【正文】 廣告運(yùn)動(dòng)的事前，事中與事后效果測(cè)評(píng)廣告運(yùn)動(dòng)的事前效果測(cè)試：1）樣本市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)法：2）實(shí)驗(yàn)室測(cè)試法：皮膚電氣反射測(cè)驗(yàn)，視向測(cè)驗(yàn)法，瞬間顯露測(cè)試，記憶鼓測(cè)試法，瞳孔計(jì)測(cè)法，節(jié)目分析測(cè)試法，消費(fèi)者判定法廣告運(yùn)動(dòng)的事中效果檢測(cè)：樣本市場(chǎng)測(cè)驗(yàn)法，抽樣法廣告運(yùn)動(dòng)事后效果測(cè)評(píng)：雪林法：（節(jié)目效果測(cè)試，廣告效果測(cè)試，基本電視廣告測(cè)評(píng)），要點(diǎn)打分法。6. 事后測(cè)評(píng)實(shí)施程序：確立測(cè)評(píng)目標(biāo)，制定測(cè)評(píng)方案，實(shí)施測(cè)評(píng)方案，總結(jié)評(píng)價(jià)，撰寫(xiě)測(cè)評(píng)報(bào)告。7. 廣告效果測(cè)評(píng)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析數(shù)據(jù)資料的收集與統(tǒng)計(jì)：?jiǎn)柧淼拇_認(rèn)和編輯，數(shù)據(jù)錄入，數(shù)據(jù)圖形化，描述性的統(tǒng)計(jì)。廣告效果測(cè)評(píng)報(bào)告的撰寫(xiě)：要求：語(yǔ)言簡(jiǎn)潔，有說(shuō)服力，少用專業(yè)詞匯，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，有明確的結(jié)論和建議，回答為可進(jìn)行研究。結(jié)構(gòu)：序言，摘要，引言(測(cè)評(píng)背景，目的)，正文（測(cè)評(píng)方法，結(jié)果，結(jié)論和建議。），附錄。第十章 廣告行業(yè)法治環(huán)境概述1. 廣告活動(dòng)特征：1）廣告活動(dòng)的主體包括廣告主，廣告經(jīng)營(yíng)者，廣告發(fā)布者2）廣告活動(dòng)是包括了廣告設(shè)計(jì)，制作，代理，發(fā)布等部分或全部環(huán)節(jié)的過(guò)程。3）廣告活動(dòng)是法定的行為。4）廣告活動(dòng)具有民事活動(dòng)的一般特點(diǎn)。（自愿，誠(chéng)實(shí)守信）2. 狹義的廣告監(jiān)督管理是指廣告監(jiān)管機(jī)依據(jù)法律和國(guó)家有關(guān)規(guī)定，代表國(guó)家對(duì)廣告活動(dòng)實(shí)施干預(yù)、控制的過(guò)程。3. 廣告監(jiān)督管理的作用：順應(yīng)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)主義精神文明建設(shè)需要。直接維護(hù)了國(guó)家利益（主權(quán)和領(lǐng)土完整，如臺(tái)獨(dú)，有損國(guó)家尊嚴(yán)，宗教歧視），公共利益（利用非典，救災(zāi)名義推廣商品），消費(fèi)者合法權(quán)益（虛假，誤導(dǎo)，規(guī)范關(guān)于安全的方向，如藥品等）和公平競(jìng)爭(zhēng)秩序。4. 廣告監(jiān)督管理職能與機(jī)構(gòu)設(shè)置1982年《廣告管理暫行條例》，1897國(guó)務(wù)院頒布《廣告管理?xiàng)l例》1994年《廣告法》明確廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)是工商行政管理部門。國(guó)家工商行政管理總?cè)嗽O(shè)廣告監(jiān)督管理司，各省，市工商行政管理局設(shè)廣告監(jiān)督管理處。地區(qū)，市工商行政管理局設(shè)廣告監(jiān)督管理科，縣，自治縣，自治州設(shè)商標(biāo)廣告科或股。工商所是地方工商行政管理局的派出機(jī)構(gòu)。5. 現(xiàn)行的廣告監(jiān)管體制是政府主導(dǎo)師型體制和具有中國(guó)特色的“工商監(jiān)管，部門配合，行業(yè)自律（2008年中國(guó)廣告協(xié)會(huì)修訂通過(guò)了《中國(guó)廣告行業(yè)自律規(guī)則》，制定了《廣告自律勸誡辦法》）、社會(huì)監(jiān)督”的管理模式。6. 廣告行業(yè)自律的定義廣告行業(yè)自律，又叫廣告行業(yè)自我管理。