【正文】 是加速媒介的物質(zhì)技術(shù)手段更新、改善媒介從業(yè)人員物質(zhì)待遇的重要資金來(lái)源。沒(méi)有相當(dāng)數(shù)額的廣告收入，媒介就不可能“脫貧致富”。3，廣告業(yè)務(wù)的具有價(jià)值補(bǔ)償作用和信息服務(wù)作用。媒介由于有了廣告業(yè)務(wù)，便有了大量的廣告收入，不僅為國(guó)家辦各種新聞傳播媒體節(jié)省開(kāi)支，而且可以投入更多的資金來(lái)制作豐富多彩的文化體育節(jié)目。傳播信息是廣告的最本質(zhì)的特征，廣告在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)服務(wù)方面發(fā)揮重要的作用，利用先進(jìn)的傳播媒介和傳播技術(shù)，提高商品、服務(wù)信息。●簡(jiǎn)述廣告編排的一般原則.1)符合法律、?！稄V告法》是規(guī)范我國(guó)廣告活動(dòng)和廣告內(nèi)容的根本大法。 2)符合媒介的編輯方針和形象定位。報(bào)社廣告部門(mén)對(duì)廣告版面面積提出“取整”要求。廣告編排必須與新聞媒介的整體風(fēng)格協(xié)調(diào)一致。 3)注意對(duì)社會(huì)利益的潛在影響。廣告的社會(huì)利益，是指廣告對(duì)社會(huì)公眾的教育作用，如對(duì)人化知識(shí)的推廣，對(duì)移風(fēng)易俗的影響，對(duì)人的思想品德的熏陶。編排人員要注意，無(wú)論是宣傳內(nèi)容還是編排形式，都要有利于社會(huì)主義精神文明和物質(zhì)文明的建設(shè)。 4)滿(mǎn)足廣告主合理的特殊要求。廣告主在隨意插排之外，提出的特殊要求可以是：指定位置（第一版最引人注意）、指定部位（左上﹥右下）、指定套色或彩印，應(yīng)按附加費(fèi)率加收費(fèi)用 5)與同一版面及相鄰的時(shí)間段的傳播內(nèi)容協(xié)調(diào)。廣告位置有一個(gè)與統(tǒng)一版面或相鄰的時(shí)間段的非廣告?zhèn)鞑?nèi)容的協(xié)調(diào)、映襯得問(wèn)題?！駡?bào)紙廣告版面編排的要求。正常的均衡、異常的均衡、對(duì)比、視線引導(dǎo)、空白版面、照片優(yōu)先 插圖第一●廣播廣告制作與播出的要求：影響要素有：廣告詞、音樂(lè)、音響、間隔。1，強(qiáng)化聽(tīng)覺(jué)效果 2，開(kāi)始時(shí)就引起注意 3，明確地提示目標(biāo)消費(fèi)者 4，盡早播出品牌名稱(chēng) 5，訴求重點(diǎn)單一并加以重復(fù)●電視廣告制作與播出的要求：以秒來(lái)計(jì)算，最大特點(diǎn)：聲像合一1，強(qiáng)化視覺(jué)效果 2，開(kāi)始就吸引觀眾 3，簡(jiǎn)明的記憶點(diǎn) 4，強(qiáng)有力的結(jié)尾 5，突出品牌名稱(chēng)●廣告成本是指按社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間核算和支付發(fā)生于廣告活動(dòng)的物化勞動(dòng)和活勞動(dòng)耗費(fèi)。包括直接成本（交易成本、發(fā)布成本）和間接成本（行政管理費(fèi)用）●影響廣告收費(fèi)的五大主要因素？1．影響廣告收費(fèi)的重要因素是廣告成本。廣告成本是影響廣告收費(fèi)的一個(gè)最初始的主要因素。任何廣告收費(fèi)總是以廣告成本為前提，加上其他相關(guān)費(fèi)用而構(gòu)成的，所以確定成本是指定廣告價(jià)格的基礎(chǔ)性工作。2．廣告宣傳所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)利益，廣告宣傳為廣告主所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益是廣告經(jīng)營(yíng)者考慮廣告定價(jià)的又一個(gè)因素，它決定著廣告收費(fèi)的利潤(rùn)部分所占的比重的大小。3．廣告行業(yè)的平均利潤(rùn)率。4．先行市場(chǎng)價(jià)格水平。5．廣告供求關(guān)系?！裥侣劽浇榭V告定價(jià)應(yīng)遵循的原則有:1，統(tǒng)一管理原則 2，價(jià)值規(guī)律原則 3，適時(shí)調(diào)整原則.●衡量報(bào)紙廣告版面大小的單位：排字行（11個(gè)5號(hào)漢字）、欄公分（寬一欄、高１公分）、報(bào)眼●廣告費(fèi)率：每單位廣告版面面積收取的發(fā)布費(fèi)?？