【正文】 電子雜志 Offline + Online，創(chuàng)新整合傳播 體育營(yíng)銷(xiāo) +贊助營(yíng)銷(xiāo) 創(chuàng)新整合營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的具象手段 周勇 徐浪 盧寧軍 鄭州日產(chǎn)，達(dá)喀爾汽車(chē)?yán)惖闹覍?shí)守護(hù)者 鄭州日產(chǎn)，達(dá)喀爾汽車(chē)?yán)惖闹覍?shí)守護(hù)者 20222022年，堅(jiān)持不懈； 從帕拉丁，到奧丁，全系產(chǎn)品植入體驗(yàn)； 讓體育和汽車(chē)親密接觸； 全過(guò)程營(yíng)銷(xiāo)傳播； 跨國(guó)性的媒體跟蹤報(bào)道； 時(shí)差工作； 100%的版面預(yù)約； 有過(guò)挫折，面對(duì)挑戰(zhàn)，不言放棄 …… Offline + Online，創(chuàng)新整合傳播 非營(yíng)銷(xiāo) 創(chuàng)新整合營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的具象手段 Offline + Online，創(chuàng)新整合傳播 非營(yíng)銷(xiāo) Offline + Online，創(chuàng)新整合傳播 非營(yíng)銷(xiāo) Offline + Online，創(chuàng)新整合傳播 非營(yíng)銷(xiāo) Offline + Online，創(chuàng)新整合傳播 北京奧運(yùn)成就了李寧，也將成就一個(gè)中國(guó)品牌！ 百度一下“李寧”，找到相關(guān)網(wǎng)頁(yè)約15,600,000篇，用時(shí) 。 百度一下“李寧點(diǎn)火”，找到相關(guān)網(wǎng)頁(yè)約1,130,000篇，用時(shí) 。 ?李寧在北京奧運(yùn)開(kāi)幕式上的“夸父點(diǎn)火”，讓雄壯但并不意外的開(kāi)幕式成為這一歷史事件中留在人們記憶中最大也可能是唯一的亮點(diǎn)！ ?李寧點(diǎn)燃奧運(yùn)圣火的方式，顯示中國(guó)人的浪漫和想象，同時(shí)也是李寧作為偉大運(yùn)動(dòng)員的榮耀，更是李寧品牌的勝利！ 非營(yíng)銷(xiāo) Offline + Online，創(chuàng)新整合傳播 ?給全世界人民一個(gè)懸念 開(kāi)幕式上的點(diǎn)火儀式，為數(shù)不多的最具懸念的部分，作為國(guó)家機(jī)密的懸念，幾億網(wǎng)民和全球數(shù)十億的觀眾在猜想在關(guān)注，開(kāi)幕前總導(dǎo)演居然說(shuō)沒(méi)有一個(gè)猜中的，這又激發(fā)了更多人的想象。營(yíng)銷(xiāo)史上用懸念的品牌不少，象有這樣的參與度和參與人數(shù)、參與范圍是不可想象的。 非營(yíng)銷(xiāo) 中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)史上第一次最具“懸念”的營(yíng)銷(xiāo) Offline + Online，創(chuàng)新整合傳播 ?李寧在奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)賽場(chǎng)中完勝 有人戲說(shuō)，北京奧運(yùn)正式贊助商阿迪出錢(qián)，李寧主演，眾多的其它體育品牌是拉拉隊(duì)員。 ?抓住奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式的核心 有人說(shuō)奧運(yùn)會(huì)的成功與否要看開(kāi)幕式，開(kāi)幕式的成功與否要看點(diǎn)火儀式?？梢?jiàn)開(kāi)幕式上的點(diǎn)火儀式已上升到一屆奧運(yùn)會(huì)成功與否的高度，是最神圣最神秘最不可侵犯和最不能失敗的。 ?李寧成為全球關(guān)注的焦點(diǎn) 李寧成功點(diǎn)燃北京奧運(yùn)圣火，讓幾乎所有人忘記了之前的火炬手。而作為運(yùn)動(dòng)員的李寧和作為品牌的李寧是分不開(kāi)的，李寧品牌不是奧運(yùn)會(huì)任何級(jí)別的贊助商，卻成就了贊助商不能成就的高度，成為全球關(guān)注的焦點(diǎn)中的焦點(diǎn)。 