【正文】 四步：在高檔樓盤或者高檔寫字樓 （ 如地王 ） 進(jìn)行玉兔優(yōu)秀作品巡回展 ， 同時(shí)推出玉兔售后服務(wù)月活動(dòng) 。 在展出現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置消費(fèi)者家居設(shè)計(jì)意見問答 ， 以問卷的形式收集消費(fèi)者的意見 ， 同時(shí)留下消費(fèi)者的個(gè)人資料 ， 以建立消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫 。 第五步： 在戶外廣告和報(bào)廣上揭開謎底 ， 邀請(qǐng)由 老客戶共聚一堂舉辦聯(lián)誼活動(dòng) . 于前面的懸念廣告作為鋪墊 ， 把老客戶帶回到一種溫馨的懷念當(dāng)中 。 五、整合傳播 第六步： DM直郵給老客戶 根據(jù)已有的老客戶名單和資料 ， 給每一位老客戶發(fā)出邀請(qǐng)函 ， 讓他們自動(dòng)成為玉兔會(huì)員俱樂部 ——雅玉空間站的第一批會(huì)員 ， 并且擇日舉行第一期會(huì)員聯(lián)誼會(huì) 。 五、整合傳播 第七步： 開展玉兔俱樂部會(huì)員的第一次活動(dòng) 對(duì)玉兔現(xiàn)在正在設(shè)計(jì)施工的現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行全方位的包裝 (包括施工人員的統(tǒng)一服飾和工作現(xiàn)場(chǎng)的墻面掛畫及施工圖 ), 在玉兔俱樂部第一次活動(dòng)當(dāng)中 ,帶領(lǐng)老客戶參觀玉兔設(shè)計(jì)施工現(xiàn)場(chǎng) , 以此展現(xiàn)出玉兔良好的品牌形象 。 五、整合傳播 第八步： 為第一批入會(huì)的會(huì)員提供免費(fèi)的家居保養(yǎng)服務(wù) 實(shí)現(xiàn)玉兔回饋老朋友的真誠(chéng)誠(chéng)諾 ， 并且號(hào)召他們一如既往地關(guān)心和支持玉兔的成長(zhǎng) 。 五、整合傳播 第九步：軟文配合 (1)在 《 時(shí)尚 》 雜志或者是 《 周末畫報(bào) 》 上發(fā)表軟文 ,宣傳 “ 快樂地享受裝修過程 ” 的尊貴服務(wù)理念 。 (2)在媒體上發(fā)表采訪玉兔老客戶的精彩文章 ，以擴(kuò)大公關(guān)活動(dòng)宣傳效應(yīng) 。 五、整合傳播 公關(guān)活動(dòng)主題二： 藝術(shù)家和藝術(shù)之家的對(duì)話 描述：從玉兔的整合傳播點(diǎn) “ 藝術(shù)之家 ,尊貴之家 ”出發(fā) ， 分別從藝術(shù)家談 “ 家 ” 和藝術(shù)之家的街頭路演掀起 “ 藝術(shù) ” 和 “ 家 ” 的話題 ， 讓更多的人們注意到家居藝術(shù)的魅力 ， 從而樹立玉兔是家居藝術(shù)的傳播者形象 ， 帶動(dòng)品牌聯(lián)想和品牌美譽(yù)度。 五、整合傳播 具體實(shí)施： 五、整合傳播 活 動(dòng) 二 （ 2021年 7月 —— 2021年 9月） 戰(zhàn)略焦點(diǎn) 戰(zhàn)術(shù)組合 戰(zhàn)術(shù)細(xì)節(jié) 藝術(shù)家談 “ 家 ” 描述：人們一般都會(huì)對(duì)藝術(shù)家自己的 “ 家 ” 很感興趣 ，他們一般都會(huì)認(rèn)為藝術(shù)家的家是很有個(gè)性和藝術(shù)氣息的 。 因此 ， 玉兔要充分利用人們對(duì)名人的好奇心 ， 推出藝術(shù)家談 “家 ” 的文化沙龍 ， 邀請(qǐng)媒體 、消費(fèi)者一起來聊聊家的話題 ，體現(xiàn)玉兔藝術(shù)的 、 人性的 、 溫情的一面 ， 從而在公眾面前樹立良好的品牌形象 。 戰(zhàn)術(shù)一： 邀請(qǐng)香港或者國(guó)內(nèi) （ 包括深圳 ） 的多位知名設(shè)計(jì)師參加此次活動(dòng) 。 