【正文】 其他印刷軟件的應(yīng)用。 （5）我們目前應(yīng)用的圖文輸入設(shè)備有；掃描儀、數(shù)碼照相機(jī)、計(jì)算機(jī)。第六章 系列化包裝的視覺(jué)設(shè)計(jì) 系列化包裝的理念系列化包裝又稱家族化包裝，這種商品包裝設(shè)計(jì)給人以整齊劃一的視覺(jué)效果，整體有序地呈現(xiàn)于市場(chǎng)，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)講，易于識(shí)別辨認(rèn)，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，優(yōu)化了產(chǎn)品的多樣性、組合性、統(tǒng)一性。 它的主要做法是，統(tǒng)一制造商、經(jīng)銷商，將同一牌號(hào)的同種或同類商品，采用同一商標(biāo)圖案，同一標(biāo)準(zhǔn)字體，同一形式格調(diào)的設(shè)計(jì)，構(gòu)成包裝的共同特征，由于一種視覺(jué)的形式反復(fù)出現(xiàn)，加深了消費(fèi)者對(duì)商品的印象，從而達(dá)到促進(jìn)銷售的根本目的。 系列化已成為當(dāng)今包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)主流方向，在商品銷售市場(chǎng)中占有一個(gè)絕對(duì)值的比列并呈現(xiàn)出以下的銷售優(yōu)勢(shì)。 企業(yè)品牌的樹(shù)立與推廣系列化包裝的配套是在形成統(tǒng)一視覺(jué)陣容下，強(qiáng)化品牌意識(shí)，增強(qiáng)傳達(dá)效果，通過(guò)同一企業(yè)的多種產(chǎn)品，以商標(biāo)為中心，在多樣統(tǒng)一的原則下，使同一企業(yè)產(chǎn)品的單一包裝有機(jī)地統(tǒng)一、聯(lián)系，組合成為系列化群體。 這種重復(fù)設(shè)計(jì)的目的的是加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)和企業(yè)的印象，提高知名度，美譽(yù)度和信賴度感，是建立市場(chǎng)形象、樹(shù)立名牌商標(biāo)的有利武器。 良好的陳列與展示效果系列化包裝強(qiáng)調(diào)整體設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)商品群的整體面貌。因此，聲勢(shì)大、特點(diǎn)鮮明、整體感強(qiáng)。在一般市場(chǎng)、超級(jí)市場(chǎng)貨架上，系列化包裝大面積地戰(zhàn)局展銷空間，產(chǎn)生壓倒其他商品的沖擊力。 系列化包裝所呈現(xiàn)的群體美、規(guī)則美和強(qiáng)烈的信息傳達(dá)，有利于與其他產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。這種系列的效果，能使消費(fèi)者立即識(shí)別其標(biāo)記和品名，從而達(dá)到印象深、記得牢和效果，避免無(wú)計(jì)劃設(shè)計(jì)的各自為政、風(fēng)格不一、互不聯(lián)系，形不成整體效果等缺點(diǎn)。 廣告宣傳的價(jià)值隨著社會(huì)的發(fā)展，廣告環(huán)境也在發(fā)生著巨大的變化，其中一個(gè)最重要的變化就是廣告從以前，“廣而告之”意義上的廣義動(dòng)作向更加重視企業(yè)產(chǎn)品包裝品牌的管理，構(gòu)筑強(qiáng)勢(shì)名牌形象過(guò)渡，系列化包裝設(shè)計(jì)的家族特性，在商品宣傳中可取得以一當(dāng)十的效果。如一個(gè)有影響的名牌產(chǎn)品能帶動(dòng)一批產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售。 只要集中精力扶植品牌宣傳，就能得到即減少?gòu)V告開(kāi)支又加強(qiáng)商品宣傳的效果。