居民廣告態(tài)度的解構(gòu)的比較-資料下載頁
2025-06-25 00:01本頁面
【正文】 步驗證了5個因子結(jié)構(gòu)模型的合理性。其中，“可信賴度”只是廣告態(tài)度的重要因素之一，而“消極性”因子是不可忽視的因素。信度和效度分析結(jié)果說明了量表具有較高的信度和效度?？傮w（全國10城市）廣告態(tài)度上趨向于“積極”。其中的“消極性”因子在“娛樂性”中的作用于不可忽視?！翱尚刨囆浴迸c“和諧性”相關(guān)程度普遍較高。而“可信賴性”的主要影響來源于企業(yè)主。從“活力性”、“可信賴性”和“和諧性”、“娛樂性”，兩對相關(guān)影響力的比較來說，優(yōu)秀的體育明星比演藝明星擔(dān)任廣告的形象人物更適合一般受眾的廣告態(tài)度。廣州人的廣告態(tài)度表現(xiàn)較為積極和理性，成都人的廣告態(tài)度相當(dāng)寬泛，與廣州形成了相反的鮮明對比，休閑化傾向明顯。上海人的廣告態(tài)度中，“和諧性”因素的影響很大，“和諧性”、“活力性”和“可信賴性”三者及其之間的平衡關(guān)系是上海人廣告態(tài)度中最為重要的特色。北京人的廣告態(tài)度與總體比較接近。有關(guān)廣告態(tài)度與品牌態(tài)度、媒體、創(chuàng)意以及產(chǎn)品購買意向關(guān)系的探討是十分必要的，本文只是廣告態(tài)度系列基礎(chǔ)研究的一部分，因篇幅限制，其它內(nèi)容有待后續(xù)報告。主要參考文獻陳永，2004，數(shù)據(jù)統(tǒng)計：邏輯的歷史意義，現(xiàn)代廣告，10，P4142AC尼爾森，2004，汽車廣告投放與品牌認(rèn)知度不成正比鄭懷德，孟慶海，1991，《形容詞用法詞典》，湖南出版社郭銳等，2001，漢語形容詞的劃界《中國語言學(xué)報》第10期，商務(wù)印書館鄭懷德 孟慶海，2003，《漢語形容詞用法詞典》，商務(wù)印書館陳愛文,1986,《漢語詞類研究和分類實驗》,北京大學(xué)出版社王懷明，1999，理性廣告和情感廣告對消費者品牌態(tài)度的影響，心理學(xué)動態(tài)，第7卷第1期 P57胡曉云，2003，《從引進到建構(gòu)》，浙江大學(xué)出版社，P141黃合水，2003，《廣告心理學(xué)》，廈門大學(xué)出版社，P112113何建新、劉視湘，2001，《消費者生活形態(tài)研究》，《2001市場研究論文集》（下冊）P150155IMI（創(chuàng)研）市場信息研究所，2001，《2001IMI消費行為與生活形態(tài)年鑒》北京廣播學(xué)院出版社 總冊P7378吳 垠，2004， 關(guān)于中國消費者分群范式（ChinaVals）的研究，寶潔論文集 P122張建新，張妙清，梁覺，2000，殊化信任與泛化信任在人際信任行為路經(jīng)模型中的作用 心理學(xué)報 32（3）311316吳萬益，蔡政宏，2002，服務(wù)品質(zhì)、疏失、補救與顧客滿意之結(jié)構(gòu)分析，管理研究學(xué)報2（2）P209230王懷明，馬明超，2004，名人廣告源可信度因子結(jié)構(gòu)，心理學(xué)報，36（3）365369黃勝兵，2004，品牌個性維度的本土化研究，寶潔論文集 P63丁夏齊，2004，名人推薦者道德聲譽對名人廣告效果的影響，寶潔論文集 P195陳友慶，2000，對消費者廣告態(tài)度的調(diào)查與思考，江蘇教育學(xué)院學(xué)報(社會科學(xué)版)，16（4），P2931Mooij De Marieke. Advertising Worldwide.(2ed). 1994, Prentice Hall International(UK) Ltd袁岳，2004，我們需要以文化為核心的營銷研究 零點季刊，P103115 成都人——標(biāo)準(zhǔn)群居部族成都市對外文化交流協(xié)會 2004,閑話成都人的文化性格袁念琪 2004，處處見門檻——上海人日常生活經(jīng)濟學(xué) 上海財經(jīng)大學(xué)出版社Mehta A. (1994). How advertising response modeling (ARM) can increase ad effectiveness. Journal of advertising research. 6274Applebaum, ., and Anatal, .(1973). Dimensions of Source Credibility: A Test for Reproducibility. Speech Monographs. 40:231237Wilding,J., and Bauer, .. (1968). Consumer Goals and Reactions to a Bommunications Source. Journal of Marketing Research. 5:7377Lafferty,., Goldsmith, ., Newell, .(2002). The dual credibility model: The influence of corporate and endorser credibility on attitudes and purchase intentions. Journal of Marketing Theory and (3):112Gotlieb, ., Sarel , D. (1991). Comparative advertising effectiveness:The role of involvement and source Credibility. Journal of advertising,20,3845作者簡介:吳 垠 博士（日本九州大學(xué)1997），零點研究咨詢集團研究總監(jiān)，中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員。吳超榮: 碩士（北京大學(xué)），零點研究咨詢集團零點調(diào)查（北京）項目經(jīng)理28 / 28
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