【導讀】隨著中國城市的發(fā)展，上海近年來興起了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)熱。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對上海的經(jīng)。濟、文化、空間結(jié)構(gòu)發(fā)展方面產(chǎn)生了重大的影響。因此就在過去短短的幾年中，模，迄今上海市政府已對四批共75家上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)予以授牌。造內(nèi)容和現(xiàn)在的風格特色，來設(shè)計制作其宣傳冊，以達到推廣此園區(qū)的作用。

　　

【正文】 改造，是盡力保護其作為藝術(shù)、創(chuàng)意樂土的自然化狀態(tài)還是引入商業(yè)化操作模式，這都需要通過實踐進行驗證，也是需要政府和專業(yè)人士、策劃者們研究的問題。當然并不是說必須要拒絕暖昧，非要只能有一 種改造態(tài)度，相反單調(diào)的改造模式并不利于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 藝術(shù)和商業(yè)之間的矛盾 藝術(shù)家需要寧靜和氛圍，而商業(yè)善于在“熱”中發(fā)現(xiàn)錢，兩者似乎歷來就是 上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)現(xiàn)狀分析研究 26 一個無法調(diào)和的矛盾。創(chuàng)意地產(chǎn)混合工業(yè)建筑和新藝術(shù)空間的成功，以及其強勁的升值潛力吸引了不少地產(chǎn)商。隨著越來越火的開發(fā)，集聚區(qū)的租金水漲船高，租金使得許多藝術(shù)家被迫離開了 M50，也使得許多還沒有商業(yè)化的年輕藝術(shù)家望而卻步。原本為藝術(shù)家和中小 型創(chuàng)意型企業(yè)聚集的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)正面臨被地產(chǎn)炒房熱潮徹底淹沒的危機 。 在集聚區(qū)策劃和設(shè)計過程中能夠控制的部分是 ： 在功能布局上適當控制商業(yè)功能的比例，避免對商業(yè)化的完全妥協(xié)。在建筑設(shè)計中盡可能考慮到為年輕的藝術(shù)家或是創(chuàng)意人士提供交流展示的空間。 政府支持和相關(guān)配套設(shè)施的滯后 從國際經(jīng)驗看，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開政府的大力扶持和支持。政府應(yīng)該引導市場運作，更多關(guān)注非營利性的公共服務(wù)平臺整合社會資源，搭配相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。政府對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的支持也不應(yīng)該只停留在立項時的稅收和土地優(yōu)惠政策上，還應(yīng)該在配套設(shè)施建設(shè)和后期經(jīng)營管理中給予關(guān)注和支持。 對于集聚區(qū)策劃和設(shè)計過程能夠控制的部分是 ： 在功能布局上完善非營利性功能配 套服務(wù)，如 餐飲、展示、會議、停車等，也包括產(chǎn)業(yè)鏈上各功能的配套。 上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)現(xiàn)狀分析研究 27 4 實踐作品內(nèi)容簡介 這次作品我選擇的對尚街 LOFT做一個三折頁的宣傳冊。從這六個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)中選擇尚街 LOFT，我有兩個原因： LOFT是一個 自上而下統(tǒng)一規(guī)劃設(shè)計 改造 的創(chuàng)意園區(qū)，園區(qū)整體 設(shè)計 風格統(tǒng)一 ，比較適合做宣傳冊設(shè)計。不像 M50，田子坊，改造后風格形式 復雜 多樣，沒有統(tǒng)一的規(guī)劃設(shè)計，比較難統(tǒng)一整體風格。 LOFT是 六個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)中 唯一一個 時尚消費類創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū) ，說明其以吸引顧客為主，需要這種宣傳冊來提升自己的知名度，并給消費者提供 方便，讓消費者更快更好的了解其購物環(huán)境 。而不像 8號橋， SVA越界 ， 園區(qū) 以匯集各種創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)公司的辦公樓 為主 ，無須宣傳冊給其帶來 消費 客流 ，并給其提供方便。由于上述兩點，我根據(jù)尚街 LOFT創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的風格和特色設(shè)計出其三折頁宣傳冊。 所用的軟件是 Adobe Illustrator amp。 Adobe Photoshop。 整個作品中我大量運用了橙色，這也是尚街 LOFT的主題色，其中除了純正的橙色以外，還有 一些 飽和度相對低一些的橙色， 不同飽和度的橙 色 搭配 一起，給人一種時尚，充滿活力的感覺 。除了橙色以外， 設(shè)計中 與其搭配的顏色是白色和灰色，這兩個低調(diào)的顏色與橙色搭配起來很和諧，也不會搶了橙色這個主打色的風頭。 LOGO中就用了橙色和灰色兩色，使 LOGO顯得不那么單調(diào)。在設(shè)計上，我既用了非常簡潔的圓，方圖形，又用了非?；ㄉ诘木聿莼y。 圓， 方是我對整個廠房改造后形象的 印象， 而運用卷草花紋是由于尚街 LOFT的整體標識設(shè)計中也大量運用到了卷草作為裝飾。 為了與園區(qū)改造設(shè)計的風格統(tǒng)一，因此我把簡潔的圓方，和復雜的卷草結(jié)合在設(shè)計的宣傳冊之中，倒也不是很變扭， 看上去 挺和諧 的。整個宣傳冊的設(shè)計風格與園區(qū)的設(shè)計風格是非常一致統(tǒng)一的。 宣傳冊的封面用了透明與不透明的結(jié)合， 從而 會透出冊子第二頁的內(nèi)容， 因此 這兩頁是結(jié)合起來一起設(shè)計的 ，合上冊子和打開冊子看到的是不一樣的感覺。 宣傳冊中簡單的餐飲，娛樂，購物的 LOGO表明了尚街 LOFT所含有的各種功能。 冊子的最后一頁用三句簡單的英語表明了尚街 LOFT的內(nèi)涵及宗旨，并告訴顧客 各種聯(lián)系方式 ，以及詳盡的地理位置 。 上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)現(xiàn)狀分析研究 28 二維 版正面： （注：最右邊 那頁為三折頁首頁，其淺色格子部分透明，最 左邊那頁為折起來 后的第二頁， 首頁 的 透明格子能映出第二頁的內(nèi)容，詳 情請見三維圖 ） 二維版反面： 上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)現(xiàn)狀分析研究 29 三維版： 上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)現(xiàn)狀分析研究 30 1. 創(chuàng)意來源 三折頁最大的亮點在于第一頁有 部分透明，可以透出第二頁的部分圖案，兩頁分開看和合在一起看到的效果不不同的。