煞譃椋?))))附加費(fèi)率.●單純從廣告費(fèi)率上來(lái)看,還不能評(píng)價(jià)報(bào)紙廣告版面出售的價(jià)格水平。表征報(bào)紙廣告版面出售價(jià)格水平的常用指標(biāo)是百萬(wàn)份廣告費(fèi)率（ＭＲ）和千人價(jià)格（ＣＰＭ）.●百萬(wàn)份廣告費(fèi)率中用于報(bào)紙之間出售廣告版面價(jià)格水平的較,又稱(chēng)”密林率”，單位：元／欄公分百萬(wàn)份＝報(bào)紙廣告費(fèi)率／（報(bào)紙發(fā)行總份數(shù)／１００００００）●：（元／千人）＝媒體廣告價(jià)格／（媒體到達(dá)人數(shù)／１０００）●在四大傳媒中,廣播是最經(jīng)濟(jì)的傳播媒體●廣告推廣：是新聞媒介向廣告主及代理廣告主廣告業(yè)務(wù)的廣告代理公司推銷(xiāo)自己的版面位置或廣告時(shí)間的手段、措施及活動(dòng)，以及新聞媒介在廣告受眾中樹(shù)立自己廣告業(yè)務(wù)活動(dòng)的良好形象的手段、措施及活動(dòng)。●面向客戶(hù)的推廣方法: 價(jià)格優(yōu)惠. 效果宣傳（促銷(xiāo)效果是廣告主最關(guān)心的問(wèn)題）滿(mǎn)足要求.出謀劃策.●面向受眾的推廣方法有: 1)提高廣告可信度（真實(shí)是廣告的生命，也是廣告的基本原則） 2)提供種類(lèi)齊全的廣告的信息 3)提高廣告的藝術(shù)性.●媒體廣告調(diào)查的內(nèi)容：覆蓋率、接觸率、注意率、認(rèn)知率、行動(dòng)率、信任度和　受眾購(gòu)買(mǎi)力和生活方式●廣告調(diào)查對(duì)媒介廣告業(yè)務(wù)的意義。１．據(jù)以進(jìn)行廣告推廣活動(dòng)２．據(jù)以調(diào)整編輯方針和經(jīng)營(yíng)策略３．有針對(duì)性地向廣告客戶(hù)提供服務(wù)●接觸率調(diào)查的方法與技術(shù)。認(rèn)識(shí)測(cè)定、視聽(tīng)率調(diào)查●注意調(diào)查的方法與技術(shù)。分發(fā)回憶調(diào)查表、個(gè)別詢(xún)問(wèn)法、電話調(diào)查法●調(diào)查技術(shù)裝備：視位測(cè)向器、按鈕儀、電位法測(cè)驗(yàn)器（測(cè)謊器）、視聽(tīng)器、瞬間顯示器、瞳孔計(jì)●廣告法規(guī)：國(guó)家廣告管理部門(mén)對(duì)廣告進(jìn)行管理的法律依據(jù)，是國(guó)家為規(guī)范廣告活動(dòng)，促進(jìn)廣告業(yè)的健康發(fā)展，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，維護(hù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序，發(fā)揮廣告最大效果而設(shè)立的法規(guī)?！裎覈?guó)廣告管理法制化過(guò)程中的三個(gè)里程碑：1982《廣告管理暫行條例》、1987《廣告管理?xiàng)l例》、1994《中華人民共和國(guó)廣告法》（我國(guó)第一部嚴(yán)格意義上的廣告法律）它把廣告活動(dòng)的主體分為：廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者禁止性條款：不得使用國(guó)家機(jī)關(guān)和國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義，不得使用國(guó)家級(jí)、最高級(jí)、最佳等用語(yǔ)，不得含有民族、種族、宗教、性別歧視等?！裎覈?guó)目前廣告的管理依據(jù)，按法律效力和作用劃分，有三類(lèi)：，如：憲法、經(jīng)濟(jì)法、民法通則，適用于調(diào)整任何經(jīng)濟(jì)關(guān)系，92年的《中華人民共和國(guó)廣告法》，93年的《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，92《企業(yè)法》，如《藥品管理法》《食品衛(wèi)生法》《商標(biāo)法》●媒介廣告應(yīng)該 真實(shí)、負(fù)責(zé)、公正、正派。●國(guó)際廣告大師奧格維所推薦的，由美國(guó)人肯＊羅曼和簡(jiǎn)＊馬斯合著的《怎樣做廣告》對(duì)廣告的真實(shí)性提出了8條忠告：，圖也要真實(shí) ?！