【正文】 60。當(dāng)今的社會(huì)充滿了激烈的競(jìng)爭(zhēng)，大學(xué)生要想在競(jìng)爭(zhēng)中求得生存和發(fā)展，必須得具備一定的自主消費(fèi)意識(shí)和理財(cái)能力。大學(xué)生正處于彰顯個(gè)性的年齡段，所表現(xiàn)出來(lái)的消費(fèi)行為也大不相同，而在這消費(fèi)過(guò)程中，他們的消費(fèi)大體上是現(xiàn)實(shí)的，合理的，但是也可能會(huì)產(chǎn)生盲目的沖動(dòng)消費(fèi)，跟隨時(shí)尚潮流進(jìn)行盲目的大眾化消費(fèi)，進(jìn)而出現(xiàn)攀比心理和產(chǎn)生攀比的消費(fèi)行為，對(duì)此，應(yīng)該以大學(xué)生為本，在尊重其個(gè)性消費(fèi)發(fā)展的同時(shí)，提高自主消費(fèi)意識(shí)，在其購(gòu)買(mǎi)力允許的前提下通過(guò)發(fā)展正確的個(gè)性消費(fèi)來(lái)抵制盲目不合理的消費(fèi)行為。理財(cái)不是簡(jiǎn)單的加減乘除，也不是平常的收支平衡，而是需要長(zhǎng)期的理性的思考和獨(dú)立的行動(dòng)來(lái)抵制個(gè)人的盲目沖動(dòng)和任性，來(lái)提高正確認(rèn)識(shí)和運(yùn)用金錢(qián)及金錢(qián)規(guī)律的能力，培養(yǎng)科學(xué)的理財(cái)能力。消除不良消費(fèi)，培養(yǎng)大學(xué)生良好消費(fèi)風(fēng)氣 消費(fèi)是對(duì)需求的滿足，大學(xué)生通過(guò)對(duì)物質(zhì)和精神的消費(fèi)來(lái)達(dá)到這一目的，但是一種欲望得到了滿足，另一種新的欲望又會(huì)產(chǎn)生，永無(wú)止境。可是有些大學(xué)生不懂這個(gè)道理，一門(mén)心思地追求情感上的滿足和心理上的平衡，而不考慮現(xiàn)實(shí)中個(gè)人和家庭的經(jīng)濟(jì)條件和能力，盲目的追求時(shí)尚新潮，進(jìn)而出現(xiàn)了注重品牌、喜歡攀比、愛(ài)慕虛榮等不健康的消費(fèi)觀念和消費(fèi)心理，長(zhǎng)此以往，這種不健康的消費(fèi)理念導(dǎo)致了嚴(yán)重的過(guò)度消費(fèi)，產(chǎn)生了鋪張浪費(fèi)的情況。而在消費(fèi)過(guò)程中，大學(xué)生們經(jīng)常進(jìn)行沖動(dòng)不理性的消費(fèi)，消費(fèi)沖動(dòng)卻缺乏消費(fèi)的理性，隨心所欲的進(jìn)行消費(fèi)卻不進(jìn)行消費(fèi)的統(tǒng)計(jì)，往往是從個(gè)人感情、心情好壞出發(fā)，甚至喜怒哀樂(lè)都能成為他們消費(fèi)的理由。因此，大學(xué)生應(yīng)該中加強(qiáng)自身修養(yǎng)，提高自身素質(zhì)，進(jìn)行文明消費(fèi)，抵制和消除不良消費(fèi)。 學(xué)校整體的消費(fèi)風(fēng)氣對(duì)大學(xué)生個(gè)人的消費(fèi)行為和消費(fèi)風(fēng)氣也會(huì)產(chǎn)生一定的影響，一旦良好的消費(fèi)習(xí)慣得到培養(yǎng)和加強(qiáng)，就會(huì)對(duì)良好校風(fēng)的塑造起促進(jìn)作用，并形成校風(fēng)助學(xué)風(fēng)的良性循環(huán)。因此，對(duì)大學(xué)生進(jìn)行良好消費(fèi)心理和行為的培養(yǎng)，讓他們養(yǎng)成良好的消費(fèi)習(xí)慣，形成良好的消費(fèi)風(fēng)氣，不僅對(duì)學(xué)生的生活作風(fēng)有很大的改善，而且有助于形成良好的學(xué)習(xí)氛圍，從而對(duì)校園文化建設(shè)和發(fā)展起到促進(jìn)作用。提倡適度消費(fèi)，倡導(dǎo)文明消費(fèi) 適度消費(fèi)是指在不超出家庭的經(jīng)濟(jì)承受能力的前提下并且在保證大學(xué)生的生理需要的基礎(chǔ)上，所進(jìn)行的消費(fèi)，對(duì)大學(xué)生進(jìn)行有關(guān)消費(fèi)方面的教育，提倡適度消費(fèi)，學(xué)校和家庭應(yīng)對(duì)學(xué)生的消費(fèi)加以引導(dǎo)，把適度消費(fèi)落到實(shí)處。文明消費(fèi)是注重對(duì)健康向上的精神文化的消費(fèi)，抵制不健康精神文化的消費(fèi)；強(qiáng)調(diào)消費(fèi)行為要有利于保護(hù)生態(tài)環(huán)境，進(jìn)行綠色消費(fèi)；倡導(dǎo)文明消費(fèi)，不僅可以陶冶大學(xué)生的情操，還可以增加知識(shí)與技能，使大學(xué)生的能力得到提升。