品牌長(zhǎng)盛不衰的保鮮之術(shù)5)-資料下載頁(yè)
2025-06-20 08:04本頁(yè)面
【正文】 地借助品牌的水平延伸，擴(kuò)展到一個(gè)新的能給品牌帶來(lái)活力的品類，借助這個(gè)品類中所塑造的新品牌形象，改變這種品牌老化的現(xiàn)象。品類的創(chuàng)新是一個(gè)永遠(yuǎn)的話題，當(dāng)清淡型啤酒成為當(dāng)今啤酒消費(fèi)的主流時(shí)，市面上又開始做醇香型啤酒；當(dāng)彩信手機(jī)正在流行的時(shí)候，電腦手機(jī)又開辟了一片新的天地。一個(gè)新的品類，代表一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也代表一個(gè)全新的消費(fèi)需求市場(chǎng)。方式四、通過向高檔和豪華品牌擴(kuò)展來(lái)保鮮品牌。對(duì)于民族品牌的發(fā)展，通常經(jīng)歷的軌跡是先在低檔市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，然后逐漸向中檔市場(chǎng)、高檔市場(chǎng)進(jìn)行延伸。其中中低檔市場(chǎng)對(duì)品牌的發(fā)展主要是在市場(chǎng)占有率和銷量上的貢獻(xiàn)，高檔產(chǎn)品對(duì)品牌的貢獻(xiàn)主要是品牌形象與價(jià)值的提升，同時(shí)給企業(yè)帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)。因此，避免因品牌“老化”失去價(jià)值的一個(gè)有效方法，便是通過提升產(chǎn)品的價(jià)值來(lái)提升品牌的價(jià)值。一個(gè)品牌價(jià)值的大小，往往取決于品牌家族中各主線產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)中的地位強(qiáng)弱。所以，要鞏固品牌的價(jià)值，就必須全力打造好拳頭產(chǎn)品的價(jià)值。品牌的保鮮是一項(xiàng)系統(tǒng)、艱巨而長(zhǎng)期的工作，需要由專業(yè)部門和專業(yè)人員來(lái)負(fù)責(zé)管理，盡量避免造成品牌的資產(chǎn)在混亂和無(wú)序中做減法。那種通過降低質(zhì)量和價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)來(lái)進(jìn)行擴(kuò)展的做法，只是一種短期的戰(zhàn)術(shù)性行為，在消費(fèi)水平日益提高的今天，是十分危險(xiǎn)的。5 /
物理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1