戰(zhàn)術(shù)二： 邀請(qǐng)相關(guān)的媒體共同參加此 次活動(dòng) 。 戰(zhàn)術(shù)三： 與深圳知名樓盤的會(huì)員組織 （ 如萬客會(huì) ） 聯(lián)誼 。 戰(zhàn)術(shù)四： 藝術(shù)家談 “ 家” 活動(dòng)正式上 演 。 軟文配合： A、 在被邀請(qǐng)的媒體上發(fā)布有關(guān)于此次活動(dòng)的文章 。 B、 在相關(guān)媒體上發(fā)布關(guān)于葉總訪談和宣傳玉兔公司的軟性文章 。 活動(dòng)一：藝術(shù)家談 “ 家 ” 描述： 人們一般都會(huì)對(duì)藝術(shù)家自己的 “ 家 ” 很感興趣 ， 他們一般都會(huì)認(rèn)為藝術(shù)家的家是很有個(gè)性和藝術(shù)氣息的 。 因此 ， 玉兔要充分利用人們對(duì)名人的好奇心 ， 推出藝術(shù)家談 “ 家 ” 的文化沙龍 ， 邀請(qǐng)媒體 、 消費(fèi)者一起來聊聊家的話題 ， 體現(xiàn)玉兔藝術(shù)的 、 人性的 、 溫情的一面 ， 從而在公眾面前樹立良好的品牌形象 。 五、整合傳播 第一步： 邀請(qǐng)深圳的知名藝術(shù)家 ， 可以是設(shè)計(jì)師 ,雕塑家 ,畫家等來參加玉兔主辦的行業(yè)活動(dòng) ， 為促進(jìn)行業(yè)交流多出一份力量 。 五、整合傳播 第二步： 邀請(qǐng)相關(guān)的媒體 ， 包括知名的休閑雜志 、報(bào)紙和專業(yè)雜志 （ 如 《 新周刊 》 、 《 周末畫報(bào) 》、 《 時(shí)尚 》 ） 以及深圳主要的報(bào)紙媒體參加此次活動(dòng) 。 五、整合傳播 第三步： 與深圳知名樓盤的會(huì)員組織聯(lián)絡(luò) （ 如萬客會(huì) ）， 以與玉兔的雅玉空間站俱樂部聯(lián)誼的名義 ， 邀請(qǐng)他們的會(huì)員一起參加此次活動(dòng) 。 五、整合傳播 第四步： 藝術(shù)家談 “ 家 ” 活動(dòng)正式上演 ， 在深圳大劇院 、 何香凝美術(shù)館等場(chǎng)所召開文化聚會(huì)沙龍 。 五、整合傳播 五、整合傳播 活 動(dòng) 三 2021年 10月 —— 2021年 12月） 戰(zhàn)略焦點(diǎn) 戰(zhàn)術(shù)組合 戰(zhàn)術(shù)細(xì)節(jié) 藝術(shù)之家的路演，演繹中國(guó)人的藝術(shù)之家 描述： 玉兔設(shè)計(jì)的家是充滿靈性的，是能夠與家的主人進(jìn)行對(duì)話的空間。我們不但要在自己的家中享受到藝術(shù)的家居所帶來的愜意感，更要把藝術(shù)的家搬上大劇院的舞臺(tái)，讓更多的人欣賞到家居的藝術(shù)。以滿腔的藝術(shù)熱情來傳播美好的家居藝術(shù)，演繹中國(guó)人自己的藝術(shù)之家。 戰(zhàn)術(shù)一： 邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)或者香港知名設(shè)計(jì)師共同參與玉兔組織的藝術(shù)之家路演展示活動(dòng) ， 擴(kuò)大活動(dòng)的聲勢(shì) 戰(zhàn)術(shù)二： 知會(huì)媒體主動(dòng)報(bào)道 戰(zhàn)術(shù)三： 發(fā)布報(bào)廣 戰(zhàn)術(shù)四： 玉兔 “ 藝術(shù)之家show” 戰(zhàn)術(shù)五 ：吸引媒體對(duì)此次活動(dòng)全程追蹤報(bào)道 。 軟文配合： A、 在被邀請(qǐng)的媒體上發(fā)布有關(guān)于此次活動(dòng)的文章。 B、 在相關(guān)媒體上發(fā)布關(guān)于葉總訪談和宣傳玉兔公司的軟性文章 。 