【正文】 接走上國(guó)際金融舞臺(tái)，利用國(guó)際商業(yè)銀行在國(guó)際資本市場(chǎng)上發(fā)行股票、債券來融通資金。除銀行貨款外，現(xiàn)在我國(guó)傳媒其他融資方式所占融資比重非常小、金融機(jī)構(gòu)的長(zhǎng)期貨款仍占主導(dǎo)地位，多數(shù)新聞傳媒新投資項(xiàng)目的建設(shè)資金，除自身籌措部分資本金外，其余的差額資金都是以向銀行申請(qǐng)貸款的方式籌措的。在互聯(lián)網(wǎng)方面：2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)全年公布的投資事件共有25起，總體呈現(xiàn)出兩個(gè)特點(diǎn)：一是投資主體明顯集中。網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)中的龍頭企業(yè)，特別是騰訊、盛大等大企業(yè)成為2011年主要的投資主體，25起投資事件中就有16起為騰訊發(fā)起或參與的投資。二是跨界投資成為主流。網(wǎng)絡(luò)游戲公司投資社區(qū)、電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)企業(yè)已經(jīng)成為主流，各大企業(yè)紛紛實(shí)施多元化戰(zhàn)略，以網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)作為核心，向其他互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域進(jìn)行擴(kuò)張。2011全年公布的融資事件共有26起，其中包括淘米網(wǎng)、人人網(wǎng)在內(nèi)的3家網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)上市融資?？傮w來看，移動(dòng)網(wǎng)游戲仍是2011投資者所青睞的領(lǐng)域，網(wǎng)頁(yè)游戲特別是社交游戲的研發(fā)商在融資方面也收獲頗豐。在文化傳媒方面，中南傳媒IPO募資約42億元，皖新傳媒IPO募資近13億元。目前文化企業(yè)在資本市場(chǎng)直接融資超過300億元。被稱為文化傳媒上市公司“史上最大IPO”的鳳凰傳媒，，近28億元將用于3項(xiàng)主營(yíng)業(yè)務(wù)的升級(jí)與擴(kuò)展實(shí)體書城等銷售網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)展，圖書出版項(xiàng)目的投資，信息化電子商務(wù)平臺(tái)的建立。華策影視的招股說明書顯示，主要募集資金將用于拍攝778集電視劇、6部電影，另外還計(jì)劃外購(gòu)250集電視劇。此外，重點(diǎn)將募集資金投資主營(yíng)業(yè)務(wù)發(fā)展的還有光線傳媒、華錄百納、吉視傳媒等多家文化傳媒上市公司。融資資金用于兼并、收購(gòu)等資本整合，也是上市公司募集資金的另一主要用途，投入資本整合的資金甚至超過對(duì)主營(yíng)業(yè)務(wù)的投資。近兩年，文化傳媒上市企業(yè)的并購(gòu)重組在不斷提速。2011年文化傳媒上市公司共發(fā)生了至少十幾起并購(gòu)重組。統(tǒng)計(jì)顯示，2010年我國(guó)文化傳媒上市企業(yè)共發(fā)生了26起并購(gòu)重組，超過2008年至2009年的并購(gòu)重組之和。%的股權(quán)，并與海寧市政府簽訂了合作協(xié)議，將共同投資超過10億元建設(shè)中國(guó)武俠(影視)文化產(chǎn)業(yè)基地；更有甚者，不到兩年的時(shí)間里，通過收購(gòu)、兼并，藍(lán)色光標(biāo)參股或兼并了18家企業(yè)，業(yè)務(wù)范圍擴(kuò)大到互聯(lián)網(wǎng)廣告、廣告策劃、營(yíng)銷、戶外廣告、財(cái)經(jīng)公關(guān)及會(huì)展服務(wù)等8個(gè)傳媒細(xì)分領(lǐng)域，企業(yè)規(guī)模迅速膨脹。大地傳媒、ST源發(fā)、浙報(bào)傳媒、百視通、電廣傳媒、出版?zhèn)髅?、武漢塑料、粵傳媒等文化傳媒上市公司都進(jìn)行過或仍在進(jìn)行資產(chǎn)的并購(gòu)重組。二、兼并重組情況分析2011年是各類資本加速進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵性一年，也是文化產(chǎn)業(yè)借助資本實(shí)現(xiàn)做大做強(qiáng)，產(chǎn)生重大影響的一年。在這一年中，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)生了眾多資本大事件，無論是文化產(chǎn)業(yè)投資基金的快速設(shè)立，還是風(fēng)險(xiǎn)投資和私募股權(quán)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)的投資，以及文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)登陸股票市場(chǎng)，文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)的并購(gòu)整合，都起到了重要作用。