平面設(shè)計演義之包裝設(shè)計策略與行銷-在線瀏覽
2024-08-06 04:07本頁面
【正文】 售。 保存產(chǎn)品壽命:視商品屬性及需求，有時為了延長商品壽命，包裝的功能性往往勝過視覺表現(xiàn)，甚至必須付出更多的包材成本?！ 〕惺芏询B壓力:因堆疊或運(yùn)輸?shù)年P(guān)系，包材的選用亦是關(guān)鍵，例如零食類商品（圖3）即采用充氮包裝，讓包裝內(nèi)的空氣有足夠的緩沖空間，使產(chǎn)品不致壓碎或變形。(四)包裝設(shè)計賦予商品附加價值 包裝除具備前述的基本功能，在現(xiàn)有競爭激烈的消費(fèi)市場里，包裝設(shè)計肩負(fù)的責(zé)任更廣泛，從下列各點(diǎn)可看出包裝設(shè)計所賦予的附加價值。消費(fèi)者從廣告形象中，大致對此企業(yè)的文化有一定的印象與認(rèn)識，因此產(chǎn)品包裝須與企業(yè)形象大致相符?！ √嵘郊觾r值 商品使用完之后，包裝可再次利用，除增加商品附加價值（圖5）也減低包裝垃圾量，企業(yè)與消費(fèi)者如此一來都可為環(huán)保盡一份心力。例如立頓一向以黃色色塊為品牌形象延伸的基礎(chǔ)（圖6）。圖1 立頓茗閑情新上市包裝，在紙盒上創(chuàng)造出一斜面體，增加了訊息溝通空間。產(chǎn)品的行銷規(guī)劃影響包裝的設(shè)計方向，因此，確認(rèn)產(chǎn)品推出的目的是進(jìn)行包裝設(shè)計工作前最基本的認(rèn)知，以下分別就產(chǎn)品推出的目的說明如下: 新品牌新產(chǎn)品案例/立頓品牌推出三角立體茶包，就以茗閑情為副品牌以及工研制醋的醋豆子（圖7）。案例/麗嬰房Nac Nac嬰兒清潔用品系列，以及新東陽唐點(diǎn)子傳統(tǒng)糕點(diǎn)（圖8）。當(dāng)現(xiàn)有品牌朝新品項發(fā)展時，亦需將原有品牌印象融入新產(chǎn)品的包裝?！ ‖F(xiàn)有產(chǎn)品線推出 將現(xiàn)有產(chǎn)品延伸，如新口味的推出或是成份比率的重新調(diào)配?！ ‖F(xiàn)有產(chǎn)品改包裝 為符合不同通路或消費(fèi)習(xí)慣的需求，同樣的內(nèi)容物會因通路的不同而采用不同的包裝設(shè)計。案例/大陸地區(qū)上市的華貴絲襪（圖14）與臺灣地區(qū)的包裝就有所區(qū)別。案例/立頓冰紅茶（圖15），但在售價上并沒有調(diào)整。案例/立頓金罐茶（圖16）將新引進(jìn)的六角鐵罐改用紙盒方式做出小樣包以達(dá)促銷目的。案例/立頓奶茶送骨瓷杯（圖17）。案例/立頓花茶禮盒組（圖18）。案例/大聲公臘味禮盒（圖19）；立頓水果茶圣誕禮盒（圖20）；吉寶Go Ahead！圣誕禮盒（圖21）。案例/聯(lián)合利華坎妮Sales Kit（圖22）及麗仕造型系列Sales Kit（圖23）。圖3 零食類商品在運(yùn)輸中容易破損，采用充氮包材是最佳的選擇。圖5 包裝使用后可再利用，減低垃圾量，是未來的趨勢。從策略面切入點(diǎn)來看，設(shè)計師應(yīng)先抓住企業(yè)主想表現(xiàn)的重點(diǎn)，設(shè)計方向才能準(zhǔn)確無誤。包裝設(shè)計以表現(xiàn)品牌形象及目的為主要訴求。新產(chǎn)品的開發(fā)費(fèi)時，一旦上市后需有些教育的功能在包裝上出現(xiàn)，例如/立頓茗閑情立體茶包新上市時，[三角立體茶包]的訊息告知即為設(shè)計的重點(diǎn)?！ ?qiáng)化產(chǎn)品功能 訴說產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)（Unique Selling Proposition）?！ ?qiáng)化使用情境 多應(yīng)用于感性訴求的產(chǎn)品包裝?！ U(kuò)大消費(fèi)群 當(dāng)市場的大餅已趨飽和或穩(wěn)定時，有企圖心的企業(yè)主往往會另創(chuàng)一市場?！ 〈驌舾偁幤放?最明顯的例子是增量包，「超值享受不加價」對消費(fèi)者來說實在迷人，對競爭者而言更頗具殺傷力?！ ∫l(fā)興趣注意 利用人物或時尚話題來結(jié)合包裝設(shè)計，為產(chǎn)品的上市述說故事。 結(jié)合廣告故事 藉由廣告故事的搭配，使消費(fèi)者對商品有更深刻的印象，將廣告畫面設(shè)計在包裝上，能使消費(fèi)者接觸到商品包裝時聯(lián)想到廣告，增強(qiáng)對商品的印象。圖6 品牌色彩的延伸性，在包裝設(shè)計時亦是不可忽略的要素 圖7 新產(chǎn)品的推出能直接帶出品牌是有效的方法 圖8 零散的傳統(tǒng)糕點(diǎn)類商品，如能品牌化是較可增加的質(zhì)感。(六)如何審視包裝設(shè)計 一件包裝作品的好壞，不單只是美感的掌握，應(yīng)從下列五個層面一一檢視：視覺表現(xiàn)、包材應(yīng)用、生產(chǎn)制作、成本控制、通路管理?！ ∑放菩蜗?某些設(shè)計元素是品牌既有的資產(chǎn)，設(shè)計師不能隨意更動或舍棄?！ ∑访?品名的突顯可讓消費(fèi)者一目了然，快速地決定所需要的商品。如紫色代表葡萄口味、紅色代表草莓口味，設(shè)計者絕不會違反這種既定的規(guī)則來混淆消費(fèi)者的認(rèn)知。例如果汁包裝多采用強(qiáng)烈、明亮的色彩；嬰兒用品多采用粉色系的色彩計劃；高價的化妝品多采用穩(wěn)重極簡的理性配色。例如藥品或高價商品多采用理發(fā)訴求，借以傳達(dá)商品的功能及質(zhì)感；感性訴求多用于低價、忠誠度低的商品，如飲料或零食等商品。一般在視線以上的商品可再造型上多些變化以吸引消費(fèi)者目光；而在視線以下的商品會因為賣場光源不足問題，需加強(qiáng)色彩的明亮度，而在視覺設(shè)計上盡量采用極簡的手法。因此，設(shè)計師
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