廣告策略肩負(fù)的三大使命-展示頁(yè)
2025-06-25 12:25本頁(yè)面
【正文】 品牌特性（Brand Character） How to say 創(chuàng)意表現(xiàn) When amp。 Where to say 媒體策略 廣告策略重點(diǎn) Who (向誰(shuí)說(shuō)) What（說(shuō)什么） How（如何說(shuō)）好廣告—— 奧美——行銷(xiāo)目標(biāo) 廣告目標(biāo) 目標(biāo)市場(chǎng) 競(jìng)爭(zhēng)范疇（Competive frame） 定位 消費(fèi)者承諾（sumer promise） 支持點(diǎn) 調(diào)性（toneamp。 楊魯（Young amp。 沙奇（soatchi soachi）強(qiáng)調(diào)單一概念（singleminded）第一段（產(chǎn)品）： 產(chǎn)品形象 市場(chǎng)概況 競(jìng)爭(zhēng)品牌分析 競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告分析 產(chǎn)品過(guò)去所做的各種廣告活動(dòng)檢討 限制條件（來(lái)自客戶(hù)和外在環(huán)境）第二段（創(chuàng)意）： 表現(xiàn)方式 目標(biāo)市場(chǎng) 廣告目的 單一概念廣告主張 支持點(diǎn) 特別限制 塑造形象第三段（媒體） 目標(biāo)消費(fèi)群 建議用什么媒體 預(yù)算 調(diào)查資料 行銷(xiāo)目的 廣告目的216。 智威湯遜強(qiáng)調(diào)刺激與反應(yīng)（T計(jì)劃Toarget） 廣告必須強(qiáng)調(diào)的機(jī)會(huì)或問(wèn)題是什么？ 我們希望廣告能使消費(fèi)者產(chǎn)生哪些行動(dòng)？ 我們的目標(biāo)對(duì)象是誰(shuí)？ 廣告想要達(dá)到的主要目的是什么？ 哪些資訊，特質(zhì)能協(xié)助達(dá)到這個(gè)目的？ 廣告所要闡述的品牌形象是什么？ 有哪些媒體和預(yù)算方面的考慮？ 產(chǎn)品具有哪些利益點(diǎn)？一、 廣告策略的定義是什么？廣告策略是將產(chǎn)品和服務(wù)所有的購(gòu)買(mǎi)者利益，以有效的方法與步驟，傳達(dá)給目標(biāo)市場(chǎng)，以促進(jìn)銷(xiāo)售的最高指導(dǎo)原則。三、 有效的廣告策略應(yīng)包含哪些要素？ 對(duì)公司的行銷(xiāo)策略應(yīng)有非常清楚的描述與認(rèn)知。 廣告概念（Idea Message）要非常清楚 廣告策略必須包含有效的傳播策略（如媒體計(jì)劃、SP、PR、EVENT等）四、 如何發(fā)展有效的廣告策略？Target USP Benefit Competition Position Concept Creative 五、 如何檢視此廣告策略是否正確？與商品競(jìng)爭(zhēng)力有關(guān)：產(chǎn)品力（Product Price）+銷(xiāo)售力(Place Promotion)+形象力(Package)=競(jìng)爭(zhēng)力(Market share Retail Price)商品競(jìng)爭(zhēng)力的提升，廣告只扮演某一部分的角色，廣告非萬(wàn)能。 行銷(xiāo)目的：A、質(zhì)的提升和量的擴(kuò)大 B、提高利潤(rùn)和增加營(yíng)業(yè)額和提升市場(chǎng)占有
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