2011年18月期間文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)發(fā)生的53起并購(gòu)事件，分別分布在網(wǎng)絡(luò)新媒體、網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫及影視等領(lǐng)域，涉及39家企業(yè)。表13 2011年18月傳媒行業(yè)并購(gòu)統(tǒng)計(jì)情況單位：萬元分布領(lǐng)域事件數(shù)公布金額事件數(shù)未公布金額事件數(shù)并購(gòu)設(shè)計(jì)規(guī)模規(guī)模比例單個(gè)事件平均規(guī)模傳統(tǒng)媒體862119200%動(dòng)漫及影視770手機(jī)游戲機(jī)其他22027164%13582網(wǎng)絡(luò)新媒體23914123096%網(wǎng)絡(luò)游戲136713161021935合計(jì)533023100%數(shù)據(jù)來源：世經(jīng)未來并購(gòu)趨勢(shì)有以下五種：一是以實(shí)力雄厚的文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)戰(zhàn)略收購(gòu)中小型企業(yè)為主，實(shí)力相當(dāng)?shù)钠髽I(yè)之間的股權(quán)交換、合并、參股為輔。經(jīng)過近十年的發(fā)展和資本運(yùn)作，文化產(chǎn)業(yè)的第一集團(tuán)已經(jīng)基本成型，形成部分資本實(shí)力雄厚的特大型文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)，并且大部分已經(jīng)實(shí)現(xiàn)在相關(guān)交易所上市，擁有足夠的資金進(jìn)行戰(zhàn)略收購(gòu)。在收購(gòu)的過程中，大部分第一集團(tuán)的企業(yè)，基本形成了較為成熟穩(wěn)定的商業(yè)模式，與實(shí)力相當(dāng)?shù)钠髽I(yè)進(jìn)行相互間的并購(gòu)可能會(huì)破壞原有穩(wěn)定的商業(yè)模式，除非是該商業(yè)模式已經(jīng)到窮途末路。二是從收購(gòu)的主體上看，20122015年期間，文化產(chǎn)業(yè)收購(gòu)事件的收購(gòu)方依然是以已經(jīng)上市的企業(yè)為主體，但是事件的比例會(huì)有所下降；非上市企業(yè)作為收購(gòu)方的事件數(shù)將有所上升。20002011年期間，上市的文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)由于上市融資，擁有較強(qiáng)的資金實(shí)力，在并購(gòu)層面上擁有得天獨(dú)厚的資源，成為并購(gòu)事件的主要并購(gòu)方。這一特點(diǎn)將繼續(xù)延續(xù)至U20122015年期間。但是隨著國(guó)內(nèi)降低投資機(jī)構(gòu)投資文化產(chǎn)業(yè)的門檻并鼓勵(lì)支持投資機(jī)構(gòu)投資文化產(chǎn)業(yè)，一些具有發(fā)展?jié)撡|(zhì)的文化產(chǎn)業(yè)將獲得投資機(jī)構(gòu)的青睞，進(jìn)而獲得較為充裕的資金，使得文化產(chǎn)業(yè)為了自身的發(fā)展壯大或者上市的需求而進(jìn)行相關(guān)的并購(gòu)。因此，非上市企業(yè)作為收購(gòu)方的事件數(shù)將有所上升。三是網(wǎng)絡(luò)新媒體及網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域的并購(gòu)依然是20122015年期間文化產(chǎn)業(yè)并購(gòu)事件的主要集中領(lǐng)域。20002011年期間，%；%，成為文化產(chǎn)業(yè)并購(gòu)的主力。預(yù)測(cè)在20122015年期間，這個(gè)特點(diǎn)將不會(huì)出現(xiàn)明顯的變化。主要的原因包括：第一，網(wǎng)絡(luò)新媒體領(lǐng)域的子領(lǐng)域較為廣泛，并且進(jìn)入的門檻不高，企業(yè)的基數(shù)較大。第二，以互聯(lián)網(wǎng)為載體的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，其商業(yè)模式或盈利模式創(chuàng)新速度快，新模式的潛力大，成為投資和并購(gòu)熱寵的對(duì)象。