【正文】 符號提煉出不同形態(tài)的 M,5,0 三個字符，并組合出極富現(xiàn)代感的字體標志 M50。 標志下方的 suzhou creek/soho/loft 很好的詮釋了 M50 的緊靠蘇州河的地理位置和倉 庫式的存在形式，體現(xiàn)了 M50 是歷史、文化、藝術(shù)、時尚與創(chuàng)意的融合。 標志使用的中文字體變形與其園區(qū)的空間設(shè)計風(fēng)格的搭配近乎完美， 即將廢棄的巨大廠房分割成工作、社圖 211 8 號橋 LOGO 上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)現(xiàn)狀分析研究 19 圖 215(a) 1933 老場坊舊 LOGO 圖 215(b) 1933 老場坊新 LOGO 圖 216 SVA 越界 LOGO 交、娛樂、收藏等 并 少有內(nèi)墻隔斷的高挑開敞空間 ， 具有流動性、開發(fā)性、透明性、藝術(shù)性等特征 ；而“街”字則更是利用了尚的外部結(jié)構(gòu)，從內(nèi)部加以變化展開，從而形成了一個形意皆佳的圖形文字，生動表現(xiàn)了其結(jié)構(gòu)特征；使用英文LOFT 緊跟其后，加強突出其園區(qū)的特點，使人們無需思索便知其用。運用了鮮明耀眼的橙色系做標志色，更顯年輕時尚，節(jié)奏明朗，使之歡快、奪目，讓人 流連忘返。 老場坊的舊標識就采用了 3 種不同字符 的組合表現(xiàn) 1933，很好的意釋了其園區(qū)內(nèi)建筑的錯落有致和獨特風(fēng)味；下方使用了繁體中文字和英文字體的結(jié)合，表現(xiàn)了其展示歷史和對外交流的雙重使命；外圍使用括號則側(cè)重于歸納瑣碎元素為整體，也展現(xiàn)了其建筑上“外方內(nèi)圓、 無梁樓蓋 ” 的重要理念。整體標志體現(xiàn)出古樸中帶一些典雅、沉穩(wěn)里帶一點時尚的設(shè)計風(fēng)格。 1933 老場坊 的新標識舍棄原先老廠坊所體現(xiàn)的“老”，而改用新世界所涵蓋的“新”，利用抽象的設(shè)計風(fēng)格加上圓形組合成一個瞳孔作為中心元素，表現(xiàn)現(xiàn)代人用新的眼光看待新的世 界的心情。幾個圓在不同的位置重疊，很好的突出了“多視點，共聚焦”的鮮活理念。 但是個人認為新標識沒有舊標識好，雖然更有時尚感，但失去了舊建筑最需要具有的歷史感以及文化韻味。 使用花瓣與葉子結(jié)合旋轉(zhuǎn)的造型當(dāng)做背景，有很好的空間立體感，凸顯園區(qū)花園式的辦公時尚消費等概念；或可看做為一團火紅上升的新星火焰，給上海的創(chuàng)意園區(qū)帶來新的血液新的活力。采用不規(guī)則的中文字體，立意在于園區(qū)致力打造出不羈、時尚、無拘無束的設(shè)計風(fēng)格和理念；運用紅色和黑色能很好的展現(xiàn)出紅的熱情和黑的穩(wěn)重，也體現(xiàn)了園區(qū) “ 產(chǎn)業(yè)、商業(yè)、文化、娛樂 ” 四 位一體，構(gòu)建多主題產(chǎn)業(yè)形態(tài) ；使之成為了別具一格的創(chuàng)意園區(qū)。 上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)現(xiàn)狀分析研究 20 2. 標識分類 除了以上對標識設(shè)計的分析，我們大致可以把標識分為兩類： 第一類是以創(chuàng)意園區(qū)所在的地址或是原廠房的名稱或代號為標識基礎(chǔ)。如M50 標識就是莫干山路 50 號，田子坊也是延續(xù)了原來的具有歷史記憶的標識。1933 老場坊就是表示著其原建筑的用途和年代，反映了當(dāng)時老建筑的歷史背景。SVA 越界則明確延用了原廠房的名稱，而越界二字則表現(xiàn)出一個自由，無拘無束的設(shè)計理念。 第二類是 將改造后的設(shè)計元素進行抽象化而得到的標識。如： 8 號橋，其建筑改造的手法是用 “橋”將不同建筑聯(lián)系起來表達交流和聯(lián)系的概念，同時 8也正好是門牌號的反映；尚街 LOFT 的意思很明確，尚街即為時尚之街， LOFT 則直接體現(xiàn)出就廠房重新分割改造的意思。 