廣告策略肩負的三大使命-資料下載頁
2025-06-16 12:25本頁面
【正文】 B、奶粉——一次飲用300CC的牛奶增加500CC 增加飲用時機：EXA、可口可樂——“任何食物的好搭檔”。 B、運動飲料——戶外——以1000CC易拉罐走入家庭及餐廳。 C、雀巢咖啡——“世界的早晨”（早餐） D、金蘭烤肉醬——戶外烤肉自家陽臺和大樓屋頂增加購買量：EXA、飲料——2000CC大賣特瓶/多罐連賣 B、衛(wèi)生紙——5包連賣216。 說服“非使用者”的購買 既有市場的非使用者：如不使用香水與化妝品的女性，采取市場滲透策略，較適合產品普及率較高的產品。 新市場的非使用者：如不使用香水與化妝品的男性，采取新市場策略，較適合普及率較高的產品。 誘使競爭者的顧客品牌轉換：通常使用比較性廣告的手法，凸顯優(yōu)勢。 EXA：普騰電視——“SORRY，SONY” B：司迪麥口香糖——我有話要說 C：沙拉油與清香油之間的食油大戰(zhàn)。 目標視聽眾（target Audience）216。 描繪目標視聽眾 立地條件：A、臺北市區(qū)、三重、新竹、嘉義或鄉(xiāng)下。 B、大樓、公寓、平房和三合院 C、房子是自己的和別人的 人口統(tǒng)計（可量化）：A、年齡、職業(yè)、所得、婚姻狀況、教育程度、宗教信仰、性別、子女數(shù)目、社會階層、家庭生命周期。 生活型態(tài)：A、包括態(tài)度、信念、意見、期望、畏懼、動機、活動，偏見等特質。 B、他對時間、精力及金錢的支配方式。衡量生活形態(tài)的方法——（1） AIO架構（Activities,Interestsamp。Opinions）以個人所從事的活動作為衡量基楚。（2） VALS架構（Values and Life style）加受測者個人的價值觀注：消費型態(tài)的轉變，消費者已經變成“生活者”。 媒體使用習慣：A、喜歡看和看什么型態(tài)的電視/收音 B、什么時段 C、看什么報紙、雜志 D、經常自己開車、搭公車或搭計程車 E、是否經?？措娪?消費行為：A、購買/使用實態(tài) B、對商品與品牌的認知與態(tài)度 C、對競爭者的偏好與看法結論：[對誰話話？]發(fā)起者，影響者，決策者，購買者？非使用者，輕度，中度，重度？
公司管理相關推薦
鄂ICP備17016276號-1