【導(dǎo)讀】隨著中國(guó)城市的發(fā)展，上海近年來(lái)興起了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)熱。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)上海的經(jīng)。濟(jì)、文化、空間結(jié)構(gòu)發(fā)展方面產(chǎn)生了重大的影響。因此就在過(guò)去短短的幾年中，模，迄今上海市政府已對(duì)四批共75家上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)予以授牌。造內(nèi)容和現(xiàn)在的風(fēng)格特色，來(lái)設(shè)計(jì)制作其宣傳冊(cè)，以達(dá)到推廣此園區(qū)的作用。

　　

【正文】 改造，是盡力保護(hù)其作為藝術(shù)、創(chuàng)意樂(lè)土的自然化狀態(tài)還是引入商業(yè)化操作模式，這都需要通過(guò)實(shí)踐進(jìn)行驗(yàn)證，也是需要政府和專(zhuān)業(yè)人士、策劃者們研究的問(wèn)題。當(dāng)然并不是說(shuō)必須要拒絕暖昧，非要只能有一 種改造態(tài)度，相反單調(diào)的改造模式并不利于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 藝術(shù)和商業(yè)之間的矛盾 藝術(shù)家需要寧?kù)o和氛圍，而商業(yè)善于在“熱”中發(fā)現(xiàn)錢(qián)，兩者似乎歷來(lái)就是 上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)現(xiàn)狀分析研究 26 一個(gè)無(wú)法調(diào)和的矛盾。創(chuàng)意地產(chǎn)混合工業(yè)建筑和新藝術(shù)空間的成功，以及其強(qiáng)勁的升值潛力吸引了不少地產(chǎn)商。隨著越來(lái)越火的開(kāi)發(fā)，集聚區(qū)的租金水漲船高，租金使得許多藝術(shù)家被迫離開(kāi)了 M50，也使得許多還沒(méi)有商業(yè)化的年輕藝術(shù)家望而卻步。原本為藝術(shù)家和中小 型創(chuàng)意型企業(yè)聚集的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)正面臨被地產(chǎn)炒房熱潮徹底淹沒(méi)的危機(jī) 。 在集聚區(qū)策劃和設(shè)計(jì)過(guò)程中能夠控制的部分是 ： 在功能布局上適當(dāng)控制商業(yè)功能的比例，避免對(duì)商業(yè)化的完全妥協(xié)。在建筑設(shè)計(jì)中盡可能考慮到為年輕的藝術(shù)家或是創(chuàng)意人士提供交流展示的空間。 政府支持和相關(guān)配套設(shè)施的滯后 從國(guó)際經(jīng)驗(yàn)看，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)政府的大力扶持和支持。政府應(yīng)該引導(dǎo)市場(chǎng)運(yùn)作，更多關(guān)注非營(yíng)利性的公共服務(wù)平臺(tái)整合社會(huì)資源，搭配相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。政府對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的支持也不應(yīng)該只停留在立項(xiàng)時(shí)的稅收和土地優(yōu)惠政策上，還應(yīng)該在配套設(shè)施建設(shè)和后期經(jīng)營(yíng)管理中給予關(guān)注和支持。 對(duì)于集聚區(qū)策劃和設(shè)計(jì)過(guò)程能夠控制的部分是 ： 在功能布局上完善非營(yíng)利性功能配 套服務(wù)，如 餐飲、展示、會(huì)議、停車(chē)等，也包括產(chǎn)業(yè)鏈上各功能的配套。 上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)現(xiàn)狀分析研究 27 4 實(shí)踐作品內(nèi)容簡(jiǎn)介 這次作品我選擇的對(duì)尚街 LOFT做一個(gè)三折頁(yè)的宣傳冊(cè)。從這六個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)中選擇尚街 LOFT，我有兩個(gè)原因： LOFT是一個(gè) 自上而下統(tǒng)一規(guī)劃設(shè)計(jì) 改造 的創(chuàng)意園區(qū)，園區(qū)整體 設(shè)計(jì) 風(fēng)格統(tǒng)一 ，比較適合做宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)。不像 M50，田子坊，改造后風(fēng)格形式 復(fù)雜 多樣，沒(méi)有統(tǒng)一的規(guī)劃設(shè)計(jì)，比較難統(tǒng)一整體風(fēng)格。 LOFT是 六個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)中 唯一一個(gè) 時(shí)尚消費(fèi)類(lèi)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū) ，說(shuō)明其以吸引顧客為主，需要這種宣傳冊(cè)來(lái)提升自己的知名度，并給消費(fèi)者提供 方便，讓消費(fèi)者更快更好的了解其購(gòu)物環(huán)境 。