細節(jié)設(shè)計 創(chuàng)意園區(qū)的標識也代表的是整體的風(fēng)格和形象，舊廠房的改造和標識本身相呼應(yīng)，具有同一個主題甚至同一重復(fù)元素， 而且標識基本上都被大量反復(fù)使用在園區(qū)改造的細節(jié)中，園區(qū)就更具有自身辨識特色 。 一種是把 LOGO 的樣式直接大面積地貼在或印在墻面的各種材質(zhì)上，甚至單獨做一個 LOGO 的雕塑，給人一種強烈的視覺沖擊，讓人一 看到就對整個園區(qū)有了一個大致的印象，讓人容易辨認以及記憶（圖 217）。當(dāng)然，大部分創(chuàng)業(yè)園區(qū)門前都有大型的園區(qū) LOGO。 圖 217(a)： 8 號橋：大型 LOGO 圖 217(b)： M50：大型 LOGO 圖 217(c)： SVA 越級：雕塑型LOGO 上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)現(xiàn)狀分析研究 21 除了這種標識 LOGO 的運用，創(chuàng)意園區(qū)的改造還把 LOGO 的設(shè)計無時無刻的融入到園區(qū)的各個部分，無論是指示牌，宣傳冊，甚至路面上都能看到整個園區(qū)的標識 (圖 218)。這樣潛移默化地給人一種園區(qū)的整體性以及協(xié)調(diào)性，達到一定的宣傳力度。標志的不斷傳播能使受眾把標志符號記憶刻畫在腦海中，經(jīng)過日積月累，當(dāng)大眾再次見到標志時，就會立刻想到這個創(chuàng)意園區(qū)。并且這且這些 LOGO 的設(shè)計在某種程度上 都很好的反映出了這個創(chuàng)意園區(qū)的特色，形式等主要內(nèi)涵，所以多用 LOGO 在創(chuàng)意園區(qū)的各個細節(jié)處是只有好處沒有壞處的。 特別值得注意的是， 8 號橋的整體規(guī)劃設(shè)計和標識 LOGO 的設(shè)計，相輔相成， LOGO 中的橋狀設(shè)計在整個園區(qū)的建筑改造設(shè)計中都可以看到，園區(qū)里樓與樓之間用綠色的橋狀聯(lián)接（圖 219）。 2. 室外公共設(shè)施設(shè)計 室外公共設(shè)施主要包括座椅、護欄、路燈、指示牌、垃圾箱等。室外公共設(shè)施的設(shè)計是外部空間的一項重要內(nèi)容，具有重要的視覺影響，同時也關(guān)系 到指示牌是 能否形成一個方便舒適的外部環(huán)境。 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)作為一個創(chuàng)意人士的創(chuàng)意樂土，戶外空間也是重要的激發(fā)靈感的場所。因此戶外空間公共設(shè)施的設(shè)計在改造中也是不可忽略的重要內(nèi)容。 圖 218(b)： 8 號橋： LOGO 的運用 圖 219(a)： 8 號橋：綠色橋狀連接物 圖 219(b)： 8 號橋：綠色橋狀連接物 圖 218(a)：田子坊： LOGO 的運用 上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)現(xiàn)狀分析研究 22 公共設(shè)施方面投入更多關(guān)注，相對對指示牌等的設(shè)計會重視些。許多具有歷史記憶的標牌保留了下來，或是新增具有設(shè)計感的指示牌以標識集聚區(qū)新的功能和性質(zhì)，歷史和現(xiàn)代元素共同賦予集聚區(qū)時尚特征。 8 號橋和尚街 LOFT作為自上而下統(tǒng)一規(guī)劃設(shè)計的創(chuàng)意園區(qū)，其指示牌的設(shè)計與園區(qū)整體風(fēng)格統(tǒng)一，有自己的主題色和風(fēng)格， 8 好橋為綠色，并且設(shè)計以直線條為主，簡潔大方干凈，尚街 LOFT 為橙色，設(shè)計中多 用卷草等曲線來裝飾，時尚漂亮精致（圖220）。相比之下，同樣是有政府統(tǒng)一設(shè)計籌劃的創(chuàng)意園區(qū) SVA 越界，其指示牌的設(shè)計就顯得很普通，沒有什么創(chuàng)意園區(qū)的特色。 1933 老場坊的指示牌的設(shè)計很有意思，不像其他創(chuàng)意園區(qū)，指示的是現(xiàn)在改造后園區(qū)的各個部分的作用和內(nèi)容。 1933 老場坊的指示牌大多是告訴人們這個區(qū)域，這塊兒地方原本是做什么用的。