第一頁創(chuàng)意來源于尚街 LOFT的改造后外墻面，有俄羅斯方塊的感覺；而第二頁創(chuàng)意來源于尚街 LOFT一個地面指示標識，很年輕很時尚。 2. 設(shè)計細節(jié) 三折頁的設(shè)計中，運用到了很多的卷草狀花紋，是因為尚街 LOFT 的改造設(shè)計中也用了大量的卷草狀花紋，基本上每個指示牌上都會有這樣的花紋作為裝飾，三折頁上的卷 草花紋也是完全根據(jù)其指示牌上的花紋而設(shè)計改變的。 + = 上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)現(xiàn)狀分析研究 31 設(shè)計的宣傳冊里用了部分的實景圖，這些實景圖均是尚街 LOFT里面店鋪的照片，并有相對應(yīng)的門牌號，與右面的店名相對應(yīng)。 讓游客在看到店名時，可以看到對應(yīng)的實景圖，增加其興趣，給游客更多的感官認識。 103 賽樂酒窯 209 戴拉美甲 218 LIU2 308 優(yōu)途生活館 321 棉的子 401 時尚活動廳 上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)現(xiàn)狀分析研究 32 參考文獻 [1] 榮躍明 . 上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和前景 . 中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)論然 上海2020 [2] 賀昌壽 . 城市信息化建設(shè)對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的推動 . 中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)論然 上海2020 [3] 張京成 .中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā) 展報告（ 2020） . 中國經(jīng)濟出版社 . 2020， 03 [4] 魯育宗 . 上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告 . 上海經(jīng)濟 . 2020（ 3） [5] 朱維麟 . 國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展研究報告 . 中國人民大學出版社 . 2020， 09 [6] 褚勁風 . 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚空間組織研究 . 上海人民出版社 . 2020， 04 [7] 李程驊 . 創(chuàng)意與傳媒 . 復旦大學出版社 . 2020， 10 [8] 樊小蘭 劉住 . 上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)旅游開發(fā) _國外創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)開發(fā)經(jīng)驗借鑒 . 旅游論壇 . 2020， 10 [9] 施駿 . 上海創(chuàng)意園區(qū)的現(xiàn)狀與思 考 . 中外建筑 . 2020, (08) [10] 鄭一 . 19 叁 Ⅲ 老場坊：由宰牲場變身的創(chuàng)意園區(qū) . 上海商業(yè) . 2020, (08) [11] 邱家和 . 金偉東： M50 的 N 個關(guān)鍵時段 . 上海證券報 . 2020, 02, 07 [12] 小智 . 擁有了創(chuàng)意園區(qū)就擁有了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)？ . 中國廣告 . 2020, (02) [13] 李淑華 楊凌志 . 上海創(chuàng)意園區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀及問題研究 . 上海房地 . 2020, (11) [14] 褚勁風 . 上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的空間分異研究 . 人文地理 . 2020, (02) [15] 冀永亮 . 8 號橋：從舊廠房中涅槃 . 房地產(chǎn)世界 . 2020, (12) [16] Ake Andersson. 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During the Clinton presidency the world economyespecially its American “l(fā)ootive”appeared to be leting an epochmaking shift from manufacturing industry to consumer services. Value came not from processing things (. steel into automobiles) but information (. puteroperating systems). Where the stock market had once been dominated by panies like General Motors and General Electric, it came to be dominated by Microsoft and giant telcos. Technology played a leading role in this shift, underpinning the development of what became the “Information Society.” And indeed, information technology was migrating out of anizations and into people’s homes, cars, and pockets. Society as a whole, not just the srock market, was saturated with information based on code. During the mechanical manufacturing era of the twentieth century, a pany like IBM (International Business Machines) prospered by making mechanical informationprocessing machines like typewriters and ptometers. IBM dominated the early pertiod of puter technology too, with giant mainframes like the 36050 and 36065, which sent humans to the moon. “Big Blue’s” dominance appeared unassailable. In those days, among puter panies across the world, it was said to be a case of “IBM and the seven dwarfs” IBM even entered the cultural consciousness of the age via Stanley Kubrick’s dysfunction