市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)(完整版)
【正文】 無控制組的事前事后設(shè)計(jì)統(tǒng)計(jì)設(shè)計(jì)：有控制組的事前事后設(shè)計(jì)、（3）與其他調(diào)查方法相比，訪問可以獲得的資料更豐富，實(shí)行起來也更靈活、彈性更大，應(yīng)用范圍更廣泛，且有利于對(duì)問題進(jìn)行更深入的探索。l 次級(jí)資料的分類定義有時(shí)可能對(duì)研究者來說沒有什么用處。2. 一個(gè)完整的市場(chǎng)調(diào)研方案應(yīng)包括哪些主要內(nèi)容？ 1調(diào)查目的和內(nèi)容 2調(diào)研對(duì)象和調(diào)查單位 3調(diào)查項(xiàng)目4調(diào)查方式和方法5調(diào)查資料整理和分析方法6. 調(diào)查時(shí)間和工作期限7. 確定調(diào)查地點(diǎn)8. 調(diào)查經(jīng)費(fèi)預(yù)算9. 提交報(bào)告的方式10. 調(diào)查的組織計(jì)劃3. 試比較探索研究與結(jié)論性研究的區(qū)別。 搜集原始資料 整理分析階段（分析篇） 216。 確定調(diào)研目的。競(jìng)爭(zhēng)者情況調(diào)查：競(jìng)爭(zhēng)者的數(shù)量、規(guī)模、實(shí)力、能力、營(yíng)銷策略等環(huán)境狀況的調(diào)查：包括政治、經(jīng)濟(jì)、法律、文化、技術(shù)、自然環(huán)境。定量研究：通過獲取樣本的定量資料，試圖通過樣本的某些數(shù)字特征來推斷總體的數(shù)字特征。 建立組織，培訓(xùn)人員。從工作上講，調(diào)查方案設(shè)計(jì)起著統(tǒng)籌兼顧、統(tǒng)一協(xié)調(diào)的作用。通常情況下，它較容易獲得。優(yōu)點(diǎn)：（1）能獲得有關(guān)訪問對(duì)象的許多非語言信息。（4）與其他訪調(diào)查方法相比，費(fèi)用較高，費(fèi)時(shí)較長(zhǎng)，需要的人力較多。② 封閉性問題：指已事先設(shè)計(jì)了各種可能的答案的問題，被調(diào)查者只要或只能從中選定一個(gè)或幾個(gè)現(xiàn)成答案的提問方式。161。 順序量表l 是一種排序量表，分配給對(duì)象的數(shù)字表示對(duì)象具有某種特征的相對(duì)程度。量表中原點(diǎn)不固定，量表數(shù)值的比值沒有意義。l 統(tǒng)計(jì)方法：幾何平均數(shù)、變異系數(shù)。 缺點(diǎn)①通常只能提供總體的一般資料，而缺少詳細(xì)的分類資料，在一定程度上難以滿足對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)分析的需要。 3 整群抽樣優(yōu)缺點(diǎn)：整群抽樣的優(yōu)點(diǎn)是組織工作比較方便，確定一組就可以抽出許多單位進(jìn)行觀察。B但推薦抽樣的代表性受到限制。 寫作標(biāo)準(zhǔn)l 完整性l 準(zhǔn)確性l 明確性l 簡(jiǎn)潔性2. 調(diào)研報(bào)告的基本格式是什么？一、標(biāo)題/封面（1）題目：結(jié)論式/報(bào)告式（2）委托方（3）調(diào)查方 （4）報(bào)告日期 二、目錄（6頁(yè)以上必須用）三、調(diào)研概況 四、研究結(jié)果摘要五、正文六、結(jié)論與建議七、附件3. 口頭報(bào)告應(yīng)做哪些準(zhǔn)備工作？口頭報(bào)告的材料準(zhǔn)備a) 匯報(bào)提綱b) 可視化材料（PPT）c) 摘要復(fù)印件d) 最終報(bào)告的復(fù)印件12 / 12。 B但也應(yīng)注意到這種方法具有一定的假設(shè)性，即假定具有某種相同特征的調(diào)查對(duì)象。在抽樣單位數(shù)目相同的條件下抽差誤差較大，代表性較低，在抽樣調(diào)查實(shí)踐中，采用整群抽樣技術(shù)一般都要比其他抽樣技術(shù)抽選更多的單位，以降低抽樣誤差，提高抽樣結(jié)果的準(zhǔn)確程度4 分層抽樣優(yōu)缺點(diǎn)： 能產(chǎn)生更精確的樣本統(tǒng)計(jì)量。 定義總體識(shí)別抽樣框設(shè)計(jì)樣本技術(shù)（方法、容量） 抽取樣本，收集數(shù)據(jù)樣本有效性檢驗(yàn)必要時(shí)再抽樣 3. 隨機(jī)抽樣調(diào)查的組織方式有哪幾種？各自的優(yōu)缺點(diǎn)是什么？ 四種方法1 簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣優(yōu)缺點(diǎn)：這種抽樣方法保證總體的每個(gè)成員具有已知的且同等的被選為樣本的機(jī)會(huì)，因此產(chǎn)生的樣本都
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