關(guān)于差異化營銷創(chuàng)新十大策略概述-資料下載頁
2025-06-18 12:37本頁面
【正文】 有其獨特的差異化優(yōu)勢。 v案例分享：216。如現(xiàn)在人們常常喜愛穿的牛仔褲，它將美國人的瀟灑和自信帶到了世界上任何一個角薄，強調(diào)一種時尚情感文化；216。又如中國名酒杜康酒，它由魏武帝曹操的名詩《短歌行》而來，訴求一種悠久的歷史文化。上述十種差異化營銷策略，只是作者的總結(jié)體會，在實際的工作中，一定還有很多值得補充創(chuàng)新的地方，只要能幫助企業(yè)開拓市場，增強企業(yè)參與市場的競爭能力，就可以打破常規(guī)。當(dāng)然，差異化營銷創(chuàng)新策略也不知上述十種策略，不論采用或創(chuàng)新任何一種差異化營銷策略，都要解決好以下三個方面的問題： 一是要具備豐富的策劃知識及創(chuàng)新意識。 二是對市場競爭環(huán)境應(yīng)具備敏銳的洞察力。 三是要具備創(chuàng)新思維差異的能力。 一. 要具備豐富的策劃知識及創(chuàng)新意識，如果沒有豐富的相關(guān)學(xué)科的策劃知識，是不可能具備策劃思維和策劃途徑的，更談不上策劃創(chuàng)意，然而只有這些條件還不夠。，細(xì)微化，才能產(chǎn)生創(chuàng)新意識，才能結(jié)合策劃思維和策劃創(chuàng)意，依據(jù)市場的競爭情況及企業(yè)的自身特點，為企業(yè)提煉創(chuàng)新出有利與參與市場競爭的差異化營銷策略。市場的競爭是具有動態(tài)性的，那么企業(yè)要想立足與這個動態(tài)的競爭市場，這就要求企業(yè)要有持續(xù)動態(tài)的意愿和實力，也就是企業(yè)必須具備對市場競爭環(huán)境變化的敏銳洞察力，密切關(guān)注客觀環(huán)境變化，及時改變企業(yè)的條件進行經(jīng)營策略創(chuàng)新。三. 要具備創(chuàng)新思維差異的能力 創(chuàng)新思維差異化是進行策劃創(chuàng)新必備的能力和要求，發(fā)揮創(chuàng)新性思維，尋求思維差異，應(yīng)逐步培養(yǎng)自身的理論思維、動向思維、逆向思維、多目標(biāo)思維、聯(lián)想思維等，以求創(chuàng)新差異化的與眾不同，善與在同質(zhì)中求不同，強調(diào)創(chuàng)新的個性、標(biāo)新立異。課程小結(jié):其實，在企業(yè)市場競爭同質(zhì)化的今天，企業(yè)參與市場競爭最有效的工具，也莫過于企業(yè)對其即將進入的市場內(nèi)外環(huán)境的整合，抓住有利于公司優(yōu)勢資源有效發(fā)揮的空間策略，而后將其策略差異化（主要是針對競爭對手的優(yōu)勢環(huán)境），做到快而準(zhǔn)的進入市場。課后自檢:依據(jù)你所在公司目前的市場環(huán)境，結(jié)合差異化營銷十大策劃的創(chuàng)新原理，請你重新評估公司的市場競爭環(huán)境，并重新定位公司的營銷策略。 謝謝參與! 12 /
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