活動(dòng)二： 藝術(shù)之家的路演 ， 演繹中國(guó)人的藝術(shù)之家 描述： 玉兔設(shè)計(jì)的家是充滿靈性的 ， 是能夠與家的主人進(jìn)行對(duì)話的空間 。 我們不但要在自己的家中享受到藝術(shù)的家居所帶來的愜意感 ， 更要把藝術(shù)的家搬上大劇院的舞臺(tái) ， 讓更多的人欣賞到家居的藝術(shù) 。 以滿腔的藝術(shù)熱情來傳播美好的家居藝術(shù) ， 演繹中國(guó)人自己的藝術(shù)之家 。 五、整合傳播 第一步：邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)或者香港知名設(shè)計(jì)師共同參與 玉兔組織的藝術(shù)之家路演展示活動(dòng) ，擴(kuò)大活動(dòng)的聲勢(shì) 。 旨在提高公眾對(duì)國(guó)內(nèi)尤其是深圳整個(gè)家裝行業(yè)設(shè)計(jì)水準(zhǔn)的看法 ， 并且再次展現(xiàn)玉兔熱心行業(yè)事務(wù)的好形象 ， 營(yíng)造行業(yè)口碑 ， 也再次展現(xiàn)玉兔在家裝行業(yè)的設(shè)計(jì)實(shí)力 ， 給公眾樹立行業(yè) “ 領(lǐng)頭羊 ” 的形象 。 五、整合傳播 第二步：知會(huì)媒體主動(dòng)報(bào)導(dǎo) 通過媒體對(duì)這一家裝行業(yè)盛事先期的關(guān)注 ，先引起人們的期待心理 ， 并且引起關(guān)注的議題 ，達(dá)到市場(chǎng)預(yù)熱的目的 。 五、整合傳播 第三步：發(fā)布報(bào)廣 在 《 深圳特區(qū)報(bào) 》 、 《 南方都市報(bào) 》 上告知玉兔大型藝術(shù)之家路演即將上演的時(shí)間 、 地點(diǎn) ，并且說明這是家居設(shè)計(jì)藝術(shù)行業(yè)難得的一次匯演 ，有多方力量共同參與 ， 以期造成龐大的聲勢(shì) 。 五、整合傳播 第四步：玉兔 “ 藝術(shù)之家大型 show” 在深圳大劇院或者何香凝美術(shù)館巡回展示玉兔的 “ 藝術(shù)之家 ” 設(shè)計(jì)風(fēng)采 ， 演繹中國(guó)人的藝術(shù)之家讓消費(fèi)者真切感受到家居設(shè)計(jì)藝術(shù)的魅力 。利用媒體的聲勢(shì) 、 玉兔俱樂部的人氣傳播以及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)龐大的展示器具 ， 最大限度的吸引人流 。并且在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置觀眾對(duì)此次活動(dòng)的評(píng)價(jià) 、 建議 、 意見留言簿和對(duì)家居設(shè)計(jì)方面的調(diào)查問卷 ，既可以和消費(fèi)者形成互動(dòng) ， 又可以利用這難得的契機(jī)收集消費(fèi)者資料 。 五、整合傳播 第五步：吸引媒體對(duì)此次活動(dòng)全程追蹤報(bào)道 呼吁媒體和公眾多些關(guān)注深圳的家居行業(yè) ，也就是關(guān)注自己的家的未來 。 藉此活動(dòng)引起媒體 、公眾和行業(yè)三方的話題 ， 予以多方面的關(guān)注 ， 延展活動(dòng)的余勢(shì) 。 五、整合傳播 尾 聲 在本案即將完稿之時(shí)，我們不禁回想起項(xiàng)目小組為玉兔奮戰(zhàn)的那些日日夜夜；回想起玉兔公司領(lǐng)導(dǎo)和全體同仁給予的積極配合和殷切期望 ,真是感慨萬千！我們終于拿出了這份付出了艱辛努力和無數(shù)心血的策劃案；但我們知道策劃的完成只是離我們的目標(biāo)近了一小步，征途還沒真正開始，更需要玉兔公司的同事用開拓的激情加以執(zhí)行。我們衷心地祝福玉兔真正成為深圳家居高端市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌！