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2025-01-14 07:21本頁面
  

【正文】 四步:在高檔樓盤或者高檔寫字樓 ( 如地王 ) 進(jìn)行玉兔優(yōu)秀作品巡回展 , 同時(shí)推出玉兔售后服務(wù)月活動 。 在展出現(xiàn)場設(shè)置消費(fèi)者家居設(shè)計(jì)意見問答 , 以問卷的形式收集消費(fèi)者的意見 , 同時(shí)留下消費(fèi)者的個(gè)人資料 , 以建立消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫 。 第五步: 在戶外廣告和報(bào)廣上揭開謎底 , 邀請由 老客戶共聚一堂舉辦聯(lián)誼活動 . 于前面的懸念廣告作為鋪墊 , 把老客戶帶回到一種溫馨的懷念當(dāng)中 。 五、整合傳播 第六步: DM直郵給老客戶 根據(jù)已有的老客戶名單和資料 , 給每一位老客戶發(fā)出邀請函 , 讓他們自動成為玉兔會員俱樂部 ——雅玉空間站的第一批會員 , 并且擇日舉行第一期會員聯(lián)誼會 。 五、整合傳播 第七步: 開展玉兔俱樂部會員的第一次活動 對玉兔現(xiàn)在正在設(shè)計(jì)施工的現(xiàn)場進(jìn)行全方位的包裝 (包括施工人員的統(tǒng)一服飾和工作現(xiàn)場的墻面掛畫及施工圖 ), 在玉兔俱樂部第一次活動當(dāng)中 ,帶領(lǐng)老客戶參觀玉兔設(shè)計(jì)施工現(xiàn)場 , 以此展現(xiàn)出玉兔良好的品牌形象 。 五、整合傳播 第八步: 為第一批入會的會員提供免費(fèi)的家居保養(yǎng)服務(wù) 實(shí)現(xiàn)玉兔回饋老朋友的真誠誠諾 , 并且號召他們一如既往地關(guān)心和支持玉兔的成長 。 五、整合傳播 第九步:軟文配合 (1)在 《 時(shí)尚 》 雜志或者是 《 周末畫報(bào) 》 上發(fā)表軟文 ,宣傳 “ 快樂地享受裝修過程 ” 的尊貴服務(wù)理念 。 (2)在媒體上發(fā)表采訪玉兔老客戶的精彩文章 ,以擴(kuò)大公關(guān)活動宣傳效應(yīng) 。 五、整合傳播 公關(guān)活動主題二: 藝術(shù)家和藝術(shù)之家的對話 描述:從玉兔的整合傳播點(diǎn) “ 藝術(shù)之家 ,尊貴之家 ”出發(fā) , 分別從藝術(shù)家談 “ 家 ” 和藝術(shù)之家的街頭路演掀起 “ 藝術(shù) ” 和 “ 家 ” 的話題 , 讓更多的人們注意到家居藝術(shù)的魅力 , 從而樹立玉兔是家居藝術(shù)的傳播者形象 , 帶動品牌聯(lián)想和品牌美譽(yù)度。 五、整合傳播 具體實(shí)施: 五、整合傳播 活 動 二 ( 2021年 7月 —— 2021年 9月) 戰(zhàn)略焦點(diǎn) 戰(zhàn)術(shù)組合 戰(zhàn)術(shù)細(xì)節(jié) 藝術(shù)家談 “ 家 ” 描述:人們一般都會對藝術(shù)家自己的 “ 家 ” 很感興趣 ,他們一般都會認(rèn)為藝術(shù)家的家是很有個(gè)性和藝術(shù)氣息的 。 因此 , 玉兔要充分利用人們對名人的好奇心 , 推出藝術(shù)家談 “家 ” 的文化沙龍 , 邀請媒體 、消費(fèi)者一起來聊聊家的話題 ,體現(xiàn)玉兔藝術(shù)的 、 人性的 、 溫情的一面 , 從而在公眾面前樹立良好的品牌形象 。 