【正文】 特征，一些是以抽象的幾何造型的構(gòu)型，如指示符號(hào)中一個(gè)指示路標(biāo)，當(dāng)然也有以象形造型構(gòu)型，如特征符號(hào)中的男女標(biāo)識(shí)等。進(jìn)而演化為一個(gè)品牌的標(biāo)識(shí)。以大學(xué)生為主的年輕人，在傳統(tǒng)知識(shí)和現(xiàn)代信息教育充斥之下，更早的確立了千姿百態(tài)的人生觀和價(jià)值觀，尤其顯得個(gè)性十足。廣東移動(dòng)一開(kāi)始就選擇了“喜愛(ài)嘗新、但腰包還不夠鼓”的年輕用戶，并且創(chuàng)造了一個(gè)酷酷的、刺猖頭、帶著一臉壞笑的M仔虛擬卡通人物作為動(dòng)感地帶品牌代言人，這個(gè)最潦草的品牌包裝最終成為動(dòng)感地帶走向全國(guó)的有力參照，因?yàn)閺V東移動(dòng)做得很成功。隨處可見(jiàn)的“MZone”的那一抹橢圓、優(yōu)樂(lè)美奶茶的那一筆飄逸，還是大街隨處可見(jiàn)的個(gè)性店招設(shè)計(jì)，目的都是為了緊跟時(shí)代的步伐，迎合年輕人的審美需求?？煽诳蓸?lè)的新商標(biāo)（圖五）能夠更有效加強(qiáng)品牌價(jià)值中暢快怡神的感覺(jué)。富有現(xiàn)代感的新標(biāo)識(shí)和中文字體設(shè)計(jì)將幫助我們更好地與樂(lè)于接受變化的中國(guó)消費(fèi)者聯(lián)系在一起。結(jié)合英文商標(biāo)的流線特點(diǎn)，將傳統(tǒng)的中文字體被變得更具現(xiàn)代感。為可口可樂(lè)設(shè)計(jì)中文商標(biāo)的著名設(shè)計(jì)師陳幼堅(jiān)先生講述了他的創(chuàng)作靈感：“可口可樂(lè)商標(biāo)早已是家喻戶曉的文化標(biāo)志了，在設(shè)計(jì)的時(shí)候我們希望能結(jié)合英文商標(biāo)的特點(diǎn)，讓大家一看到中文商標(biāo)就聯(lián)想到經(jīng)典的英文“可口可樂(lè)”商標(biāo)。所以，我結(jié)合斯賓塞字體彎曲流暢的帶狀筆畫，設(shè)計(jì)了現(xiàn)在的中文商標(biāo)?！毙隆安ɡ诵物h帶”由原來(lái)單一的飄帶圖案演變?yōu)槎鄬哟味囝伾脑O(shè)計(jì)。新可口可樂(lè)“弧型瓶”改為設(shè)計(jì)獨(dú)特的“氣泡弧型瓶”。圖五 可口可樂(lè)商標(biāo) 廣告畫面表現(xiàn)創(chuàng)意感廣告表現(xiàn)傳播的成功，實(shí)際上就是由廣告畫面的符號(hào)元素表達(dá)隱含意，媒體在特定的時(shí)刻傳遞了該廣告的意義。根據(jù)符號(hào)學(xué)家羅蘭巴特所指：“明示意是指印象中所涵括的形象或意義，隱含意則是在第一層意義之余還加上額外的第二層符旨。”所謂創(chuàng)意，可理解為創(chuàng)造新意—追求新穎、獨(dú)特的某種意念、主意或構(gòu)想。創(chuàng)意是廣告的靈魂。美國(guó)著名廣告人威廉伯恩巴克說(shuō)：“我們沒(méi)有時(shí)間也沒(méi)有金錢容許大量及不斷重復(fù)的廣告內(nèi)容，我們呼喚我們的戰(zhàn)友—?jiǎng)?chuàng)意。要使觀眾在一瞬間發(fā)生驚嘆，立即明白商品的優(yōu)點(diǎn)，而且永不忘記?！边@就是廣告中創(chuàng)意的魅力。 創(chuàng)新性的圖像構(gòu)成著名廣告家韋希物說(shuō)：“創(chuàng)意是一種新的組合，創(chuàng)造新的組合這種才能可由觀察事物的關(guān)聯(lián)性得以提高?！