駨V告行業(yè)自律準(zhǔn)則：是廣告公司、廣告媒體或廣告行業(yè)組織自己訂立，自愿遵守的約束性條文，其中包括簡(jiǎn)章、綱領(lǐng)、章程、規(guī)定、規(guī)則、公約等?！?996年6月，中國(guó)報(bào)協(xié)廣告工作委員會(huì)通過(guò)了《中國(guó)報(bào)協(xié)廣告行業(yè)自律公約》●在行業(yè)規(guī)范和職業(yè)道德方面，有兩個(gè)應(yīng)當(dāng)給予特別注意的：1，關(guān)于提供報(bào)紙發(fā)行量的準(zhǔn)確信息2，關(guān)于抵制和反對(duì)“有償新聞”?？赏麖男侣剤?bào)道中獲益的新聞當(dāng)事者或關(guān)聯(lián)者，向新聞媒體機(jī)構(gòu)交付一定的費(fèi)用，以換取其指定的新聞報(bào)道在媒體上發(fā)布，從而獲取其所期望的收益。這種新聞報(bào)道，以“新聞”的形式出現(xiàn)，但實(shí)際上是一種宣傳。第七章●1988年3月，新聞出版總署、國(guó)家工商行政管理局制定并頒發(fā)德《關(guān)于報(bào)社、期刊社、出版社開(kāi)展有償服務(wù)和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的暫行辦法》允許的報(bào)社與本身業(yè)務(wù)有關(guān)的有償服務(wù)和經(jīng)營(yíng)活動(dòng),即可以開(kāi)展”多種經(jīng)營(yíng)”活動(dòng).●報(bào)業(yè)的多種經(jīng)營(yíng):是指除廣告、發(fā)行、印務(wù)是報(bào)業(yè)的三大主業(yè)之外,報(bào)社從事的其他各種各樣 的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)均被稱(chēng)為報(bào)業(yè)的多種經(jīng)營(yíng).●報(bào)社的多種經(jīng)營(yíng)是以報(bào)社作為一個(gè)獨(dú)立經(jīng)濟(jì)實(shí)體的存在為前提條件的,因而它只有在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下才能成為可能.●1947年赫斯特報(bào)團(tuán)收買(mǎi)緬因州的海濱造紙公司,西方學(xué)者將這一過(guò)程稱(chēng)為托拉斯化.●現(xiàn)代報(bào)業(yè)一般面對(duì)三個(gè)市場(chǎng):受眾市場(chǎng)、廣告市場(chǎng)、一般消費(fèi)者市場(chǎng).●報(bào)社為什么要從事多種經(jīng)營(yíng)？（開(kāi)展多種經(jīng)營(yíng)的重要性） 1)廣開(kāi)財(cái)源、積累資金。報(bào)社為了避免經(jīng)濟(jì)危機(jī)或則政治危機(jī)給報(bào)社帶來(lái)毀滅性的打擊，都注意在留足報(bào)業(yè)發(fā)展所需要的資金后，把多余的資金用于投資其他的經(jīng)營(yíng)，同時(shí)在多個(gè)市場(chǎng)開(kāi)展業(yè)務(wù)，這樣就可以廣開(kāi)財(cái)源，積累資金，使報(bào)業(yè)的發(fā)展保持良好的態(tài)勢(shì)。 2)人盡其才,物盡其用。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就是人才的競(jìng)爭(zhēng)。報(bào)社最突出的優(yōu)勢(shì)就是有各種各樣的人才聚集門(mén)下，這是報(bào)社的一筆無(wú)價(jià)之寶。尤其是編輯記者，見(jiàn)多識(shí)廣，可以作為智囊團(tuán)。亦可直接作為管理人才。此外，還有物質(zhì)資源的優(yōu)勢(shì)，先進(jìn)的印刷設(shè)備和招待所都可以開(kāi)展多種經(jīng)營(yíng)。 3)促進(jìn)報(bào)社深化改革。改革開(kāi)放后，報(bào)社的資金來(lái)源發(fā)生很大變化，從“大鍋飯”走向市場(chǎng)。這經(jīng)歷了兩個(gè)階段：一、經(jīng)營(yíng)意識(shí)覺(jué)醒。對(duì)報(bào)紙的商品屬性與市場(chǎng)規(guī)律有了正確認(rèn)識(shí)。二、經(jīng)營(yíng)改革深化。