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正文內(nèi)容

包裝設(shè)計策劃方案(已改無錯字)

2022-12-08 03:49:52 本頁面
  

【正文】 新型渠道,推廣方式也與傳統(tǒng)糖果營銷手法差異很大,對于地方喜糖銷售有重要的影響。   從以上四個主要方面對糖果消費(fèi)形態(tài)的分析,糖果消費(fèi)的特點可以歸結(jié)為四個化:核心購買人群集中化、銷售渠道復(fù)雜化、銷售旺季高度集中化(“月餅化”)、消費(fèi)動機(jī)分散化。這些特性里存在很多矛盾或錯位的地方,如渠道復(fù)雜化與核心人群集中化意味著各條渠道的投入產(chǎn)出效益是不相同的,但如果放棄低贏利渠道又未必能保證品牌影響力,甚至給競爭對手留下空隙,而動機(jī)分散化使得捕捉消費(fèi)人群包括核心人群的成本增加,如此等等。這些矛盾都使糖果的營銷手段變得復(fù)雜,給善于在這些“結(jié)構(gòu)性縫隙”里尋找自己品牌領(lǐng)地的產(chǎn)品提供了機(jī)會,當(dāng)然也正是這些矛盾造就了糖果市場的團(tuán)狀異質(zhì)化結(jié)構(gòu)。 在消費(fèi)者的層面進(jìn)行剖析,無論是消費(fèi)時機(jī)、消費(fèi)渠道、消費(fèi)用途、消費(fèi)主體、消費(fèi)偏好等各個方面全面了解當(dāng)今消費(fèi)者糖果消費(fèi)的特性,對品牌尋找針對性的突圍策略,走出困境具有非常現(xiàn)實的意義。  新市場環(huán)境、新主流人群對品牌形象的要求變了,對產(chǎn)品的要求也變了,目標(biāo)群體細(xì)分變了、終端和渠道變了,總之,整個營銷模式都發(fā)生了根本變化,在這樣的市場里勝出,糖果生產(chǎn)企業(yè)無論是在產(chǎn)品或是在營銷手段上都需要進(jìn)一步的深化、細(xì)化和專業(yè)化。包裝不同帶來給產(chǎn)品銷售的影響糖果的包裝主要有三個作用,一是保護(hù)產(chǎn)品應(yīng)有的光澤、香味、形態(tài)且可延長貨架壽命;二是防止微生物和灰塵污染,提高產(chǎn)品衛(wèi)生安全性;三是精美的產(chǎn)品包裝可以提高消費(fèi)者的購買欲望和商品價值糖果的包裝形式主要有扭結(jié)式包裝、枕式包裝、折疊式包裝。扭結(jié)式包裝是最古老的包裝形式,這種包裝形式多用于糖果,不僅可以通過高速、自動化的包裝機(jī)來完成,也可以通過手工操作完成;枕式包裝在國際上流行于上世紀(jì)70年代,國內(nèi)從80年代開始流行。由于枕式包裝機(jī)比較普及,目前多數(shù)糖果生產(chǎn)企業(yè)均采用枕式包裝。而折疊式包裝,多用于巧克力產(chǎn)品,糖果適宜做成卷包、條包、合裝,這種包裝形式對包裝設(shè)備和包裝材料有較高要求。我國糖果、的包裝水平與發(fā)達(dá)國家相比還有較大差距,主要問題是包裝裝備水平低、包裝材料種類少、包裝質(zhì)量不高。要想縮小這個差距,只有走技術(shù)革新之路,所以國內(nèi)糖果包裝應(yīng)朝著包裝機(jī)的高速自動化、一機(jī)多能化及包裝設(shè)計特色化方向發(fā)展。 數(shù)據(jù)羅列‘1產(chǎn)品市場銷售調(diào)查(1). 普通型糖果制造工藝流程落后,產(chǎn)品科技含量極低,產(chǎn)品品質(zhì)不高,牛扎糖,跨國糖果大公司對中國市場高端糖果市場的進(jìn)一步滲透及引導(dǎo),還有以雅客為代表的新興內(nèi)資糖果企業(yè)也針對糖果市場向高端市場發(fā)展的趨勢成功推出了像120G濃點夾心,水果太妃,。 由此看來傳統(tǒng)型糖果的市場份額在今后會日漸萎縮,目前銷售占比估計在45%附各糖果品牌市場份額(2) 功能型糖果功能型糖果的面世是傳統(tǒng)糖果品牌向高端產(chǎn)品品類的延伸,是消費(fèi)者對糖果產(chǎn)品高層次,多層次的需求,是跨國糖果公司進(jìn)軍中國糖果市場的產(chǎn)品策略,市場競爭的進(jìn)一步加劇,各糖果品牌市場差異化運(yùn)作的力度加強(qiáng). 功能型糖果市場的競爭會日趨白熱化,從2003年度國家統(tǒng)計局關(guān)于糖果市場的數(shù)據(jù)分析看來,%附各糖果品牌市場份額(3)膠母型糖果膠母型糖果的市場有以下幾個特點(1)市場增長幅度穩(wěn)中有升,(2)品牌以外商投資企業(yè)的品牌為主 (3)以健
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