第三，未來的兩年，正處于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展新一輪熱潮，以互聯(lián)網(wǎng)為載體的文化企業(yè)或?yàn)榱藬U(kuò)張其業(yè)務(wù)或進(jìn)入新的領(lǐng)域或抓住發(fā)展機(jī)遇，均傾向于選擇最簡(jiǎn)單的方式進(jìn)入——并購(gòu)。一方面既可以獲得該企業(yè)的業(yè)務(wù)、市場(chǎng)以及相應(yīng)的資源，更重要的是由于并購(gòu)一個(gè)成熟的企業(yè)，并購(gòu)方最糟糕的情況也不至于講入一個(gè)陌生的領(lǐng)域。四是出版印刷領(lǐng)域和影視領(lǐng)域的并購(gòu)事件數(shù)量將會(huì)出現(xiàn)局部的上升，但是可能公開的事件數(shù)量不大。出版印刷領(lǐng)域和影視領(lǐng)域原來屬于國(guó)家行政條狀塊分割的管理狀態(tài)下，各個(gè)區(qū)域的國(guó)有印刷企業(yè)和廣電系統(tǒng)的國(guó)有企業(yè)受到政策和管理體制的限制，一直低調(diào)地高速發(fā)展。隨著政策門檻的消除以及管理體制的改革，一批潛力優(yōu)質(zhì)的出版印刷領(lǐng)域和影視領(lǐng)域?qū)⑦M(jìn)行改革和整合，采取的方式包括企業(yè)的改制、重組以及并購(gòu)，例如中南傳媒等企業(yè)。五是單個(gè)并購(gòu)事件涉及的平均金額規(guī)模將有所上升。20002011年期間，；而在20122015年，單個(gè)并購(gòu)事件涉及的平均金額規(guī)模將有所上升。并購(gòu)事件中，并購(gòu)方為了規(guī)避并購(gòu)風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)于并購(gòu)對(duì)象的選擇更為謹(jǐn)慎；被并購(gòu)方的商業(yè)模式或者是盈利模式必須具有相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)力，并購(gòu)方才敢于做出并購(gòu)的決定。與此相適應(yīng)，商業(yè)模式或者是盈利模式好的企業(yè)，其本身已經(jīng)有較好的收益，因?yàn)閷?duì)于并購(gòu)的價(jià)格博弈上，具有相當(dāng)?shù)幕I碼，進(jìn)而可以獲得更好的價(jià)格。預(yù)計(jì)未來四年，每年約有70起的文化產(chǎn)業(yè)并購(gòu)事件，并購(gòu)涉及的資金額度350400億元人民幣；并且將會(huì)有1520家的企業(yè)由于上市公司的并購(gòu)實(shí)現(xiàn)上市。第七節(jié) 信息傳媒行業(yè)運(yùn)行特點(diǎn)分析一、網(wǎng)絡(luò)傳播生態(tài)復(fù)雜從網(wǎng)絡(luò)傳播的角度看，2011年的重要特點(diǎn)是進(jìn)入了一個(gè)可以稱為“互聯(lián)網(wǎng)復(fù)雜生態(tài)”的階段。各類社交網(wǎng)站將Web2．0的參與、互動(dòng)、分享的特性發(fā)揮到極致，將傳播能量推進(jìn)至極致，造就了網(wǎng)上信息源爆炸性的增長(zhǎng)、信息傳播渠道的空前多樣、信息交換流動(dòng)量的空前膨脹、信息傳播形態(tài)的空前豐富、網(wǎng)民表達(dá)的更加活躍溝通更加頻繁，以及網(wǎng)上網(wǎng)下活動(dòng)結(jié)合更加緊密的狀況。傳播是現(xiàn)實(shí)社會(huì)的“鏡像”。利用傳播途徑，社會(huì)的種種問題都必然會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)上得到真實(shí)呈現(xiàn)，各種社會(huì)矛盾、爭(zhēng)斗和沖突都必然會(huì)延伸到互聯(lián)網(wǎng)上，各種政治力量、不同利益集團(tuán)以及各個(gè)階層都必然要在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)聲，以期達(dá)到自己的目的。各路“水軍”的加入，使得互聯(lián)網(wǎng)輿情變得更加撲朔迷離。因此，互聯(lián)網(wǎng)傳播生態(tài)的復(fù)雜性不僅是由互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)、新應(yīng)用帶來的，更是由復(fù)雜的現(xiàn)實(shí)社會(huì)帶來的。二、虛擬社會(huì)加強(qiáng)管理面對(duì)復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)傳播生態(tài)，2011年中國(guó)政府加大了管理力度。2月19日，省部級(jí)主要領(lǐng)導(dǎo)干部社會(huì)管理及其創(chuàng)新專題研討班在北京舉行。胡錦濤總書記對(duì)當(dāng)前要重點(diǎn)抓好的工作提出了八點(diǎn)意見，其中第七點(diǎn)為：“進(jìn)一步加強(qiáng)和完善信息網(wǎng)絡(luò)管理，提高對(duì)虛擬社會(huì)的管理水平，健全網(wǎng)上輿論引導(dǎo)機(jī)制。”