而不像 8號(hào)橋， SVA越界 ， 園區(qū) 以匯集各種創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)公司的辦公樓 為主 ，無(wú)須宣傳冊(cè)給其帶來(lái) 消費(fèi) 客流 ，并給其提供方便。由于上述兩點(diǎn)，我根據(jù)尚街 LOFT創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的風(fēng)格和特色設(shè)計(jì)出其三折頁(yè)宣傳冊(cè)。 所用的軟件是 Adobe Illustrator amp。 Adobe Photoshop。 整個(gè)作品中我大量運(yùn)用了橙色，這也是尚街 LOFT的主題色，其中除了純正的橙色以外，還有 一些 飽和度相對(duì)低一些的橙色， 不同飽和度的橙 色 搭配 一起，給人一種時(shí)尚，充滿活力的感覺(jué) 。除了橙色以外， 設(shè)計(jì)中 與其搭配的顏色是白色和灰色，這兩個(gè)低調(diào)的顏色與橙色搭配起來(lái)很和諧，也不會(huì)搶了橙色這個(gè)主打色的風(fēng)頭。 LOGO中就用了橙色和灰色兩色，使 LOGO顯得不那么單調(diào)。在設(shè)計(jì)上，我既用了非常簡(jiǎn)潔的圓，方圖形，又用了非常花哨的卷草花紋。 圓， 方是我對(duì)整個(gè)廠房改造后形象的 印象， 而運(yùn)用卷草花紋是由于尚街 LOFT的整體標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中也大量運(yùn)用到了卷草作為裝飾。 為了與園區(qū)改造設(shè)計(jì)的風(fēng)格統(tǒng)一，因此我把簡(jiǎn)潔的圓方，和復(fù)雜的卷草結(jié)合在設(shè)計(jì)的宣傳冊(cè)之中，倒也不是很變扭， 看上去 挺和諧 的。整個(gè)宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)風(fēng)格與園區(qū)的設(shè)計(jì)風(fēng)格是非常一致統(tǒng)一的。 宣傳冊(cè)的封面用了透明與不透明的結(jié)合， 從而 會(huì)透出冊(cè)子第二頁(yè)的內(nèi)容， 因此 這兩頁(yè)是結(jié)合起來(lái)一起設(shè)計(jì)的 ，合上冊(cè)子和打開(kāi)冊(cè)子看到的是不一樣的感覺(jué)。 宣傳冊(cè)中簡(jiǎn)單的餐飲，娛樂(lè)，購(gòu)物的 LOGO表明了尚街 LOFT所含有的各種功能。 冊(cè)子的最后一頁(yè)用三句簡(jiǎn)單的英語(yǔ)表明了尚街 LOFT的內(nèi)涵及宗旨，并告訴顧客 各種聯(lián)系方式 ，以及詳盡的地理位置 。 上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)現(xiàn)狀分析研究 28 二維 版正面： （注：最右邊 那頁(yè)為三折頁(yè)首頁(yè)，其淺色格子部分透明，最 左邊那頁(yè)為折起來(lái) 后的第二頁(yè)， 首頁(yè) 的 透明格子能映出第二頁(yè)的內(nèi)容，詳 情請(qǐng)見(jiàn)三維圖 ） 二維版反面： 上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)現(xiàn)狀分析研究 29 三維版： 上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)現(xiàn)狀分析研究 30 1. 創(chuàng)意來(lái)源 三折頁(yè)最大的亮點(diǎn)在于第一頁(yè)有 部分透明，可以透出第二頁(yè)的部分圖案，兩頁(yè)分開(kāi)看和合在一起看到的效果不不同的。第一頁(yè)創(chuàng)意來(lái)源于尚街 LOFT的改造后外墻面，有俄羅斯方塊的感覺(jué)；而第二頁(yè)創(chuàng)意來(lái)源于尚街 LOFT一個(gè)地面指示標(biāo)識(shí)，很年輕很時(shí)尚。 2. 設(shè)計(jì)細(xì)節(jié) 三折頁(yè)的設(shè)計(jì)中，運(yùn)用到了很多的卷草狀花紋，是因?yàn)樯薪?LOFT 的改造設(shè)計(jì)中也用了大量的卷草狀花紋，基本上每個(gè)指示牌上都會(huì)有這樣的花紋作為裝飾，三折頁(yè)上的卷 草花紋也是完全根據(jù)其指示牌上的花紋而設(shè)計(jì)改變的。 + = 上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)現(xiàn)狀分析研究 31 設(shè)計(jì)的宣傳冊(cè)里用了部分的實(shí)景圖，這些實(shí)景圖均是尚街 LOFT里面店鋪的照片，并有相對(duì)應(yīng)的門(mén)牌號(hào)，與右面的店名相對(duì)應(yīng)。 讓游客在看到店名時(shí)，可以看到對(duì)應(yīng)的實(shí)景圖，增加其興趣，給游客更多的感官認(rèn)識(shí)。 