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中國(guó)策劃師培訓(xùn)講義-資料下載頁(yè)

2025-05-29 11:36本頁(yè)面

【導(dǎo)讀】學(xué)位)+MBA高等教育研修證書(shū)。我們是天下的智慧人,我們要?jiǎng)?chuàng)造天下奇跡。我們用一個(gè)創(chuàng)意,就可以粉碎一個(gè)星球;我們用二個(gè)創(chuàng)意,就可以改變運(yùn)轉(zhuǎn)的天體。我們用歷史坐標(biāo)法,確定自己的位置;我們用品牌換位法,放大辦事效率。我們是智慧的策劃師,只要形成眾人的合力,超速的策劃技術(shù),《辭源》把策劃解釋為籌謀;《辭源》解釋為計(jì)劃、打算。大體上,人們將策劃理解為謀劃、計(jì)謀?!盁o(wú)中生有”的精神活動(dòng)。策劃比照計(jì)劃是有策略地實(shí)施計(jì)劃的程序叫策劃。策劃是以事實(shí)為根據(jù),以假設(shè)為先導(dǎo)。企業(yè)董事會(huì)只有3、5、7、9極少數(shù)人掌權(quán);大到國(guó)家不超過(guò)10個(gè)決策人物,小到家庭一個(gè)家長(zhǎng);各企業(yè)或個(gè)人參加評(píng)選的案例應(yīng)為企業(yè)或單位帶來(lái)重大經(jīng)。F4策劃潛力的挖掘。

  

