中國(guó)冰箱市場(chǎng)研究年度報(bào)告-資料下載頁(yè)
2025-06-23 17:57本頁(yè)面
【正文】 的是，三星從Q2開(kāi)始，關(guān)注占比持續(xù)走高，%，%。圖2013年Q1Q4三大主流冰箱廠(chǎng)商品牌關(guān)注比例走勢(shì)(二)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對(duì)比市售產(chǎn)品數(shù)量?海爾的市售產(chǎn)品數(shù)量接近兩百款從主流廠(chǎng)商的產(chǎn)品數(shù)量來(lái)看，2013年中國(guó)冰箱市場(chǎng)上，海爾的產(chǎn)品數(shù)量相對(duì)最多，接近兩百款，達(dá)189款，高于西門(mén)子與三星之和；而西門(mén)子和三星的產(chǎn)品數(shù)量同海爾相比則略顯不足，分別為78款和88款。圖2013年三大主流冰箱廠(chǎng)商市售產(chǎn)品數(shù)量對(duì)比產(chǎn)品：BCD649WE海爾冰箱9未來(lái)冰箱市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)單品關(guān)注率?西門(mén)子的單品關(guān)注率相對(duì)最高2013年中國(guó)冰箱市場(chǎng)上，從單品關(guān)注率來(lái)看，西門(mén)子超過(guò)海爾，成為本年度單品關(guān)注率最高的品牌，%，這也顯示出西門(mén)子在冰箱市場(chǎng)上不俗的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。海爾雖然產(chǎn)品數(shù)量最多，但其單品關(guān)注率也相對(duì)較高，略低于西門(mén)子，%。三星則略顯不足，%，與海爾和西門(mén)子依舊存在一定的差距。（注：?jiǎn)纹逢P(guān)注率=某品牌關(guān)注比例/該品牌市售產(chǎn)品數(shù)量*100%，單品關(guān)注率反映某品牌的產(chǎn)品平均競(jìng)爭(zhēng)力。）圖2013年三大主流冰箱廠(chǎng)商單品關(guān)注率對(duì)比四、未來(lái)冰箱市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)(一)影響因素有利因素?城鎮(zhèn)化建設(shè)促進(jìn)了四、五級(jí)及農(nóng)村市場(chǎng)的需求目前，中國(guó)新一屆政府的工作重心將繼續(xù)大力推進(jìn)城鎮(zhèn)化建設(shè)，城鎮(zhèn)人口比重將達(dá)到62%；受影響較大的就是家電的需求，而冰箱作為家電的重要組成部分，未來(lái)潛力不可小覷。?高端消費(fèi)者對(duì)節(jié)能、時(shí)尚產(chǎn)品的興趣較大在中國(guó)，由于長(zhǎng)時(shí)間的價(jià)格戰(zhàn)，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)價(jià)格因素的敏感程度在減低，冰箱廠(chǎng)商也不大希望再用犧牲利益的價(jià)格戰(zhàn)來(lái)促進(jìn)銷(xiāo)售。這樣，推出節(jié)能時(shí)尚的高端產(chǎn)品成為冰箱廠(chǎng)商的共同選擇，而消費(fèi)者也愿意為這種綠色環(huán)保的產(chǎn)品所買(mǎi)單，同時(shí)也逐漸推動(dòng)者整個(gè)市場(chǎng)向著健康的方面所發(fā)展。不利因素?來(lái)自國(guó)外冰箱品牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力在加劇從價(jià)格上來(lái)看，將國(guó)外冰箱品牌平均價(jià)格和國(guó)產(chǎn)品牌的平均價(jià)格作對(duì)比，可以發(fā)現(xiàn)，國(guó)外品牌在價(jià)格方面的增長(zhǎng)幅度更為明顯，這也說(shuō)明，國(guó)外冰箱品牌將利潤(rùn)進(jìn)一步擴(kuò)大化了，特別是在產(chǎn)品的工藝、設(shè)計(jì)、外觀、新技術(shù)的應(yīng)用上以及爭(zhēng)取消費(fèi)者的角度上，國(guó)產(chǎn)品牌仍需繼續(xù)努力。?世界貿(mào)易環(huán)境的惡化導(dǎo)致出口困境中國(guó)冰箱的出口很大一部分在美國(guó)，而美國(guó)消費(fèi)需求卻沒(méi)有明顯增長(zhǎng)。另外，歐美的失業(yè)率持續(xù)上升，也將整個(gè)歐盟和中國(guó)之間的貿(mào)易往來(lái)和貿(mào)易關(guān)系會(huì)受到一些政策性的影響。加上匯率、原材料及運(yùn)費(fèi)成本的不斷提高，都使得中國(guó)冰箱產(chǎn)業(yè)在出口方面面臨考嚴(yán)峻考驗(yàn)。(二)趨勢(shì)預(yù)測(cè)?大容積、多開(kāi)門(mén)等冰箱設(shè)計(jì)將更加多樣化隨著中國(guó)冰箱消費(fèi)者群體逐漸年輕化，這群消費(fèi)者除了對(duì)功能有更多要求外，對(duì)節(jié)能環(huán)保也有了更高的要求，也更加青睞于那些設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約、線(xiàn)條明朗的冰箱，尤其是大容量、多開(kāi)門(mén)的時(shí)尚人性化設(shè)計(jì)的冰箱。?增強(qiáng)冰箱的智能化及云技術(shù)的亮點(diǎn)如今，智能化已深入消費(fèi)者生活的方方面面，冰箱也不例外。目前很多高端冰箱已經(jīng)能夠根據(jù)食物的種類(lèi)來(lái)調(diào)節(jié)冷藏溫度的高低?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，今后冰箱的智能溫控水平也將大大提高，能夠根據(jù)食物的數(shù)量、種類(lèi)、開(kāi)門(mén)的次數(shù)、室外的溫度來(lái)調(diào)節(jié)冰箱保存溫度，最大可能地保證用戶(hù)的飲食健康。23 / 23
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