意見(jiàn)領(lǐng)袖定義簡(jiǎn)述-資料下載頁(yè)
2025-06-23 06:39本頁(yè)面
【正文】 ，新媒體可以實(shí)現(xiàn)信息的及時(shí)傳播，及時(shí)跟進(jìn)突發(fā)事件，如這次的馬航事件，許多乘客家屬表示，他們?cè)诰频甑群蚬俜将@得的信息還不如通過(guò)刷微博來(lái)得多。，人人都可以利用新媒體發(fā)聲，更有人提出“人人都是自媒體”的口號(hào)。但依個(gè)人所見(jiàn)，“自媒體”本身即偽命題。如果人人都是媒體，那么媒體還存在嗎？馬航事件發(fā)生后，大量沒(méi)有來(lái)源出處的假消息在微博橫行，就連某些官方媒體的微博都在轉(zhuǎn)發(fā)假消息，缺乏辨識(shí)能力的網(wǎng)民更是成為可疑信息的推手。任何信息的采集與加工都需要資本、人力和專業(yè)素養(yǎng)，這才是媒體之所以成為媒體的關(guān)鍵所在。新媒體擁有的是人際關(guān)系的聚合優(yōu)勢(shì)，是人氣，不代表專業(yè)，大多數(shù)時(shí)候，我們把新媒體等同于了社交媒體。微博VS微信在過(guò)去的一年多時(shí)間里，同樣作為新媒體，微信的風(fēng)頭已經(jīng)大大蓋過(guò)微博，有人悲觀地認(rèn)為：微博氣數(shù)已盡，不久便會(huì)被微信完全取代。然而馬航之事卻讓人們意外地認(rèn)識(shí)到，微博之作用遠(yuǎn)非微信可替代，二者的差異定位也愈發(fā)明顯。危機(jī)發(fā)生后，微博已儼然成為一個(gè)簡(jiǎn)潔的新聞門(mén)戶網(wǎng)站，信息的開(kāi)放性強(qiáng)、發(fā)布量大，流通率和互動(dòng)率高是其主要特點(diǎn)。這些特點(diǎn)也決定了它既是謠言產(chǎn)生的溫床，也能夠很快地將辟謠消息廣而告之，具有強(qiáng)大的自身凈化功能。微信是基于圈層用戶傳播。公共賬號(hào)側(cè)重對(duì)事件的深層分析，但畢竟會(huì)因圈層、訂閱量和推送量而受限。朋友圈是一個(gè)封閉的內(nèi)部傳播系統(tǒng)，信息質(zhì)量的高低則由圈層素養(yǎng)決定，安全性、信息流動(dòng)性差。速度VS權(quán)威與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體勝在“速度”。災(zāi)難發(fā)生后，時(shí)間就是生命，危機(jī)報(bào)道最能考驗(yàn)媒體的權(quán)威性和專業(yè)素養(yǎng)。但權(quán)威需要大量取證核實(shí)、謹(jǐn)慎發(fā)表，時(shí)間耗費(fèi)久，不是所有媒體都能愿意等。馬航事件中，一些媒體官微、網(wǎng)絡(luò)大V等新媒體領(lǐng)域的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”，一味為了搶時(shí)間、搶獨(dú)家，忽略了對(duì)新聞來(lái)源真實(shí)性、合法性、可靠性的把關(guān)，使得一些未經(jīng)證實(shí)、來(lái)源不明的消息甚至是網(wǎng)友刻意編造的謠言在搜救效率低下，官方消息滯緩的情況下甚囂塵上，不僅給旅客家屬造成了“二次傷害”，也給媒體公信力以重創(chuàng)。新的傳播媒介層出不窮，新即舊，新舊更替。多倫多傳播學(xué)派先驅(qū)哈羅德伊尼斯提出了“媒介決定論”，麥克盧漢把它發(fā)展為“媒介即訊息”。事實(shí)上，在“內(nèi)容為王”的準(zhǔn)則下，媒介渠道會(huì)影響但無(wú)法真正決定內(nèi)容的生產(chǎn)。無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是所謂的新媒體，最重要的是保持新聞的真實(shí)性、客觀性、新鮮性，這才是新聞信息的核心價(jià)值所在。新興媒介的傳播理應(yīng)被重視，新聞人的職業(yè)道德底線和媒體公信力不能因盲目占領(lǐng)渠道而喪失。在傳播學(xué)上，我們將這種傳播技巧稱為“兩面提示”。根據(jù)霍夫蘭等人的研究，與“一面提示”相比，“兩面提示”對(duì)高文化水平的群體有更良好的說(shuō)服效果。此外，拉姆斯丁和賈尼斯在進(jìn)一步考察“兩面提示”的說(shuō)服效果后發(fā)現(xiàn)，“兩面提示”具有“免疫效果”，能增強(qiáng)人們對(duì)于反面宣傳的“抵抗力”。3 調(diào)查顯示，人民網(wǎng)的受眾以專業(yè)技術(shù)人員、行政管理人員以及學(xué)生為主體，本科學(xué)歷的比例大，屬于文化水平較高的一個(gè)群體。4 我們有理由相信他們?cè)谑欠敲媲暗谋鎰e力，沒(méi)必要嚴(yán)格剔除所有的消極言論。
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