包裝設(shè)計策劃方案(參考版)
2024-10-30 03:49本頁面
【正文】 4設(shè)計結(jié)思 方案一巧克力設(shè)計：簡單的瓶型配上巧克力自身形狀 簡單經(jīng)濟又不失美感不足：對巧克力成型有一定要求消費群體：各類人士方案二牛乳糖的設(shè)計：簡約明了，強烈的金屬感讓糖果自身品味上生許多缺點：這個包裝對于消費者的定位有一定要求消費群體：小資，中產(chǎn)階級方案三巧克力包裝：俏皮可愛，簡單的顏色也十分美不足：對于包裝工藝要求較高消費群體 3種方案，每種都要說明書5方案比較總結(jié)最終選擇方案二從品牌意識上，品牌構(gòu)成及結(jié)構(gòu)元素上方案二。如藥瓶作水杯用，塑料袋作手提包用。采用組合包裝使顧客購買系列產(chǎn)品時，盡量購買本企業(yè)的產(chǎn)品；同時也適應(yīng)顧客以饋贈為目的的購買。如牙膏和牙刷包裝一起；一組化妝品包裝一起等?！ 。?）采用組合包裝。這就需要企業(yè)根據(jù)營銷目標和市場營銷風(fēng)險情況決定。但其弊端在于，如果某一個或幾個產(chǎn)品出了問題，會對其他的產(chǎn)品項目也帶來影響?！ 。?）使用家族性包裝還是單獨包裝，所謂家族性包裝是指全部產(chǎn)品項目都用相同或基本相似的包裝。企業(yè)如需要改變原包裝時，先得了解消費者的消費和使用習(xí)慣，有沒有與之發(fā)生沖突？還要注意消費者的視線習(xí)慣，你推出的圓形包裝消費者認同嗎？為什么喜歡扁形或方形的包裝。 附各品牌市場份額 品牌滿意度調(diào)查09年中國十大糖果品牌排行榜1 大白兔 (中國名牌,中國馳名商標,國家免檢產(chǎn)品) 2 金絲猴 (中國名牌,中國馳名商標,國家免檢產(chǎn)品)3 阿爾卑斯 (世界知名糖果品牌,不凡帝范梅勒集團旗下品牌) 4 喔喔 (上海名牌,全國最大的糖果生產(chǎn)企業(yè)之一)5 箭牌 (中國馳名商標) 本文來自找寶網(wǎng)6 雅客 yake (中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)7 徐福記 (中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)8 金冠 (中國名牌,國家免檢產(chǎn)品) 9 笑咪咪 (中國名牌,國家免檢產(chǎn)品) 10 德芙 (中國馳名商標,中國巧克力第一品牌)3調(diào)研分析（1）改變包裝形狀的注意要點。 數(shù)據(jù)羅列‘1產(chǎn)品市場銷售調(diào)查（1）. 普通型糖果制造工藝流程落后,產(chǎn)品科技含量極低,產(chǎn)品品質(zhì)不高,牛扎糖,跨國糖果大公司對中國市場高端糖果市場的進一步滲透及引導(dǎo),還有以雅客為代表的新興內(nèi)資糖果企業(yè)也針對糖果市場向高端市場發(fā)展的趨勢成功推出了像120G濃點夾心,水果太妃,。我國糖果、的包裝水平與發(fā)達國家相比還有較大差距，主要問題是包裝裝備水平低、包裝材料種類少、包裝質(zhì)量不高。由于枕式包裝機比較普及，目前多數(shù)糖果生產(chǎn)企業(yè)均采用枕式包裝。包裝不同帶來給產(chǎn)品銷售的影響糖果的包裝主要有三個作用，一是保護產(chǎn)品應(yīng)有的光澤、香味、形態(tài)且可延長貨架壽命；二是防止微生物和灰塵污染，提高產(chǎn)品衛(wèi)生安全性；三是精美的產(chǎn)品包裝可以提高消費者的購買欲望和商品價值糖果的包裝形式主要有扭結(jié)式包裝、枕式包裝、折疊式包裝。 在消費者的層面進行剖析，無論是消費時機、消費渠道、消費用途、消費主體、消費偏好等各個方面全面了解當(dāng)今消費者糖果消費的特性，對品牌尋找針對性的突圍策略，走出困境具有非?，F(xiàn)實的意義。這些特性里存在很多矛盾或錯位的地方，如渠道復(fù)雜化與核心人群集中化
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