103 賽樂(lè)酒窯 209 戴拉美甲 218 LIU2 308 優(yōu)途生活館 321 棉的子 401 時(shí)尚活動(dòng)廳 上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)現(xiàn)狀分析研究 32 參考文獻(xiàn) [1] 榮躍明 . 上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和前景 . 中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)論然 上海2020 [2] 賀昌壽 . 城市信息化建設(shè)對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的推動(dòng) . 中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)論然 上海2020 [3] 張京成 .中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā) 展報(bào)告（ 2020） . 中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社 . 2020， 03 [4] 魯育宗 . 上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告 . 上海經(jīng)濟(jì) . 2020（ 3） [5] 朱維麟 . 國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展研究報(bào)告 . 中國(guó)人民大學(xué)出版社 . 2020， 09 [6] 褚勁風(fēng) . 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚空間組織研究 . 上海人民出版社 . 2020， 04 [7] 李程驊 . 創(chuàng)意與傳媒 . 復(fù)旦大學(xué)出版社 . 2020， 10 [8] 樊小蘭 劉住 . 上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)旅游開(kāi)發(fā) 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The answer to this was in the logic of the new economy. During the Clinton presidency the world economyespecially its American “l(fā)ootive”appeared to be leting an epochmaking shift from manufacturing industry to consumer services. Value came not from processing things (. steel into automobiles) but information (. puteroperating systems). Where the stock market had once been dominated by panies like General Motors and General Electric, it came to be dominated by Microsoft and giant telcos. Technology played a leading role in this shift, underpinning the development of what became the “Information Society.” And indeed, information technology was migrating out of anizations and into people’s homes, cars, and pockets. Society as a whole, not just the srock market, was saturated with information based on code. During the mechanical manufacturing era of the twentieth century, a pany like IBM (International Business Machines) prospered by making mechanical informationprocessing machines like typewriters and ptometers. IBM dominated the early pertiod of puter technology too, with giant mainframes like the 36050 and 36065, which sent humans to the moon. “Big Blue’s” dominance appeared unassailable. In those days, among puter panies across the world, it was said to be a case of “IBM and the seven dwarfs” IBM even entered the cultural consciousness of the age via Stanley Kubrick’s dysfunction