兒童廣告的創(chuàng)意策略-資料下載頁
2024-12-04 01:03本頁面
【導(dǎo)讀】過程的基本特性。電視是一種具有極強影響力的大眾媒體，當兒童成為電視廣告的收視。告的表現(xiàn)手法和內(nèi)容也越來越遭到關(guān)注和質(zhì)疑。電視畫面中不斷出現(xiàn)的廣告片和宣傳語。在孩子牙牙學(xué)語之初已出現(xiàn)在他們童稚的聲音里。的和深刻意義所在。
【正文】 具有不可替代的作用。很難想象，一個發(fā)達的現(xiàn)代化大都市的街頭樓頂可以沒有廣告，五彩紛呈的廣告幾乎就是都市的標志。通過廣告，兒童可以感受外部世界的紛繁寬廣，增加對商品的了解，可以體驗社會經(jīng)濟運作。 廣告是工業(yè)社會、信息社會的孿生物，是生產(chǎn)力長足發(fā)展的結(jié)果，是物質(zhì)富裕、市場競爭、商品質(zhì)量提高和流通的必然，也是我們告別小農(nóng)經(jīng)濟、告別商品短缺的標志。 應(yīng)當重視廣告對兒童的影響。設(shè)想讓孩子遠離商業(yè)活動，封閉在純凈單一的環(huán)境，或者如 “ 孟母三遷 ” ，只與學(xué)問和淡泊結(jié)鄰，對生活在大都市的大多數(shù) 家庭和孩子來說都不現(xiàn)實，或者也無此必要。 可以把有關(guān)媒體廣告的教育貫穿于兒童成長過程中，兒童媒體教育也是保護兒童心靈環(huán)境的必要方法。一些優(yōu)秀的公益廣告，以尋常生活中常見的尊老愛幼、愛護公共環(huán)境、保護大自然、節(jié)約能源、社交禮儀等為基本內(nèi)容，在潛移默化中給兒童很好的熏陶和教育，對孩子的行為養(yǎng)成和品德建立不無裨益。 我們可以幫助和啟發(fā)孩子，從優(yōu)秀的廣告作品中增加審美能力。杰出的媒體廣告往往用其雄厚的經(jīng)濟實力，積聚了最優(yōu)秀的攝影、設(shè)計和藝術(shù)創(chuàng)意，集中了高度凝練的藝術(shù)感覺和表達，加上豪華精致的制作，使這些廣告作品同時 也是優(yōu)秀的藝術(shù)品，而藝術(shù)是可以給幼小的心靈以精神和情趣方面的滋養(yǎng)的。 媒體廣告的目的是為了建樹某種商品的市場形象并促進這種商品的銷售。人們的適度消費是現(xiàn)代社會生活的重要組成部分，如何消費不僅僅是一種生活方式，也是一種文化行為，兒童早期耳濡目染的消費行為，除了無師自通，還要有家長的理性指導(dǎo)，要讓孩子明白，媒體廣告采用名人效應(yīng)等方式來推銷自己的產(chǎn)品，是一種商業(yè)活動，也是商家的營銷策略，不必盲目地受廣告的鼓動而去沖動地消費。電視、廣播、雜志、報紙，每天都有廣告，但你要了解這些商品的性能和作用，還應(yīng)該具備更多的關(guān)于 這些商品的科學(xué)知識，了解自己家里的經(jīng)濟狀況和消費計劃，懂得消費要有理性和保持適度。訓(xùn)練兒童認識并堅持自己的獨立性，學(xué)會利用廣告而不被廣告所利用。 總結(jié) 廣告對少年兒童的身心影響到底如何解決， 就對兒童身心健康成長的影響來說，XX 大學(xué)畢業(yè)論文（設(shè)計） 8 目前還不能在現(xiàn)有的法律（如《廣告法》、《未成年人保護法》等）中找出根據(jù)去禁止這種廣告。但是我們能不能在法律之外，站在比法律更高更嚴的道德角度去 評價一下這種廣告 ，不會起到實質(zhì)性根治性的效果， 希望我們的兒童教育家、教育部門也來注意一下、研究一下現(xiàn)在正在興起的這種 “ 兒童廣告 ” ，也希望廣告業(yè)者 自己審視一下這種廣告而作一些自律的工作。 讓兒童從身心兩方面都得到健康成長，這是全社會關(guān)心的話題。