第七章旅游地形象設(shè)計(jì)-資料下載頁(yè)
2025-06-24 08:32本頁(yè)面
【正文】 只注重景觀形象設(shè)計(jì)、而忽略視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)設(shè)計(jì)的旅游地能夠帶給游客更加強(qiáng)烈的形象力。 旅游地形象的視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)是一個(gè)不斷發(fā)展和生長(zhǎng)的系統(tǒng)，可以從以下幾方面來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)： ①旅游地名稱(chēng) 旅游地的名稱(chēng)是旅游者認(rèn)知的起點(diǎn)和傳播的焦點(diǎn)，好的名稱(chēng)，可以強(qiáng)化旅游地的知名度。各旅游景點(diǎn)景區(qū)在確定旅游地名稱(chēng)時(shí)，應(yīng)把握的草本原則是： 對(duì)于已經(jīng)有較高知名度的名稱(chēng)(地名)，繼續(xù)使用。 對(duì)于默默無(wú)聞的名稱(chēng)(地名)，則棄之，使用其他高知名度的名稱(chēng)。 對(duì)不夠貼切的名稱(chēng)(地名)，換用更有代表性的名稱(chēng)。 ②旅游地標(biāo)徽 旅游地標(biāo)徽是旅游地形象的標(biāo)志，一般有三種設(shè)計(jì)形式，即具有特征性的地理風(fēng)景、具有特征性實(shí)物圖案和人為設(shè)計(jì)的圖案。 ③旅游地標(biāo)準(zhǔn)字體文字符號(hào)是旅游地視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中最常用的符號(hào)之一，它的統(tǒng)一性能傳達(dá)一種獨(dú)特的旅游形象。在各旅游景點(diǎn)景區(qū)的路標(biāo)、指示牌、導(dǎo)游圖、旅游指南、門(mén)票等處使用旅游地標(biāo)準(zhǔn)字體，在城鎮(zhèn)出入口處、境內(nèi)的國(guó)道、省道出入口處，在城區(qū)標(biāo)志性建筑物上、在各種旅游服務(wù)設(shè)施、旅游商品上都需寫(xiě)印旅游地標(biāo)準(zhǔn)字體。其中應(yīng)注意：使用規(guī)范漢字，標(biāo)準(zhǔn)字體的載體切勿粗制濫造，否則會(huì)起反宣傳作用。用中英文對(duì)照，即可專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)又可請(qǐng)名人題寫(xiě)，注意符合國(guó)家關(guān)于語(yǔ)言文字的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)。④旅游地標(biāo)準(zhǔn)色顏色是能給旅游者帶來(lái)強(qiáng)烈視覺(jué)印象的刺激物，顏色設(shè)計(jì)合理，能給旅游者留下深刻印象。顏色要與地方文化和環(huán)境相協(xié)調(diào)，并要體現(xiàn)組織的理念。⑤旅游地象征性古祥物采用生動(dòng)有趣的人格化古祥物來(lái)宣傳旅游地獨(dú)特的地方文化色彩，易博得公眾喜愛(ài)，達(dá)到廣泛傳播的效果。⑥旅游地象征人物/旅游形象大使聘請(qǐng)具有和旅游地有關(guān)聯(lián)的社會(huì)知名人十擔(dān)當(dāng)旅游形象大使，為旅游產(chǎn)品進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)，增強(qiáng)旅游形象的感召力。如：影視明星、電視節(jié)目主持人等社會(huì)公眾人物，最好和旅游地有直接關(guān)系。挖掘當(dāng)?shù)氐臍v史名人文化，制造名人效應(yīng)，聘請(qǐng)文藝、體育明星作為旅游使者，舉辦旅游宣傳大使(小姐先生)的評(píng)選，聘請(qǐng)明星作為“榮譽(yù)市民”等。⑦旅游地服務(wù)人員的服飾旅游服務(wù)人員的服飾也是旅游地形象的載體之一，在服飾設(shè)計(jì)上應(yīng)遵循與總體形象定位保持一致的原則，符合景觀景點(diǎn)，賓館酒店、商場(chǎng)茶樓的環(huán)境需求，要美觀大方、穩(wěn)重、易識(shí)別的，體現(xiàn)地方特色。⑧旅游商品旅游地的紀(jì)念品是旅游者從旅游地購(gòu)買(mǎi)、帶走的有形物品，它是對(duì)旅游地形象的高度濃縮。因此，旅游紀(jì)念品是旅游目的地形象之體現(xiàn)、延伸和傳播的一種很好載體，發(fā)展旅游地獨(dú)特的旅游紀(jì)念品，就是建立和傳播當(dāng)?shù)匦蜗蟮倪^(guò)程。