非營(yíng)銷(xiāo) 中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)史上第一次最具“懸念”的營(yíng)銷(xiāo) Offline + Online，創(chuàng)新整合傳播 創(chuàng)新整合營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的具象手段 多維營(yíng)銷(xiāo) Integratged 多方面 — 中國(guó)式大片的 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)范式 多維營(yíng)銷(xiāo) ? 百度一下，找到相關(guān)視頻 24064個(gè)，用時(shí) ? 百度一下，找到相關(guān)新聞約 99,200篇，用時(shí) ? 百度一下，找到相關(guān)圖片約 135,000張，用時(shí) ? 百度一下，找到相關(guān)網(wǎng)頁(yè)約 18,600,000篇，用時(shí) 百度指數(shù)顯示，本周內(nèi)日均媒體關(guān)注指數(shù)達(dá)到 948，用戶關(guān)注度達(dá)到 122433。 媒體關(guān)注度近期呈大幅度上升趨勢(shì)。（截至 7月 15日） Integratged 多維營(yíng)銷(xiāo) 百度尋訪 “ 赤壁 ” …… ? 票房捷報(bào) ? 《 赤壁 》 4天吸金 中國(guó)大片已成年 中國(guó)新聞網(wǎng) 2022715 16:15 ? 吳宇森 《 赤壁 》 深圳首周票房 700萬(wàn)打破紀(jì)錄 新浪 2022715 14:47 ? 《 赤壁 》 內(nèi)地首周末吸金過(guò)億 新浪 2022715 14:15 ? 萬(wàn)達(dá)院線單日票房突破 400萬(wàn) 多項(xiàng)票房紀(jì)錄被刷新 網(wǎng)易 2022715 11:52 ? 5天 《 赤壁 》 長(zhǎng)沙“搶”了 260萬(wàn) 新華網(wǎng)湖南頻道 2022715 09:20 ? 《 赤壁 》 內(nèi)地上映達(dá) 并創(chuàng)華語(yǔ)片在韓最佳 南方網(wǎng) 2022715 07:21 ? 《 赤壁 》 票房 4天過(guò)億 出品方對(duì)突破 3億元有信心 北京娛樂(lè)信報(bào) 2022715 00:51 Integratged 多維營(yíng)銷(xiāo) 智慧匯聚，四“多”戰(zhàn)術(shù) 奇跡締造，四“方”協(xié)力 立體攻勢(shì)，四“面”出擊 當(dāng)電影遇上網(wǎng)絡(luò) …… 多 投資多 評(píng)論多 明星多 話題多 四 “ 多 ” 戰(zhàn)術(shù) 明星多 梁朝偉 飾周瑜 金城武 飾諸葛亮 胡 軍 飾趙子龍 林志玲 飾小喬 張豐毅 飾曹操 趙薇 飾孫尚香 張震 飾孫權(quán) 尤勇 飾劉備 佟大為 飾孫書(shū)財(cái) 小宋佳 飾驪姬 侯勇 飾魯肅 臧金生飾張飛 何音飾麝夫人 投資多 話題多 評(píng)論多 ? 華語(yǔ)電影有史以來(lái)最大的投資； ? 梁朝偉辭演； ? 金城武接任； ? 周潤(rùn)發(fā)辭演； ? 梁朝偉救場(chǎng)； ? 林志玲演小喬要去掉“娃娃音”； ? “火燒”特技師 ? 開(kāi)辟博客專(zhuān)欄 ? 媒體紛紛報(bào)道 ? 網(wǎng)絡(luò)暢所欲言，發(fā)表觀后感 ? 主創(chuàng)人員發(fā)表個(gè)人看法 ? 演員對(duì)角色的評(píng)論 ? 影評(píng)家觀點(diǎn) 約8500萬(wàn)美元 方 明星效應(yīng) 觀眾買(mǎi)票 媒體熱捧 網(wǎng)友炒作 四 “ 方 ” 協(xié)力 ? 吳宇森：這是一個(gè)世界性的“三國(guó)” ? 梁朝偉：周瑜很有魅力并不小氣 ? 金城武：演諸葛亮過(guò)程中鮮為人知的事 ? 林志玲：與梁朝偉演對(duì)手戲害羞臉紅 ? 趙薇：妙語(yǔ)點(diǎn)評(píng) 《 赤壁 》 諸位英雄 ? 張豐毅：演曹操曾一度“失控” (圖 ) ? 佟大為：與趙薇有段“糊涂的愛(ài)” (圖 ) ? 胡軍：為飾演趙子龍很受傷 (圖 ) ? 