產(chǎn)品差異化與價值創(chuàng)新-資料下載頁
2025-05-11 19:20本頁面
【正文】 第一層 第二、第三層 第四層 第五層 70～ 100 1500～ 1750 4000 20210 1500～ 20210 1500 1500 2021/6/15 YU YIHONG 25 價值創(chuàng)新的權(quán)衡：成本與收益 ? 利潤最大化目標(biāo) ? 只有在價值創(chuàng)新帶來的收益大于由此增加的成本，價值創(chuàng)新才能給企業(yè)帶來良好的發(fā)展前景 2021/6/15 YU YIHONG 26 利潤最大化的廣告決策 ? 廣告對產(chǎn)品銷售具有促進(jìn)作用 ? 但不同商品的需求對于廣告的反應(yīng)并不相同，即需求的廣告彈性不同 ? 思考 ：設(shè)廣告支出為 A，它是固定成本還是可變成本？ 2021/6/15 YU YIHONG 27 P0 P1 q0 q1 MC d0 d1 AC0 AC1 2021/6/15 YU YIHONG 28 利潤最大化的廣告支出 ? 需求函數(shù)改變?yōu)?q＝ q(P, A) ? 利潤函數(shù)改變?yōu)??＝ Pq(P, A)－ C(q)－ A ? 關(guān)于 A求導(dǎo)，可得 ? 整理可得 ? 即 AA MCMR ?01 ??????????? AqdqdCAqPA?AqMCAqP?????? 1AA MCMR ?2021/6/15 YU YIHONG 29 廣告的簡單法則 ? 將前式改寫為 ? 兩端同時乘以 A/Pq，可得 ? 回憶勒納指數(shù) ? 整理可得 1)( ?? dAdqMCPPqAdAdqqAPMCP ??? )(PEPMCP 1??PAEEPqA ?2021/6/15 YU YIHONG 30 廣告支出的實(shí)證結(jié)果 EA EP A/Pq 超級市場 便利店 品牌牛仔褲 ~ ? 0 ~1 10 5 4～ 3 1%~3% 0 10%~20%
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