2011年2月20日，政治局常委、中央政法委書記周永康在研討班上發(fā)表講話，進(jìn)一步明確指出：“在互聯(lián)網(wǎng)管理方面，要形成黨委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、政府嚴(yán)格管理、企業(yè)依法運(yùn)營(yíng)、行業(yè)加強(qiáng)自律、全社會(huì)共同監(jiān)督的綜合管理格局，促進(jìn)健康發(fā)展?！边@意味著將虛擬社會(huì)的管理納入了整個(gè)社會(huì)管理的框架之中。2011年5月，經(jīng)國(guó)務(wù)院同意，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室（以下簡(jiǎn)稱“國(guó)信辦”）正式設(shè)立。國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室掛牌成立，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)和管理工作進(jìn)入了一個(gè)新的階段。按照積極利用、科學(xué)發(fā)展、依法管理、確保安全的方針，積極推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)健康有序發(fā)展。國(guó)信辦的成立是加強(qiáng)虛擬社會(huì)管理機(jī)制上的保證，將改變因多頭管理而帶來的缺乏宏觀規(guī)劃的弊病，強(qiáng)化各部門間的協(xié)調(diào)，同時(shí)也將保證從中央到地方管理體系的垂直高效，改變目前各地管理機(jī)構(gòu)名稱各不統(tǒng)一、隸屬關(guān)系各不統(tǒng)一的局面。三、微博應(yīng)用持續(xù)火爆新浪于2009年8月推出微博測(cè)試版，2010年10月新浪首次對(duì)外宣布微博注冊(cè)用戶數(shù)為5000萬，2011年11月，一年內(nèi)整整翻了五倍。目前國(guó)內(nèi)提供微博服務(wù)的網(wǎng)站已達(dá)50多家。各大網(wǎng)站都不斷開發(fā)出新的應(yīng)用，提供用戶更多更好的使用體驗(yàn)，并開發(fā)出針對(duì)智能手機(jī)和平板電腦的客戶端，提供用戶隨時(shí)隨地上微博的便利。2011年是政務(wù)微博趨于成熟化的一年。政務(wù)微博的意義在于，促使政府信息發(fā)布更加透明快速，促使政府與民眾的溝通對(duì)話更加主動(dòng)，促使政府接受監(jiān)督更加自覺。2011年6月，南京出臺(tái)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)政務(wù)微博建設(shè)的意見》。意見提出，要注重時(shí)效性，對(duì)各類的政務(wù)信息和涉及市民生活的公共信息，特別是災(zāi)害性、突發(fā)性事件，要求在事件發(fā)生后做到盡快或是第一時(shí)間進(jìn)行微博發(fā)布；如果涉及到老百姓切身利益的水、電、氣、自然災(zāi)害等事件，要盡量做到一小時(shí)之內(nèi)發(fā)布。微博由于具有規(guī)模巨大的用戶群，以及自身的傳播特性，自然也成為新的營(yíng)銷利器。眾多企業(yè)紛紛利用這一利器進(jìn)行品牌營(yíng)銷、產(chǎn)品營(yíng)銷和服務(wù)營(yíng)銷，也取得了不菲的成績(jī)。四、電子商務(wù)規(guī)模驚人2011年中國(guó)電子商務(wù)成為發(fā)展最快的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用之一，交易總額突破1萬億美元，比2010年增長(zhǎng)50%以上。預(yù)計(jì)在未來5年，中國(guó)電子商務(wù)交易總額有望年均增長(zhǎng)35%以上?！?011年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)已經(jīng)形成了C2C、B2C、商城、團(tuán)購(gòu)、O2O等模式百花齊放的局面。同時(shí)，各種商業(yè)模式不再以孤立的形態(tài)出現(xiàn)，電子商業(yè)企業(yè)往往會(huì)根據(jù)自身的發(fā)展愿景及能力適當(dāng)融入其他商業(yè)模式。由于中國(guó)市場(chǎng)的巨大及發(fā)展的良好前景，這一領(lǐng)域得到投資者的青睞。2011年4月，京東商城宣布完成C輪融資，融資金額高達(dá)15億美元，成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)迄今為止單筆金額最大的一筆融資，引起了各方的關(guān)注。五、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)快速擴(kuò)張2011年國(guó)內(nèi)的“3G＋WiFi”真正進(jìn)入成熟階段。