小宋佳： 《 赤壁 》 是夢(mèng)開(kāi)始的地方 (圖 ) 網(wǎng)媒紙媒合力熱捧，對(duì)大牌導(dǎo)演、明星故事、拍攝花絮、劇情設(shè)計(jì)、特技效果、票房成績(jī)、觀后感受等話題不遺余力地潑墨宣傳。 吳宇森攜眾多演員出席各種媒體活動(dòng)，使 《 赤壁 》 得到最大程度曝光。每個(gè)明星都是一個(gè)赤壁宣傳源，圍繞赤壁角色和演藝感受的明星話題處處可見(jiàn)。 網(wǎng)媒熱捧 VS明星效應(yīng) ? 《 赤壁 》 的營(yíng)銷(xiāo)更加全方位立體化，這部影片已經(jīng)被當(dāng)作社會(huì)現(xiàn)象來(lái)看待，就連各門(mén)戶網(wǎng)站的博客地帶，都被 《 赤壁 》 所占據(jù)； ? 網(wǎng)友們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解更多 《 赤壁 》 信息，對(duì)“赤壁”的毀譽(yù)參半充滿了巨大的好奇心； ? 互動(dòng)交流過(guò)程中，不少年輕網(wǎng)友會(huì)抱著這樣的心態(tài)： 覺(jué)得不看 《 赤壁 》 不知道 《 赤壁 》就是嚴(yán)重的落伍行為； ? 《 功夫熊貓 》 和 《 全民超人 》 都看過(guò)了，與其看其他小成本，還不如去看看吳宇森這 6億資金都是怎么花的、花了好幾億打造的戰(zhàn)爭(zhēng)特效場(chǎng)面什么樣 …… 網(wǎng)友熱衷 —— 票房火爆 面 書(shū)籍出版 網(wǎng)絡(luò)游戲 電影票房 商業(yè)合作 四 “ 面 ” 出擊 ? 由當(dāng)代中國(guó)出版社、當(dāng)代華光文化傳媒出版策劃，著名藝術(shù)家葉錦添撰文的新書(shū) 《 赤壁 —— 葉錦添的美術(shù)筆記 》 ，近日與電影 《 赤壁 》 同時(shí)隆重推出。 ? 電影 《 赤壁 》 的廣告效應(yīng)得到了眾多企業(yè)的重視。 汽車(chē)品牌凱迪拉克 Cadillac 夏新合作推出赤壁手機(jī) N800 廣東首映獨(dú)家贊助“步云天地” 百威啤酒贊助電影赤壁首映 ………… 圖書(shū) VS商業(yè)合作 除了和各大知名門(mén)戶網(wǎng)站合作、開(kāi)辟官方網(wǎng)站、官方博客之外， 《 赤壁 》 還開(kāi)發(fā)了網(wǎng)絡(luò)游戲，開(kāi)辟了國(guó)內(nèi)電影及同名游戲同步上市的先河。 網(wǎng)絡(luò)新戰(zhàn)略 — 網(wǎng)游 Offline + Online，創(chuàng)新整合傳播 Offline + Online，創(chuàng)新整合傳播 Offline整合營(yíng)銷(xiāo) 營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是建立在對(duì)價(jià)值鏈的解讀基礎(chǔ)上的 Offline + Online，創(chuàng)新整合傳播 Offline整合營(yíng)銷(xiāo) 整合與定制：創(chuàng)新是相對(duì)的，適合是絕對(duì)的 Offline + Online，創(chuàng)新整合傳播 Offline整合營(yíng)銷(xiāo) 如果你覺(jué)得對(duì)，馬上付諸行動(dòng)，不要猶豫不決 Offline + Online，創(chuàng)新整合傳播 Offline整合營(yíng)銷(xiāo) 不要總是用行業(yè)的眼光看待營(yíng)銷(xiāo)，而要更多嘗試用營(yíng)銷(xiāo)的眼光看行業(yè) Offline + Online，創(chuàng)新整合傳播 Offline整合營(yíng)銷(xiāo) 整合營(yíng)銷(xiāo)不是萬(wàn)能的，沒(méi)有整合營(yíng)銷(xiāo)是萬(wàn)萬(wàn)不能的 Offline + Online，創(chuàng)新整合傳播 創(chuàng)新整合營(yíng)銷(xiāo)對(duì)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的啟示 價(jià)值鏈 定制化 行動(dòng)派 換位法 萬(wàn)能論 THANKS！ 版權(quán)所有，未經(jīng)授權(quán)，不得使用、復(fù)制、傳播