廣告媒體的分類和特點-資料下載頁
2025-06-17 13:52本頁面
【正文】 是從何種媒體上看到或聽到的廣告說了些什么你平常購買和中品牌177。 消費者日記法受測者將每日購物與接觸廣告的情況記入日記。紀錄的內(nèi)容可能有所買的品牌為什么購買品牌轉換的情況及原因媒體使用習慣：經(jīng)常接觸的媒體、接觸時間、地點等177。 家中物品室查核事后測試測試意義：177。 前兩個階段的效果測定時推斷性的、局部的、階段性的結果。它含有主觀判斷的成分，也沒有充分考慮廣告的積累效果。因此在廣告運動結束后，有必要對整個廣告運動的總體效果做一評估測試目的：177。 求證原定目標是否已經(jīng)達成測試內(nèi)容：177。 對傳播效果進行測定廣告接觸率知名度理解度偏好度177。 對銷售效果進行測定看了我們的廣告之后，已采取行動去購買我們的產(chǎn)品的，究竟增加了多少人（有銷售力的廣告，才是好廣告）測試方法（1）對傳播效果進行測定一個潛在的消費者，在產(chǎn)生購買行為之前，通常必須經(jīng)過以下的過程無意識→意識→了解→喜愛→偏好→決心→行動當消費者處于不同的購買行為階段時，廣告的目的不同，測定廣告效果的方法也就不一樣廣告效果測定模式表消費者的購買行動過程不同階段的廣告效果測定方法行動↑決心銷售市場法回函反映法投射法偏好↑喜愛消費者評定法優(yōu)劣次序法語意差別法了解↑意識認知法回憶法（2）對銷售效果進行測定177。 單一變數(shù)測試法（事前及事后加控制組設計）選擇幾個測試區(qū)和幾個比較區(qū)，在其他條件都相同的前提下，將廣告作為測試的唯一變數(shù)，在測試區(qū)播放廣告，而在比較區(qū)不播放廣告，通過比較這兩個區(qū)在廣告播出前后銷售額的變化情況，即可測出廣告對銷售的促進程度。單一變數(shù)測試法測試區(qū)比較區(qū)廣告播出前的銷售額$750000$600000廣告刊播刊播廣告播出后的銷售額$810000$630000銷售額增加之百分比+8%+5%177。 直接詢問法在購買現(xiàn)場，直接向購買者詢問：是什么因素促使他購買這一品牌的？是廣告嗎？是產(chǎn)品品質(zhì)因素嗎？還是其他情境因素？根據(jù)回答，統(tǒng)計出真正是由于廣告而促成購買的人數(shù)占購買者總數(shù)的比例，就可以看出廣告在多大程度上促進了銷售177。 銷售效果指數(shù)法（AEI法）通過調(diào)查得知：在接觸過特定廣告的e人中有a人購買了該廣告商品，但并非等于這a人都是因為廣告的影響而購買的；調(diào)查又得知：未接觸過廣告的f人中，有b人卻購買了該商品。因此，接觸過廣告的e人中，又（eb／f）人即使未接觸過廣告也會購買該商品。所以，（a－eb／f）人才是真正受廣告影響而購買的人。將其除以受調(diào)查的總人數(shù)N，就是AEI值AEI=（a－eb／f）／N100%廣告方案審核審核的內(nèi)容177。 品牌策略、品牌定位177。 廣告目標，包括長期目標、中期目標和短期目標177。 廣告主題概念177。 年度廣告計劃以及每次廣告活動的方案177。 各項費用的報價177。 廣告表現(xiàn)策略和具體的創(chuàng)意設計稿177。 廣告效果評估報告審核方式177。 審稿會第二部分 重要理論及模型媒體刊播排期法方法特點適用情況持續(xù)法整個廣告期間連續(xù)不斷地刊播廣告積極拓展市場；經(jīng)常性購買的日用品；忠誠度低的產(chǎn)品；需要較多的廣告預算支持的產(chǎn)品。輕重法廣告定期刊播與定期靜止間隔進行廣告經(jīng)費有限；購買周期長的產(chǎn)品；季節(jié)性強、忠誠度高的產(chǎn)品；以提高市場占有率為目的。脈動法以持續(xù)不斷的廣告為基礎，間歇地增加廣告頻次彌補了上述兩種方法的缺陷，既保持了產(chǎn)品在消費者心中的連續(xù)印象，又在一些特殊時間如銷售旺季，通過高頻率的廣告來強化其威力。克魯門的“三打理論”三打理論：克魯門認為，消費者對廣告的反映有三個階段：第一次看到廣告的反應是“這是什么？”；第二次產(chǎn)生好奇，并對廣告信息產(chǎn)生熟悉感；第三次產(chǎn)生確認感，并起到強化與提醒的作用，甚至會促使其采取行動。三次以上，可能會發(fā)生浪費；低于三次，則難以跨越門檻效應。但這三次，必須是有效接觸。26 / 2
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