市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)-資料下載頁(yè)
2025-05-15 02:22本頁(yè)面
【正文】 效代表。這種方法簡(jiǎn)單易行，成本低。 但這種抽樣方法需要預(yù)先設(shè)定每個(gè)總體成員，且需為每個(gè)總體成員提供唯一標(biāo)志。2 系統(tǒng)抽樣優(yōu)缺點(diǎn)：等距離抽樣與簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣比較，可使中選單位比較均勻的分布在總體中，尤其當(dāng)被研究現(xiàn)象的標(biāo)志值的變異程度較大，而在實(shí)際工作中又不可能抽選更多的樣本單位時(shí)，這種方法更為有效。 運(yùn)用系統(tǒng)抽樣的前提是要有總體每個(gè)單位的有關(guān)資料，特別是按有關(guān)標(biāo)志排隊(duì)時(shí)，往往要有較為詳細(xì)具體的資料，這是一項(xiàng)非常復(fù)雜和細(xì)致的工作。 當(dāng)抽選間隔和被調(diào)查對(duì)象本身的節(jié)奏性相重合時(shí)，就會(huì)影響調(diào)查的精度。 3 整群抽樣優(yōu)缺點(diǎn)：整群抽樣的優(yōu)點(diǎn)是組織工作比較方便，確定一組就可以抽出許多單位進(jìn)行觀察。影響了樣本分布的均衡性。在抽樣單位數(shù)目相同的條件下抽差誤差較大，代表性較低，在抽樣調(diào)查實(shí)踐中，采用整群抽樣技術(shù)一般都要比其他抽樣技術(shù)抽選更多的單位，以降低抽樣誤差，提高抽樣結(jié)果的準(zhǔn)確程度4 分層抽樣優(yōu)缺點(diǎn)： 能產(chǎn)生更精確的樣本統(tǒng)計(jì)量。允許對(duì)感興趣的特定集合的特征進(jìn)行調(diào)查。 4. 非隨機(jī)抽樣方式有哪些？各自的優(yōu)缺點(diǎn)是什么？ 四種方法① 方便抽樣 優(yōu)缺點(diǎn)：簡(jiǎn)便易行，能及時(shí)取得所需的信息資料，省時(shí)、省力、節(jié)約經(jīng)費(fèi)；但抽樣偏差較大，一般用于非正式的探測(cè)性調(diào)查，只有在調(diào)查總體各單位之間的差異不大時(shí)，抽取的樣本才具有較高的代表性。② 判斷抽樣 優(yōu)缺點(diǎn)：A判斷抽樣方法在樣本規(guī)模小及樣本不易分門(mén)別類(lèi)挑選時(shí)有其較大的優(yōu)越性。B但由于其精確性依賴(lài)于調(diào)查者對(duì)調(diào)查對(duì)象的了解程度、判斷水平和對(duì)結(jié)果的解釋情況，所以判斷抽樣方法的結(jié)果的客觀性受到人們的懷疑。③ 參考抽樣 優(yōu)缺點(diǎn)：A當(dāng)調(diào)查人員掌握較少樣本資料的時(shí)候，而回答者又能提供對(duì)調(diào)查者可能有用的別的回答者名單時(shí)，推薦抽樣是最合適的。B但推薦抽樣的代表性受到限制。④ 配額抽樣優(yōu)缺點(diǎn)：A配額抽樣方法簡(jiǎn)單易行，可以保證總體的各個(gè)類(lèi)別都能包括在所抽樣本之中，因此配額抽樣的樣本具有較高的代表性。 B但也應(yīng)注意到這種方法具有一定的假設(shè)性，即假定具有某種相同特征的調(diào)查對(duì)象。其行為、態(tài)度與反應(yīng)都基本一致，因此，對(duì)同一層內(nèi)的調(diào)查對(duì)象，是否采取隨機(jī)抽樣就無(wú)關(guān)緊要了。 C樣本元素的選擇依賴(lài)于調(diào)查者的知識(shí)、水平和經(jīng)驗(yàn)。 八、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě)1. 撰寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的基本要求是什么？有哪些基本標(biāo)準(zhǔn)？ 調(diào)研報(bào)告的基本結(jié)構(gòu)不是固定不變的，有不同的格式和風(fēng)格，但其結(jié)構(gòu)應(yīng)滿(mǎn)足下列要求。a) 解釋調(diào)查原因；b) 陳述調(diào)查內(nèi)容；c) 說(shuō)明調(diào)查方法；d) 展示調(diào)查結(jié)構(gòu)；e) 提出結(jié)論和建議。161。 寫(xiě)作標(biāo)準(zhǔn)l 完整性l 準(zhǔn)確性l 明確性l 簡(jiǎn)潔性2. 調(diào)研報(bào)告的基本格式是什么？一、標(biāo)題/封面（1）題目：結(jié)論式/報(bào)告式（2）委托方（3）調(diào)查方 （4）報(bào)告日期 二、目錄（6頁(yè)以上必須用）三、調(diào)研概況 四、研究結(jié)果摘要五、正文六、結(jié)論與建議七、附件3. 口頭報(bào)告應(yīng)做哪些準(zhǔn)備工作？口頭報(bào)告的材料準(zhǔn)備a) 匯報(bào)提綱b) 可視化材料（PPT）c) 摘要復(fù)印件d) 最終報(bào)告的復(fù)印件12 / 1
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