包裝設(shè)計(jì)策劃方案-資料下載頁
2024-10-26 03:49本頁面
【導(dǎo)讀】楊絳為錢鐘書《圍城》的序言中寫道：城里的人想逃出來，城外的人想沖進(jìn)去，對婚姻也罷、事業(yè)也罷，人生的愿望大都如此。今日中國的糖果市場恰恰處在這種狀態(tài)里：傳統(tǒng)糖果企業(yè)在想方設(shè)法進(jìn)行多元化或產(chǎn)品線延伸解決糖果市場增長緩慢困境，而從福建到華北、華中（湖南），一批批糖果新軍象發(fā)現(xiàn)新大陸般興奮地殺入市場，并依靠價(jià)格戰(zhàn)迅速膨脹。糖果這種全世界范圍內(nèi)的傳統(tǒng)消費(fèi)品種，在中國大地上的近20年發(fā)生了天翻地覆的變化。從下面的糖果分化圖可以清楚地看到糖果市場的裂變脈絡(luò)，這是中國糖果近10年來的最大變化----異質(zhì)細(xì)分化：。隨著市場結(jié)構(gòu)的分化，糖果市場被逐步細(xì)分，傳統(tǒng)糖果也進(jìn)一步被細(xì)分為更小的單元?！ ♂槍π缘南M(fèi)人群，特別是新婚和家庭主婦是主流的消費(fèi)支撐點(diǎn)。而且人群相對集中，消費(fèi)特征有部分趨同的特征。實(shí)際上，作為糖果購買主要消費(fèi)動機(jī)的年節(jié)與喜慶兩大時(shí)機(jī)，其購買主體正是家庭主婦。
【正文】 康,方便,時(shí)尚等理念為產(chǎn)品的主要賣點(diǎn) (4)在糖果產(chǎn)品中膠母型糖果產(chǎn)品的科技含量最高 (5)產(chǎn)品的附加值很高,廠商的利潤極其可觀,是很有發(fā)展”錢途”的產(chǎn)品品類. 目前銷售占比估計(jì)在20% 附各品牌市場份額 品牌滿意度調(diào)查09年中國十大糖果品牌排行榜1 大白兔 (中國名牌,中國馳名商標(biāo),國家免檢產(chǎn)品) 2 金絲猴 (中國名牌,中國馳名商標(biāo),國家免檢產(chǎn)品)3 阿爾卑斯 (世界知名糖果品牌,不凡帝范梅勒集團(tuán)旗下品牌) 4 喔喔 (上海名牌,全國最大的糖果生產(chǎn)企業(yè)之一)5 箭牌 (中國馳名商標(biāo)) 本文來自找寶網(wǎng)6 雅客 yake (中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)7 徐福記 (中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)8 金冠 (中國名牌,國家免檢產(chǎn)品) 9 笑咪咪 (中國名牌,國家免檢產(chǎn)品) 10 德芙 (中國馳名商標(biāo),中國巧克力第一品牌)3調(diào)研分析（1）改變包裝形狀的注意要點(diǎn)。一般而言，包裝物的外形是隨著產(chǎn)品幾何形狀而定的，但在有些情況下，需要特殊考慮，譬如為了要特別體現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)在美，企業(yè)需要改變產(chǎn)品的外在形狀等。企業(yè)如需要改變原包裝時(shí)，先得了解消費(fèi)者的消費(fèi)和使用習(xí)慣，有沒有與之發(fā)生沖突？還要注意消費(fèi)者的視線習(xí)慣，你推出的圓形包裝消費(fèi)者認(rèn)同嗎？為什么喜歡扁形或方形的包裝?！ 。?）使用家族性包裝還是單獨(dú)包裝，所謂家族性包裝是指全部產(chǎn)品項(xiàng)目都用相同或基本相似的包裝。這樣做的好處是減少包裝的設(shè)計(jì)、印制成本；因?qū)σ粋€(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目促銷就帶動了其他產(chǎn)品，可減少廣告開支；還可利用企業(yè)經(jīng)營成功的產(chǎn)品項(xiàng)目帶動其他產(chǎn)品項(xiàng)目的銷售。但其弊端在于，如果某一個(gè)或幾個(gè)產(chǎn)品出了問題，會對其他的產(chǎn)品項(xiàng)目也帶來影響。如果采用單獨(dú)包裝，包裝費(fèi)用和促銷費(fèi)用較高，但不會由于某個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目出問題而對其他的產(chǎn)品項(xiàng)目發(fā)生連帶影響。這就需要企業(yè)根據(jù)營銷目標(biāo)和市場營銷風(fēng)險(xiǎn)情況決定?！ 。?）采用組合包裝。在同一個(gè)包裝物內(nèi)，包裝系列是關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，就是組合包裝。如牙膏和牙刷包裝一起；一組化妝品包裝一起等。組合包裝的優(yōu)點(diǎn)是，可增加企業(yè)的產(chǎn)品銷量，因顧客在需要購買相關(guān)產(chǎn)品時(shí)，并不是只認(rèn)定一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品購買，大部分情況是分別買幾個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品。采用組合包裝使顧客購買系列產(chǎn)品時(shí)，盡量購買本企業(yè)的產(chǎn)品；同時(shí)也適應(yīng)顧客以饋贈為目的的購買?！ 。?）采用多用途包裝，多用途包裝是指包裝物在產(chǎn)品消費(fèi)或進(jìn)入使用以后，包裝物還可以另作他用。如藥瓶作水杯用，塑料袋作手提包用。多用途包裝能使包裝發(fā)揮長期廣告的作用；使顧客產(chǎn)生價(jià)格相對便宜而愿意購買的作用等。4設(shè)計(jì)結(jié)思 方案一巧克力設(shè)計(jì)：簡單的瓶型配上巧克力自身形狀 簡單經(jīng)濟(jì)又不失美感不足：對巧克力成型有一定要求消費(fèi)群體：各類人士方案二牛乳糖的設(shè)計(jì)：簡約明了，強(qiáng)烈的金屬感讓糖果自身品味上生許多缺點(diǎn)：這個(gè)包裝對于消費(fèi)者的定位有一定要求消費(fèi)群體：小資，中產(chǎn)階級方案三巧克力包裝：俏皮可愛，簡單的顏色也十分美不足：對于包裝工藝要求較高消費(fèi)群體 3種方案，每種都要說明書5方案比較總結(jié)最終選擇方案二從品牌意識上，品牌構(gòu)成及結(jié)構(gòu)元素上方案二。
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