【正文】 上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)現(xiàn)狀分析研究 34 原文及譯文 外文原文： CREATIVE INDUSTRY John Hartley Creative Industries John Hartley The New Economy and the Creative Industries Why did policymakers and educational institutions turn their attention to the creative industries, rather than to some other service sector? The answer to this was in the logic of the new economy. During the Clinton presidency the world economyespecially its American “l(fā)ootive”appeared to be leting an epochmaking shift from manufacturing industry to consumer services. Value came not from processing things (. steel into automobiles) but information (. puteroperating systems). Where the stock market had once been dominated by panies like General Motors and General Electric, it came to be dominated by Microsoft and giant telcos. Technology played a leading role in this shift, underpinning the development of what became the “Information Society.” And indeed, information technology was migrating out of anizations and into people’s homes, cars, and pockets. Society as a whole, not just the srock market, was saturated with information based on code. During the mechanical manufacturing era of the twentieth century, a pany like IBM (International Business Machines) prospered by making mechanical informationprocessing machines like typewriters and ptometers. IBM dominated the early pertiod of puter technology too, with giant mainframes like the 36050 and 36065, which sent humans to the moon. “Big Blue’s” dominance appeared unassailable. In those days, among puter panies across the world, it was said to be a case of “IBM and the seven dwarfs” IBM even entered the cultural consciousness of the age via Stanley Kubrick’s dysfunctiona。 最后，感謝那些與我朝夕相處了四年的同學(xué)們。除了敬佩 吳 老師的專業(yè)水平外，她 的治學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)和科學(xué)研究的精神也是我永遠(yuǎn)學(xué)習(xí)的榜樣 ， 并將積極影響我今后的學(xué)習(xí)和工作。上海2020 [2] 賀昌壽 . 城市信息化建設(shè)對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的推動(dòng) . 中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)論然 讓游客在看到店名時(shí)，可以看到對(duì)應(yīng)的實(shí)景圖，增加其興趣，給游客更多的感官認(rèn)識(shí)。 2. 設(shè)計(jì)細(xì)節(jié) 三折頁(yè)的設(shè)計(jì)中，運(yùn)用到了很多的卷草狀花紋，是因?yàn)樯薪?LOFT 的改造設(shè)計(jì)中也用了大量的卷草狀花紋，基本上每個(gè)指示牌上都會(huì)有這樣的花紋作為裝飾，三折頁(yè)上的卷 草花紋也是完全根據(jù)其指示牌上的花紋而設(shè)計(jì)改變的。 上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)現(xiàn)狀分析研究 28 二維 版正面： （注：最右邊 那頁(yè)為三折頁(yè)首頁(yè)，其淺色格子部分透明，最 左邊那頁(yè)為折起來(lái) 后的第二頁(yè)， 首頁(yè) 的 透明格子能映出第二頁(yè)的內(nèi)容，詳 情請(qǐng)見三維圖 ） 二維版反面： 上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)現(xiàn)狀分析研究 29 三維版： 上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)現(xiàn)狀分析研究 30 1. 創(chuàng)意來(lái)源 三折頁(yè)最大的亮點(diǎn)在于第一頁(yè)有 部分透明，可以透出第二頁(yè)的部分圖案，兩頁(yè)分開看和合在一起看到的效果不不同的。 宣傳冊(cè)中簡(jiǎn)單的餐飲，娛樂(lè)，購(gòu)物的 LOGO表明了尚街 LOFT所含有的各種功能。