【正文】 行動(dòng)。 渙散而缺乏斗志的團(tuán)隊(duì)如何能抵住市場(chǎng)的壓力和誘惑? 我們應(yīng)著手于: 打造一支無(wú)堅(jiān)不摧的團(tuán)隊(duì); 建立一套行之有效的團(tuán)隊(duì)文化系統(tǒng),吸納各路營(yíng)銷人才,不斷增員; 共塑團(tuán)隊(duì)成員的價(jià)值觀; 建立團(tuán)隊(duì)共同愿景; 美華教育――全力打造中國(guó)職業(yè)經(jīng)理人 100%迷你型 MBA 職業(yè) 經(jīng)理實(shí)戰(zhàn)班 中英文通用高級(jí)經(jīng)理證書(shū) 面授班-函授班近日同時(shí)開(kāi)課 近千本精彩 MBA 實(shí)戰(zhàn)教程免費(fèi)下載 請(qǐng)登陸 下載 電話 : 0451- 88723232 12 建造一個(gè)現(xiàn)代的學(xué)習(xí)型團(tuán)隊(duì)。 練習(xí)與思考 ( 1)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃: ( 2)策劃活動(dòng)策劃流程: 反 反 反 反 饋 饋 饋 饋 市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析 分析 評(píng)析 使目標(biāo)與機(jī)會(huì)匹配 企業(yè)目標(biāo)與市場(chǎng)定向 建立信息系統(tǒng) 估價(jià)競(jìng)爭(zhēng) 市場(chǎng)細(xì)分化 目標(biāo)市場(chǎng) 制定市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略 市場(chǎng)定位 市場(chǎng)份額 制定市場(chǎng)營(yíng)銷組合 產(chǎn)品決策 制定市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃 價(jià)格決策 與政策 渠道決策 促銷決策 實(shí)施戰(zhàn)略計(jì)劃 檢查成效 執(zhí)行與控制市場(chǎng)營(yíng)銷 補(bǔ)充和調(diào)整 繼續(xù)制訂計(jì)劃 消費(fèi)者的滿足 企業(yè)盈利 評(píng)價(jià)結(jié)果 堅(jiān)強(qiáng)企業(yè)形象 滿意的市場(chǎng)份額 生存與發(fā)展 發(fā) 掘 事 實(shí) 意 見(jiàn) 調(diào) 查 確 立 政 策 設(shè) 計(jì) 方 案 策 動(dòng) 傳 播 美華教育――全力打造中國(guó)職業(yè)經(jīng)理人 100%迷你型 MBA 職業(yè) 經(jīng)理實(shí)戰(zhàn)班 中英文通用高級(jí)經(jīng)理證書(shū) 面授班-函授班近日同時(shí)開(kāi)課 近千本精彩 MBA 實(shí)戰(zhàn)教程免費(fèi)下載 請(qǐng)登陸 下載 電話 : 0451- 88723232 13 一、各種策劃方略 未來(lái)能力:趨勢(shì)法、循環(huán)法、觀察法、推算法、直覺(jué)法、特爾斐法、蓋洛普法、選擇坐標(biāo)法 創(chuàng)意的能力:組合法、改良法、替代法、顛倒法、焦點(diǎn)法、迂回法、新用途法、頭腦風(fēng)暴法、改變角度法、相似類推法、觸類旁通法、屬性列舉法、類別列舉法、角色扮演法、四處討論法、多面向思考法 整理策劃案:割舍、放棄也是策劃技術(shù)。在截止時(shí)間切斷創(chuàng)意,對(duì)長(zhǎng)期策劃對(duì)象進(jìn)行策劃整理、制造策劃的“決勝點(diǎn)”,在 策劃中注入“個(gè)性”,要準(zhǔn)備第二、第三方案。妥協(xié)也是重要的“策劃技術(shù)”,策劃一定要預(yù)測(cè)結(jié)果,選擇你喜歡的策劃案。 策劃書(shū)的寫(xiě)法: 標(biāo)題和封面的寫(xiě)法 概念的寫(xiě)法 目錄的寫(xiě)法 策劃目的的寫(xiě)法 策劃者、課題研究人員的寫(xiě)法 策劃內(nèi)容的寫(xiě)法 前言的寫(xiě)法 策劃中問(wèn)題點(diǎn)的寫(xiě)法 提要的寫(xiě)法 策劃效果的寫(xiě)法 反映全貌的寫(xiě)法 策劃預(yù)算的寫(xiě)法 策劃前提的寫(xiě)法 策劃日程的寫(xiě)法 策 劃環(huán)境的寫(xiě)法 基礎(chǔ)資料、參考事例的寫(xiě)法 形成五段(自己的判斷力、創(chuàng)造力、駕馭力) 創(chuàng)意階段、調(diào)查階段、提綱階段、正式提交方案階段、指導(dǎo)實(shí)施階段 一、各種案例分析: 保健品營(yíng)銷案例 品牌管理案例 大型活動(dòng)案例 房地產(chǎn)策劃定位分析 宣傳策劃案例 第一案 第二案 新上市 XX 啤酒促銷宣傳策劃案 評(píng) 價(jià) 與 反 饋 外 部 公 眾 外 部 公 眾 美華教育――全力打造中國(guó)職業(yè)經(jīng)理人 100%迷你型 MBA 職業(yè) 經(jīng)理實(shí)戰(zhàn)班 中英文通用高級(jí)經(jīng)理證書(shū) 面授班-函授班近日同時(shí)開(kāi)課 近千本精彩 MBA 實(shí)戰(zhàn)教程免費(fèi)下載 請(qǐng)登陸 下載 電話 : 0451- 88723232 14 ?標(biāo)題: “咽喉里萌發(fā)的佳思”。 ?副標(biāo)題: “品嘗―― XXXX,思考豐裕的哲學(xué)” ?引言: 曾長(zhǎng)期淪為 日本殖民地的臺(tái)灣對(duì)付困苦的“貧困哲學(xué)”,卻不具有“豐裕的哲學(xué)”,人們不知道如何享受豐裕。如此下去,豈不成了暴發(fā)戶的世界?但是,現(xiàn)在終于有了,真正的豐裕為何,我們思考又考,終于將這種豐裕的釀就成一種啤酒,她的芳名叫“ XXX”。這是追求豐裕哲學(xué)的 New Think People(新思考族 )思想中的啤酒。 ?標(biāo)題: “麥酒,動(dòng)人心弦的改革”。 ?副標(biāo)題: “從睡夢(mèng)中喚醒人們―― XXX” ?引言: 商品開(kāi)發(fā)世界熱鬧非凡,“重要的在于打動(dòng)心靈”、“瞄準(zhǔn)消費(fèi)貴族”等號(hào)此起彼伏,總之,無(wú)非是想開(kāi)發(fā)出觸動(dòng)人們心弦的商 品出來(lái)。正是這些奮戰(zhàn)在第一線的工程師們,有一天忽然齊聲喝彩道:“哦,這里面也有革新,啤酒商干得真不錯(cuò)!”這便是 XXX 開(kāi)發(fā)的新一代啤酒――“ XXX” 第三案 第四案 ?標(biāo)題: “討厭啤酒的我現(xiàn)在愛(ài)上啤酒了。” ?副標(biāo)題: “不管男性”還是“女性”都“ Love beer!” ?引言: “謝謝,我對(duì)這苦澀味??”,生活中不乏對(duì)啤酒敬而遠(yuǎn)之的女性,但是,最近愛(ài)好啤酒的女性急劇增長(zhǎng)。徹底消除了討厭啤的女性也改造成為喜歡啤酒的女性。“ Love beer!”―― 是現(xiàn)在最瀟灑的一句口頭語(yǔ)。 ?標(biāo)題: “(經(jīng)營(yíng)啤酒屋夫婦)激烈的辯論” ?副標(biāo)題: “啤酒要是‘ XXX’,多吃些菜又何妨?” ?引言: 有一對(duì)夫婦,倆人都經(jīng)營(yíng)酒類商店。他們不光喜歡葡萄酒,對(duì)所有酒都有研究。對(duì)于一種提倡新味覺(jué)的“ XXX”啤酒應(yīng)配以什么樣的菜肴才稱得上最完美,在夫婦二人之間,展開(kāi)了一場(chǎng)激烈的辯論。其結(jié)果是??
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