助理營銷師考證介紹(在校大專學(xué)歷可報(bào)-資料下載頁
2025-06-23 17:12本頁面
【正文】 無法替代的作用。 市場調(diào)研的信息來源主要可分為二手資料和一手資料。在搜集一手資料過程中市場調(diào)查問卷是最常用的工具之一,并通常采取抽樣調(diào)查的方法。 一、收集二手資料 二手資料指的是從各種文獻(xiàn)檔案中收集的資料,也稱間接資料。市場調(diào)查人員通過對間接資料的收集,可以使企業(yè)迅速了解有關(guān)信息,把握市場機(jī)會,也可以幫助市場人員對要了解的市場情況有初步認(rèn)識,為進(jìn)一步的直接調(diào)查奠定基礎(chǔ)。 (一)間接資料調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)與不足 1 間接資料調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn) 調(diào)查人員只需花費(fèi)較少的費(fèi)用和時(shí)間就可以獲得有用的信息資料。同時(shí),間接資料調(diào)查可以不受時(shí)間和空間的限制,通過文獻(xiàn)檔案資料的收集和分析,不僅可以獲得有價(jià)值的歷史資料,而且可以收集到比直接調(diào)查范圍更為廣泛的多方面資料。由間接資料調(diào)查收集的資料都是書面形式的,因此不受調(diào)查人員和被調(diào)查者主觀因素的干擾,反映的信息內(nèi)容更為真實(shí)、客觀。 定價(jià)：28元8 / 8
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