戰(zhàn)術(shù)一: 邀請香港或者國內(nèi) ( 包括深圳 ) 的多位知名設(shè)計(jì)師參加此次活動 。 戰(zhàn)術(shù)二: 邀請相關(guān)的媒體共同參加此 次活動 。 戰(zhàn)術(shù)三: 與深圳知名樓盤的會員組織 ( 如萬客會 ) 聯(lián)誼 。 戰(zhàn)術(shù)四: 藝術(shù)家談 “ 家” 活動正式上 演 。 軟文配合: A、 在被邀請的媒體上發(fā)布有關(guān)于此次活動的文章 。 B、 在相關(guān)媒體上發(fā)布關(guān)于葉總訪談和宣傳玉兔公司的軟性文章 。 活動一:藝術(shù)家談 “ 家 ” 描述: 人們一般都會對藝術(shù)家自己的 “ 家 ” 很感興趣 , 他們一般都會認(rèn)為藝術(shù)家的家是很有個(gè)性和藝術(shù)氣息的 。 因此 , 玉兔要充分利用人們對名人的好奇心 , 推出藝術(shù)家談 “ 家 ” 的文化沙龍 , 邀請媒體 、 消費(fèi)者一起來聊聊家的話題 , 體現(xiàn)玉兔藝術(shù)的 、 人性的 、 溫情的一面 , 從而在公眾面前樹立良好的品牌形象 。 五、整合傳播 第一步: 邀請深圳的知名藝術(shù)家 , 可以是設(shè)計(jì)師 ,雕塑家 ,畫家等來參加玉兔主辦的行業(yè)活動 , 為促進(jìn)行業(yè)交流多出一份力量 。 五、整合傳播 第二步: 邀請相關(guān)的媒體 , 包括知名的休閑雜志 、報(bào)紙和專業(yè)雜志 ( 如 《 新周刊 》 、 《 周末畫報(bào) 》、 《 時(shí)尚 》 ) 以及深圳主要的報(bào)紙媒體參加此次活動 。 五、整合傳播 第三步: 與深圳知名樓盤的會員組織聯(lián)絡(luò) ( 如萬客會 ), 以與玉兔的雅玉空間站俱樂部聯(lián)誼的名義 , 邀請他們的會員一起參加此次活動 。 五、整合傳播 第四步: 藝術(shù)家談 “ 家 ” 活動正式上演 , 在深圳大劇院 、 何香凝美術(shù)館等場所召開文化聚會沙龍 。 五、整合傳播 五、整合傳播 活 動 三 2021年 10月 —— 2021年 12月) 戰(zhàn)略焦點(diǎn) 戰(zhàn)術(shù)組合 戰(zhàn)術(shù)細(xì)節(jié) 藝術(shù)之家的路演,演繹中國人的藝術(shù)之家 描述: 玉兔設(shè)計(jì)的家是充滿靈性的,是能夠與家的主人進(jìn)行對話的空間。我們不但要在自己的家中享受到藝術(shù)的家居所帶來的愜意感,更要把藝術(shù)的家搬上大劇院的舞臺,讓更多的人欣賞到家居的藝術(shù)。以滿腔的藝術(shù)熱情來傳播美好的家居藝術(shù),演繹中國人自己的藝術(shù)之家。 戰(zhàn)術(shù)一: 邀請國內(nèi)或者香港知名設(shè)計(jì)師共同參與玉兔組織的藝術(shù)之家路演展示活動 , 擴(kuò)大活動的聲勢 戰(zhàn)術(shù)二: 知會媒體主動報(bào)道 戰(zhàn)術(shù)三: 發(fā)布報(bào)廣 戰(zhàn)術(shù)四: 玉兔 “ 藝術(shù)之家show” 戰(zhàn)術(shù)五 :吸引媒體對此次活動全程追蹤報(bào)道 。 軟文配合: A、 在被邀請的媒體上發(fā)布有關(guān)于此次活動的文章。 B、 在相關(guān)媒體上發(fā)布關(guān)于葉總訪談和宣傳玉兔公司的軟性文章 。 