led節(jié)能燈品牌推廣方案-資料下載頁
2024-11-05 08:22本頁面
【導(dǎo)讀】從目前披露的數(shù)量上看已有16. 擊IPO，年底上市交易的LED行業(yè)個股將超過20家。從應(yīng)用產(chǎn)品類型來看，之前主要是顯示屏應(yīng)用或則是景觀照明應(yīng)用為主，三安光電、未來LED行業(yè)從產(chǎn)業(yè)鏈上來看，將出現(xiàn)整合，但是整合方式迥異。展，并劍指照明。的LED產(chǎn)業(yè)而言，就意味著不能進入政府采購的名單，喪失了政府采購的大市場。乏必要的產(chǎn)品國家標(biāo)準(zhǔn)，成為制約LED照明產(chǎn)品持續(xù)發(fā)展的主要問題。我國的LED節(jié)能燈價格還過高，根據(jù)市場狀況，3W的LED節(jié)能燈售價在80元。據(jù)此預(yù)測分析，在國家補貼的支持下，按照LED現(xiàn)在的發(fā)展形勢來講，到2020年，愿意接受LED節(jié)能燈。LED在國內(nèi)除了價格相對其他節(jié)能燈產(chǎn)品過高以外，產(chǎn)品缺乏核心技。協(xié)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)小組，正式啟動國家LED照明工程。在激烈的市場競爭中找到合適的定位并能求得一席生存之地。
【正文】 ，為此，須建立健全技術(shù)支持和售后服務(wù)管理制度。同時，作為公司的區(qū)域代理，也將肩負(fù)對地方代理或分銷商或用戶的技術(shù)支持和服務(wù)的職責(zé)，并和公司一道作好此項工作。 七、品牌推廣 在確定品牌定位與理念后，為了更好的發(fā)展品牌，采取何種方式進行推廣？這里的品牌只是初期建立的品牌?。I銷策略 —— 廣告策略、價格策略、促銷活動等） （一）綜合推廣方案 ： 推廣目的： 建立品牌知名度。 推廣策略：強勢打造，強制灌輸式。 推廣方法：廣告宣傳，活動、事件傳播。 這個階段主要是通過一些傳統(tǒng)的推廣手法，通過宣傳、傳播品牌，讓廣大消費者了解、知曉品牌的基本內(nèi)涵：產(chǎn)品、品牌文化等，是屬于和消費者的初級溝通。 品牌深度推廣階段 ： 宗旨：讓品牌深入人（消費者）心。 推廣目的：提升品牌美譽度，品牌忠誠度，提高品牌銷售力。 推廣策略：深度互動，創(chuàng)新傳播。 創(chuàng)新是策劃的生命，尤其是在品牌的深度推廣階段，要和消費者達(dá)成深度互動，讓消費者從內(nèi)心深處體驗、認(rèn)可、接受品牌，品牌文 化，就必須獨辟蹊徑，大膽創(chuàng)新，從而提高品牌銷售力。 品牌維護階段： 宗旨：維護品牌高度。 策略：寬度推廣 +深度推廣 （二）廣告推廣 一、市場定位 ：時尚、 炫美 二、產(chǎn)品定位 根據(jù)自身產(chǎn)品所在定位，細(xì)分市場，確立公司品牌的強勢形象；豐富自身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以搶奪更大的市場份額。 三、廣告定位 突出說明企業(yè)的相關(guān)權(quán)威檢測報告及在同行業(yè)中獲得的榮譽，使消費者更直觀更快的了解產(chǎn)品質(zhì)量及產(chǎn)品品質(zhì)，根據(jù)公司的企業(yè)文化及產(chǎn)品特點制定統(tǒng)一宣傳標(biāo)語（如：不滅的燈影，永恒的 **） ,用簡練直觀的文字體現(xiàn)出來。 從文字層面讓消費者了解到企業(yè)的文化內(nèi)涵及產(chǎn)品的質(zhì)量，使之成為企業(yè)級產(chǎn)品的另一個代名詞。 四、廣告訴求對象： 各大商場、大廈外景燈和企業(yè)景燈 五、廣告形象定位： 根據(jù)企業(yè)不同的理念、產(chǎn)品、行業(yè)性質(zhì)等進行制定。 目的是 促使 社會公眾形成對企業(yè)固有的認(rèn)知。 （三）廣告策略 一、廣告目的 ：樹立品牌形象，擴大產(chǎn)品知名度。 二、廣告分期 ： l、擴銷期：主要任務(wù)是吸引消費者對“ 節(jié)能 ”的注意；初步樹立產(chǎn)品形象，引導(dǎo)消費者使之認(rèn)識“ **”品牌，達(dá)到擴大市場的目的。 強銷期：深度引導(dǎo)消費者，塑造對產(chǎn)品的信賴感與好感， 分割市場。 補充期：以各種廣告宣傳的攻勢，樹立完整的產(chǎn)品形象。 三、訴求重點 ：提煉產(chǎn)品賣點，尋求與同行競品進行差異化營銷。 八 、推廣形式： 明星效應(yīng) 明星代言，在任何行業(yè)中可以說是絕對潮流的營銷方式，企業(yè)選用明星做品牌代言的現(xiàn)象也是較為常見的，在手機行業(yè)更是被廣泛應(yīng)用。而且明星代言確實可以在消費者一層面推起一股不小的波瀾。選擇好合適的明星代言自己的產(chǎn)品能夠給品牌推廣起到更好的宣傳效果。 媒體廣告 在品牌的建立初期，廣告宣傳不可或缺，可通過電視廣告、網(wǎng)絡(luò)推廣、報紙軟文、車身廣告 、行業(yè)雜志、慈善冠名、節(jié)目冠名等廣告形式進行捆綁式推廣。 新品發(fā)布會 新品上市之處，舉辦具有一定影響力的新品鑒賞會或新品發(fā)布會也是非常有必要的。 終端 推廣 由 總部 統(tǒng)一制定促銷活動 方案 ，傳達(dá)至各級代理商或分銷商，由代理商或分銷商落實活動的執(zhí)行情況 。 九 、品牌推廣方案實行時間（略） 十 、總結(jié)評估（略）
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