85176c廣告策劃書-資料下載頁(yè)
2025-05-29 22:11本頁(yè)面
【正文】 活周刊》，《瑞麗》，《城市畫報(bào)》，這三種雜志，它們面對(duì)的受眾構(gòu)成主要以年輕白領(lǐng)和大學(xué)生為主，并且年齡、讀者特點(diǎn)也與定立的目標(biāo)消費(fèi)者群體相符。這三種雜志有很高的認(rèn)知度、發(fā)行量、閱讀率，但各有特點(diǎn)。B、 報(bào) 紙 周 末 畫 報(bào) ， 是 一 種 雜 志 式 的 報(bào) 紙 ， 不 會(huì) 影 響 到 廣 告 投 放 的 質(zhì) 量 。 它 的 讀 者構(gòu) 成 涵 蓋 了 85 度 C 主 要 目 標(biāo) 人 群 。 它 的 發(fā) 行 量 也 很 高 ， 傳 閱 率 高 ， 是 目 前中 國(guó) 的 精 品 讀 物 。C、 網(wǎng) 站 根 據(jù) 85 度 C 目 標(biāo) 消 費(fèi) 群 體 的 特 點(diǎn) 的 分 析 ， 他 們 的 職 業(yè) 趨 向 不 同 ， 將 廣 告投 放 在 專 業(yè) 網(wǎng) 站 上 ， 并 不 具 有 提 高 瀏 覽 率 的 優(yōu) 勢(shì) 。 所 以 我 們 選 擇 了 新 浪 ， 搜狐 ， 網(wǎng) 易 這 些 門 戶 網(wǎng) 站 ， 還 有 MSN， ， 這 些 都 是 他 們 經(jīng) 常 會(huì) 在 工 作 學(xué) 習(xí)和 休 閑 時(shí) 登 陸 的 網(wǎng) 站 。 選 擇 的 形 式 也 較 平 面 廣 告 投 放 更 為 靈 活 ， 自 由 。D、 電 視 基 于 前 面 對(duì) 電 視 媒 體 的 分 析 ， 認(rèn) 為 在 熱播劇的插入廣告和贊助比較流行的電視節(jié)目利于目標(biāo)消費(fèi)者接收到 85 度 C 品牌信息。E、環(huán)境平面廣告30 / 33 針對(duì)白領(lǐng)，選擇地鐵，公交，站牌等白領(lǐng)經(jīng)過(guò)頻率比較高的地方設(shè)置平面廣告；針對(duì)學(xué)生，除上述交通工具外，校內(nèi)的廣告也是很重要的。媒介排期表鑒于我們品牌進(jìn)入新市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)情況，我們采取全方位的媒體進(jìn)入，即，在以上的媒體，同時(shí)高密度進(jìn)行廣告宣傳。在網(wǎng)絡(luò)大致一個(gè)月，報(bào)紙大概一個(gè)月，電視一個(gè)月，雜志三個(gè)月的時(shí)候后，基本上可以認(rèn)為有一定的市場(chǎng)認(rèn)知度之后，采取小強(qiáng)度的保持策略。即，輪流在各種媒介上滾動(dòng)廣告，保持刺激。并且定期更換廣告內(nèi)容，保持新鮮感和同步感，讓目標(biāo)消費(fèi)者感受到本品牌已經(jīng)進(jìn)入了他們的生活，成為其生活的一部分第一階段媒 介 時(shí) 間 媒 體 選 擇 要 求 目 標(biāo) 效 果網(wǎng) 絡(luò) 30 天 騰 訊 人 人 搜 狐 新 浪媒 體 更 新 內(nèi) 容 ， 貼 合社 會(huì) 動(dòng) 態(tài)環(huán) 境 平 面 30 天 地 鐵 公 交 車 保 持 醒 目 ， 切 合 環(huán) 境報(bào) 紙 30 天 周 末 畫 報(bào) 同 上雜 志 60 天 三 聯(lián) 生 活 周 刊瑞 麗 城 市 畫 報(bào) 同 上電 視 30 天 熱 播 偶 像 劇 同 上廣 播 30 天 天 津 人 民 廣 播 同 上90%認(rèn) 知80%了 解50%行 動(dòng)第二階段媒 介 時(shí) 間 媒 體 選 擇 要 求 效 果網(wǎng) 絡(luò) 1~30 天環(huán) 境 平 面 30~60 天報(bào) 紙 60~90 天雜 志 90~150 天電 視 150~180 天廣 播 180~210 天同 上 同 上90%認(rèn) 知90%了 解80%行 動(dòng)注： 以上為 180 天，即六個(gè)月為一周期，循環(huán)選擇媒體。