痹趶V告設(shè)計(jì)中，通過(guò)巧妙、新穎、獨(dú)特的結(jié)構(gòu)形式，吸引受眾的注意，增強(qiáng)受眾的一記憶力，激發(fā)購(gòu)買動(dòng)機(jī)。正如廣告設(shè)計(jì)大師莫康遜所說(shuō)的“舊的元素，新的組合?！薄靶隆敝饕w現(xiàn)在突破傳統(tǒng)模式，標(biāo)新立異，創(chuàng)造一個(gè)新、奇、妙的廣告效果，使廣告作品在浩瀚的信息海洋中脫穎而出，征服觀眾日益挑剔的眼睛和耳朵，使人感到耳目為之一新，心靈為之一動(dòng)。只有這樣，廣告作品才能在激發(fā)起人們審美動(dòng)機(jī)的同時(shí)，也激發(fā)起人們的購(gòu)買欲望，廣告的效果才得以發(fā)揮。 新穎性的色彩搭配廣告畫面中的圖形的顯現(xiàn)，必定以色彩來(lái)表達(dá)。恰如其分的色彩表現(xiàn)可以與形態(tài)相輔相成地表現(xiàn)觀念、傳達(dá)信息。當(dāng)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)之下，廣告無(wú)處不在。廣告設(shè)計(jì)構(gòu)成的文字、圖形、色彩三要素中，色彩最能引起人們的注意，最能傳達(dá)信息，具有先聲奪人的效果。人們?cè)谟^看廣告的瞬間，最先感受到的是色彩的效果，并由此給人以色彩的整體印象。從目標(biāo)消費(fèi)群年齡段的心理分析得出，鮮艷亮麗的色彩不但能引起他們的注意力，也更符合他們的審美意識(shí)。廣告色彩的傳達(dá)、識(shí)別與象征作用是廣告表現(xiàn)的一個(gè)重要因素，廣告色彩的功能是向消費(fèi)者傳遞某一種商品信息。因此廣告的色彩與消費(fèi)者的生理和心理反應(yīng)密切相關(guān)。色彩對(duì)廣告環(huán)境、對(duì)人們感情活動(dòng)都具有深刻影響。廣告色彩對(duì)商品具有象征意義，通過(guò)不同商品獨(dú)具特色的色彩語(yǔ)言，使消費(fèi)者更易識(shí)別和產(chǎn)生親近感。廣告色彩的設(shè)計(jì)是指以恰當(dāng)?shù)纳赎P(guān)系及一定的表現(xiàn)手段來(lái)吸引消費(fèi)者對(duì)廣告的關(guān)注，從而增加視覺(jué)效果，以達(dá)到廣告的有效目的。廣告色彩強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的印象與特色的色彩語(yǔ)言。因此，廣告色彩關(guān)心的是色彩給受眾的心理感受，提高色彩對(duì)受眾的感染能力。據(jù)有關(guān)研究表明，在報(bào)刊廣告中，與黑白廣告相比，增加一種顏色便能增加5%的銷售額，四色廣告增加的銷售額則達(dá)到20%。由此可見(jiàn)，色彩在廣告設(shè)計(jì)中有著不可忽略的作用。在以大學(xué)生年輕人為目標(biāo)市場(chǎng)的廣告設(shè)計(jì)中，色彩選用沖擊力強(qiáng)烈的純度較高顏色，吸引目標(biāo)群體的眼球，透露出大學(xué)生年輕人活力四射的精神。在平面廣告設(shè)計(jì)的色彩鮮艷明朗，這些色彩形成的不同色調(diào)，給消費(fèi)者的印象產(chǎn)生了廣告色彩的總體效果。廣告的整體色彩效果的優(yōu)美，有助于烘托廣告主題、加強(qiáng)廣告畫面情調(diào)的渲染和意境的創(chuàng)造，從而增強(qiáng)廣告的吸引力，引起讀者感情上的共鳴，給人留下深刻的印象，起到較好的廣告效果，因此在廣告設(shè)計(jì)中色彩在很大程度上決定作品的成敗。