并且設(shè)計統(tǒng)一，沒有歷史的陳舊感，反而很現(xiàn)代，運用簡單的集合形狀設(shè)計出一系列風(fēng)格統(tǒng)一的指示牌。用現(xiàn)代的指示牌指示如此具有歷史價值的建筑，別有一番滋味（圖 221）。 田子坊和 M50 的指示牌設(shè)計風(fēng)格比較相似，那就是沒有統(tǒng)一的設(shè)計風(fēng)格。由于這兩個創(chuàng)意園區(qū)是自下而上建成了，沒有了政府的統(tǒng)一規(guī)劃，指示牌也就顯得更隨意，更自然。沒有明顯人為的統(tǒng)一設(shè)計的痕跡，但是各個指示牌都別具風(fēng)格，顯得更有一種自由的藝術(shù)氛圍。不過 M50 既然已經(jīng)掛牌成為一個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，還是新建了一些統(tǒng)一的指示牌，導(dǎo)致現(xiàn)在 M50 里又有統(tǒng)一風(fēng)格的園區(qū)信息指示牌，又有極具個性化的公司指示牌（圖 222）。 圖 220(a)： 8 號橋：各種指示牌 圖 220(b)：尚街 LOFT：各種指示牌 圖 221： 1933 老場坊：牛道指示牌 上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)現(xiàn)狀分析研究 23 園區(qū)發(fā)展態(tài)勢的比較 園區(qū)內(nèi)入住商鋪的比較 表 23 園區(qū)業(yè)態(tài)比較 根據(jù)園區(qū)所承 載的內(nèi)容業(yè)態(tài)分類 主要競爭業(yè)態(tài) 8 號橋 復(fù)合型創(chuàng)意園區(qū) 建筑設(shè)計、設(shè)計咨詢、影業(yè)制作、品牌展示 田子坊 文化藝術(shù)類創(chuàng)意園區(qū) 視覺藝術(shù)、工藝美術(shù)、室內(nèi)設(shè)計 M50 文化藝術(shù)類創(chuàng)意園區(qū) 當(dāng)代藝術(shù)、畫廊、視覺藝術(shù)、服裝設(shè)計 尚街 LOFT 時尚消費類創(chuàng)意園區(qū) 服飾設(shè)計、娛樂休閑、品牌發(fā)布 1933 老場坊 復(fù)合型創(chuàng)意園區(qū) 形象設(shè)計、時尚體驗、影視創(chuàng)意 SVA 越界 研發(fā)設(shè)計類創(chuàng)意園區(qū) 電子產(chǎn)品設(shè)計 園區(qū)活動內(nèi)容的比較 表 24 近期各大創(chuàng)意園區(qū)舉辦的主要文化創(chuàng)意活動 時間 活動名稱 8 號橋 MG6 區(qū)域發(fā)布會 ORDOS NOW 鄂爾多斯進行時創(chuàng)意建筑展 墨西哥館動工儀式晚宴 江戶網(wǎng) 8 周年慶 Kanebo 佳麗寶瑞麗第 7 屆封面女孩大賽 Adforum Worldwide Summit 馬自達 MX5 新聞發(fā)布會 2020 全國高爾夫改裝大賽 圖 222(a)： M50：個性化公司指示牌 圖 222(b)： M50：標準化園區(qū)指示牌 上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)現(xiàn)狀分析研究 24 施華洛世奇“施藝彩”品牌見面會 “My Moleskine”展覽媒體預(yù)覽 Swatch 推出全新 2020 春夏系列 田子坊 M50 全家首家網(wǎng)上創(chuàng)意園 08 年度創(chuàng)意新銳評選獲獎作品高校巡展 世界的肌膚 —— 李天元攝影展 牛國政攝影展 張恩利個展 詩象意象 —— 陳顯棟特展 尚街 LOFT 第一屆上海少兒模特大賽 海選開始啦 2020 上海少兒模特大賽啟動儀式 享瘦家族創(chuàng)新式健康減重大賽畢業(yè)典禮 籬笆網(wǎng)媽媽寶寶頻道 夏季特賣掠影 星尚 OK Lady 籬笆網(wǎng)媽 媽寶寶頻道 夏季特賣 電視劇《城市生活》取景拍攝 主演吳越 1933 老場坊 “緣 ”來 1933 外灘五號晚宴 上海外服新春答謝會 公益跳蚤會 動漫展 美國學(xué)校學(xué)生派對 SVA 越界 從上面的的歸納表格中的節(jié)目比較來看， 8 號橋的活動多為品牌的新產(chǎn)品發(fā)布會，媒體見面會等；田子坊是沒有什么活動的； M50 的活動多為畫展，攝影展，基本沒有品牌的推廣活動等；尚街 LOFT 大多活動為與電視臺聯(lián)合搞的選秀比賽或者為電影租用其場地拍攝； 1933 老場坊大多為一些公司的答謝會，或著為某些特別節(jié)日以及特別團體聚會，開 PARTY 的場所； SVA 越界才新開不久，尚未了解其有些什么活動。