市場營銷與市場營銷學(xué)考試試題-資料下載頁
2025-03-25 01:06本頁面
【正文】 間、費(fèi)用和必要性看，完全有可能也有必要對所有的環(huán)境因素進(jìn)行分析（）（四）填空題市場營銷在一般意義上可理解為是與——有關(guān)的人類活動管理學(xué)家側(cè)重從——及其運(yùn)行規(guī)律去認(rèn)識市場。在他們看來，市場是供需雙方在共同認(rèn)可的一定條件下所進(jìn)行的商品或勞務(wù)的交換活動交換過程能否順利進(jìn)行，取決于營銷者創(chuàng)造的產(chǎn)品和價值——的程度和交換過程的水平需求是指人們有能力購買并愿意購買某種具體產(chǎn)品的——交易通常有兩種方式：一是貨幣交易，二是——在交換雙方中，如果一方比另一方更主動、更積極地尋求交換，我們就將前者稱之為市場營銷者，后者稱為——在交換過程中，當(dāng)買賣雙方都表現(xiàn)積極時，我們就把雙方都稱為市場營銷者，并將這種情況稱為——市場營銷學(xué)的形成階段大約在—— 1930年1937年，美國全國市場營銷學(xué)和廣告學(xué)教師協(xié)會及美國市場營銷學(xué)會合并組成現(xiàn)在的——企業(yè)作為交換體系中的一個成員，必須以——的存在為前提1市場營銷學(xué)對經(jīng)濟(jì)成長的貢獻(xiàn)，主要表現(xiàn)在其解決——中的基本問題上1管理研究法廣泛采用了——的相關(guān)理論，將市場營銷決策與管理問題具體化和科學(xué)化1區(qū)分戰(zhàn)略經(jīng)營單位的依據(jù)是多項(xiàng)業(yè)務(wù)之間是否存在共同的——。1一般來說，——越高，這個單位的盈利能力越強(qiáng)。1原來企業(yè)事業(yè)單位為主要客戶的電腦的電腦公司開始向家庭、個人銷售電腦，或拓展新的銷售區(qū)域，這是一種——策略。1用多因素投資組合矩掙分析時，企業(yè)對每個戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位都從市場吸引力和——兩個方面進(jìn)行評估。1——是企業(yè)最高層次的戰(zhàn)略。1——反映企業(yè)的目的、特征和性質(zhì)。1處于——地帶的企業(yè)采取增加資金投入和發(fā)展擴(kuò)大的戰(zhàn)略。經(jīng)營戰(zhàn)略的規(guī)劃過程，始于——。2把企業(yè)目標(biāo)確定在某個特定的、相對狹小的領(lǐng)域內(nèi)，爭取成本領(lǐng)先或差別化，從而建立相對優(yōu)勢，通常適合于中小企業(yè)，這是——戰(zhàn)略。2戰(zhàn)略環(huán)境有關(guān)因素變化的結(jié)果，對企業(yè)及其活動產(chǎn)生不利的影響叫——。2通過戰(zhàn)略環(huán)境和條件分析，任務(wù)應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)化為——。2構(gòu)成市場營銷組合的四大類因素或手段，各自又包含了多個次一級或更次一級的因素，這是營銷組合的——特征。（五）名詞解釋市場市場營銷交換宏觀市場營銷效用戰(zhàn)略——成本領(lǐng)先戰(zhàn)略總體戰(zhàn)略后向一體化市場營銷組合（六）簡答題現(xiàn)實(shí)市場的形成需要具備哪些條件為什么說企業(yè)的基本職能就是營銷和創(chuàng)新微觀市場營銷和宏觀市場營銷的區(qū)別表現(xiàn)在哪幾個方面簡答市場營銷學(xué)的主要研究方法簡答企業(yè)戰(zhàn)略的特征簡答制定戰(zhàn)略規(guī)劃的一般過程市場營銷組合的特點(diǎn)是什么？（七）論述題試述市場營銷學(xué)的形成與發(fā)展過程試述市場營銷原理對企業(yè)成長的重要意義試述規(guī)劃企業(yè)成長戰(zhàn)略的方式。試述市場營銷管理的一般過程。7 / 7
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