結(jié) 論 在大學(xué)生消費(fèi)問(wèn)題上，不能用簡(jiǎn)單的對(duì)或錯(cuò)來(lái)對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為進(jìn)行評(píng)價(jià)，更不能用傳統(tǒng)的教育方法來(lái)對(duì)其消費(fèi)進(jìn)行教育和引導(dǎo)。我們應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀，對(duì)他們的消費(fèi)狀況開(kāi)展深入地調(diào)查研究，把握住大學(xué)生的消費(fèi)心理特征和消費(fèi)行為導(dǎo)向，對(duì)其實(shí)行與之相適應(yīng)的消費(fèi)方面的教育，使大學(xué)生樹(shù)立科學(xué)的消費(fèi)觀，進(jìn)行合理科學(xué)的消費(fèi)。從微觀上講，消費(fèi)屬于個(gè)人行為，但從宏觀上來(lái)說(shuō)，消費(fèi)心理和消費(fèi)行為都是社會(huì)精神文明的體現(xiàn)。所以，在新形勢(shì)下，以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，開(kāi)展廣泛的精神文明建設(shè)，創(chuàng)造有利于大學(xué)生正確消費(fèi)的輿論氛圍，幫助大學(xué)生樹(shù)立適應(yīng)時(shí)代潮流和正確科學(xué)消費(fèi)觀，培養(yǎng)正確的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)行為，為大學(xué)生將來(lái)走上社會(huì)做好準(zhǔn)備。致謝此論文是在王老師的親切關(guān)懷和悉心指導(dǎo)下完成的，他嚴(yán)肅的科學(xué)態(tài)度，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)精神，精益求精的工作作風(fēng)，深深地感染和激勵(lì)著我，在此謹(jǐn)向王曉兵老師致以誠(chéng)摯的謝意和崇高的敬意。 在論文即將完成之際，我的心情無(wú)法平靜，從開(kāi)始進(jìn)入課題到論文的順利完成，有多少可敬的師長(zhǎng)、同學(xué)、朋友給了我無(wú)言的幫助，在這里請(qǐng)接受我誠(chéng)摯的謝意!最后我還要感謝培養(yǎng)我長(zhǎng)大含辛茹苦的父母，謝謝你們!參考文獻(xiàn)[1]任國(guó)圣，《關(guān)于大學(xué)生消費(fèi)趨勢(shì)的調(diào)查與研究——以浙江大學(xué)本科生為例》，2010年第03期.[2]馮麗華，《消費(fèi)心理》，中國(guó)電力出版社出版，2010年03月.[3]龔振，《消費(fèi)者行為學(xué)》，廣東高等教育出版社，2009年8月第3次印刷.[4]陳冰冰，當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)心理分析，《遼寧經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院（遼寧經(jīng)濟(jì)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)）》，2011年03期.[5]劉鵬，關(guān)于大學(xué)生消費(fèi)心理和消費(fèi)行為特征，《心理醫(yī)生》，2008年第8期.[6]吳延鳳，耿改智，淺析大學(xué)生品牌消費(fèi)心理，《企業(yè)導(dǎo)報(bào)》2011年第20期.[7]周鳴，淺析當(dāng)代大學(xué)生不良消費(fèi)行為的成因、引導(dǎo)及對(duì)策，《吉林教育》2009年第10期.[8]戴燁，當(dāng)代女大學(xué)生消費(fèi)心理探析，消費(fèi)導(dǎo)刊，2013年第7期.[9]張小紅，陳全，當(dāng)代大學(xué)生旅游消費(fèi)心理探討，《合作經(jīng)濟(jì)與科技》2009年第24期.[10]董曉旭，當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)行為偏頗的原因分析和建議，《商場(chǎng)現(xiàn)代化》2007年第19期.[11]苗君，淺析當(dāng)代大學(xué)生從眾消費(fèi)心理及行為調(diào)適，《商場(chǎng)現(xiàn)代化》2011年第29期.[12]運(yùn)用消費(fèi)心理學(xué)分析大學(xué)生的消費(fèi)心理——當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)狀況存在問(wèn)題剖析，《上虞日?qǐng)?bào)》，2009年7月7日.[13],《Consumerbehavior》，MachineryIndustryPress,2009eighthpublication.[14]JagdeshN.Sheth，《Consumerbehaviormanagementperspective》，MachineryIndustryPress,2010eighthpublication.