對(duì)自身的改革：１，人事管理觀念的轉(zhuǎn)變和體制的更新２，財(cái)務(wù)管理體制的創(chuàng)新３，計(jì)劃與統(tǒng)計(jì)管理體制的創(chuàng)新●目前我國(guó)各報(bào)社的經(jīng)營(yíng)管理人員的構(gòu)成：從實(shí)踐中成長(zhǎng)起來(lái)的經(jīng)驗(yàn)型老干部、從車(chē)間里選拔出來(lái)的優(yōu)秀工人、轉(zhuǎn)業(yè)復(fù)員軍人、少數(shù)編輯記者、新分入的大學(xué)生和工程技術(shù)人員?！駡?bào)社多種經(jīng)營(yíng)的投資方向。廣告業(yè)務(wù)系列的多種經(jīng)營(yíng)、印刷業(yè)務(wù)系列的多種經(jīng)營(yíng)、新媒體開(kāi)發(fā)、房地產(chǎn)業(yè)務(wù)及其他經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的多種經(jīng)營(yíng)（廣州日?qǐng)?bào)社）●日本廣播電視也分?jǐn)?shù)兩個(gè)系統(tǒng)：１日本廣播協(xié)會(huì)系統(tǒng)，半官方性質(zhì)　２，以外的，商業(yè)性質(zhì)（讀賣(mài)新聞報(bào)系兼營(yíng)日本電視網(wǎng)廣播公司，每日新聞報(bào)系兼營(yíng)東京廣播公司，日經(jīng)新聞報(bào)系兼營(yíng)東京１２頻道，產(chǎn)經(jīng)新聞報(bào)系兼營(yíng)富士電視公司等）●報(bào)社多種經(jīng)營(yíng)的實(shí)施原則？1，經(jīng)營(yíng)報(bào)業(yè)首先要精心搞好主業(yè) 2，三個(gè)市場(chǎng)整體經(jīng)營(yíng)策劃（拓寬受眾市場(chǎng)和廣告市場(chǎng)，利用這兩個(gè)市場(chǎng)自身的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，鋪墊和容納第三市場(chǎng)；把三個(gè)市場(chǎng)作為一個(gè)整體的企業(yè)形象來(lái)策劃、經(jīng)營(yíng)。）3，遵章守法，責(zé)權(quán)分明4，實(shí)事求是，因地制宜5，多種經(jīng)營(yíng)不可走入誤區(qū)（不搞有償新聞）●現(xiàn)代報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)要面對(duì)三個(gè)市場(chǎng)：受眾市場(chǎng)、廣告市場(chǎng)、行業(yè)市場(chǎng)●經(jīng)營(yíng)者只能適應(yīng)市場(chǎng),無(wú)法改變市場(chǎng),可以改變的只有自己的定位和各種調(diào)控手段.●受眾市場(chǎng)分析主要是分析社會(huì)性對(duì)報(bào)紙的需求.　廣告市場(chǎng)分析要從社會(huì)性的經(jīng)濟(jì)狀況和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)入手,對(duì)所屬某個(gè)地域的報(bào)業(yè)總量、廣告額度總量以及這些廣告額的分布情況要了如指掌 行業(yè)市場(chǎng)分析主要是分析報(bào)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境.●市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法：１趨勢(shì)外推法。根據(jù)事物歷史和現(xiàn)實(shí)統(tǒng)計(jì)資料，尋求事物變化規(guī)律，從而推測(cè)出該事物未來(lái)狀況。該法適用于非跳躍性變化的事物預(yù)測(cè)。主要有兩種方法：回歸線法、二次曲線法２，指數(shù)平滑法，利用指數(shù)修正系數(shù)對(duì)預(yù)測(cè)值進(jìn)行修正，他的特點(diǎn)是要求歷史數(shù)據(jù)極少，對(duì)近期數(shù)據(jù)較重視。●可行性研究的作用：１是科學(xué)的投資決策依據(jù)２是編制計(jì)劃、設(shè)計(jì)、實(shí)施的依據(jù)３是研究項(xiàng)目、籌措資金的依據(jù)４是提高投資效益的重要保證●報(bào)社多種經(jīng)營(yíng)立項(xiàng)論證的注意事項(xiàng)？1，主業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力還不夠強(qiáng)大時(shí)，必須苦練內(nèi)功。