【正文】 戲產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)發(fā)展的必要之舉。（五）政府對(duì)網(wǎng)游監(jiān)管混亂與網(wǎng)游一日千里的發(fā)展態(tài)勢相比，多頭管理問題卻一直困攪著游戲公司。除傳統(tǒng)意義上的主管單位新聞出版署外，文化部科技部信息產(chǎn)業(yè)部以及公安部等都具有一定的管理職能，如前幾時(shí)科技部將網(wǎng)絡(luò)游戲納入863計(jì)劃，公安部打擊網(wǎng)絡(luò)游戲的私服，外掛，而游戲?qū)儆谲浖懂?，又受信息部管理。文化部由于管理連鎖網(wǎng)吧，而網(wǎng)絡(luò)游戲主要借助網(wǎng)吧發(fā)展，因此文化部近來也頻頻表示，要大力加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)游戲的管理。其實(shí)，近年來，我國政府在從包括管理，稅收到貸款等多方面都給民族網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的生存空間。但是要真正扶持一個(gè)能獨(dú)立行走的行業(yè)，沒有建立一個(gè)明確，完善的政府監(jiān)管系統(tǒng)，只依靠復(fù)雜，模糊的多頭管理是不行的。五．我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展建議（一）以高校為搖籃，政府重點(diǎn)培養(yǎng)游戲開發(fā)人才人才是解決我國網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)技術(shù)弱，產(chǎn)業(yè)鏈上游被控制等一系列問題的關(guān)鍵所在。要想培養(yǎng)出高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)游戲人才，首先要得到政府的支持鼓勵(lì)，同時(shí)加大相關(guān)人才的引進(jìn)與培養(yǎng)，尤其要鼓勵(lì)與支持高校及相關(guān)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)開辦相關(guān)專業(yè)和專門的培訓(xùn)班，著力培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)游戲的開發(fā)、設(shè)計(jì)、制作與管理人才。韓國游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也得益于人才培養(yǎng)的及時(shí)跟進(jìn)。韓國政府在1990年代把網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)作為重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)培育后，2000年斥巨資成立了“游戲綜合資源中心”，并對(duì)外招生，培育網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)I(yè)人才。韓國政府還從2001年起開辦“游戲?qū)＜屹Y格證”考試，提供網(wǎng)絡(luò)游戲公司招考人才參考，獲得證照者有免除兵役等優(yōu)惠。這一系列的人才培養(yǎng)方案，使得韓國的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，占據(jù)了全球的領(lǐng)先地位。國內(nèi)近來雖來對(duì)于游戲編程，網(wǎng)絡(luò)游戲編程等培訓(xùn)十分熱門，但是由于這些培訓(xùn)組織本身技術(shù)并不過硬，并不能培養(yǎng)合格的高質(zhì)量的游戲編程人員。所以希望培養(yǎng)出好的人才，主要還應(yīng)是在政府的支持鼓勵(lì)下，以高校為搖籃來培養(yǎng)人才[6]。（二）以品牌為中心，游戲衍生產(chǎn)品的開發(fā)對(duì)于當(dāng)前我國網(wǎng)絡(luò)游戲在近期內(nèi)并不能在游戲開發(fā)環(huán)節(jié)上取得贏利優(yōu)勢，但是游戲產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)的電影產(chǎn)業(yè)一樣，都屬于娛樂行業(yè)，是有著多樣化發(fā)展的特征和趨勢的。我國的游戲廠商可以橫向發(fā)展游戲相關(guān)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)，致力于游戲相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)，這對(duì)于游戲企業(yè)而言，好處多多。這樣做不僅可以依附游戲產(chǎn)業(yè)本身攫取更大的利潤，同時(shí)也可以鞏固用戶群，提升知名度、延伸游戲的生命周期。 在游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的日本，各類與游戲相關(guān)的人物模型、動(dòng)畫、漫畫、同人志小說、小飾物、紀(jì)念品等泛濫成災(zāi)，甚至如生化危機(jī)等著名的系列游戲巨作也都滲透到電影產(chǎn)業(yè)，以游戲的題材和主題內(nèi)容來開拍各自同名的科幻電影。 隨著網(wǎng)絡(luò)游戲的普及，玩家數(shù)量的激增，國內(nèi)的游戲玩家對(duì)于這些相關(guān)產(chǎn)品的需求也在不斷增加。由此可見，網(wǎng)絡(luò)游戲市場擁有著如此巨大且具有選擇性的相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)市場。而目前國內(nèi)該市場的開發(fā)狀況是已經(jīng)有一些網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)轭}材的郵票、玩具、小說、卡通片等相關(guān)產(chǎn)品先后問世，但開發(fā)的力度和深度遠(yuǎn)遠(yuǎn)還不夠。因此，在接下來的幾年里，開發(fā)類似國外游戲企業(yè)投拍影視劇，建立主題公園等一系列的游戲文化產(chǎn)品應(yīng)該是今后開發(fā)的游戲衍生產(chǎn)品的主要形式。