市場調(diào)查方案設(shè)計(文件)
【正文】 進(jìn)行觀察。 4. 非隨機(jī)抽樣方式有哪些？各自的優(yōu)缺點是什么？ 四種方法① 方便抽樣 優(yōu)缺點：簡便易行，能及時取得所需的信息資料，省時、省力、節(jié)約經(jīng)費；但抽樣偏差較大，一般用于非正式的探測性調(diào)查，只有在調(diào)查總體各單位之間的差異不大時，抽取的樣本才具有較高的代表性。B但推薦抽樣的代表性受到限制。 C樣本元素的選擇依賴于調(diào)查者的知識、水平和經(jīng)驗。 寫作標(biāo)準(zhǔn)l 完整性l 準(zhǔn)確性l 明確性l 簡潔性2. 調(diào)研報告的基本格式是什么？一、標(biāo)題/封面（1）題目：結(jié)論式/報告式（2）委托方（3）調(diào)查方 （4）報告日期 二、目錄（6頁以上必須用）三、調(diào)研概況 四、研究結(jié)果摘要五、正文六、結(jié)論與建議七、附件3. 口頭報告應(yīng)做哪些準(zhǔn)備工作？口頭報告的材料準(zhǔn)備a) 匯報提綱b) 可視化材料（PPT）c) 摘要復(fù)印件d) 最終報告的復(fù)印件12 / 12。a) 解釋調(diào)查原因；b) 陳述調(diào)查內(nèi)容；c) 說明調(diào)查方法；d) 展示調(diào)查結(jié)構(gòu)；e) 提出結(jié)論和建議。 B但也應(yīng)注意到這種方法具有一定的假設(shè)性，即假定具有某種相同特征的調(diào)查對象。B但由于其精確性依賴于調(diào)查者對調(diào)查對象的了解程度、判斷水平和對結(jié)果的解釋情況，所以判斷抽樣方法的結(jié)果的客觀性受到人們的懷疑。在抽樣單位數(shù)目相同的條件下抽差誤差較大，代表性較低，在抽樣調(diào)查實踐中，采用整群抽樣技術(shù)一般都要比其他抽樣技術(shù)抽選更多的單位，以降低抽樣誤差，提高抽樣結(jié)果的準(zhǔn)確程度4 分層抽樣優(yōu)缺點： 能產(chǎn)生更精確的樣本統(tǒng)計量。 運用系統(tǒng)抽樣的前提是要有總體每個單位的有關(guān)資料，特別是按有關(guān)標(biāo)志排隊時，往往要有較為詳細(xì)具體的資料，這是一項非常復(fù)雜和細(xì)致的工作。 定義總體識別抽樣框設(shè)計樣本技術(shù)（方法、容量） 抽取樣本，收集數(shù)據(jù)樣本有效性檢驗必要時再抽樣 3. 隨機(jī)抽樣調(diào)查的組織方式有哪幾種？各自的優(yōu)缺點是什么？ 四種方法1 簡單隨機(jī)抽樣優(yōu)缺點：這種抽樣方法保證總體的每個成員具有已知的且同等的被選為樣本的機(jī)會，因此產(chǎn)生的樣本都是總體的一個有效代表。抽樣調(diào)查的理論原理是概率論。 身高、體重、年齡、收入等；161。量表中原點固定，測量值的比較也是有意義的。l 統(tǒng)計方法：除類別量表和順序量表適用的統(tǒng)計方法外，還可計算算術(shù)平均值、標(biāo)準(zhǔn)方差等統(tǒng)計量。 161。l 統(tǒng)計方法：頻數(shù)分析、求百分位數(shù)、四分位數(shù)、中位數(shù)、秩等。 學(xué)生學(xué)號、隊員編號等。l 主要目的：在分類的基礎(chǔ)上，得到并分析各類統(tǒng)計資料。2將這些數(shù)字排列或組成一個序列，根據(jù)調(diào)查對象的態(tài)度特性在序列上進(jìn)行定位2. 四種量表的類別分別是什么？描述每一類的特征和適用場合。缺點：回答者只能在規(guī)定的范圍內(nèi)被迫回答，無法反映其他各種有目的的、真實的想法。②按問卷發(fā)放方式分送發(fā)式問卷 郵寄式問卷 報刊式問卷網(wǎng)上訪問式問卷人員訪問式問卷電話訪問式問卷2. 問卷設(shè)計的基本結(jié)構(gòu)包括哪些部分？包括六個部分：①問卷標(biāo)題 ②問卷說明（說明信） ③被調(diào)查者基本情況 ④調(diào)查內(nèi)容⑤編碼
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