因此系列包裝的整體動(dòng)作模式可以大大地提高廣告效果的附加值。 新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)當(dāng)一項(xiàng)產(chǎn)品在銷售中獲得消費(fèi)者的信任，很有可能引起重復(fù)購(gòu)買。就好象消費(fèi)者若對(duì)一個(gè)系列中的一件產(chǎn)品有信任感，也會(huì)對(duì)系列中的其他產(chǎn)品產(chǎn)生好感。 因此，系列化包裝的迅速發(fā)展，說(shuō)明了現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的趨勢(shì)，即在追求包裝設(shè)計(jì)多元化、多樣化、個(gè)性化的前提必須是形成有機(jī)的整體。這也是超越個(gè)別、超越局部的形式要求之上的相互聯(lián)系、總體要求和綜合標(biāo)準(zhǔn)。 系列化包裝的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)形式系列化包裝在設(shè)計(jì)上，強(qiáng)調(diào)不同規(guī)格或不同產(chǎn)品的包裝在視覺(jué)形式上的統(tǒng)一性，它追尋一種整體的視覺(jué)效果。但又不是同種商品等量同型的重復(fù)組合。 系列化包裝的表現(xiàn)形式多種樣，那么如何在包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)上體現(xiàn)系列化呢？系列化形成可以通過(guò)造型、色彩、構(gòu)圖形式等體現(xiàn)，這里歸納幾種僅為參考 。 不同規(guī)格與不同內(nèi)容的多種商品系列化包裝對(duì)于規(guī)格多樣，內(nèi)容又不相同的產(chǎn)品想要形成系列包裝，主要將品牌商標(biāo)作為系列表達(dá)中心，通過(guò)統(tǒng)一的品牌形象、統(tǒng)一的主題文字字體、統(tǒng)一的表現(xiàn)手法來(lái)形成系列化。同時(shí)包裝的造型與色彩可以根據(jù)實(shí)際需要進(jìn)行靈活設(shè)計(jì)，又保持了豐富多樣的不同商品特點(diǎn)，是樹(shù)立品牌體系的有效手段。 同類商品，多種不同容量規(guī)格的系列化包裝對(duì)于具有不同規(guī)格的同類商品，可采用相同的造型、圖案、文字、色彩來(lái)形成包裝的系列感。這種形式統(tǒng)一感強(qiáng)，而完全靠不同的容量規(guī)格創(chuàng)造統(tǒng)一中的變化，有利于突出商品的獨(dú)特形象，滿足消費(fèi)者對(duì)不同量的購(gòu)買需求。 不同品種的同類商品系列化包裝對(duì)于具有不同品種的同類產(chǎn)品，可以通過(guò)相同的構(gòu)圖形式、表現(xiàn)手法、品牌名、造型來(lái)形成系列感，通過(guò)區(qū)別以不同產(chǎn)品內(nèi)容的圖形、商品名稱、色彩等達(dá)到統(tǒng)一多樣的系列化效果，如各種口味的水果飲料、運(yùn)動(dòng)食品等。 容器造型，規(guī)格相同的同種商品系列化包裝對(duì)于容器造型，規(guī)格相同的同種商品，可采用相同的構(gòu)圖形式，表現(xiàn)手法，相同的圖形，文字等形成系列感，只通過(guò)改變包裝的色調(diào)來(lái)進(jìn)行變化。如集中陳列展示可形成豐富多采的系列化效果。案例欣賞化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，無(wú)論是大到國(guó)際性化妝品品牌還是小到國(guó)內(nèi)品牌，無(wú)疑瓶子的設(shè)計(jì)成為我們欣賞的一部分，未來(lái)的化妝品發(fā)展自然離不開(kāi)化妝品瓶子本身的精細(xì)設(shè)計(jì)?；瘖y品瓶身的設(shè)計(jì)要與品牌本身的定位相契合，不同的品牌都有自己的品牌定位，定位人群的喜好決定了瓶身設(shè)計(jì)的風(fēng)格和方向。