娃哈哈營養(yǎng)快線網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案-資料下載頁
2024-11-04 18:55本頁面
【導(dǎo)讀】身解數(shù)為自己爭得一席之地。在這個(gè)同類產(chǎn)品高度同質(zhì)化的市場領(lǐng)域，無論是誰都很難憑借。產(chǎn)品本身的卓然不群贏得消費(fèi)者。娃哈哈營養(yǎng)快線的出現(xiàn)讓業(yè)界眼前一亮，但是在殘酷的市。場上，惟有實(shí)力和策略才是求生之道。的不可能在一朝一夕迅速提升。品牌價(jià)值內(nèi)涵分為情感和功能兩個(gè)層面共中情感層面包括歷。括對(duì)品牌名稱、品牌標(biāo)志、廣告語、形象使者、經(jīng)營理念等認(rèn)知度和美譽(yù)度的測量。在不同品牌價(jià)值維度上各個(gè)品牌表現(xiàn)各不相同。綜合比較，娃哈哈無論在品牌價(jià)值內(nèi)涵。構(gòu)，擁有員工近2萬名，總資產(chǎn)達(dá)76億元，至今尚未有銀行貸款。銷量一直位居全國第一。娃哈哈秉承“健康你我他，歡樂千萬家”的經(jīng)營理念，始終以領(lǐng)先。十七年來，娃哈哈累計(jì)向國家上交稅金33億元，資助教。自上市以來，通過娃。況下，娃哈哈與其它品牌的產(chǎn)品相比零售價(jià)格比普遍略低。這個(gè)市場理念定位已經(jīng)獲得了廣大?？傮w而言，娃哈哈營養(yǎng)快線是一個(gè)具有巨大潛力的產(chǎn)品，適合在大中型城市鋪開市場。
【正文】 售系統(tǒng)，所以 本次廣告活動(dòng)主要以網(wǎng)絡(luò)廣告 ，戶外廣告 和終端促銷 POP為主。網(wǎng)絡(luò)廣告 做成 FLASH的形式， 可投放在相關(guān)的網(wǎng)站上，終端促銷則以戶外和 POP平面 廣告為 表現(xiàn)形式 。 網(wǎng)絡(luò)廣告： 作品見原文件。 廣告形式一：采用流媒體，在網(wǎng)站 打開時(shí)彈出。 （未來得及完成） 廣告形式二：采用通欄形式，投放在網(wǎng)頁中。 平面廣告： 見附 作業(yè)文件夾。 在相關(guān)戶外媒體和銷售終端進(jìn)行投放。 七、廣告媒介策略 本次廣告活動(dòng)采用的媒介組合為“網(wǎng)絡(luò)＋戶外＋ POP”。全方位地沖擊目標(biāo)消費(fèi)者眼球，迎合消費(fèi)者的生活和消費(fèi)行為習(xí)慣，并更大程度地接近目標(biāo)消費(fèi)群，獲取最高的接觸頻次。同時(shí)將廣告?zhèn)鞑ヅc分銷渠道相結(jié)合，充分利用娃哈哈營養(yǎng)快線的終端優(yōu)勢，在終端廣告上徹底戰(zhàn)勝競爭對(duì)手。 第三部分：廣告計(jì)劃 一．廣告目標(biāo) 借助娃哈哈極高的品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度，繼續(xù) 強(qiáng)化其品牌在人們心目中的地位，進(jìn)一步擴(kuò)大娃哈哈營養(yǎng)快線的市場認(rèn)知度，使?fàn)I養(yǎng)快線在市場 上 達(dá)到有口皆碑，家喻戶曉， “早晨喝一杯，精神一上午 ”的廣告語深入人心，在目標(biāo)消費(fèi)者心目中的認(rèn)知度達(dá)到 96%以上。 使娃哈哈營養(yǎng)快線在同類產(chǎn)品中處于消費(fèi)者的第一購買地位。 繼續(xù)擴(kuò)大娃哈哈營養(yǎng)快線的銷售量。 繼續(xù)擴(kuò)大娃哈哈市場份額 。 二 ． 廣告時(shí)間 網(wǎng)絡(luò)廣告 開始時(shí)間： 2020 年 6 月 25 日 8 結(jié)束時(shí)間： 2020 年 9 月 25 日 持續(xù)時(shí)間： 3 個(gè)月 戶外廣告 開始時(shí)間： 2020 年 6 月 結(jié)束時(shí)間： 2020 年 12 月 持續(xù)時(shí)間： 6 個(gè)月 時(shí)間主要選擇在了整個(gè)夏季，也是飲料的銷售旺季。 