關(guān)于我國在線零售商的市場營銷環(huán)境分析-資料下載頁
2025-06-24 07:12本頁面
【正文】 目前主要的競爭者來自于北京的e國網(wǎng)站，和上海梅林正廣和與中公網(wǎng)合作的85818網(wǎng)站。e國網(wǎng)站1999年10月10日,一個更加貼近百姓,更加貼近生活的eguo百姓網(wǎng)正式開通。其宗旨是衣食住行用,服務(wù)老百姓。這個網(wǎng)站的有兩大特點:第一,企業(yè)永遠是主角。第二,堅持公平回報的經(jīng)營法則。首先,它是一個企業(yè)社區(qū),所有的企業(yè)都可以到e國發(fā)布信息、推銷商品。e國通過收集和倒賣注意力,為企業(yè)搭臺,也收獲利益。其次,它為網(wǎng)民提供一個豐富的網(wǎng)上生活環(huán)境。無論你想做什幺,買房、出差、訂餐、消遣等等,e國都幫助你滿足需求。永和豆?jié){、新概念汽車租賃、諾華醫(yī)保、華章經(jīng)管等各色企業(yè)都在該網(wǎng)站設(shè)有服務(wù)。對消費者最具吸引力的是其最近推出的網(wǎng)上訂購，1小時送貨上門的時限服務(wù)電子商務(wù)概念。即發(fā)出訂單后一小時內(nèi)送貨到消費者手中。且不收送貨費。而且e國網(wǎng)站商品價格通常不高于超市，對于快節(jié)奏生活的上網(wǎng)人士來說，是相當有吸引力的。85818網(wǎng)站上海梅林正廣和與中公網(wǎng)合作的85818網(wǎng)站，目前仍在完善中，只有少量的生活用品在線銷售。所以還不能對8848網(wǎng)站形成直接威脅。但由于中公網(wǎng)強大的技術(shù)優(yōu)勢。和上海梅林正廣和作為上海最大的食品集團。其后勁不容忽視。市場營銷渠道市場營銷環(huán)境中的市場營銷渠道企業(yè)，它們參與企業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)和分銷活動能協(xié)助公司實現(xiàn)其價值，包括供應(yīng)商和商場中介中間商，貨物運銷公司，營銷服務(wù)機構(gòu)，金融中介等。在線零售與實際存在的零售店比較起來，在市場營銷渠道上有相似之處，但也有很多不同之處。在線零售的操作通常僅限于宣傳和推銷，與制造商或分銷商建立聯(lián)系。有時，在線零售商甚至把倉儲，分銷這樣的活動交給第三方去做。超過1／4的網(wǎng)上銷售目前在利用這些功能。NECX直銷是一家網(wǎng)上計算機商店，通過電子系統(tǒng)瑟英格拉姆（Ingram）和美莎(Merisel)兩家分銷商聯(lián)結(jié)起來，用戶的定貨直接從這丙家分銷的倉庫里改善出去。將亞馬遜公司與傳統(tǒng)的書店相比，更可以反映出互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)業(yè)務(wù)之間在營銷渠道上的重要區(qū)別。1997年秋季，亞馬遜的毛利（零售收入減去所售商品成本）%，與之相比，%。傳統(tǒng)的零售商從出版商那里購進圖書，由于大量購進而享受折扣并因此獲利。直到最近，亞馬遜還幾乎完全從批必商那里購進圖書，必須支付傳統(tǒng)零售商一般避免支付的加價。為了降低購買成本，亞馬遜最近已開始直接向出版商購進更多的圖書。在線零售商與傳統(tǒng)零售商的配送要求也極不相同。大型商店零售商往往對某一商品大量購進，然后又大量運往倉庫或直接運往商店，而很少將商品一個一個地送到消費者家中或辦公室。相反，在線零售卻要求建立能夠在一周甚至更短的時間內(nèi)將商品從制造商或倉庫送到消費者家里的配送體系。8848的營銷渠道相對于國內(nèi)其它在線零售商來說要建全，除了依靠連邦公司強大的連銷機構(gòu)外，還有EMS等公司負責其它尚未建立配送的地區(qū)的貨物運輸。但目前國內(nèi)網(wǎng)站與其供貨商和配送單位采用的多是傳統(tǒng)的溝通方式，效率低下，在未來相當長的時間內(nèi)，這種情況還是不易解決。 公司的營銷環(huán)境還包括各種公眾因素，公眾是指對一個組織實現(xiàn)其目標的能力有興趣或有影響的任何團體。一個公司在制定針對顧客的營銷計劃的同時，也應(yīng)制定針對其主要公眾的因素的營銷計劃。