2，應(yīng)當(dāng)采取同向發(fā)展的思路（所謂同向發(fā)展：在多種經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目的選擇上應(yīng)優(yōu)先選擇那些與報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)性質(zhì)相近的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目）3，注意調(diào)整報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)層的專(zhuān)業(yè)結(jié)構(gòu)。（充實(shí)經(jīng)營(yíng)管理專(zhuān)業(yè)人才）4，實(shí)行統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，強(qiáng)化兩大動(dòng)作系統(tǒng)（辦報(bào)和經(jīng)營(yíng)管理）●廣告收入是廣播電視收入的主體.●簡(jiǎn)述廣播電臺(tái)、電視臺(tái)的收入項(xiàng)目.“部頒分類(lèi)”廣告收入、出版發(fā)行收入、節(jié)目交換收入、銷(xiāo)售收入、音像產(chǎn)品出租收入、勞務(wù)收入、合作拍攝收入、贊助收入、勘探設(shè)計(jì)收入、咨詢(xún)服務(wù)收入、設(shè)備租賃收入、經(jīng)營(yíng)聯(lián)營(yíng)合資合作分成收入、下級(jí)單位上交收入　和其他收入●黃金時(shí)間廣告和特約廣告的單價(jià)都有在普通廣告價(jià)格的基礎(chǔ)上增加若干個(gè)百分點(diǎn),稱(chēng)為贊助廣告.●.經(jīng)濟(jì)信息廣告、.●增加電視廣告收入的途徑,一是增加播出時(shí)間,二是增加特約廣告,增加黃金時(shí)間的播出.●廣播電臺(tái)一般以字?jǐn)?shù)為計(jì)價(jià)單位,也有以秒、分計(jì)價(jià)單位的廣播廣告.●.黃金時(shí)間:指收視率高的時(shí)間段. 黃金時(shí)間廣告:指在黃金時(shí)間播放的廣告.●廣播電臺(tái)、電視臺(tái)的廣播電視經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收與報(bào)社多種經(jīng)營(yíng)的異同。目前，廣播電臺(tái)、電視臺(tái)仍按事業(yè)單位管理，報(bào)社實(shí)行的是企業(yè)化經(jīng)營(yíng)，這種管理體制的差異決定了廣播電視經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收與報(bào)社多種經(jīng)營(yíng)的異同之處。一、在資源開(kāi)發(fā)方面。廣播電視開(kāi)展經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收主要依托媒體本身的資源，開(kāi)展得活動(dòng)一般與主業(yè)有關(guān)。頻率、頻道資源是廣播電視媒介、電信媒介特有的資源?，F(xiàn)代傳媒業(yè)都是高技術(shù)產(chǎn)業(yè)，也可以被用來(lái)從事其他行業(yè)的工作。輻射性資源是由傳媒的特殊性質(zhì)而產(chǎn)生的可提供傳媒產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的一種資源。包括：１信息傳播對(duì)信息接受者誘發(fā)出來(lái)的一種新的經(jīng)營(yíng)思想和新的經(jīng)營(yíng)觀念，在這種思想的支配下產(chǎn)生經(jīng)營(yíng)行為。２，利用拍攝電視劇的投資建立起來(lái)的外景地，也屬于輻射性資源。二、在經(jīng)營(yíng)策略方面。宣傳方面必須堅(jiān)持廣播電視的黨性原則，有效地實(shí)現(xiàn)廣播電視的喉舌功能。在經(jīng)濟(jì)性活動(dòng)方面，必須強(qiáng)調(diào)自主性，使各產(chǎn)業(yè)部門(mén)根據(jù)自己的特點(diǎn)和市場(chǎng)的要求開(kāi)展各類(lèi)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。廣播電視經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收于報(bào)社開(kāi)展多種經(jīng)營(yíng)的目的都是為了盈利和發(fā)展，無(wú)論是廣播電視臺(tái)，還是報(bào)紙，都要依法行事，依市場(chǎng)規(guī)律行事，都要量力而行，慎重選擇。