（三）以網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)槠脚_(tái)，搭建新的廣告媒介載體 在廣告形式求新求變的今天，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲這樣一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)游戲除去它本身的特點(diǎn)外，還可以以一種新的形式出現(xiàn)。即把客戶的廣告放入網(wǎng)絡(luò)游戲的界面或內(nèi)容中，讓它作為一個(gè)新的媒介載體出現(xiàn)，這個(gè)嶄新的媒介載體相對(duì)于其他的媒介載體有相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢。 其一，由于玩家為了游戲儲(chǔ)值的需要，在注冊(cè)的時(shí)候會(huì)有非常詳細(xì)的用戶資料，形成了一個(gè)具有相當(dāng)價(jià)值的資料庫，所以，在目標(biāo)用戶群的選擇上，廣告廠商可以根據(jù)玩家信息，針對(duì)地區(qū)的各組服務(wù)器進(jìn)行投放的分類廣告，確保了目標(biāo)群眾選擇的準(zhǔn)確性。 其二，網(wǎng)絡(luò)游戲可以通過把廣告商品變?yōu)橛螒虻牡谰吆蛢?nèi)部場景或是把現(xiàn)實(shí)的商品促銷結(jié)合成為游戲內(nèi)部的促銷活動(dòng)等多種形式，靈活出現(xiàn)廣告。例如，當(dāng)廣告商品變成游戲中的某個(gè)道具時(shí)，不僅增加了游戲本身的真實(shí)性同時(shí)也可以讓游戲玩家在游戲的過程中潛移默化地接受商家的產(chǎn)品。又或是，將游戲場景中的一些店鋪虛擬成現(xiàn)實(shí)中的實(shí)體。 其三，除了游戲內(nèi)的廣告結(jié)合外，在線游戲與實(shí)體商品的異業(yè)（例如網(wǎng)吧）結(jié)盟，不但可以吸引新玩家，還可以炒熱商品正是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)游戲廣告的這些優(yōu)越性，使得越來越多的廣告客戶將目光投向了網(wǎng)絡(luò)游戲廣告。相信在不久的將來，新的一輪爭搶廣告客戶的大戰(zhàn)將會(huì)在網(wǎng)絡(luò)游戲這一領(lǐng)域興起[7]。 （四）以優(yōu)勢為核心，進(jìn)行企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)并購企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)并購的目的不再是簡單的融資圈錢和市場炒作，而是在明確的戰(zhàn)略指導(dǎo)下的戰(zhàn)略并購，目的在于改變產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和市場結(jié)構(gòu)。并購的目的主要為集中并購雙方的優(yōu)勢，快速壯大企業(yè)實(shí)力，迎接國際大企業(yè)的不斷蠶食，國內(nèi)市場的競爭甚至與之爭奪國際市場，或者最大限度的占領(lǐng)地區(qū)市場[8]。網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)之間的并購?fù)瑯尤绱耍洳①徶亟M有以下幾點(diǎn)好處。第一、追求協(xié)同效應(yīng)，協(xié)同效應(yīng)主要包括經(jīng)營協(xié)同效應(yīng)和財(cái)務(wù)協(xié)同效應(yīng)。由于規(guī)模效應(yīng)，新公司的運(yùn)行成本就會(huì)大大降低。通過并購，公司之間的優(yōu)勢可以融合在一起，達(dá)到取長補(bǔ)短的目的。這些優(yōu)勢既包括原來各公司在技術(shù)、市場、專利、產(chǎn)品管理等方面的特長，也包括優(yōu)秀的企業(yè)文化。第二、實(shí)現(xiàn)企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)。通過并購其他行業(yè)中的公司，企業(yè)可以實(shí)行多角化經(jīng)營，增加回報(bào)，降低風(fēng)險(xiǎn)。面對(duì)不斷變化的公司經(jīng)營環(huán)境，分散投資是一種比較有效的防風(fēng)險(xiǎn)措施。并購是企業(yè)獲得一些戰(zhàn)略性資源非常好的途徑。第三、可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)快速發(fā)展，并購是企業(yè)實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張的有效方式，在企業(yè)快速發(fā)展過程中，并購可以有效地突破了進(jìn)入新行業(yè)的資金、技術(shù)、銷售渠道等壁壘，直接利用目標(biāo)公司的原料來源、銷售渠道和已有的市場，迅速形成生產(chǎn)規(guī)模。六．結(jié)語網(wǎng)絡(luò)游戲是一個(gè)全新的產(chǎn)業(yè)，它的跨度很大，有著娛樂業(yè)、零售業(yè)和IT業(yè)等各種行業(yè)的性質(zhì)，它也代表著將來越來越綜合化的商業(yè)形式。對(duì)于我國如何能夠快速健康的發(fā)展好這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，是許許多多人所關(guān)注的。在現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行中。有的企業(yè)會(huì)成功，有的會(huì)失敗，但是我們也堅(jiān)信在我們無數(shù)網(wǎng)絡(luò)人的努力下，我們國家的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)必將會(huì)有一個(gè)光明的明天。參考文獻(xiàn)：[1][J].中國青年科技,2005,(9)[2][N]. 合作經(jīng)濟(jì)與科技 ,2006(4)[3][J].四川行政學(xué)院院報(bào),20031225(2)[4][J].經(jīng)濟(jì)管理,2003(6)[5][J].經(jīng)濟(jì)論壇,2005531(7)[6][N].合作經(jīng)濟(jì)與科技,2006(4)[7][D].上海大學(xué),20040501[8][D].西南交通大學(xué),2004100115