設(shè)想公司希望從某個特定針對其主要公眾因素的營銷計劃。設(shè)想公司希望從某個物定的公眾那里得到特別的回應(yīng)，如信任，贊揚，時間或金錢的幫助，公司就需要針對這個公眾因素制定一個具體有吸引力的計劃以實現(xiàn)其目標。公眾廣告策略：在對大眾的宣傳廣告上面，亞馬遜盡可能在網(wǎng)站上斥下巨資，并在各種媒體到處刊登廣告或利用自己的網(wǎng)站做宣傳。以期大幅提升自己的能見度。另外，由于美國公眾對于新經(jīng)濟抱有極高的興趣，從而使美國的媒體在報道新經(jīng)濟，尤其是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)時傾注了相當大的熱情，對于風頭正勁的亞馬遜公司的一舉一動更是不肯放過，即使這樣，亞馬遜在推出某些方案仍然會有意引起媒體的注意，從而在一些銷售量極大的平面媒體，如《紐約進報》，《華爾街日報》以及《華盛頓郵報》等報紙上刊出的報道公司的文章，這對于亞馬遜成為家喻戶曉的品牌起了相當大的作用。再有，把亞馬遜公司的CEO貝索斯直接送上媒體接受訪問，也是亞馬遜公眾廣告策略的一部分，充分利用渲染其傳奇經(jīng)歷使得亞馬遜公司的在顧客心目中樹立了良好的企業(yè)形象，從而使顧客在心理上能與其它在線零售商區(qū)別開來。8848在進行針對顧客群之外的公眾宣傳上，也投入了相當力量，在傳統(tǒng)報章，雜志的所投入的資金是相當大的。時下國內(nèi)的新聞傳媒正值一場IT風爆，大小媒體紛紛把目光集中到了互聯(lián)網(wǎng)，而電子商務(wù)更是熱中之熱，8848憑借其在國內(nèi)在線零售界在領(lǐng)導(dǎo)者地位，完全可以進行更好的公眾形象宣傳，從而鞏固其在線零售業(yè)霸主地位，但與亞馬遜公司相比，這種宣傳的力度是明顯不夠的。即使與國內(nèi)的E國，網(wǎng)碟相比也稍顯遜色，雖然目前8848在顧客心目中仍是絕對的領(lǐng)先者（根據(jù)《中國消費類電子商務(wù)發(fā)展狀況研究報告》統(tǒng)計報告，網(wǎng)民認可度最高的購物網(wǎng)站是珠穆朗瑪（），其認可程度高于其它網(wǎng)站20個百分點以上，其品牌在網(wǎng)上購物領(lǐng)域處于遙遙領(lǐng)先的優(yōu)勢地位。），但究其原因最主要的是由于8848是國內(nèi)在線零售的先行者，給消費者造成了先入為主的企業(yè)形象。在目前情況下，如果不能鞏固自己的品牌形象，將會很快被后來者所趕超。媒體選擇在選擇媒體宣傳方面，亞馬遜懂得選擇適合產(chǎn)品特性的媒體來做宣傳。許多調(diào)查顯示，在美國，會利用網(wǎng)絡(luò)的人士，多半具有較好的教育背景，有接近電腦的方便管道，生活過得較為富裕，因此這類人多是具有閱讀習(xí)慣的人士。若從這個角度來選擇刊登文選的媒體，那幺報紙及雜志就可能是最好的選擇了。尤其是以在閱讀人口多的報紙及雜志上刊登文章的方式，對亞馬遜的促銷更是有直接的幫助。因為讀報人中與讀書及買書人口，基本上有著極高的重迭程度。亞馬遜從創(chuàng)業(yè)開始，在投資方的支持下，就持續(xù)在一些出版物，如《華爾街日報》以及《紐約時報書評》上，甚至是其它頂尖的網(wǎng)站上大登廣告，就可印證該公司選擇報章的策略。雖然目前8848已經(jīng)由最初單一的在線銷售圖書和軟件發(fā)展到現(xiàn)在的大型綜合在線零售商。但根據(jù)統(tǒng)計數(shù)字其主要銷售收入仍來自于圖書（占其銷售收入的60%左右），但是在媒體選擇上，目前的8848仍僅限于IT類相關(guān)報刊，在其它主流媒體的宣傳力度相當小的。忽視了潛在用戶群集中的一些新聞媒體。尾聲：中國在線零售業(yè)經(jīng)歷了近一年的發(fā)展，由過去8848的一支獨秀，到現(xiàn)在800多家網(wǎng)站群雄并起。競爭更趨激烈，但隨著國內(nèi)網(wǎng)民數(shù)量的大副提升，市場規(guī)模也將逐漸擴大。在線零售商應(yīng)該在全盤考慮營銷環(huán)境的基礎(chǔ)上，做出相應(yīng)的營銷決策。以期在市場競爭中處于有利的地位。29 /
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