旅游商品首先要體現(xiàn)地方特色和旅游景區(qū)、游者的購(gòu)物心理，高檔的適合收藏，如手工藝品，金銀紀(jì)念幣(章)等；中檔的適用，如T恤、背包、玩具、明信片、撲克、畫(huà)冊(cè)、掛歷等。⑨旅游交通工具在旅游地，交通工具本身就是旅游吸引物的一部分，例如，旅游客車(chē)、腳踏三輪車(chē)、花轎等。同時(shí)，旅游交通工具可以是某一旅游區(qū)的標(biāo)志性符號(hào)。⑩旅游戶(hù)外廣告包括電視、廣播、報(bào)紙、雜志、因特網(wǎng)廣告及旗幟橫幅、燈柱模型、大型汽球等戶(hù)外廣告，一般山專(zhuān)業(yè)廣告公司制作完成。戶(hù)外廣告是旅游地景觀的一部分，主要包括：廣告牌、路牌、導(dǎo)游圖、彩燈、霓虹燈、立體廣告、旗幟、氣球等。在設(shè)計(jì)上首光要考慮到與周?chē)h(huán)境的和諧搭配，在自然景區(qū)內(nèi)選用自然材料，在形式上趨近自然形態(tài)，使其融入背景中。在商業(yè)區(qū)、主要街道或交通樞紐可采用多種形式、多種手段相結(jié)合，統(tǒng)一納入旅游地形象設(shè)計(jì)中。⑾旅游地人的視覺(jué)設(shè)計(jì)當(dāng)旅游地人（旅游服務(wù)人員、一般居民）作為被旅游者觀察的對(duì)象時(shí)，人也就成為與風(fēng)景一樣的可設(shè)計(jì)的形象元素，旅游地人的形象可反映旅游地的物質(zhì)精神文明狀況。居民的視覺(jué)設(shè)計(jì)要注意以下幾點(diǎn)： 具有服務(wù)理念和激情； 了解并熱愛(ài)旅游地旅游資源和歷史文化。 能解釋中陽(yáng)旅游標(biāo)徽的含義；潔凈的、助人的、文明的、讓旅客感到有安全感的。⑿旅游企業(yè)的視覺(jué)形象旅游是一項(xiàng)涉及食、住、行、游、購(gòu)、娛等多個(gè)部門(mén)、多種服務(wù)的活動(dòng)。旅游目的地整體形象與眾多提供各種服務(wù)產(chǎn)品的旅游企業(yè)的形象分不開(kāi)，正是因?yàn)槁糜蔚木C合性，往往會(huì)發(fā)生由于個(gè)別旅游企業(yè)的形象而給目的地形象帶來(lái)正的或負(fù)的光環(huán)效應(yīng)。因此，旅游企業(yè)的形象設(shè)計(jì)對(duì)旅游地的整體形象建設(shè)非常重 要。⒀辦公及相關(guān)用品包括行政部門(mén)(如旅游外韋接待部門(mén))、企韋業(yè)單位(旅游社賓館飯店景區(qū))及相關(guān)部門(mén)，實(shí)用的信封、傳真紙、禮品袋及禮儀待客用品、工作人員名片、政府領(lǐng)導(dǎo)班子成員名片等辦公用品及公關(guān)用品設(shè)計(jì)，應(yīng)盡量做到各部門(mén)統(tǒng)一協(xié)調(diào)，并使用標(biāo)徽、標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色以形成系列式配套。⒁指示類(lèi)應(yīng)用設(shè)計(jì)包括路牌、方向牌、標(biāo)志牌、景點(diǎn)導(dǎo)游牌及導(dǎo)游圖等。城市內(nèi)的指示類(lèi)應(yīng)用設(shè)計(jì)應(yīng)符合國(guó)家公用信息圖形標(biāo)準(zhǔn)，景點(diǎn)內(nèi)的指示類(lèi)應(yīng)用符號(hào)要符合公用旅游信息標(biāo)準(zhǔn)。，但須與景點(diǎn)內(nèi)容相協(xié)調(diào)，并形成與自然環(huán)境和文化環(huán)境的和諧。⒂光環(huán)效應(yīng)識(shí)別符號(hào)通過(guò)有關(guān)組織的認(rèn)證或授予的標(biāo)志，這些標(biāo)志能提升區(qū)域或旅游景區(qū)的旅游形象，如世界遺產(chǎn)地、中國(guó)優(yōu)秀旅游城市、國(guó)家級(jí)歷史文化名城、國(guó)家文明衛(wèi)生城市、國(guó)家級(jí)重點(diǎn)風(fēng)景名勝I(mǎi)x: , AAAA級(jí)景區(qū):、國(guó)家旅游度假區(qū):、國(guó)家地址公園、國(guó)家森林公園等。c．行為識(shí)別設(shè)計(jì)d．其他感知識(shí)別設(shè)計(jì)旅游地形象的宣傳與推廣ａ．聯(lián)合促銷(xiāo)策略ｂ．公共關(guān)系策略ｃ．旅游事件策略ｄ．廣告促銷(xiāo)策略ｅ．網(wǎng)絡(luò)傳播策略思考題1， 旅游地形象與企業(yè)形象有何區(qū)別與聯(lián)系？2， 旅游地形象是非物質(zhì)要素，它與旅游設(shè)施等物質(zhì)要素的關(guān)系如何？9 /
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