在政府聯(lián)手中國(guó)移動(dòng)等運(yùn)營(yíng)商的推動(dòng)下，多省市在2011年都投入了大力來發(fā)展無線城市建設(shè)。截至2011年，已有多個(gè)省完成無線城市平臺(tái)建設(shè)或進(jìn)行平臺(tái)升級(jí)改造，中國(guó)移動(dòng)還在全國(guó)范圍開展加速無線城市工程的布局，其中，北京、上海等中心城市的無線網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)覆蓋推進(jìn)的最為快速?gòu)V泛。如根據(jù)《北京市“十二五”時(shí)期城市信息化及重大信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)規(guī)劃》，北京將累計(jì)建設(shè)無線接入點(diǎn)超過20萬個(gè)，實(shí)現(xiàn)機(jī)場(chǎng)、火車站、高端商務(wù)區(qū)、星級(jí)賓館、學(xué)校、交通樞紐等公共區(qū)域及地鐵、公交車等公共交通工具上的無線局域網(wǎng)全覆蓋。目前，已開通西單、王府井、奧運(yùn)中心區(qū)、金融街、燕莎、中關(guān)村大街六大區(qū)域的WiFi服務(wù)，用戶只要搜索并登錄到“MyBeijing”，便可實(shí)現(xiàn)免費(fèi)上網(wǎng)。從終端市場(chǎng)的角度看，目前正快速進(jìn)入“后PC時(shí)代”，各類移動(dòng)終端大行其道，其中以智能手機(jī)和平板電腦發(fā)展最為迅速。在平板電腦方面，除IT廠商研發(fā)的產(chǎn)品外，值得注意的是，一些媒體機(jī)構(gòu)下屬的科技公司也在進(jìn)入這一市場(chǎng)，如北京青年報(bào)社下屬公司研發(fā)了“北青Pad”，北京人民廣播電臺(tái)下屬公司研發(fā)了1039Pad。與全球流行的iOS、Android等系統(tǒng)相比，國(guó)內(nèi)要形成包括移動(dòng)終端在內(nèi)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，還要付出巨大的努力。第四章 信息傳媒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析第一節(jié) 信息傳媒行業(yè)集中度分析及預(yù)測(cè)一、新聞出版業(yè)目前，全國(guó)各地省級(jí)和地市級(jí)掛牌報(bào)業(yè)集團(tuán)的數(shù)量有40家。報(bào)業(yè)集團(tuán)創(chuàng)辦的報(bào)紙占到全國(guó)報(bào)紙總量的17%以上，擁有固定資產(chǎn)的占全國(guó)報(bào)業(yè)總固定資產(chǎn)的50%左右。廣告收入超過全國(guó)報(bào)業(yè)廣告總收入的50%以上。實(shí)現(xiàn)利稅約占全國(guó)報(bào)刊業(yè)利稅總額的60%。這些報(bào)業(yè)集團(tuán)主要在沿海發(fā)達(dá)地區(qū)，特別是珠三角、長(zhǎng)三角地區(qū)的報(bào)社占了絕大部分。二、電影行業(yè)2011年，據(jù)國(guó)家廣電總局電影局公布的數(shù)據(jù)，全年生產(chǎn)故事影片558部、動(dòng)畫影片24部、紀(jì)錄影片26部、科教影片76部、特種影片5部，電影頻道生產(chǎn)供電視播出的數(shù)字電影102部，全年生產(chǎn)的各類電影總產(chǎn)量達(dá)到791部，再創(chuàng)歷史新高。從不同渠道進(jìn)入城市主流院線市場(chǎng)的中外影片252部，%。其中，%，再次超過進(jìn)口影片票房；，%。國(guó)產(chǎn)影片再次超過進(jìn)口影片。2011年十大票房地區(qū)，，%；%，%%。其中，排前5名的地區(qū)年票房收入均超過10億元2010年同期只有廣東、北京兩個(gè)地區(qū)超過10億元。地區(qū)票房區(qū)域集中度較高。表14 2011年十大票房地區(qū)情況名次地區(qū)2011年萬元占年總票房%1廣東1865442北京1349523上海1103394江蘇1090075浙江1014136四川671067湖北586438遼寧484469重慶4290810山東40418合計(jì)899776%數(shù)據(jù)來源：藝恩咨詢?nèi)?、廣播電視業(yè)CSM2011年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：在全國(guó)分節(jié)目類型收視格局中，觀眾通過中央電視臺(tái)收看體育節(jié)目份額占所有體育節(jié)目收視的97%，通過中央電視臺(tái)收看法制、電影、音樂、戲劇、教學(xué)、財(cái)經(jīng)、新聞/時(shí)事、專題、青少等類型化節(jié)目占各自總體收視市場(chǎng)的比重均超過50%。在通過互聯(lián)網(wǎng)收看