結(jié) 束 語(yǔ)論文還通過(guò)對(duì)定位大學(xué)生的品牌塑造策略的具體分析研究，希望將各種有益于校園中品牌塑造的手段推介給有意開(kāi)拓市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)中小企業(yè)，使管理人員、企業(yè)家在思想意識(shí)上有一定的轉(zhuǎn)變和更新，并對(duì)開(kāi)展國(guó)際營(yíng)銷的企業(yè)有借鑒作用，讓我國(guó)越來(lái)越多的中小企業(yè)積極參與到占據(jù)大學(xué)生消費(fèi)群體競(jìng)爭(zhēng)中去，提升自身的發(fā)展空間和經(jīng)營(yíng)效益。此外，就大學(xué)生本身來(lái)講，大學(xué)生處于自主消費(fèi)的初始階段，處于價(jià)值觀和品牌觀念形成的初級(jí)階段，在這個(gè)時(shí)期開(kāi)展品牌的推廣活動(dòng)，將對(duì)大學(xué)生在未來(lái)的長(zhǎng)期消費(fèi)中產(chǎn)生強(qiáng)大的引導(dǎo)性，同時(shí)不可忽視的一點(diǎn)，大學(xué)生所具有的相對(duì)較高學(xué)歷和綜合能力使得他們將成為未來(lái)的中產(chǎn)階級(jí)和極具消費(fèi)能力的中堅(jiān)力量。當(dāng)然，對(duì)大學(xué)生樹(shù)立健康、積極的消費(fèi)觀念是非常有必要的；以高校大學(xué)生為目標(biāo)群體的大眾傳媒活動(dòng)也應(yīng)該注意，學(xué)校也應(yīng)該以合理的消費(fèi)觀念為引導(dǎo)，教育學(xué)生進(jìn)行合理的消費(fèi)?？傊?，當(dāng)代大學(xué)生是未來(lái)社會(huì)和消費(fèi)市場(chǎng)的中堅(jiān)力量，只有了解他們獨(dú)特的消費(fèi)行為、心理特征和閑暇生活需求，關(guān)注他們的精神物質(zhì)需要，才能培養(yǎng)他們適應(yīng)時(shí)代潮流、科學(xué)的消費(fèi)理念，增強(qiáng)他們對(duì)不健康現(xiàn)象的防御和測(cè)試能力，進(jìn)而引導(dǎo)合理消費(fèi)，并建立有節(jié)、有度、合理的健康消費(fèi)心理。參 考 文 獻(xiàn) [1]王偉明，[M].上海：上海三聯(lián)書店；.2006：117.[2]約瑟夫H博耶特，杰米T[M].機(jī)械工業(yè)出版社，2005：37.[3]〔美〕大衛(wèi)A艾克，新華出版社2008：31.[4]「M].武漢：武漢大學(xué)出版社，2008：117.[5][J].心理科學(xué)，2007 (2).[6]「M].武漢：武漢大學(xué)出版社，2009：97[7]（美）WRonald Lane, Karen King, JThomas Russell，劉穎譯，清華大學(xué)出版社2008：31[8][M]，丁亞斌等，：中信出版社[M].2005：8.[9] L. ，LL卡紐克一消費(fèi)者行為學(xué)[M]，上海：華東師范大學(xué)出版社，2006：11.[10]陳卓浩，魯直，—從消費(fèi)者品牌認(rèn)知的視角出發(fā)[J] .營(yíng)銷科學(xué)學(xué)報(bào)，2006, 2 (2) ：114.[11][J].企業(yè)經(jīng)濟(jì)，2005(9)