市場營銷試題與答案解析[一]-資料下載頁
2025-06-24 21:01本頁面
【正文】 經(jīng)過8個階段，其中最后一個階段是（C ）A．接受和分析供應(yīng)企業(yè)的報價 B．安排訂貨程序C．執(zhí)行情況的反饋和評價 D．詳細說明需求項目的特點和數(shù)量 25．細分消費者市場必須注意以下五方面的要求：（D ?。〢．市場要有同質(zhì)性、應(yīng)變性，市場范圍相對較小 B．市場要有可進人性、可變性、壟斷性、同質(zhì)性C．市場具有可測量性、需求大量性、效益性、應(yīng)變性等D．市場要有足夠的購買潛力、可接近性、可衡量性、相對穩(wěn)定性等26．以調(diào)查某一時期某種產(chǎn)品的銷售量為何大幅度滑坡為目的的市場調(diào)查研究是（ C ?。┱{(diào)研。 A．探索性 B．描述性 C．因果關(guān)系 D．預(yù)測性 27．企業(yè)提高競爭力的源泉是（D ?。〢．質(zhì)量 B．價格 C．促銷 D．新產(chǎn)品開發(fā) 28．Intel公司是美國占支配地位的計算機芯片制造商，當(dāng)他們推出一種新產(chǎn)品時，定價總是比同類產(chǎn)品的定價低，在銷售的第一年他們可能獲利很小，但他們很快就把產(chǎn)品打人了市場，第二、三年會大銷售產(chǎn)品而獲利。他們采用的是（ B ?。┎呗裕? B．漸取定價 C．彈性定價 D理解價值定價 29．當(dāng)生產(chǎn)量大且超過了企業(yè)自銷能力的許可時，其渠道策略應(yīng)為（A ?。?。A． 間接渠道 B直接渠道 C．專營渠道 D．都不是 30．營業(yè)推廣的目標(biāo)通常是（ B ）A．了解市場，促進產(chǎn)品試銷對路 B．刺激消費者即興購買C，降低成本，提高市場占有率 D．幫助企業(yè)與各界公眾建立良好關(guān)系 31．下面哪一個是以市場為導(dǎo)向的現(xiàn)代組織模式的出發(fā)點：（C ?。．產(chǎn)品設(shè)計 B．產(chǎn)品銷售 C．顧客需要 D．企業(yè)資源和能力 32．目標(biāo)市場營銷是以下哪一種觀念的體現(xiàn)：（ D ）A．生產(chǎn)觀念 B．產(chǎn)品觀念 C．推銷觀念 D．市場營銷觀念 33．若要使購買者對定價工作增強信任感，同時感覺產(chǎn)品價格低廉，最好采用（A?。┞浴．尾數(shù)定價 B．整數(shù)定價 C．安全定價 D．特價品定價 34．某種產(chǎn)品在市場上銷售迅速增長，利潤顯著上升，該產(chǎn)品這時正處在其市場生命周期的（ B?。╇A段。A．介紹期B．成長期 C．成熟期D．衰退期 35．某企業(yè)欲運用需求價格彈性理論，通過降低產(chǎn)品價格提高其銷售量，一般情況下，這種策略對下列（ B ）類產(chǎn)品效果明顯。A．產(chǎn)品需求缺乏彈性 B．產(chǎn)品需求富有彈性 C．生活必需品 D．名牌產(chǎn)品 36．下列情況中的（ A ）類產(chǎn)品適宜采用最短的分銷渠道。A．技術(shù)性強、價格昂貴的產(chǎn)品 B．單價低、體積小的常用品C．處在成熟期的產(chǎn)品 D．生產(chǎn)集中、消費分散的產(chǎn)品 37．市場補缺者的主要競爭策略是（C ）A．陣地防御 B．正面進攻 C．專業(yè)化營銷 D．緊密跟隨 38．從事將貨物或勞務(wù)售予最終消費者用于生活消費的經(jīng)濟活動的組織和個人被稱為（A?。〢．零售商B．批發(fā)商 C．運輸公司D．公共機構(gòu)39．在各類調(diào)查方法中，最有代表性同時又能節(jié)省人力、物力、財力支出的方法是（ D?。〢．重點調(diào)查法 B．典型調(diào)查法 C，全面調(diào)查法 D．抽樣調(diào)查法40．以下哪個是報紙媒體的優(yōu)點：（ C ?。〢．形象生動逼真，感染力強 B．專業(yè)性強，針對性強，藝術(shù)性強 D．簡便靈活，制作方便，費用低三、判斷改錯題1．共同經(jīng)營主線即企業(yè)目前的產(chǎn)品與未來市場間的關(guān)聯(lián)。答：。企業(yè)目前的產(chǎn)品與市場組合和未來產(chǎn)品與市場組合之間的關(guān)聯(lián)。2．增長向量指出了企業(yè)經(jīng)營運行的方向、趨勢。答：√。3．顧客價值與顧客成本共同決定了交換能否進行。答：√。4．社會營銷觀念認為企業(yè)市場營銷應(yīng)以提高社會福利為核心。答：。組織的任務(wù)是決定目標(biāo)市場的需求，并且在保持或提高消費者福利的情況下，比競爭者更有效地滿足目標(biāo)市場的需求。5．SWOT分析法是指市場吸引力和企業(yè)實力分析的方法。答：。SWOT分析法，即優(yōu)勢、弱點、機會、威脅分析法。6．大公司比小公司更易盈利。答：。在比之前加不一定。7．價值鏈?zhǔn)且幌盗谢ゲ幌嗤只ハ嚓P(guān)聯(lián)的經(jīng)濟活動的總和。答：√。8．當(dāng)學(xué)習(xí)曲線對一個產(chǎn)業(yè)起顯著作用時，較早進入該產(chǎn)業(yè)是不利的。答：。改不利為有利。9．任何產(chǎn)品都會經(jīng)歷產(chǎn)品生命周期的四個階段。答：。改都會為不一定。10．統(tǒng)一品牌和個別品牌是兩種相互排斥的品牌名稱策略，企業(yè)不應(yīng)同時采用。答：。改不應(yīng)同時采用為可以相結(jié)合采用。 完美DOC格式整理
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