阿壩州農(nóng)牧產(chǎn)品開發(fā)營銷策劃方案-資料下載頁
2025-06-07 05:28本頁面
【正文】 廣告媒體經(jīng)行宣傳。廣告的內(nèi)容：畫面上主要是蔬菜的種植的生產(chǎn)環(huán)境傳播給消費(fèi)者，然后再加上工作人員在種植地采摘蔬菜的場景。廣告詞“吃蔬菜，就選阿壩州原生態(tài)食品！”而公共關(guān)系這塊剛開始則與政府共同召開一個新聞發(fā)布會，旨在提高品牌的知曉度。往后若無重大事件，則不需要公關(guān)活動。人員推銷：主要是面向渠道推銷，通過的營銷人員的培訓(xùn)，積極的想經(jīng)銷商推銷各式各樣的原生態(tài)蔬菜，向經(jīng)銷商介紹產(chǎn)品的信息與利潤情況等。銷售促進(jìn)：剛開始進(jìn)入市場時，要開展促銷活動，旨在向消費(fèi)者推銷我們原生態(tài)、高質(zhì)量的蔬菜，鼓動消費(fèi)者嘗試使用產(chǎn)品?，F(xiàn)場環(huán)境的POP可初步定為： 阿壩州原生態(tài)食品 我們的產(chǎn)品來自大自然，產(chǎn)品無污染、原生態(tài)、高質(zhì)量。新產(chǎn)品上市，歡迎購買，反購買阿壩州原生態(tài)食品達(dá)到30元即可減5元，僅此一天。若有更好想法，則可修改。至于銷售人員則有各大超市自行安排，需要到阿壩州原生態(tài)食品總部培訓(xùn)一兩天，讓其了解原生態(tài)食品的生長過程及特點(diǎn)，在推廣的時候重在向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品的特色，向消費(fèi)者介紹阿壩州原生態(tài)產(chǎn)品這個品牌。五、品牌管理品牌名稱與文化名稱：阿壩州原生態(tài)食品文化：原生態(tài)旨在告訴消費(fèi)者產(chǎn)品親近大自然，無污染，高質(zhì)量。阿壩州原生態(tài)食品品牌表現(xiàn)：然后再里面加點(diǎn)太陽，河流、一些植物或蔬菜，意在向消費(fèi)者詮釋產(chǎn)品親近大自然。色彩選擇綠色與藍(lán)色相結(jié)合，也是為了解釋產(chǎn)品的生長環(huán)境與產(chǎn)品的高質(zhì)量。而品牌的標(biāo)志則印在外包裝上。品牌的規(guī)劃管理品牌的創(chuàng)立期，重點(diǎn)放在知曉度與知名度前5年主要時間則放在品牌的知曉度上，利用事件營銷，使產(chǎn)品出現(xiàn)在消費(fèi)者眼球里，讓消費(fèi)者知道有這個品牌。主要通過廣告促銷和公共關(guān)系學(xué)來提高產(chǎn)品的知曉度，廣告內(nèi)容初步定為：畫面上主要是蔬菜的種植的生產(chǎn)環(huán)境傳播給消費(fèi)者，然后再加上工作人員在種植地采摘蔬菜的場景。廣告詞“吃蔬菜，就選阿壩州原生態(tài)食品！”公共關(guān)系：公司成立初期，召開新聞發(fā)布會，告知消費(fèi)者公司的宗旨及經(jīng)營范圍，讓消費(fèi)者了解公司的產(chǎn)品。往后的5年時間內(nèi)提高產(chǎn)品的知名度，通過產(chǎn)品的質(zhì)量指標(biāo)的提高，是產(chǎn)品能夠?yàn)橄M(fèi)者所接收，漸漸提升品牌的名氣。當(dāng)知曉度提高后，知名度也會逐漸提高。品牌的維護(hù)期，重點(diǎn)放在提高產(chǎn)品的美譽(yù)度品牌的美譽(yù)度，滿意度與自豪度都是同時經(jīng)行的，在品牌的維護(hù)期，要注重產(chǎn)品的質(zhì)量，小心翼翼的維護(hù)品牌的形象。六、參考文獻(xiàn)資料參考資料：《消費(fèi)者行為學(xué)》《營銷策劃》《促銷管理》《品牌管理》《市場營銷學(xué)》數(shù)據(jù)來源：中國國家統(tǒng)計(jì)局官網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)還有聯(lián)合國開發(fā)計(jì)劃署在2014年3月發(fā)表的《2011年人類發(fā)展報(bào)告》致謝:感謝自己堅(jiān)持努力寫完了這份策劃，也感謝阿壩州政府給予的機(jī)會！
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