這樣看來， 8 號橋舉辦活動的檔次和商業(yè)價值更加高，而 M50 完全歸于為純藝術(shù)服務(wù)，不過除了自己開畫展和攝影展， M50 還開始著手于自己做一些活動，例如作為主辦單位參與了話劇《浮生記》。與 8 號橋和M50 相比，尚街 LOFT 的活動的商業(yè)價值，藝術(shù)價值，甚至社會影響力都要小很多，可見這個后起之秀還是沒有第一批資深的創(chuàng)意園區(qū) 做的優(yōu)秀。至于 1933老場坊，或許場地更適合開 party，少有發(fā)布會在這里舉行?？傊總€創(chuàng)意園區(qū)在活動方面都有自己不同的定位和特色，這是一個不錯的現(xiàn)象，這樣避開了直接競爭。 上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)現(xiàn)狀分析研究 25 3 上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園 區(qū)存在的問題以及對策 缺乏相關(guān)理論和 法規(guī) 在某種程度上 ， 中國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)仍然是一個新 生 事物。這兩種理論或?qū)嶋H決策 部門 對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在知識經(jīng)濟時代中地位和作用都缺乏應(yīng)有的認識 。 “躁動 ”作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在現(xiàn)階段的一個現(xiàn)象，似乎在一夜之間 走紅的 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨 著一哄而上的尷尬。 “僅僅改幾棟大樓，掛幾個牌子，那只是個‘殼 ’，缺乏的是‘文化內(nèi)涵’，這并不是真正的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。”究竟發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有何意義， 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群區(qū)應(yīng)在何種形式 呈現(xiàn) ， 至今還缺乏 一個完整的理論體系和法規(guī)， 一直是處于探求和摸索過程中。 對產(chǎn)業(yè)建筑的保護和再利用一直是借鑒和參考其他類型的歷史建筑和風(fēng)貌區(qū)保護及改造的規(guī)范來完成的。將產(chǎn)業(yè)建筑以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的形式再利用，缺乏相關(guān)的規(guī)范會在實際項目操作中形成不少盲點。 改造態(tài)度的暖昧 在將產(chǎn)業(yè)建筑改造成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的過程中，對產(chǎn)業(yè)建筑的保護和再利用的意識和態(tài)度是操作實際項目的重要因素。對于產(chǎn)業(yè)建筑價值的忽略導(dǎo) 致在城市建設(shè)和開發(fā)過程中對其不加區(qū)分的推倒重建，一部分人意識到重新評估歷史產(chǎn)業(yè)建筑的空間價值的必要性，并著手于這類建筑的改造和再利用的實踐 經(jīng)由專業(yè)人士的吶喊和政府的關(guān)注，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)作為產(chǎn)業(yè)建筑的一種改造模式得以認可，但是究竟采用何種態(tài)度或形式來進行改造，仍然處于一種暖昧的狀態(tài) ： 是保持最初的原生態(tài)的氣質(zhì)還是大手筆的進行裝飾和