整個(gè)宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)風(fēng)格與園區(qū)的設(shè)計(jì)風(fēng)格是非常一致統(tǒng)一的。 圓， 方是我對(duì)整個(gè)廠房改造后形象的 印象， 而運(yùn)用卷草花紋是由于尚街 LOFT的整體標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中也大量運(yùn)用到了卷草作為裝飾。 LOGO中就用了橙色和灰色兩色，使 LOGO顯得不那么單調(diào)。 整個(gè)作品中我大量運(yùn)用了橙色，這也是尚街 LOFT的主題色，其中除了純正的橙色以外，還有 一些 飽和度相對(duì)低一些的橙色， 不同飽和度的橙 色 搭配 一起，給人一種時(shí)尚，充滿活力的感覺 。 所用的軟件是 Adobe Illustrator amp。而不像 8號(hào)橋， SVA越界 ， 園區(qū) 以匯集各種創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)公司的辦公樓 為主 ，無(wú)須宣傳冊(cè)給其帶來(lái) 消費(fèi) 客流 ，并給其提供方便。不像 M50，田子坊，改造后風(fēng)格形式 復(fù)雜 多樣，沒(méi)有統(tǒng)一的規(guī)劃設(shè)計(jì)，比較難統(tǒng)一整體風(fēng)格。 上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)現(xiàn)狀分析研究 27 4 實(shí)踐作品內(nèi)容簡(jiǎn)介 這次作品我選擇的對(duì)尚街 LOFT做一個(gè)三折頁(yè)的宣傳冊(cè)。政府對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的支持也不應(yīng)該只停留在立項(xiàng)時(shí)的稅收和土地優(yōu)惠政策上，還應(yīng)該在配套設(shè)施建設(shè)和后期經(jīng)營(yíng)管理中給予關(guān)注和支持。 政府支持和相關(guān)配套設(shè)施的滯后 從國(guó)際經(jīng)驗(yàn)看，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開政府的大力扶持和支持。 在集聚區(qū)策劃和設(shè)計(jì)過(guò)程中能夠控制的部分是 ： 在功能布局上適當(dāng)控制商業(yè)功能的比例，避免對(duì)商業(yè)化的完全妥協(xié)。隨著越來(lái)越火的開發(fā)，集聚區(qū)的租金水漲船高，租金使得許多藝術(shù)家被迫離開了 M50，也使得許多還沒(méi)有商業(yè)化的年輕藝術(shù)家望而卻步。 藝術(shù)和商業(yè)之間的矛盾 藝術(shù)家需要寧?kù)o和氛圍，而商業(yè)善于在“熱”中發(fā)現(xiàn)錢，兩者似乎歷來(lái)就是 上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)現(xiàn)狀分析研究 26 一個(gè)無(wú)法調(diào)和的矛盾。對(duì)于產(chǎn)業(yè)建筑價(jià)值的忽略導(dǎo) 致在城市建設(shè)和開發(fā)過(guò)程中對(duì)其不加區(qū)分的推倒重建，一部分人意識(shí)到重新評(píng)估歷史產(chǎn)業(yè)建筑的空間價(jià)值的必要性，并著手于這類建筑的改造和再利用的實(shí)踐 經(jīng)由專業(yè)人士的吶喊和政府的關(guān)注，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)作為產(chǎn)業(yè)建筑的一種改造模式得以認(rèn)可，但是究竟采用何種態(tài)度或形式來(lái)進(jìn)行改造，仍然處于一種暖昧的狀態(tài) ： 是保持最初的原生態(tài)的氣質(zhì)還是大手筆的進(jìn)行裝飾和改造，是盡力保護(hù)其作為藝術(shù)、創(chuàng)意樂(lè)土的自然化狀態(tài)還是引入商業(yè)化操作模式，這都需要通過(guò)實(shí)踐進(jìn)行驗(yàn)證，也是需要政府和專業(yè)人士、策劃者們研究的問(wèn)題。將產(chǎn)業(yè)建筑以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的形式再利用，缺乏相關(guān)的規(guī)范會(huì)在實(shí)際項(xiàng)目操作中形成不少盲點(diǎn)?！本烤拱l(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有何意義， 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群區(qū)應(yīng)在何種形式 呈現(xiàn) ， 至今還缺乏 一個(gè)完整的理論體系和法規(guī)， 一直是處于探求和摸索過(guò)程中。 “躁動(dòng) ”作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在現(xiàn)階段的一個(gè)現(xiàn)象，似乎在一夜之間 走紅的 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨 著一哄而上的尷尬。 上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)現(xiàn)狀分析研究 25 3 上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園 區(qū)存在的問(wèn)題以及對(duì)策 缺乏相關(guān)理論和 法規(guī) 在某種程度上 ， 中國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)仍然是一個(gè)新 生 事物。至于 1933老場(chǎng)坊，或許場(chǎng)地更適合開 party，少有發(fā)布會(huì)在這里舉行。