第七章旅游地形象設計-資料下載頁
2025-06-24 08:32本頁面
【正文】 只注重景觀形象設計、而忽略視覺符號系統(tǒng)設計的旅游地能夠帶給游客更加強烈的形象力。 旅游地形象的視覺符號系統(tǒng)是一個不斷發(fā)展和生長的系統(tǒng)，可以從以下幾方面來進行設計： ①旅游地名稱 旅游地的名稱是旅游者認知的起點和傳播的焦點，好的名稱，可以強化旅游地的知名度。各旅游景點景區(qū)在確定旅游地名稱時，應把握的草本原則是： 對于已經(jīng)有較高知名度的名稱(地名)，繼續(xù)使用。 對于默默無聞的名稱(地名)，則棄之，使用其他高知名度的名稱。 對不夠貼切的名稱(地名)，換用更有代表性的名稱。 ②旅游地標徽 旅游地標徽是旅游地形象的標志，一般有三種設計形式，即具有特征性的地理風景、具有特征性實物圖案和人為設計的圖案。 ③旅游地標準字體文字符號是旅游地視覺識別系統(tǒng)中最常用的符號之一，它的統(tǒng)一性能傳達一種獨特的旅游形象。在各旅游景點景區(qū)的路標、指示牌、導游圖、旅游指南、門票等處使用旅游地標準字體，在城鎮(zhèn)出入口處、境內(nèi)的國道、省道出入口處，在城區(qū)標志性建筑物上、在各種旅游服務設施、旅游商品上都需寫印旅游地標準字體。其中應注意：使用規(guī)范漢字，標準字體的載體切勿粗制濫造，否則會起反宣傳作用。用中英文對照，即可專門設計又可請名人題寫，注意符合國家關于語言文字的規(guī)范標準。④旅游地標準色顏色是能給旅游者帶來強烈視覺印象的刺激物，顏色設計合理，能給旅游者留下深刻印象。顏色要與地方文化和環(huán)境相協(xié)調(diào)，并要體現(xiàn)組織的理念。⑤旅游地象征性古祥物采用生動有趣的人格化古祥物來宣傳旅游地獨特的地方文化色彩，易博得公眾喜愛，達到廣泛傳播的效果。⑥旅游地象征人物/旅游形象大使聘請具有和旅游地有關聯(lián)的社會知名人十擔當旅游形象大使，為旅游產(chǎn)品進行促銷活動，增強旅游形象的感召力。如：影視明星、電視節(jié)目主持人等社會公眾人物，最好和旅游地有直接關系。挖掘當?shù)氐臍v史名人文化，制造名人效應，聘請文藝、體育明星作為旅游使者，舉辦旅游宣傳大使(小姐先生)的評選，聘請明星作為“榮譽市民”等。⑦旅游地服務人員的服飾旅游服務人員的服飾也是旅游地形象的載體之一，在服飾設計上應遵循與總體形象定位保持一致的原則，符合景觀景點，賓館酒店、商場茶樓的環(huán)境需求，要美觀大方、穩(wěn)重、易識別的，體現(xiàn)地方特色。⑧旅游商品旅游地的紀念品是旅游者從旅游地購買、帶走的有形物品，它是對旅游地形象的高度濃縮。因此，旅游紀念品是旅游目的地形象之體現(xiàn)、延伸和傳播的一種很好載體，發(fā)展旅游地獨特的旅游紀念品，就是建立和傳播當?shù)匦蜗蟮倪^程。旅游商品首先要體現(xiàn)地方特色和旅游景區(qū)、游者的購物心理，高檔的適合收藏，如手工藝品，金銀紀念幣(章)等；中檔的適用，如T恤、背包、玩具、明信片、撲克、畫冊、掛歷等。⑨旅游交通工具在旅游地，交通工具本身就是旅游吸引物的一部分，例如，旅游客車、腳踏三輪車、花轎等。同時，旅游交通工具可以是某一旅游區(qū)的標志性符號。⑩旅游戶外廣告包括電視、廣播、報紙、雜志、因特網(wǎng)廣告及旗幟橫幅、燈柱模型、大型汽球等戶外廣告，一般山專業(yè)廣告公司制作完成。戶外廣告是旅游地景觀的一部分，主要包括：廣告牌、路牌、導游圖、彩燈、霓虹燈、立體廣告、旗幟、氣球等。在設計上首光要考慮到與周圍環(huán)境的和諧搭配，在自然景區(qū)內(nèi)選用自然材料，在形式上趨近自然形態(tài)，使其融入背景中。在商業(yè)區(qū)、主要街道或交通樞紐可采用多種形式、多種手段相結合，統(tǒng)一納入旅游地形象設計中。⑾旅游地人的視覺設計當旅游地人（旅游服務人員、一般居民）作為被旅游者觀察的對象時，人也就成為與風景一樣的可設計的形象元素，旅游地人的形象可反映旅游地的物質(zhì)精神文明狀況。居民的視覺設計要注意以下幾點： 具有服務理念和激情； 了解并熱愛旅游地旅游資源和歷史文化。 能解釋中陽旅游標徽的含義；潔凈的、助人的、文明的、讓旅客感到有安全感的。⑿旅游企業(yè)的視覺形象旅游是一項涉及食、住、行、游、購、娛等多個部門、多種服務的活動。旅游目的地整體形象與眾多提供各種服務產(chǎn)品的旅游企業(yè)的形象分不開，正是因為旅游的綜合性，往往會發(fā)生由于個別旅游企業(yè)的形象而給目的地形象帶來正的或負的光環(huán)效應。因此，旅游企業(yè)的形象設計對旅游地的整體形象建設非常重 要。⒀辦公及相關用品包括行政部門(如旅游外韋接待部門)、企韋業(yè)單位(旅游社賓館飯店景區(qū))及相關部門，實用的信封、傳真紙、禮品袋及禮儀待客用品、工作人員名片、政府領導班子成員名片等辦公用品及公關用品設計，應盡量做到各部門統(tǒng)一協(xié)調(diào)，并使用標徽、標準字和標準色以形成系列式配套。⒁指示類應用設計包括路牌、方向牌、標志牌、景點導游牌及導游圖等。城市內(nèi)的指示類應用設計應符合國家公用信息圖形標準，景點內(nèi)的指示類應用符號要符合公用旅游信息標準。，但須與景點內(nèi)容相協(xié)調(diào)，并形成與自然環(huán)境和文化環(huán)境的和諧。⒂光環(huán)效應識別符號通過有關組織的認證或授予的標志，這些標志能提升區(qū)域或旅游景區(qū)的旅游形象，如世界遺產(chǎn)地、中國優(yōu)秀旅游城市、國家級歷史文化名城、國家文明衛(wèi)生城市、國家級重點風景名勝Ix: , AAAA級景區(qū):、國家旅游度假區(qū):、國家地址公園、國家森林公園等。c．行為識別設計d．其他感知識別設計旅游地形象的宣傳與推廣ａ．聯(lián)合促銷策略ｂ．公共關系策略ｃ．旅游事件策略ｄ．廣告促銷策略ｅ．網(wǎng)絡傳播策略思考題1， 旅游地形象與企業(yè)形象有何區(qū)別與聯(lián)系？2， 旅游地形象是非物質(zhì)要素，它與旅游設施等物質(zhì)要素的關系如何？9 /
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