31 / 33第 五 部 分 廣 告 預(yù) 算 分 割85 度 C 廣告預(yù)算32 / 3385 度 C 廣告預(yù)算項(xiàng) 目 開(kāi) 支 內(nèi) 容 費(fèi) 用 執(zhí) 行 時(shí) 間 支 付 周期事 務(wù) 性費(fèi) 用計(jì) 劃 外支 出總 計(jì)廣 告 設(shè) 計(jì) 費(fèi) 網(wǎng) 頁(yè) 設(shè) 計(jì)環(huán) 境 平 面雜 志 廣 告報(bào) 紙 廣 告電 視 廣 告廣 播 廣 告廣 告 制 作 費(fèi) 網(wǎng) 頁(yè) 制 作環(huán) 境 平 面 廣告報(bào) 紙 廣 告電 視 廣 告廣 播 廣 告雜 志 廣 告廣 告 媒 介 租金網(wǎng) 站公 共 交 通 部門電 視 頻 道報(bào) 紙 、 雜 志廣 播33 / 33附錄：附錄一 85 度 C 消費(fèi)者調(diào)查問(wèn)卷（SPSS 統(tǒng)計(jì)軟件）尊敬的消費(fèi)者：您好！我們是南開(kāi)大學(xué)濱海學(xué)院的學(xué)生，正在為 85 度 C 做廣告策劃書，感謝您抽出寶貴的時(shí)間參與我們的問(wèn)卷調(diào)查，您的支持將為我們提供最寶貴的資料和信息，同時(shí)也請(qǐng)您放心，這是一份非商業(yè)性的策劃案，我們會(huì)為您提供的個(gè)人資料保密，僅作我們數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的來(lái)源。謝謝！1. 您和朋友外出時(shí)經(jīng)常會(huì)選擇一下哪種飲品？A 牛奶 B 咖啡 C 果汁 D 茶飲料 E 碳酸飲料 F 其他2. 下列咖啡連鎖店，您最熟悉的是？A 白怡 B 真鍋 C 星巴克 D 上島 E 85 度 C F 麥當(dāng)勞店品加油站 G 其他3. 您去過(guò) 85 度 C 嗎？A 是的，經(jīng)常去 B 去過(guò)，但不經(jīng)常去 C 沒(méi)去過(guò)4. 您在下列哪些情況下會(huì)考慮去 85 度 C？A 談公事，見(jiàn)客戶 B 和朋友的私人聚會(huì) C 沒(méi)有目的，只是休閑輕松一下 D 品咖啡 F 其他5. 您認(rèn)為 85 度 C 給您留下最深刻的印象是？A 紅色的標(biāo)準(zhǔn)色 B 特別的咖啡 C 悠閑的店內(nèi)環(huán)境 E 人性化的服務(wù) G 特色面包 F 其他6. 在您看來(lái) 85 度 C 的整體形象更傾向于？A 男性的形象 B 女性的形象 C 抽象的含義 D 其他7. 您認(rèn)為 85 度 C 風(fēng)格更符合那種干感覺(jué)A 穩(wěn)重踏實(shí) B 健康 C 神秘 D 自然 E 新鮮 F 其他8. 在下列選項(xiàng)中您認(rèn)為 85 度 C 最吸引您的地方有哪些？A 放松 B 自由 C 信賴感 D 包含 E 穩(wěn)重 F 其他9. 您是通過(guò)以下哪幾種途徑了解 85 度 C 的？A 自己發(fā)現(xiàn) B 朋友介紹 C 廣告宣傳 E 網(wǎng)絡(luò) F 其他10. 在您看來(lái)，85 度 C 存在的最大問(wèn)題是什么？A 消費(fèi)價(jià)格偏高 B 沒(méi)有明確的定位，感覺(jué)有點(diǎn)壓抑 C 環(huán)境太吵鬧，人太多D 咖啡口味不純 E 沒(méi)有什么，感覺(jué)挺好的職業(yè)_____________ 年齡____________ 性別______________收入____________ 受教育程度________________再次感謝您的配合和支持，謝謝！
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