戶外廣告延續(xù)時(shí)間一般較長，用于增強(qiáng)產(chǎn)品知名度和好感度。 三 ． 目標(biāo)投放市場 武漢市三鎮(zhèn)，主要為漢口和武昌區(qū)。 四 ． 廣告訴求對(duì)象及訴求重點(diǎn) 訴求對(duì)象一：寫字樓白領(lǐng)階層為主，年齡在 22 到 30 歲之間，在環(huán) CBD 商務(wù)區(qū)或北京各區(qū)成熟的商住兩用社區(qū)工作、居住，個(gè)人月收入 2 千元到 3 萬元，受過大專以上教育，初涉職場的白領(lǐng)或高級(jí)主管甚至私營企業(yè)主。 訴求重點(diǎn)：品牌價(jià)值。 清新、滑爽的口感，豐富全面的營養(yǎng)（ 15種營養(yǎng)素全面攝取） 訴求 對(duì)象二：大中專在校學(xué)生和中小學(xué)生。年齡在 8 到 22 歲之間，在城區(qū)各大中院校、小學(xué)學(xué)習(xí)，大部分無穩(wěn)定收入但有良好的家庭環(huán)境，對(duì)膳食營養(yǎng)有一定要求，并有人（家長）代為支付相關(guān)費(fèi)用。 訴求重點(diǎn)： 清新、滑爽的口感，豐富全面的營養(yǎng)（ 15 種營養(yǎng)素全面攝?。?，價(jià)格適中。 五、廣告媒介選擇與發(fā)布計(jì)劃 本次廣告活動(dòng)采用的媒介組合為“網(wǎng)絡(luò)＋戶外＋ POP”。全方位地沖擊目標(biāo)消費(fèi)者眼球，迎合消費(fèi)者的生活和消費(fèi)行為習(xí)慣，并更大程度地接近目標(biāo)消費(fèi)群，獲取最高的接觸頻次。同時(shí)將廣告?zhèn)鞑ヅc分銷渠道相結(jié)合，充分利用 娃哈哈營養(yǎng)快線的終端優(yōu)勢，在終端廣告上徹底戰(zhàn)勝競爭對(duì)手。 對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告，媒介建議選擇年輕人經(jīng)常去且有影響力的門戶網(wǎng)站。 網(wǎng)站選擇：騰訊網(wǎng)，網(wǎng)易，搜狐。 開始時(shí)間： 2020 年 6 月 25 日 結(jié)束時(shí)間： 2020 年 9 月 25 日 持續(xù)時(shí)間 ： 3 個(gè)月 廣告形式 ：流媒體和通欄廣告。分別投放在各網(wǎng)站首頁。 戶外媒介： 選擇漢口，漢陽和武昌各大超市門口的公交車站牌 開始時(shí)間： 2020 年 6 月 9 結(jié)束時(shí)間： 2020 年 12 月 持續(xù)時(shí)間： 6 個(gè)月 POP 則需要席卷所有大小銷售終端。 六 、廣告費(fèi)用預(yù)算 （略） 第四部分： 廣告活動(dòng)的效 果預(yù)測和監(jiān)控 一． 廣告活動(dòng)的效果預(yù)測 通過本次廣告活動(dòng)，所要取得的主要效果是： 1． 增強(qiáng)了品牌和產(chǎn)品知名度，使娃哈哈營養(yǎng)快線的產(chǎn)品和包裝家喻戶曉，認(rèn)知度 95％以上。 2． 促進(jìn)娃哈哈營養(yǎng)快線的銷售，使本年度銷售額相對(duì)與去年同期增長 50％。 3． 擊敗競爭對(duì)手，在同類產(chǎn)品市場中占據(jù)首要位置。 二． 廣告活動(dòng)的效果監(jiān)控 廣告效果的監(jiān)控主要通過 個(gè)方面來進(jìn)行： 消費(fèi)者事前事后追蹤調(diào)查 對(duì)銷售終端進(jìn)行調(diào)查訪問 記錄網(wǎng)絡(luò)廣告的點(diǎn)擊率和訪問率 查看銷售額增長情況
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