紅河集團領(lǐng)導(dǎo)講話-資料下載頁
2025-05-30 00:17本頁面
【正文】 架，就是在“云煙”母品牌的統(tǒng)領(lǐng)下區(qū)隔和明晰印象系列、珍品系列、精品系列三個子品牌。其中：印象系列作為形象產(chǎn)品，以“新貴、高雅人士”的品牌定位，包括1000元的軟禮印象、800元的側(cè)翻蓋低焦印象、600元的84印象以及420元的紅印象四個主力規(guī)格。爭取到2015年達(dá)到10萬箱規(guī)模。珍品系列作為效益產(chǎn)品，將依托“內(nèi)斂、智慧、理性”的品牌認(rèn)知，站位自吸高檔煙領(lǐng)先品牌。主要規(guī)格包括：云煙軟珍品以及面向年輕消費者的云煙（WIN）。精品系列作為規(guī)模產(chǎn)品，以優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)，穩(wěn)固的市場基礎(chǔ)和品牌根基，持續(xù)擴大10元價位規(guī)模第一品牌的領(lǐng)先優(yōu)勢，主要由紫云煙、云煙軟紫構(gòu)成。（二）紅河品牌 有關(guān)紅河的片段l 后起之秀，致遠(yuǎn)千里的紅河。創(chuàng)牌于1987年的“紅河”是中國煙草最年輕的品牌。這一中國煙草家族的“80后”產(chǎn)品雖然年輕但并不稚嫩 ，紅河以高起點打造價值品牌之路，10年間以年均20%增幅迅速發(fā)展為市場規(guī)模型大品牌。l 銳意進(jìn)取、奔騰不息的紅河。堅持并演繹“萬流奔騰、紅河雄風(fēng)”的獨特品牌魅力，給予消費者堅定、陽剛、豪放、時尚的心理體驗和足夠深刻的聯(lián)想點，贏得全國最廣泛消費群體的鐘愛。l 突破瓶頸、跨越發(fā)展的紅河。重組帶來的品牌重新規(guī)劃、定位使“紅河”品牌價值和勢能得以釋放，困擾多年的計劃資源束縛一舉得以突破，“紅河”成為集團產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換和提升的資源支撐。紅河品牌的發(fā)展定位紅河品牌定位為市場規(guī)模型品牌，力爭發(fā)展成為國內(nèi)市場主流消費價位的主要領(lǐng)軍品牌，重點發(fā)展二類和低三類的同時，堅持提升品牌價值，體現(xiàn)個性、自立、奔放、陽剛的品牌個性，符合理性回歸發(fā)展潮流和消費訴求的規(guī)模品牌。 各位領(lǐng)導(dǎo)，紅云紅河品牌多年的發(fā)展，離不開各位的鼎力扶持、精心呵護(hù)。在此，我代表紅云紅河營銷團隊再次感謝各位，期待得到一如既往的支持。更希望閆局長、XX煙草各位同仁能到云南指導(dǎo)工作。謝謝！最后，邀請各位領(lǐng)導(dǎo)觀看一部由張藝謀的執(zhí)行導(dǎo)演制作的《云煙軟禮印象廣告宣傳片》，這部片子用唯美的畫面、抽象的感覺、柔緩的音樂生動描述了軟禮印象純正血統(tǒng)、獨到工藝帶給高端消費者的產(chǎn)品體驗，請觀賞。9 / 9
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