包裝設(shè)計策劃方案-在線瀏覽
2024-12-29 03:49本頁面
【正文】 市及省會的受訪人群中達(dá)到48%！ 糖果消費偏好發(fā)生了根本變化！在這樣的背景下，傳統(tǒng)糖果的消費屬性發(fā)生了根本的改變：從過去的日常隨機(jī)消費品變成了“情境”消費品，從快速消費品變成了慢速消費品！ 三方面，細(xì)分品類里的壟斷品牌基本形成。 阿爾卑斯、德芙等外資品牌通過近10年的市場運作，從站穩(wěn)腳跟到拓展細(xì)分領(lǐng)域，直至目前另人窒息的競品擠壓策略，使得目前在糖果的各個細(xì)分領(lǐng)域已經(jīng)產(chǎn)生了各自的領(lǐng)導(dǎo)品牌，市場集中度空前提高。 第四、新型渠道品牌異軍突起。由于搶先占據(jù)現(xiàn)代零售渠道的龐大資源，徐福記甚至改變了消費者的糖果消費習(xí)慣：在同一個價格空間里可以滿足從糖果到糕點的口味差異，散裝糖果消費不僅在變成年節(jié)購買的主要形式，也成為捕捉休閑消費的有效手段。產(chǎn)品調(diào)研方案1問卷法：在線問卷，制作簡單，分發(fā)速度，回收方便。消費者是所有市場難解之題的終極原點。 通過聯(lián)縱智達(dá)對糖果市場的研究，我們將糖果消費主體劃分為常規(guī)消費人群與針對性消費人群兩大類。不同類型細(xì)分人群的具體消費習(xí)慣各有不同： A、常規(guī)性消費人群： 兒童、學(xué)生：兒童和學(xué)生是非常具備消費潛力的人群?！?；小規(guī)格（10G～40G）輕便的包裝規(guī)格；艷麗生動的包裝效果；社區(qū)小店、學(xué)校店、便利店的售賣渠道是吸引兒童購買的主要因素。休閑是青年消費群體的主要消費動因，對于時尚和品質(zhì)的追求，及對價格的相對不敏感造成以休閑為主導(dǎo)需求的青年消費人群，雖然不是銷量的主要支撐點，但是品牌塑造的主要著力點。 老年人：老年人由于年齡、身體等原因，糖果消費極其有限。 B、針對性消費人群： 新婚夫婦：新婚夫婦指專為婚慶準(zhǔn)備喜糖的新郎新娘。 家庭主婦：針對性消費的家庭主婦主要包括三種類型：一是為過年招待需求；二是為兒女置辦喜糖；三是其他家庭喜事（如：喬遷，壽誕，建屋上梁等）。該類人群分布較廣。 從購買主體看，兒童、學(xué)生消費雖然價格便宜，但是由于容量巨大，是糖果消費重要的補(bǔ)充。 針對性的消費人群，特別是新婚和家庭主婦是主流的消費支撐點。實際上，作為糖果購買主要消費動機(jī)的年節(jié)與喜慶兩大時機(jī)，其購買主體正是家庭主婦。年節(jié)的井噴式消費構(gòu)成消費的“主力軍”：五一前一個月、國慶前一個月、尤其是春節(jié)的前后2～3個月是消費的集中時段。 從購買用途上看，消費者購買糖果的用途多種多樣，有饋贈送禮、有婚慶贈送、有休閑食用、有團(tuán)購派發(fā)等等。 年節(jié)糖特點：需求量大，且時間集中，市場競爭激烈、對價格、品牌較敏感、 購買地點主要是在大超市或是食品批發(fā)市場，是糖果消費的主要最用途，市場競爭激烈、糖果的包裝喜慶，色彩豐富。包裝設(shè)計應(yīng)顯示喜慶氣氛，場面消費，對品牌是選擇的核心因素之一 。 不同的消費群體（兒童、青年）對休閑食用糖果的購買在包裝形態(tài)、規(guī)格及包裝上具有很大的不同 其他喜慶糖：包裝喜慶，色彩豐富、價格敏感度較高，質(zhì)量敏感度低、在價格不太昂貴的前提下，盡量能擁有一定的品牌知名度、糖果包裝品類豐富。從產(chǎn)品的角度，年節(jié)糖和婚慶糖具有不少相同的特征，特別是在包裝和品類方面。 從購買渠道來分析： KA賣場是最主要的購買場所，特別是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，KA是年節(jié)時糖果購
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