很多化妝品品牌的包裝有著很強(qiáng)的識(shí)別性?；瘖y品包裝有著共同的特點(diǎn)：是時(shí)尚的產(chǎn)物，設(shè)計(jì)新穎大方，畫(huà)面單純簡(jiǎn)潔；抽象的色塊與線條精心組合，強(qiáng)調(diào)輕巧；注重裝飾風(fēng)格，常用柔和的中間色彩，清爽柔和且具有時(shí)代感?；瘖y品包裝設(shè)計(jì)注重體現(xiàn)氣質(zhì)、品味與個(gè)性。定位年輕的化妝品的造型和色彩偏向與鮮明活潑、純情浪漫的格調(diào)；定位較成熟的化妝品造型和色彩傾向與和諧、文靜、高雅的格調(diào)；兒童類的化妝品則偏向于鮮艷奪目的格調(diào)，要有呵護(hù)的感覺(jué)；男用化妝品則要大方得體，選用抽象的色塊和粗獷的線條，著重體現(xiàn)男人的陽(yáng)剛之氣；清潔類化妝品，齊色彩單純統(tǒng)一、潔凈，主要傳達(dá)商品健康、實(shí)惠的信息，沒(méi)有明確的消費(fèi)層，男女老幼皆可使用?；瘖y品的設(shè)計(jì)要在“美觀悅目，富有創(chuàng)意，整體競(jìng)爭(zhēng)，合理科學(xué)”等多種因素中有特定品牌產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方向和目標(biāo)，并具有不同于其他品牌產(chǎn)品的個(gè)性特征。巧克力以其香濃甜蜜的口感搏得世人的歡心，并且代表愛(ài)情的甜蜜，是情人之間表達(dá)愛(ài)意的禮物。因此巧克力的包裝設(shè)計(jì)必定要經(jīng)過(guò)一番精心設(shè)計(jì)，才能博得消費(fèi)者的購(gòu)買欲。糖果、巧克力屬于休閑類食品，近年 來(lái)市場(chǎng)上各種不同包裝形式的糖果、巧克力產(chǎn)品，可謂是琳瑯滿目。巧克力產(chǎn)品是一種熱敏性食品，同時(shí)也是高脂肪含量的產(chǎn)品。因此，當(dāng)室內(nèi)溫度超過(guò)25℃達(dá)到30℃時(shí)，產(chǎn)品開(kāi)始變軟，這種現(xiàn)象是巧克力中含有的一些低熔點(diǎn)的脂肪開(kāi)始熔化，熔化的脂肪會(huì)向巧克力表面遷移，遷移的脂肪不僅使巧克力變軟而且會(huì)使表面失去光澤，嚴(yán)重的會(huì)使產(chǎn)品表面發(fā)花變白；另外在潮濕的環(huán)境下，巧克力中含有的糖分也會(huì)吸濕潮解，潮解的糖分會(huì)引起產(chǎn)品發(fā)。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要，包裝要求具備獨(dú)特的表現(xiàn)形式（包括材料、造型和設(shè)計(jì)等）、豐富多彩的表現(xiàn)內(nèi)容（展示產(chǎn)品形態(tài)、特點(diǎn)和內(nèi)涵等）和為產(chǎn)品增值的功能，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，提升產(chǎn)品附加值。 巧克力產(chǎn)品的包裝形式有，紐結(jié)式包裝、枕式包裝、折疊（信封）式包裝。包裝材質(zhì)主要有：紙質(zhì)包裝、錫箔包裝、塑料軟包裝、復(fù)合材料，容器包裝。巧克力包裝這首先要保證食品的穩(wěn)定和安全，在此基礎(chǔ)上精美的包裝會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲望。礦泉水的包裝大多以簡(jiǎn)潔清爽風(fēng)格為主，力圖給人以純凈的感受。瓶身主體透明，標(biāo)簽顏色多以冷色系為主。一些高端礦泉水廠商為了提高銷量都紛紛給礦泉水穿上華麗的外衣，在外包裝上及其下功夫。這些礦泉水瓶經(jīng)由名設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)變得很別具一格，賞心悅目。下面就是最早與設(shè)計(jì)大師合作的依云礦泉水的3款設(shè)計(jì)。