作用：避免廣告糾紛的有效途徑，是國(guó)家廣告監(jiān)督管理的重要補(bǔ)充。是廣告事業(yè)健康發(fā)展的保障，是廣告法治環(huán)境的組成部分。7. 廣告協(xié)會(huì)的職能與任務(wù)廣告協(xié)會(huì)依其會(huì)員成分的特點(diǎn)，在相應(yīng)的廣告經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域發(fā)揮“提供服務(wù)，反映訴求，規(guī)范行為”的職能和作用。有三家全國(guó)性的，即中國(guó)廣告協(xié)會(huì)（代表中國(guó)參加國(guó)際廣告協(xié)會(huì)），是由廣告公司，廣告媒體，廣告主，廣告調(diào)查機(jī)構(gòu)，廣告設(shè)備供應(yīng)單位，地方性廣告組織，廣告教學(xué)研究機(jī)構(gòu)及個(gè)人自愿結(jié)成的行業(yè)性的全國(guó)性的非營(yíng)利性的社會(huì)組織。職能：在國(guó)家工商行政管理總局的領(lǐng)導(dǎo)下，承擔(dān)著抓自律，促發(fā)展，指導(dǎo)，協(xié)調(diào)，服務(wù)，監(jiān)督的職能。任務(wù)：確定行業(yè)自律規(guī)定等，提供法律援助等……中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)，經(jīng)國(guó)家民政部核準(zhǔn)登記的。中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)： 經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，民政部注冊(cè)登記的。加入世界廣告主聯(lián)合會(huì)。經(jīng)維權(quán)，自律，服務(wù)為基本職能。8. 廣告行業(yè)自律規(guī)則1994《中國(guó)廣告協(xié)會(huì)自律規(guī)則》2008年修訂《中國(guó)廣告行業(yè)自律規(guī)則》要求廣告主，廣告經(jīng)營(yíng)者，廣告發(fā)布者及其他參與廣告活動(dòng)的單位和個(gè)人，應(yīng)當(dāng)誠(chéng)實(shí)，增強(qiáng)自律意識(shí)，遵守自律規(guī)則，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任和社會(huì)義務(wù)?！褂妹谴?. 消費(fèi)者對(duì)廣告的監(jiān)督消費(fèi)者依據(jù)《廣告法》《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》對(duì)廣告實(shí)行監(jiān)督，具有廣泛性，可以檢舉，控告通過(guò)法律保護(hù)自身合法權(quán)益。如要求退，賠商品，停止發(fā)布廣告等第十一章 廣告市場(chǎng)監(jiān)督管理制度1. 《廣告法》共六章49條其他法律也有涉及廣告規(guī)范的如《藥品管理法》《廣告管理?xiàng)l例》與廣告法共同有效與廣告相關(guān)的法律《中華人民工和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，《中華人民共和國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》《中華人民共和國(guó)合同法》《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》《中華人民共和國(guó)公司法》《中華人民共和國(guó)專利法》《中華人民共和國(guó)藥品管理法》《中華人民共和國(guó)食品安全法》2. 廣告市場(chǎng)準(zhǔn)入概念經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)，須向工商行政管理部門提出企業(yè)登記注冊(cè)申請(qǐng)，批準(zhǔn)發(fā)照方能進(jìn)入廣告市場(chǎng)。審批登記手續(xù)分：受理，審查，核準(zhǔn)，發(fā)照，公告。專營(yíng)廣場(chǎng)業(yè)務(wù)的企業(yè)發(fā)《企業(yè)法人營(yíng)業(yè)執(zhí)照》兼營(yíng)廣告業(yè)務(wù)的事業(yè)單位《廣告經(jīng)營(yíng)許可證》具備經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)能力個(gè)體工商戶《營(yíng)業(yè)執(zhí)照》兼營(yíng)廣告業(yè)務(wù)的企業(yè)，應(yīng)當(dāng)辦理經(jīng)營(yíng)范圍為更登記。