活動二: 藝術(shù)之家的路演 , 演繹中國人的藝術(shù)之家 描述: 玉兔設(shè)計(jì)的家是充滿靈性的 , 是能夠與家的主人進(jìn)行對話的空間 。 我們不但要在自己的家中享受到藝術(shù)的家居所帶來的愜意感 , 更要把藝術(shù)的家搬上大劇院的舞臺 , 讓更多的人欣賞到家居的藝術(shù) 。 以滿腔的藝術(shù)熱情來傳播美好的家居藝術(shù) , 演繹中國人自己的藝術(shù)之家 。 五、整合傳播 第一步:邀請國內(nèi)或者香港知名設(shè)計(jì)師共同參與 玉兔組織的藝術(shù)之家路演展示活動 ,擴(kuò)大活動的聲勢 。 旨在提高公眾對國內(nèi)尤其是深圳整個(gè)家裝行業(yè)設(shè)計(jì)水準(zhǔn)的看法 , 并且再次展現(xiàn)玉兔熱心行業(yè)事務(wù)的好形象 , 營造行業(yè)口碑 , 也再次展現(xiàn)玉兔在家裝行業(yè)的設(shè)計(jì)實(shí)力 , 給公眾樹立行業(yè) “ 領(lǐng)頭羊 ” 的形象 。 五、整合傳播 第二步:知會媒體主動報(bào)導(dǎo) 通過媒體對這一家裝行業(yè)盛事先期的關(guān)注 ,先引起人們的期待心理 , 并且引起關(guān)注的議題 ,達(dá)到市場預(yù)熱的目的 。 五、整合傳播 第三步:發(fā)布報(bào)廣 在 《 深圳特區(qū)報(bào) 》 、 《 南方都市報(bào) 》 上告知玉兔大型藝術(shù)之家路演即將上演的時(shí)間 、 地點(diǎn) ,并且說明這是家居設(shè)計(jì)藝術(shù)行業(yè)難得的一次匯演 ,有多方力量共同參與 , 以期造成龐大的聲勢 。 五、整合傳播 第四步:玉兔 “ 藝術(shù)之家大型 show” 在深圳大劇院或者何香凝美術(shù)館巡回展示玉兔的 “ 藝術(shù)之家 ” 設(shè)計(jì)風(fēng)采 , 演繹中國人的藝術(shù)之家讓消費(fèi)者真切感受到家居設(shè)計(jì)藝術(shù)的魅力 。利用媒體的聲勢 、 玉兔俱樂部的人氣傳播以及活動現(xiàn)場龐大的展示器具 , 最大限度的吸引人流 。并且在活動現(xiàn)場設(shè)置觀眾對此次活動的評價(jià) 、 建議 、 意見留言簿和對家居設(shè)計(jì)方面的調(diào)查問卷 ,既可以和消費(fèi)者形成互動 , 又可以利用這難得的契機(jī)收集消費(fèi)者資料 。 五、整合傳播 第五步:吸引媒體對此次活動全程追蹤報(bào)道 呼吁媒體和公眾多些關(guān)注深圳的家居行業(yè) ,也就是關(guān)注自己的家的未來 。 藉此活動引起媒體 、公眾和行業(yè)三方的話題 , 予以多方面的關(guān)注 , 延展活動的余勢 。 五、整合傳播 尾 聲 在本案即將完稿之時(shí),我們不禁回想起項(xiàng)目小組為玉兔奮戰(zhàn)的那些日日夜夜;回想起玉兔公司領(lǐng)導(dǎo)和全體同仁給予的積極配合和殷切期望 ,真是感慨萬千!我們終于拿出了這份付出了艱辛努力和無數(shù)心血的策劃案;但我們知道策劃的完成只是離我們的目標(biāo)近了一小步,征途還沒真正開始,更需要玉兔公司的同事用開拓的激情加以執(zhí)行。我們衷心地祝福玉兔真正成為深圳家居高端市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌!
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