第八章 ●報(bào)社財(cái)務(wù)管理的主要內(nèi)容：資金籌集 流動(dòng)資產(chǎn)管理、固定資產(chǎn)管理、成本費(fèi)用管理、收入、利潤(rùn)及其分配管理?！褓Y金籌集：報(bào)社向外部有關(guān)單位及報(bào)社內(nèi)部籌措辦報(bào)及事業(yè)發(fā)展所需資金的一種財(cái)務(wù)活動(dòng)。是報(bào)社財(cái)務(wù)活動(dòng)的起點(diǎn)，是財(cái)務(wù)管理的首要任務(wù)。●流動(dòng)資產(chǎn)：是指可以在一年內(nèi)或者超過(guò)一年的一個(gè)營(yíng)業(yè)周期內(nèi)變現(xiàn)或者運(yùn)用的資產(chǎn)，包括現(xiàn)金及各種存款、存貨、應(yīng)收及預(yù)付款項(xiàng)等 ●固定資產(chǎn)：是指使用一年以上，單位價(jià)值在規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)以上，并且在使用過(guò)程中保持原有物質(zhì)形態(tài)的資產(chǎn)。固定資產(chǎn)管理的核心是使用效率?！裰苯淤M(fèi)用包括稿費(fèi)、編輯費(fèi)、廣告成本等。間接費(fèi)用報(bào)社內(nèi)各生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位為組織管理和生產(chǎn)而發(fā)生的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位管理人員的工資、辦公費(fèi)、勞保費(fèi)?！駡?bào)社收入的三大來(lái)源：報(bào)刊發(fā)行收入、廣告經(jīng)營(yíng)收入和承代印收入。●目前，報(bào)社多數(shù)實(shí)行 統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、分級(jí)管理的財(cái)務(wù)管理體制和會(huì)計(jì)核算體制。一般是三級(jí)管理和三級(jí)核算制?！翊蠖鄶?shù)報(bào)社的管理機(jī)制/：”三統(tǒng)一分”,即財(cái)務(wù)機(jī)構(gòu)統(tǒng)一,財(cái)會(huì)人員統(tǒng)一,資金運(yùn)營(yíng)統(tǒng)一,經(jīng)濟(jì)核算分離.●財(cái)務(wù)部門(mén)的基本功能:資金的籌集、使用、管理、分配.。即籌集資金。任何企業(yè)要從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，首先必須籌集一定量的資金。報(bào)刊創(chuàng)立時(shí)一般通過(guò)財(cái)政或其他合法途徑取得資本金，為其采編經(jīng)營(yíng)活動(dòng)奠定基礎(chǔ)。資本金的多寡是衡量報(bào)社經(jīng)濟(jì)實(shí)力的主要標(biāo)志。 分為主權(quán)資本和負(fù)債資金。合理安排主權(quán)資金和負(fù)債資金的比例關(guān)系，是企業(yè)籌資管理的核心內(nèi)容。分為長(zhǎng)期資金和短期資金。長(zhǎng)期資金指需要期在一年以上的資金。長(zhǎng)期資金是企業(yè)長(zhǎng)期、持續(xù)、穩(wěn)定地進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的前提和保證，主要包括固定資產(chǎn)和長(zhǎng)期投資。短期資金指需要期在一年以?xún)?nèi)的資金，主要包括貨幣資金、應(yīng)收帳款、短期投資和存貨。直接籌資、間接籌資。為避免籌資風(fēng)險(xiǎn)，要控制好 負(fù)債比率和利息保障倍數(shù)。美國(guó)報(bào)業(yè)一般控制在40%60%，日本報(bào)業(yè)與金融資本、政府的關(guān)系密切。負(fù)債比率可高達(dá)85%。報(bào)社的固定資產(chǎn)投資和長(zhǎng)期投資活動(dòng)的范圍十分廣泛。一般分為四類(lèi)：，如政策性供稿投資和員工福利、設(shè)施投資。必須的，對(duì)比技術(shù)方案，選擇節(jié)約的。必須經(jīng)紀(jì)上合理，設(shè)備更新?lián)Q代所產(chǎn)生的