廣告策劃書模版-資料下載頁
2025-06-16 12:25本頁面
【正文】 簡短地設計出來，詳細程度可根據(jù)媒體計劃的復雜性而定。也可另行制定媒體策劃書。一般至少應清楚地敘述所使用的媒體、使用該媒體的目的、媒體策略、媒體計劃。如果選用多種媒體，則需對各類媒體的刊播及如何交叉配合加以說明。）1．對媒介策略的總體表述 2．媒體目標（廣告受眾目標、媒介發(fā)布目標）媒介的地域 媒介的類型 3．媒介的選擇 媒介選擇的依據(jù) 選擇的主要媒介 選用的媒介簡介 6．廣告發(fā)布頻率策略 第三部分 廣告計劃 一、廣告目標 二、廣告時間 在各目標市場的開始時間 廣告活動的結(jié)束時間 廣告活動的持續(xù)時間 三、廣告的目標市場 四、廣告的訴求對象 五、廣告的訴求重點 六、廣告表現(xiàn) 1．廣告的主題 2．廣告的創(chuàng)意 3．各媒介的廣告表現(xiàn) 平面設計 文案 電視廣告分鏡頭腳本 七、廣告發(fā)布計劃 1．廣告發(fā)布的媒介 2．各媒介的廣告規(guī)格 3．廣告媒介發(fā)布排期表八、其他活動計劃 1．促銷活動計劃 2．公共關系活動計劃 3．其他活動計劃 九、廣告費用預算 1．廣告的策劃創(chuàng)意費用 （要根據(jù)廣告策略的內(nèi)容，詳細列出媒體選用情況及所需費用、每次刊播的價格，最好能制成表格，列出調(diào)研、設計、制作等費用。也有人將這部分內(nèi)容列入廣告預算書中專門介紹。） 第四部分:廣告活動的效果預測和監(jiān)控（要說明經(jīng)廣告主認可，按照廣告計劃實施廣告活動預計可達到的目標。這一目標應該和前言部分規(guī)定的目標任務相呼應。）一、廣告效果的預測 1．廣告主題測試 2．廣告創(chuàng)意測試 3．廣告文案測試 4．廣告作品測試 二、廣告效果的監(jiān)控 1．廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控 2．廣告效果的測定五、結(jié)束語廣告媒體計劃廣告媒體計劃，內(nèi)容大致分為五部分： ?。?）前言（標題、摘要、目錄）：對媒體計劃的基本策略和要素進行評述。 ?。?）背景評論與情況分析：簡明扼要地描述產(chǎn)品的市場情況（市場形勢、競爭狀況），概括行銷目標與廣告目標，說明創(chuàng)意的方向。 ?。?）媒體目標（廣告受眾目標、媒介發(fā)布目標）：對媒體策劃所將達成的目的或目標作明確與可行動的宣告。包括受眾的詳細情況；需要的可持續(xù)以及可持續(xù)的方式；需要的到達率、有效到達率和頻次；有特殊需要的區(qū)域比重；媒體的商業(yè)特性的描述；可以利用的預算和使用上的限制；所需的靈活性；必須支持促銷的媒體水平；創(chuàng)造性策略含義。 ?。?）媒體策略：概述怎樣從媒體的選擇、媒體的組合、廣告的日程頻次安排、費用分配等方面達成媒體目標。媒體目標和媒體策略的不同之處在于，媒體目標是關聯(lián)到營銷目的和策略的目標，而媒體策略是履行這些目標的行為。 （5）計劃說明：闡述媒體計劃的執(zhí)行要素，所考慮選擇各種策略及媒體的理由。（6）計劃評估：闡述媒體計劃的效果預測。附：媒體傳播流程圖、媒體行程表、廣告預算表。13 /
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