這樣看來(lái)， 8 號(hào)橋舉辦活動(dòng)的檔次和商業(yè)價(jià)值更加高，而 M50 完全歸于為純藝術(shù)服務(wù)，不過(guò)除了自己開畫展和攝影展， M50 還開始著手于自己做一些活動(dòng)，例如作為主辦單位參與了話劇《浮生記》。不過(guò) M50 既然已經(jīng)掛牌成為一個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，還是新建了一些統(tǒng)一的指示牌，導(dǎo)致現(xiàn)在 M50 里又有統(tǒng)一風(fēng)格的園區(qū)信息指示牌，又有極具個(gè)性化的公司指示牌（圖 222）。由于這兩個(gè)創(chuàng)意園區(qū)是自下而上建成了，沒(méi)有了政府的統(tǒng)一規(guī)劃，指示牌也就顯得更隨意，更自然。用現(xiàn)代的指示牌指示如此具有歷史價(jià)值的建筑，別有一番滋味（圖 221）。 1933 老場(chǎng)坊的指示牌大多是告訴人們這個(gè)區(qū)域，這塊兒地方原本是做什么用的。相比之下，同樣是有政府統(tǒng)一設(shè)計(jì)籌劃的創(chuàng)意園區(qū) SVA 越界，其指示牌的設(shè)計(jì)就顯得很普通，沒(méi)有什么創(chuàng)意園區(qū)的特色。許多具有歷史記憶的標(biāo)牌保留了下來(lái)，或是新增具有設(shè)計(jì)感的指示牌以標(biāo)識(shí)集聚區(qū)新的功能和性質(zhì)，歷史和現(xiàn)代元素共同賦予集聚區(qū)時(shí)尚特征。因此戶外空間公共設(shè)施的設(shè)計(jì)在改造中也是不可忽略的重要內(nèi)容。室外公共設(shè)施的設(shè)計(jì)是外部空間的一項(xiàng)重要內(nèi)容，具有重要的視覺影響，同時(shí)也關(guān)系 到指示牌是 能否形成一個(gè)方便舒適的外部環(huán)境。 特別值得注意的是， 8 號(hào)橋的整體規(guī)劃設(shè)計(jì)和標(biāo)識(shí) LOGO 的設(shè)計(jì)，相輔相成， LOGO 中的橋狀設(shè)計(jì)在整個(gè)園區(qū)的建筑改造設(shè)計(jì)中都可以看到，園區(qū)里樓與樓之間用綠色的橋狀聯(lián)接（圖 219）。標(biāo)志的不斷傳播能使受眾把標(biāo)志符號(hào)記憶刻畫在腦海中，經(jīng)過(guò)日積月累，當(dāng)大眾再次見到標(biāo)志時(shí)，就會(huì)立刻想到這個(gè)創(chuàng)意園區(qū)。 圖 217(a)： 8 號(hào)橋：大型 LOGO 圖 217(b)： M50：大型 LOGO 圖 217(c)： SVA 越級(jí)：雕塑型LOGO 上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)現(xiàn)狀分析研究 21 除了這種標(biāo)識(shí) LOGO 的運(yùn)用，創(chuàng)意園區(qū)的改造還把 LOGO 的設(shè)計(jì)無(wú)時(shí)無(wú)刻的融入到園區(qū)的各個(gè)部分，無(wú)論是指示牌，宣傳冊(cè)，甚至路面上都能看到整個(gè)園區(qū)的標(biāo)識(shí) (圖 218)。 一種是把 LOGO 的樣式直接大面積地貼在或印在墻面的各種材質(zhì)上，甚至單獨(dú)做一個(gè) LOGO 的雕塑，給人一種強(qiáng)烈的視覺沖擊，讓人一 看到就對(duì)整個(gè)園區(qū)有了一個(gè)大致的印象，讓人容易辨認(rèn)以及記憶（圖 217）。如： 8 號(hào)橋，其建筑改造的手法是用 “橋”將不同建筑聯(lián)系起來(lái)表達(dá)交流和聯(lián)系的概念，同時(shí) 8也正好是門牌號(hào)的反映；尚街 LOFT 的意思很明確，尚街即為時(shí)尚之街， LOFT 則直接體現(xiàn)出就廠房重新分割改造的意思。SVA 越界則明確延用了原廠房的名稱，而越界二字則表現(xiàn)出一個(gè)自由，無(wú)拘無(wú)束的設(shè)計(jì)理念。如M50 標(biāo)識(shí)就是莫干山路 50 號(hào)，田子坊也是延續(xù)了原來(lái)的具有歷史記憶的標(biāo)識(shí)。采用不規(guī)則的中文字體，立意在于園區(qū)致力打造出不羈、時(shí)尚、無(wú)拘無(wú)束的設(shè)計(jì)風(fēng)格和理念；運(yùn)用紅色和黑色能很好的展現(xiàn)出紅的熱情和黑的穩(wěn)重，也體現(xiàn)了園區(qū) “ 產(chǎn)業(yè)、商業(yè)、文化、娛樂(lè) ” 四 位一體，構(gòu)建多主題產(chǎn)業(yè)形態(tài) ；使之成為了別具一格的創(chuàng)意園區(qū)。 但是個(gè)人認(rèn)為新標(biāo)識(shí)沒(méi)有舊標(biāo)識(shí)好，雖然更有時(shí)尚感，但失去了舊建筑最需要具有的歷史感以及文化韻味。 1933 老場(chǎng)坊 的新標(biāo)識(shí)舍棄原先老廠坊所體現(xiàn)的“老”，而改用新世界所涵蓋的“新”，利用抽象的設(shè)計(jì)風(fēng)格加上圓形組合成一個(gè)瞳孔作為中心元素，表現(xiàn)現(xiàn)代人用新的眼光看待新的世 界的心情。 老場(chǎng)坊的舊標(biāo)識(shí)就采用了 3 種不同字符 的組合表現(xiàn) 1933，很好的意釋了其園區(qū)內(nèi)建筑的錯(cuò)落有致和獨(dú)特風(fēng)味；下方使用了繁體中文字和英文字體的結(jié)合，表現(xiàn)了其展示歷史和對(duì)外交流的雙重使命；外圍使用括號(hào)則側(cè)重于歸納瑣碎元素為整體，也展現(xiàn)了其建筑上“外方內(nèi)圓、 無(wú)梁樓蓋 ” 的重要理念。 標(biāo)志使用的中文字體變形與其園區(qū)的空間設(shè)計(jì)風(fēng)格的搭配近乎完美， 即將廢棄的巨大廠房分割成工作、社圖 211 8 號(hào)橋 LOGO 上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)現(xiàn)狀分析研究 19 圖 215(a) 1933 老場(chǎng)坊舊 LOGO 圖 2