市場調(diào)查方案的設(shè)計(1)-資料下載頁
2025-05-28 01:09本頁面
【正文】 為近 3年。 期限：從本月 1日到下月 30日共計 60天完成，包括調(diào) 查策劃、實施和結(jié)果處理。 調(diào)查方式和方法 方式：居民私車需求與用戶調(diào)查采用抽樣調(diào)查方式 ,樣本量為1000戶。 本經(jīng)銷店商圈研究采用本經(jīng)銷店建立的用戶信息庫作全面的調(diào)研分析。 方法：居民私家車需求與用戶調(diào)查采用調(diào)查員上門訪問（問卷測試） 競爭對手調(diào)查采用現(xiàn)場暗訪調(diào)查及用戶測評等獲取相關(guān)信息 居民私車的社會擁有量和普及率通過走訪統(tǒng)計局、交通大隊了解 居民的消費收支情況及社會經(jīng)濟發(fā)展狀況通過統(tǒng)計年鑒來了解 利用本經(jīng)銷店的用戶信息庫進行分類統(tǒng)計和信息開發(fā) 召開一次用戶焦點座談會。 資料整理方案 用戶數(shù)據(jù)的整理方案。包括編制用戶特征分布數(shù)列；私車類型品種分布數(shù)列；價位、購入時間時間分布數(shù)列；私車使用滿意度測評數(shù)列等。 需求數(shù)據(jù)的整理方案。包括編制需求者特征、購買欲望、購買動機、購買行為、購買時間、購買選擇、信息獲取等分布數(shù)列。 編制本經(jīng)銷商商圈層次劃分數(shù)列、客戶的分類統(tǒng)計數(shù)列等。 對定性資料的分類歸檔。 對居民私車市場普及率統(tǒng)計，市場需求潛量的測定和市場占有率測定。 資料分析方案 進行用戶分布及滿意度分析。重點揭示用戶的特征，為調(diào)整營銷目標提供信息支持；用戶滿意與否的分析是為改進營銷工作提供依據(jù)的，也作為選擇供貨商的依據(jù)。 需求潛力、需求特征、需求分布、需求決定因素研究，這是為市場營銷策略的制定、調(diào)整和完善提供信息支持的，應(yīng)重點揭示向誰營銷、營銷什么、怎樣營銷的問題。 本經(jīng)銷店競爭優(yōu)勢與劣勢研究、提高市場競爭力的策略研究。 編寫市場調(diào)查報告。重點揭示調(diào)研所得的啟示，并提出相應(yīng)的對策建議。 確定市場調(diào)查進度 調(diào)查策劃、確定調(diào)查目標 5天。 查尋文字資料 3天。 進行實地調(diào)查 20天。 對資料進行匯總、整理、統(tǒng)計、核對及分析 20天。 市場調(diào)查報告初稿 7天。 調(diào)查報告的修改與定稿 3天。 調(diào)查報告完成、提交 2天。 調(diào)查組織計劃 由市場營銷教研室全面負責規(guī)劃與實施 使用訓(xùn)練有素的市場營銷專業(yè)大學(xué)生 30名作為訪員 由市場營銷教研室教師對訪員的訪問質(zhì)量進行抽查并及時審核 撰寫調(diào)查計劃書 “市場調(diào)查方案”的設(shè)計 實訓(xùn)目標：該項目訓(xùn)練幫助學(xué)生掌握市場調(diào)查方案設(shè)計 的基本技能。 實訓(xùn)內(nèi)容：設(shè)計 產(chǎn)品市場調(diào)查方案 實訓(xùn)要求： 運用市場調(diào)查知識和市場調(diào)查技巧對項目指定的市場進行方案設(shè)計，完成“市場調(diào)查方案”的設(shè)計。 市場調(diào)查方案的評價 市場調(diào)查方案的可行性研究 市場調(diào)查方案的評價 市場調(diào)查方案的可行性研究 圖 23 市場宏觀環(huán)境調(diào)查 市場調(diào)查方案的可行性研究 【 例 21】 某調(diào)查方案要調(diào)查一個城市居民的消費結(jié)構(gòu)，其設(shè)計的 調(diào)查指標是居民消費結(jié)構(gòu)或職工消費結(jié)構(gòu)，那么應(yīng)如何運用 邏輯分析法對這個方案的內(nèi)容進行可行性分析？ 問題分析 ：運用邏輯分析法對調(diào)查方案進行分析，首先 要知道邏輯分析法的具體含義。邏輯分析法是檢查所設(shè)計的 調(diào)查方案的部分內(nèi)容是否符合邏輯和情理。 招聘誘餌 國外一家企業(yè)要到中國投資一個項目，但是他們苦于不 了解這個市場，不知道怎樣管理和營銷。于是在報紙上登了 一個招聘廣告，用 100萬元年薪招聘一位總經(jīng)理，要求應(yīng)聘 者提供行業(yè)分析、競爭對手分析和獨特的商業(yè)計劃書。重賞 之下，勇夫云集。很多同行業(yè)的管理人員前來應(yīng)聘。這家公 司就不停地面試，在面試中把這個項目了解得非常清楚，獲 得了很多商業(yè)機密，各種招數(shù)一股腦兒收入囊中，還在行業(yè) 內(nèi)推銷了自己。最后的結(jié)果是一個人都沒有聘用。 問題： 這家外企的做法恰當嗎？ 市場調(diào)查方案的評價 市場調(diào)查方案的評價（見圖 24）。 圖 24 市場調(diào)查方案的評價
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