3. 廣告內(nèi)容發(fā)布的一般準(zhǔn)則廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)合法廣告不得有下列情形，使用國(guó)旗等，使用國(guó)家機(jī)關(guān)及機(jī)關(guān)工作人員名義，使用國(guó)家級(jí)，最高級(jí)，最佳等用語(yǔ)，妨礙社會(huì)安定和危害人身，財(cái)產(chǎn)安全，含有淫穢，迷信，恐怖，暴力，丑惡的內(nèi)容，含有民族，種族，宗教性別歧視的，妨礙環(huán)境和自然資源的不得損害未成年人和殘疾人的身心健康對(duì)產(chǎn)品信息要清楚廣告使用數(shù)據(jù)等要真實(shí)涉及專利要標(biāo)明專利號(hào)。不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者。具有可識(shí)別性，不能以新聞形式4. 廣告語(yǔ)言文字標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)當(dāng)使用普通話和規(guī)范漢字，用方言播音的可以使用方言。廣告中不得單獨(dú)使用拼音。不得單獨(dú)使用外國(guó)語(yǔ)言文字。使用外國(guó)文字時(shí)，以漢字為主。不能用錯(cuò)別字，繁體字，簡(jiǎn)化字，廢止的異體字，廣告成語(yǔ)不有引起誤導(dǎo)，用國(guó)家認(rèn)可企業(yè)字，文物古跡等要與原型一致。5. 廣告審查流程，事前審查，事后監(jiān)督廣告審查主管機(jī)關(guān)審查：未經(jīng)藥品管理部門審查的藥品廣告2條，應(yīng)付廣告費(fèi)4800無(wú)，處罪：停止發(fā)布，罰款19200元廣告發(fā)布單位事前審查6. 常見(jiàn)的廣告違法行為表現(xiàn)及處罰發(fā)布虛假?gòu)V告：處罰：對(duì)廣告主停止發(fā)布，以等額廣告費(fèi)用在相應(yīng)范圍內(nèi)公開(kāi)更正消除影響，并處廣告費(fèi)用1倍以上5倍以下罰款。對(duì)負(fù)有責(zé)任的廣告營(yíng)者，廣告發(fā)布者沒(méi)收廣告費(fèi)用，并處廣告費(fèi)用1倍以上5倍以下罰款。情節(jié)嚴(yán)重的，依法停止其廣告業(yè)務(wù)，構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。發(fā)布其他禁止性廣告的：對(duì)負(fù)有責(zé)任的廣告主，廣告經(jīng)營(yíng)者，廣告發(fā)布者停止發(fā)布，公開(kāi)更正，沒(méi)收廣告費(fèi)用，并處廣告費(fèi)用1倍以上5倍以下罰款。情節(jié)嚴(yán)重的，依法停止其廣告業(yè)務(wù)。廣告中不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為：工商管理機(jī)關(guān)對(duì)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，視其情節(jié)予以通報(bào)批評(píng)，沒(méi)收非法所得、處20萬(wàn)以下罰款或責(zé)令停業(yè)整頓。發(fā)布新聞形式廣告：停止發(fā)布，罰款非法經(jīng)營(yíng)廣告：無(wú)證照或超越經(jīng)營(yíng)范圍經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)的，取締其非法經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，沒(méi)收非法所得，處五千元以下罰款。不履行廣告證明和廣告審查管理制度廣告經(jīng)營(yíng)者，廣告發(fā)布者為廣告客戶出具非法東虛假證明的，予以通報(bào)批評(píng)，處5000元以下罰款，并負(fù)連帶責(zé)任。廣告審查機(jī)關(guān)對(duì)主管人員處于行政處分。構(gòu)成犯罪的依法追究刑事責(zé)任。7. 廣告違法的行政處罰方式：停止發(fā)布廣告，停業(yè)整頓，吊銷營(yíng)業(yè)證照，沒(méi)收非法所得，罰款。8. 承擔(dān)民事法律責(zé)任的方式：停止侵害，返還財(cái)產(chǎn)，恢復(fù)原狀，支付違約金，賠償損失，消除影響等。、9. 刑罰的種類：主刑有拘役，有期徒刑，附加刑有罰金。第十二章 對(duì)重點(diǎn)商品廣告的蝂管理藥品，保健食品，醫(yī)療醫(yī)療器械，獸藥，農(nóng)藥14 / 14