時，企業(yè)主若沒有提供這些訊息，設(shè)計師亦應(yīng)主動去了解分析。這種事上，并非B品牌的上市前準(zhǔn)備工作沒做好，而是現(xiàn)今整個消費市場已不再是從前的生產(chǎn)導(dǎo)向，整個世界的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)在變、社會在變、消費行為在變，就連消費者也在變。因此，不論之前投入多大的努力，成功了就屬于高商業(yè)價值產(chǎn)品，失敗了就請重新再來吧！所以我們才會常見到同一類的商品，A品牌一推出就是一路狂飆，長紅又創(chuàng)高峰；而B品牌剛上市不久就再也無法在貨架上找到，匆匆上架便一鞠躬下臺，換上新裝重新再來。包裝設(shè)計若缺乏周全的產(chǎn)品分析、定位、行銷策略等前置規(guī)劃，就不算是一件完備、成熟的設(shè)計作品。而一般工商業(yè)的包裝也普遍注重在如何把產(chǎn)品包裝成組，以便在末端通路上方便銷售。常聽「成功并非偶然」，確實，一件成功的包裝作品，其產(chǎn)生并非單靠「設(shè)計」design就能達成，而是需加上「策略」strategy的運用，來滿足那些聰明的人。(三)包裝的主要目的及基本功能 介紹商品有些企業(yè)為了提升企業(yè)形象，會在包裝上附加一些關(guān)懷文章、贊助活動或正面的宣導(dǎo)訊息，藉此與消費者產(chǎn)生良性互動?！ 〈黉N 為了清楚告知商品促銷的
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