而兒童心理的健康成長，更需要社會給予關(guān)注。當前市場商品供應(yīng)豐富，各生產(chǎn)企業(yè)、商家促銷手段花樣百出，以兒童作廣告人物就是其一，這當中有的兒童廣告就產(chǎn)生了一些副作用。企業(yè)商家在全力促銷之時，是否也考慮到了這種副作用對兒童成長的影響呢？ 兒童廣告作為廣告中的一部分，已經(jīng)在漸漸的發(fā)揮著重要的作用。怎樣才能使得兒童廣告在兼具創(chuàng)意的同時獲得受眾的贊同，促進廣告與文化的雙發(fā)展是我們最終的任務(wù)。 無疑，培養(yǎng)孩子對廣告、媒介以及對 商品的辯識能力，將有助于孩子對未來社會的適應(yīng)。 XX 大學(xué)畢業(yè)論文（設(shè)計） 9 參考文獻 [1].陽林 ,劉衛(wèi)華 . 經(jīng)濟論 《透析兒童廣告》壇 2021年 02期 [2].姜笑君 .商場現(xiàn)代化 《淺談兒童廣告創(chuàng)意》 2021年 08期 [3].陽林 ,劉衛(wèi)華 .經(jīng)濟論壇 《兒童廣告創(chuàng)意要符合兒童心理》 2021年 18期 [5].汪濤 .國際商務(wù)研究 《 西方國家的兒童廣告及其法律限制 》 1994年第 4期 [6].吳淵 .《兒童廣告表現(xiàn)的社會責任問題》中國工商管理研究 1998年第 10期 [7].陳家華 ,麥箴時 .《中國兒童與廣告》中國社會科學(xué)出版社 2021年 3月 1日 [8].劉魯蓉 ,孫順根 .《消費心理學(xué)》北京科學(xué)出版社 2021年 [9].史有春 .南京大學(xué)出版社 《消費者行為學(xué)》 1993年 9月 [10].許春珍 .合肥工業(yè)大學(xué)出版社 《廣告心理學(xué)》 2021年 9月第一版 [11].汪濤 .《 西方國家的兒童廣告及其法律限制 》 [J]國際商務(wù)研究 , 1994,(04) [12].安青虎 . 廣播電視兒童廣告準則 [J]工商行政管理 , 1997,(18) [13].克利斯?普雷斯頓 ,安青虎 . 兒童理解《電視廣告準則》嗎 ?[J]工商行政管理 , 2021,(21) [14].安青虎 . 英國兒童電視 廣告準則 [J]工商行政管理 , 2021,(Z1) [15].周斌 .兒童的消費心理特點與營銷策略 [J]商業(yè)研究 , 2021,(09) [16].陳舒平 . 論電視廣告對兒童的影響 [J]電視研究 , 2021,(03) XX 大學(xué)畢業(yè)論文（設(shè)計） 10 致 謝 本論文是在我的導(dǎo)師 XXX 副教授 的親切關(guān)懷和悉心指導(dǎo)下完成的。他嚴肅的科學(xué)態(tài)度，嚴謹?shù)闹螌W(xué)精神，精益求精的工作作風(fēng)，深深地感染和激勵著我。從課題的選擇到項目的最終完成， X 老師 都始終給予我細心的指導(dǎo)和不懈的支持。 X 老師 不僅在學(xué)業(yè)上給我以精心指導(dǎo)，同時還在思想、生活上給我以無微不至的關(guān)懷，在 此謹向鄭老師致以誠摯的謝意和崇高的敬意。 在此，我還要感謝在一起愉快的度過 同窗生活的同學(xué)們， 正是由于你們的幫助和支持，我才能克服一個一個的困難和疑惑，直至本文的順利完成。在論文即將完成之際，我的心情無法平靜，從開始進入課題到論文的順利完成，有多少可敬的師長、同學(xué)、朋友給了我無言的幫助，在這里請接受我誠摯的謝意 !最后我還要感謝培養(yǎng)我長大含辛茹苦的父母，謝謝你們 !
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